小红书2021春节活动招商方案.pptx

小红书红书 2021春节节活动动招商方案品牌营销中心 个 有 魔 力 的 词词 它聚集了14亿中国人对团圆 的期盼，对新年的向往， 对美好的憧憬春 节节春节旅游春节美甲 春节直播拜年春节护 肤 春节穿搭春节 一件睡衣扛过春节春节随手拍 春节旅游国内春节菜谱 春节装饰 春节祝福 春节送礼*数据统计时间 ：2020/01/01-01/31正因为它的重要性，所以在小红书里春节的吃喝玩乐乐美，个个都很上心【春节节】相关搜索热热词词【春节节】相关笔记热记热词词走过过特殊的2020，2021让让快乐乐升级级一起开启专专属于小红书红书的 春节节嘉年华华春节 活动 三部曲，趣味互动 灵活渗透站外多地线下投放提前预热新年氛围01 多会场互动玩法 引爆除夕红包夜02 直播答题来接棒 开启春节嘉年华03 春节 活动规 划整体T I M E L I N E1月中下旬1月29日（腊月十七）2月7日（腊月二十六）2月1日（腊月二十）2月11日（除夕）站外蓄水期多地线下场景投放，预热RED CITY春节模式直播预热预热期20场直播答题专场 ，多重加码宠粉站内引爆期多会场趣味互动，好吃好看又好玩更多惊喜，未完待续01站外蓄水期2021年1月中下旬开启站外蓄水期 | 站外投放提前强化春节场 景搜索心智，为 站内活动 引流预热新年穿搭*以上仅为 Demo示意，实际以执行为准02直播预热预热期2021年1月29日-2月7日活动时间 ：2021年1月29日-2月7日，每天两场，共10天（农历腊月十七至腊月二十六）活动核心机制：直播答题，全部答对即可瓜分本场奖金特色出题题官空 降直播间间时时下热门热门 的特 色直播主题题奖奖金+奖奖品的 多重宠宠粉奖奖励生活象限的小 红书红书 特色题题库库直播预热 期 | 20 场 直播答题专场 ，开启宠 粉狂欢美妆 专场*以上仅为 Demo示意，实际以执行为准*以上运营资 源仅为Demo，实际 以执行为准强曝光运营资 源直接引流直播间，提升全站用户关注度及参与度开屏火焰热搜ONEBOX直播H5直播间右下角banner直播广场bannerin APP PUSH03站内引爆期2021年2月1日-2月11日站内引爆期 | 多元重磅入口强效吸睛，春节场 景互动链 接更多用户01 玩法升级级1个活动主会场+3个垂类分会场，好吃好看又好玩小红书官方发起，站外媒介/站内官方薯矩阵联动传播03 权权威官方02 全站运营营覆盖1亿+月活跃用户，主会场 总曝光预估高达2亿04 多方联动联动邀请众多平台明星+优质KOL， 联动UGC一起参与CNY互动活动时间 ：2021年2月1日-2月11日，共11天（农历腊月二十至除夕）活动核心机制：玩游戏集小红签瓜分现金红包，还有机会获得实物好礼玩游戏集小红签 +实物奖（除夕瓜分现金）超好吃分会场超好看分会场超好玩分会场CNY活动动KV合作伙伴展示区（品牌）超好吃年夜饭美食互动活动超好玩新年本地玩乐互动活动*以上活动名称及布局经脱敏处理仅为Demo示意，实际以执行为准超好看新年妆容互动活动红包玩法升级：1 个活动主会场+3 个垂类分会场，好吃好看又好玩主会场分会场*以上运营资 源仅为Demo，实际 以执行为准集全站 超S+ 活动运营资 源助力，主会场活动页总 曝光预估超2 亿亿开屏搜索banner火焰热搜ONEBOX首页悬 浮入口APP PUSH+站内信笔详banner薯队长399w+粉丝美妆薯451w+粉丝穿搭薯416w+粉丝生活薯416w+粉丝日常薯122w+粉丝微博//站 外媒介小红书 