
Burberry亚太增14百分之远超欧洲 数字化转型成异类.doc
17页DD 苗木求购信息 WWW.HAOMIAOMU.NETBurberry 亚太增 14 百分之远超欧洲数字化转型成异类亚太和男装分别以 14%和 13%的增长领涨,坚持多元化发展腕表进巴展,香氛美妆或成新盈利点在一众奢侈品老牌对数字化避之不及中,博柏利(Burberry)是个异类其最新发布的截至 2013 年 3 月 31 日财年财报显示,Burberry 收入上涨 8%至 19.98 亿英镑,利润DD 苗木求购信息 WWW.HAOMIAOMU.NET增长则高于分析师预期,亚太区和男装各自领涨这对于在去年曾两度发布盈利预警的 Burberry 来说,颇为不易目前的 Burberry 两条腿走路,持续回收代理权和数字化成为其战略部署重点集团首席执行官AngelaAhrendts 认为,在 2013 财年,Burberry 取得了强劲的线上线下零售业绩,营收和利润双双创下历史记录随着 4 月份美容业务的整合,Burberry 又新增了一个增长平台DD 苗木求购信息 WWW.HAOMIAOMU.NET亚太区和男装领涨自去年起,博柏利就指出要加快零售为主导的增长在 2013 财年该集团零售渠道的收入的增长为12%至 14.166 亿英镑。
经过一年的扩张,主线独立门店从 2012 财年的 192 间增至 206 间,同店收入增长上涨 6%,与去年的 14%相比增速显著放缓但零售收入占总收入的比例却从 2012 财年的 68%上涨至 71%百货商场店、电子商务由去年的 208 间增至214 间同店增长分别为 1%,和 6%而折扣店数目也DD 苗木求购信息 WWW.HAOMIAOMU.NET新增 5 间只和 49 间,同店增长 8%据 2013 财报显示,博柏利计划在本年内至 2014 年 3 月 31 日期间新开主线店面 25 间并关闭原有门店中的 15 间在继续扩张零售渠道的同时提升服务质量主要将重点放置中国和拉美市场,并预计净增开门店在 2014 财年将带来低到中个位数的零售收入增长目前该集团在中国设有 60 多家门店相对于零售的放缓增长,批发渠道则不容乐观,该财年批发渠道收入下降 1%至 4.727 亿英镑,代理收DD 苗木求购信息 WWW.HAOMIAOMU.NET入上涨 1%至 1.094 亿英镑从区域上看,虽然韩国仍然不景气,但在中国大陆和香港地区对奢侈品的强劲需求和推动下,博柏利亚太区收入增长 14%至 7.453 亿英镑,该区域占营收总额中的占比接近 35%。
其中约 90%来自零售收入2013 财年亚太区净增 7 间门店以及集中升级多间门店,主要专注于提升中国大陆和香港市场的旗舰店发展欧洲区域收入仅增 1%至 5.603 亿英镑,其中零售收入占比约 70%,美洲区域收入增 7%至 4.633 亿DD 苗木求购信息 WWW.HAOMIAOMU.NET英镑,其中约三分之二来自零售收入,去年同店销售增长呈低个位数增长博柏利本土市场英国占欧洲零售收入的 40%,由中东和印度为主的其他地区收入增长 10%至 1.204 亿英镑按产品划分,2013 财年男装的表现最为突出,总收入达 4.642 亿英镑,同比增长 13%,女装收入增长 6%至 6.182 亿英镑,配饰收入增长 7%至 7.343 亿英镑,童装及其他增长 10%至 7260 万英镑数字化转型DD 苗木求购信息 WWW.HAOMIAOMU.NET2009 年,Burberry 的照片分享网站ArtoftheTrench 上线,数字技术就开始成为Burberry 的战略核心项目,和回收代理权并行数字技术渗透进了其营销的方方面面,既包括数字互动宣传,也包括 T 台时装秀现场直播,甚至衍生到全球性的零售剧场环境以及各种创新社交媒介活动。
我们关注的不是短期营销利润的增长,而是如何让观众跟我们的品牌结合这种结合不是马上跟那些在店里购物的顾客结合,而是要关注未来如何长远DD 苗木求购信息 WWW.HAOMIAOMU.NET地跟消费者互动,让消费者真正记住品牌Angela 曾这样强调在奢侈品老牌们还在对互联网犹豫不决时,Burberry 已经在打造新型的奢侈品公司在奢侈品市场不容乐观的 2012 年,Burberry强调了私人定制服务的奢侈品特性,并将其发展成数字化的新玩法,将 Burberry 再次推进受众的视线BurberryProrsum2013 秋冬系列于今年年初发布,秀款中的每一件秀款服装、手包都将可以通过智DD 苗木求购信息 WWW.HAOMIAOMU.NET能数字化服务专属定制,并配有专属印刻的个性化名牌定制过程中的每一环节都可以通过视频追踪查看,以身临其境地体验其专业的设计与精美工艺在这个讲求独特为尚的奢侈品市场,Burberry 的确吸引了更多关注12亞太和男裝分別以 14%和 13%的增長領漲,堅持多元化發展腕表進巴展,香氛美妝或成新盈利點在一眾奢侈品老牌對數字化避之不及中,博柏DD 苗木求购信息 WWW.HAOMIAOMU.NET利(Burberry)是個異類。
