【毕业学位论文】CNBC频道《Mad Money》节目风格特色探析（原稿）.doc

业论文（本科生）中文标题 CNBC频道《Mad Money》节目风格特色探析英文标题 Analysis on the Styles and Characteristics of MadMo必y on CNBC学生姓名 黄鹤舒指导教师 11臻 学 院 新闻与传播学院专 业 新闻学 级 另I」 2008级 诚信责任书本人郑重声明：本人所呈交的毕业论文（设计），是在导师的指导下独立 进行研究所取得的成果毕业论文（设计）中凡引用他人已经发表或未发 表的成果、数据、观点等，均已明确注明出处除文中已经注明引用的内 容外，不包含任何其他个人或集体已经发表或在网上发表的论文特此声明论文作者签名： 日 期：目录中文摘要 1英文摘要 2正 文 3一、 研究对象、方法 3二、 现有文献研究成果概述 3三、 相关概念解释 4四、 CNBC频道及《Mad Money》节H简述 4五、 《Mad Money》的外在表现形式一“五大特色”吸引受众 5（一） 主持风格特色——夸张、外放 5（二） 声效布景特色——丰富、搞怪 7（三） 板块设置特色——随机、创新 7（四） 美术编辑特色——统一、鲜明 8（五） 互动交流特色——大胆、随性 9六、 《Mad Money》的内在制作理念一“五重身份”满足受众 9（一）以权威者的身份吸引受众 9（-）以教育者的身份帮助受众 10（三） 以评论者的身份引导受众 10（四） 以舞台者的身份娱乐受众 11（五） 以服务者的身份巩固受众 11七、 对证券节H的新思考和再认识 11（一）定位 细化决定立场 12（-）功能——实用性、娱乐性兼备 12（三） 内容——鲜明的态度与倾向 13（四） 风格——对固化边界的拓展 13（五） 渠道——经营策略的探索 14八、 我国证券节冃运作的环境分析 14（-）经济环境 15（二） 媒体环境 15（三） 受众环境 15九、我国证券节H的改进方向及策略 15（-）突岀自身的特色优势 15（―）挖掘出色的多面人才 16（三） 打造完整的证券节冃 17（四） 培养受众的媒介素养 18（五） 提升节H的整体质感 18（六） 完善节冃的评估体系 19十、总结 20参考文献 21致 谢 22评 语 23CNBC频道《Mad Money》节目风格特色探析黄鹤舒（兰州大学新闻与传播学院，甘肃兰州730107）摘要：随着世界经济的飞速发展，证券投资日渐繁荣，国内外的电视证券节H受到了越来越多的关注。

美国CNBC频道的半红的日播证券节H《Mad Money》，以其独特的娱 乐化风格及“受众本位”的制作理念受到了业界的好评，同吋也为我国同类节H的发展提 供了新的思路木文以《Mad Money》节H为主要研究对象，集中探讨了节FI的表现形式及制作理念, 总结出了对证券节H定位、功能、内容、风格、渠道五方面的新思考和再认识，并结合了 我国的特有环境，为证券节H的完善提出了差异化的发展建议关键词：Mad Money；证券节冃；风格特色；制作理念Analysis on the Styles and Characteristics of Mad Money on CNBCHuang Heshu(School of Journalism and Communication, Lanzhou University, Gansu Province, China 730107)Abstract: Most recently, with the development of the world，s economy, portfolio investment is getting increasingly prosperous. Meanwhile more and more attention has been paid to the securities programs which are broadcasted on televisions. Depending on its particularly entertaining style and audience-centered producing concept, the hot daily securities program Mad Money on CNBC is well received by the press. This scenario brings fresh ideas to the same kind of TV-shows in China.Given the Mad Money is the main research object, this paper is focused on the study of the representing forms and producing concepts. I summarized the new ideas and cognitions about the program position, function, content, style and as well as its channel. As conclusion, I proposed a considerable way based on the particular environment of China to enhance the performance of domestic securities programs.Key words: Mad Money, securities program, style and characteristic, producing concept随着世界经济的飞速发展，金融市场愈发活跃，参与证券投资的人数逐年增加，人们 关注市场行情、股价波动及其背后的原因、过程，对财经信息的需求越来越大。

电视作为信息传播的媒介，具有声画同步和直观展示的优势，证券投资的繁荣发展使 得相关电视节H的定位和宗也FI渐清晰，证券节H既要为受众提供及时有效的信息服 务，又要向广大投资者传达理性投资的方法近几年，我国的证券类电视节Fl有了一定的发展，节H数量不断增加，受重视程度也 有所提升，然而，和较于外国的同类节H,仍存在诸多问题长久以来，基于特定的经济 环境、媒体环境、受众环境，很多观众对于证券节H形成了风格严肃、内容雷同、形式枯 燥的刻板印彖因此，缺乏个性特色、制作理念僵化，是我国证券节H而临的首要问题美国的CNBC频道是财经新闻的全球领航者，旗下拥有一批风格特色鲜明的招牌节H, 其中《Mad Money》是最著名、最受欢迎的日播证券节FI木文旨在通过分析该节FI的外 在风格特色和内在制作理念，从而为我国证券节H的个性化发展提出建议，总结岀更具影 响力、传播力、竞争力，更富有时代气息的节H制作模式，以此取得进一步的社会效益与 收视效益一、研究对象、方法(-)研究对象以美国CNBC频道《Mml Money》节H为主，以国内CCTV-2《市场分析室》及第一 财经电视《今H股市》节H为辅三者的节H定位、播出吋间、播出内容均有所雷同，具 有一定的可比性。