官方薯矩阵齐 声号召，精准触达千万级级粉丝用户* 部分官方账号Demo展示，实际 以执行为准官方邀请明星+ KOL 齐站台，带动 更多UGC一起玩转CNY*以上仅为拟 邀名单示意，实际以执行为准品牌合作介绍绍惊喜奖品合作分会场互动植入直播答题品牌专场大流量曝光投放明星/KOL内容合作品牌话题定制贴纸 /滤镜/道具品牌定制化分会场品牌传播矩阵深度互动合作创创新互动动玩法，让让品牌与用户户玩在一起小红书红书 春节节 助力品牌营营 销销 玩游戏集小红签 +实物奖（除夕瓜分现金）好吃分会场好看分会场好玩分会场合作伙伴展示区（品牌）CNY活动动KV小红书 | 品牌logo哇！恭喜获得随机礼品兰蔻兰蔻 小黑瓶5ml去领取春节活动冠名板块块一分会场互动植入板块块三惊喜奖品合作板块块二创创意结结合露出品牌，多形式互动动引关注*以上活动名称及布局仅为Demo，实际 以执行为准直播答题活动冠名板块块四直播答题品牌专场板块块五小红书 x 品牌logo个性化定制融合品牌，塑造品牌强力记忆记忆点*以上活动名称及布局仅为Demo，实际 以执行为准尊享红红薯包限量1 席板块一：春节活动冠名+板块二：惊喜奖品合作豪华红华红 薯包单个垂类限量5 席板块二：惊喜奖品合作+板块三：分会场互动植入暖心红红薯包限量1 席板块四：直播答题活动冠名超值红值红 薯包限量5 席板块五：直播答题品牌专场多种活动动合作板块块自由组组合，满满足品牌场场景营销诉营销诉求 合作时间时间 ：2021年2月1日-2月11日，共11天（农历 腊月二十至除夕） 合作权权益：1.所有活动主玩法KV画面独家联联合logo露出（主会场活动页、开屏、搜索banner、站内信等）2.品牌共创主题题分会场场，合作伙伴展示区第一位3.线上线下宣发资源联合曝光 合作需求：1.品牌提供logo和卡通/图片素材（如需），由小红书进行定制化设计2.品牌独家定制化分会场玩法由品牌和小红书共创玩游戏集小红签 +实物奖（除夕瓜分现金）好吃分会场好看分会场好玩分会场合作伙伴展示区（品牌）冠名品牌分会场CNY活动动KV小红书 | 品牌logo合作板块 一 | 春节 活动 冠名*以上Demo仅为 示意，实际以执行为准强势曝光+特别主题互动 合作时间时间：2021年2月1日-2月11日，共11天（农历腊月二十至除夕） 合作权权益：1.活动主玩法中概率性弹出A/B/C三类品牌奖奖品2.集齐所有小红签，则有机会合成随心大奖奖（仅S类）3 . 合作需求：1.品牌提供S+A/B/C多阶级组 合实物奖品（C为小红书店铺品牌可提供的奖品）2.品牌提供logo和卡通/图片素材（如需），由小红书进行定制化设计哇！恭喜获得随机礼品兰蔻兰蔻 小黑瓶5ml去领取合作板块 二 | 惊喜奖 品合作*以上Demo仅为 示意，实际以执行为准触达用户+引流品牌阵地多层层礼物金字塔，更多宠宠粉福利餐饮霸王餐旅行机酒套票/乐园年卡美妆/护肤礼盒、服饰套装高端大家电/3C数码S随心大奖*单个奖品实际价值需￥2000A中阶礼遇*单个奖品实际价值需￥300单张机票/酒店住房券中样彩妆护肤礼盒生活小电器套装饮料零食大礼包中小样试用套装零食组合B精品小样*单个奖品实际价值需￥60平台通用券现金小红包C普惠福利*单个奖品实际价值需￥15电商券（小红书店铺薯券）合作板块 二 | 惊喜奖 品合作超好吃分会场场年夜饭美食互动活动 合作时间时间 ：2021年2月1日-2月11日，共11天（农历 腊月二十至除夕） 合作权权益：1.年夜饭美食互动活动产品植入选选项项2.完成活动/发布相关内容笔记后，用户概率性对对应弹应弹出A/B/C三类奖品3.