其最新發佈的截至 2013 年 3 月 31 日財年財報顯示,Burberry 收入上漲 8%至 19.98 億英鎊,利潤增長則高於分析師預期,亞太區和男裝各自領漲這對於在去年曾兩度發佈盈利預警的 Burberry 來說,頗為不易目前的 Burberry 兩條腿走路,持續回收代理權和數字化成為其戰略部署重點集團首席執行官AngelaAhrendts 認為,在 2013 財年,Burberry 取得DD 苗木求购信息 WWW.HAOMIAOMU.NET瞭強勁的線上線下零售業績,營收和利潤雙雙創下歷史記錄隨著 4 月份美容業務的整合,Burberry 又新增瞭一個增長平臺亞太區和男裝領漲自去年起,博柏利就指出要加快零售為主導的增長在 2013 財年該集團零售渠道的收入的增長為12%至 14.166 億英鎊經過一年的擴張,主線獨立門店從 2012 財年的 192 間增至 206 間,同店收入增長上漲 6%,與去年的 14%相比增速顯著放緩但零售收DD 苗木求购信息 WWW.HAOMIAOMU.NET入占總收入的比例卻從 2012 財年的 68%上漲至 71%百貨商場店、電子商務由去年的 208 間增至214 間。
同店增長分別為 1%,和 6%而折扣店數目也新增 5 間隻和 49 間,同店增長 8%據 2013 財報顯示,博柏利計劃在本年內至 2014 年 3 月 31 日期間新開主線店面 25 間並關閉原有門店中的 15 間在繼續擴張零售渠道的同時提升服務質量主要將重點放置中國和拉美市場,並預計凈增開門店在 2014 財年將帶來低到中個位數的零售收入增長目前該集團在中國設DD 苗木求购信息 WWW.HAOMIAOMU.NET有 60 多傢門店相對於零售的放緩增長,批發渠道則不容樂觀,該財年批發渠道收入下降 1%至 4.727 億英鎊,代理收入上漲 1%至 1.094 億英鎊從區域上看,雖然韓國仍然不景氣,但在中國大陸和香港地區對奢侈品的強勁需求和推動下,博柏利亞太區收入增長 14%至 7.453 億英鎊,該區域占營收總額中的占比接近 35%其中約 90%來自零售收入2013 財年亞太區凈增 7 間門店以及集中升級多間門店,DD 苗木求购信息 WWW.HAOMIAOMU.NET主要專註於提升中國大陸和香港市場的旗艦店發展歐洲區域收入僅增 1%至 5.603 億英鎊,其中零售收入占比約 70%,美洲區域收入增 7%至 4.633 億英鎊,其中約三分之二來自零售收入,去年同店銷售增長呈低個位數增長。
博柏利本土市場英國占歐洲零售收入的 40%,由中東和印度為主的其他地區收入增長 10%至 1.204 億英鎊按產品劃分,2013 財年男裝的表現最為突出,總收入達 4.642 億英鎊,同比增長 13%,女裝收入增DD 苗木求购信息 WWW.HAOMIAOMU.NET長 6%至 6.182 億英鎊,配飾收入增長 7%至 7.343 億英鎊,童裝及其他增長 10%至 7260 萬英鎊數字化轉型2009 年,Burberry 的照片分享網站ArtoftheTrench 上線,數字技術就開始成為Burberry 的戰略核心項目,和回收代理權並行數字技術滲透進瞭其營銷的方方面面,既包括數字互動宣傳,也包括 T 臺時裝秀現場直播,甚至衍生到全球性的零售劇場環境以及各種創新社交媒介活動DD 苗木求购信息 WWW.HAOMIAOMU.NET我們關註的不是短期營銷利潤的增長,而是如何讓觀眾跟我們的品牌結合這種結合不是馬上跟那些在店裡購物的顧客結合,而是要關註未來如何長遠地跟消費者互動,讓消費者真正記住品牌Angela 曾這樣強調在奢侈品老牌們還在對互聯網猶豫不決時,Burberry 已經在打造新型的奢侈品公司。
在奢侈品市場不容樂觀的 2012 年,Burberry強調瞭私人定制服務的奢侈品特性,並將其發展成數DD 苗木求购信息 WWW.HAOMIAOMU.NET字化的新玩法,將 Burberry 再次推進受眾的視線BurberryProrsum2013 秋冬系列於今年年初發佈,秀款中的每一件秀款服裝、手包都將可以通過智能數字化服務專屬定制,並配有專屬印刻的個性化名牌定制過程中的每一環節都可以通過視頻追蹤查看,以身臨其境地體驗其專業的設計與精美工藝在這個講求獨特為尚的奢侈品市場,Burberry 的確吸引瞭更多關註。