此外，辅以研究，笔者还对CNBC频道其他证券节H、美国彭博电视以及我国省市级 地方电视台的证券节戸做了 一定的了解1) 研究方法本选题采用文献综述法、深度访谈法和比较研究法相结合的方式进行研究文献搜集方而，以英文、中文视频资料为主，辅以文字资料，将文献中的数据和观点 进行归纳、分析和总结；深度访谈方面，对第一财经电视证券节FI组的制片人、编导进行 访谈，获得关于我国证券节H制作情况的第一手资料；比较研究方面，将《Mad Money》 与《市场分析室》、《今日股市》做横向对比，探究美、中两地证券节FI的外在风格特色及 内在制作理念的差异二、现有文献研究成果概述从文献资料的调研情况來看，现有的研究成果为本选题的探讨提供了参考与借鉴，但 仍存在一定的局限与不足中文文献方面，关于证券节H的研究均是以我国的节H为研究对象，涉及外国财经类 媒体的研究，多是与国内的同类媒体进行对比论述，且论述层面以宏观的频道分析为主， 在涉及具体节H时，只有简单的概括总结英文文献方面，在笔者搜集范围内，涉及CNBC频道的分析相当少，但是有部分文献 是专门以《Mad Money》节Fl为研究对象的，不过，这些研究很少涉及节H的风格特色及 制作理念，而是从经济学的角度探讨该节H所提供的持股建议是否对投资者产生了实质的 影响及其后期的收益情况。

综丄，本选题在中文文献对CNBC频道研究成果的基础上，透过电视节H制作的专业 视角，集中探讨《Mad Moneyh切口小，针对性强，利于研究的深入三、 相关概念解释对选题的探讨需要厘清以下两个概念：（-）媒介素养：指正确地、建设性地亨用大众传播资源的能力，能够充分利用媒介 资源完善自我，参与社会进步的水平主要包括受众利用媒介资源的动机、使用媒介资源 的方式方法与态度、利用媒介资源的有效程度以及对传媒的批判能力等非语言传播：指除语言传播之外的一切交流形式，是通过身体动作、体态、语 气语调等方式交流信息、进行沟通的过程三）受众本位：即“以受众为中心”，来制定媒介定位以及传播原则四、 CNBC频道及《Mad Money》节目简述（一）CNBC频道简述CNBC频道是全球三大财经电视媒体之一，开播于1989年4月，是道琼斯公司与NBC （美国全国广播公司）联合推出的有线电视卫星新闻台，其口号是“做全球商业领域的第 一• （First in Business Worldwide）no1 •庞大血明确的收视群体Fl前，CNBC旗下拥有美国频道、欧洲频道、亚太频道及多个子电视台，为全球八十 多个国家和地区的1. 9亿多用户提供电视财经新闻服务。

频道定位于社会地位高、学历高、 收入高的“三高”人群，受众的稳定性和忠诚度都非常高2. 专业而权威的财经资讯CNBC财经频道的节Fl内容主要包括以下五个方而：资本市场解读、宏观经济分析、 商詁贸易报道、产业发展透视、公司治理研究淇中涉及证券业的报道超过50%, CNBC 明确提出要提高观众投资获利的能力CNBC拥有强大的专家顾问群，必要吋能迅速有效地联系到专业对口的专家团体此 外，频道还设有一个信息库，里面提供上市公司、金融市场和跨国企业背景的专用字幕数 据库，全频道资源共亨3. 特色而平衡的节H安排CNBC的财经报道非常讲求现场感，财经类节R-P，90%均采取直播形态，特别是出镜 记者直接从证券交易所发回的报道更加营造了实时、紧张的气氛CNBC节H内容的组织和设计以频道为单位，囤绕股票市场展开，每个节H都承上启 下，环环相扣，层层递进，形成有机链接，合成为投资者需耍的统一产品，从而对观众形 成持续而整体的吸引力二）《Mad Money》节亓简述《Mad Money》是CNBC频道最当红的日播节H，开播于2005年3刀14日，它的形 式不拘一格，具有鲜明的娱乐化特色较之美国其他的证券节H，《Mad Money》更活泼、 更吋尚、更快节奏，在严肃的财经话题中追求趣味性。

节H在每个交易H下午6点一7点 （美国东部吋间）直播，晚上11点重播独有的节H风格和制作理念使《Mad Money》从 同类节Fl中脱颖而出，吸引了大批受众该节H是CNBC频道收视率最高的节FI，每晚都 有超过38万观众收看，这些人是潜在的投资者郭安菲：《C。