年夜饭相关品牌创作者笔记合作+内容板块前置露出展示 合作需求：1.品牌提供logo和卡通/图片素材（如需），由小红书进行定制化设计2.品牌提供A/B/C多阶级组 合实物奖品合作板块 三 | 分会场 互动 植入 超好吃分会场*以上Demo仅为 示意，实际以执行为准自然互动种草+目标触达 合作时间时间 ：2021年2月1日-2月11日，共11天（农历 腊月二十至除夕） 合作权权益：1.新年穿搭/妆容互动活动产品植入选项选项2.完成活动/发布相关内容笔记后，用户概率性对对应弹应弹出A/B/C三类奖品3.新年穿搭/妆容相关品牌创作者笔记合作+内容板块前置露出展示 合作需求：1.品牌提供A/B/C多阶级组 合实物奖品2.品牌提供logo和卡通/图片素材（如需），由小红书进行定制化设计超好看分会场场新年妆容互动活动合作板块 三 | 分会场 互动 植入 超好看分会场*以上Demo仅为 示意，实际以执行为准自然互动种草+目标触达超好玩分会场场新年本地玩乐 互动活动 合作时间时间 ：2021年2月1日-2月11日，共11天（农历 腊月二十至除夕） 合作权权益：1.新年穿搭/妆容互动活动产品植入选项选项2.完成活动/发布相关内容笔记后，用户概率性对对应弹应弹出A/B/C三类奖品3.新年本地玩乐相关品牌创作者笔记合作+内容板块前置露出展示 合作需求：1.品牌提供A/B/C多阶级组 合实物奖品2.品牌提供logo和卡通/图片素材（如需），由小红书进行定制化设计合作板块 三 | 分会场 互动 植入 超好玩分会场*以上Demo仅为 示意，实际以执行为准自然互动种草+目标触达合作板块 四 | 直播答题 活动 冠名 合作时间时间 ：2021年1月29日-2月7日，共10天（农历 腊月十七至腊月二十六） 合作权权益：1.所有直播答题活动KV画面独家联联合logo露出（活动H5、直播广场banner、直播 间H5、开屏等）2.直播答题品牌专场专场*1场3.品牌专场主持人口播（10s左右）4.直播间挂件&直播间礼物高级版定制5.直播答题单题单题植入*10题（随机出现在其他非品牌专场答题场次）6 . 复活卡任务务结合品牌企业号 合作需求：1.品牌提供logo和卡通/图片素材（如需），由小红书进行定制化设计2.直播答题个性化题目由品牌与小红书共创小红书 x 品牌logo多多维维曝曝光光+专专场场深深度度种种草草合作板块 五 | 直播答题 品牌专场 合作时时间间：2021年1月29日-2月7日，共10天（农历腊月十七至腊月二十六），任意一场 合作权权益：1.直播答题品牌专场专场*1场2.品牌专场主持人口播（10s左右）3.直播间挂件&直播间礼物初级版定制 合作需求：1.品牌提供logo和卡通/图片素材（如需），由小红书进行定制化设计2.直播答题个性化题目由品牌与小红书共创专专场场深深度度种种草草品牌合作T I M E L I N E1月中下旬1月29日（腊月十七）2月1日2月7日2月11日（腊月二十） （腊月二十六）（除夕）站外多地线下场景投放1个主会场+3个垂类分会场上线20直播答题启动招商招商截止12月底官方CNY话题 上线 提前预热 氛围品牌/合作人笔记参与对应 会场话题确认合作意向及下单提供品牌展示素材 及相关互动内容官方薯矩阵、KOL、明星陆续发布春节活动相关内容开屏、热搜、悬浮入口、搜索banner等大曝光运营资 源持续上线品牌主会场+分会场合作上线直播答题品牌专场 上线*以上仅为规 划，实际 以执行为准期待携手THANKS FOR WATCHING。