株洲市五里墩乡旅游资源市场推广策划案.pdf

株洲市五里墩乡旅游资源市场推广策划案单位：湖南理工职业技术学院策划者：雷岚婷时间：2012-10-24 名师资料总结-精品资料欢迎下载-名师精心整理-第 1 页，共 7 页 -前言湖南省株洲市五里墩乡位于株洲市东南部，境内山清水秀，环境优美，民风淳朴；有良好的生态自然环境和人文景观五里墩乡旅游资源的开发积极引进绿色旅游理念，发展以休闲游、亲子游、健身游及宗教体验游为主的城郊旅游，致力打造城郊休闲品牌，该乡种植了 2200 余亩油菜田，并在 2009、2010、2011 年成功举办了三届油菜花节、民间剪纸艺术节，同时安排有摄影大赛、趣味运动会、民间剪纸艺术展、自行车巡游慢骑赛、“花海寻宝”互动等6 大主题活动，吸引了株洲、长沙、湘潭等地近 10 万游客前来观赏“油菜花海”的盛景为了吸引更多的大城市居民游客前来观光旅游，特为株洲市五里墩乡的旅游资源进行市场推广策划名师资料总结-精品资料欢迎下载-名师精心整理-第 2 页，共 7 页 -目录一、市场分析（一）宏观环境以及行业分析（二）消费者分析（三）竞争产品分析（四）市场分析二、新品分析三、新品 SWOT 四、产品定位五、推广目标六、推广策略（一）广告语（二）公关宣传活动（三）促销（四）媒介选择七、经费预算八、效果评估名师资料总结-精品资料欢迎下载-名师精心整理-第 3 页，共 7 页 -一、市场分析（一）宏观环境以及行业分析五里墩乡举办首届油菜花休闲旅游节，期间共有10万余名游客前往该乡田间观看“油菜花海”盛景，旅游收入达到 400 万元。

乡里的10 多家农家乐客人如潮最火爆的一天，乡间停了大小车辆1100 多辆，还有数不清的自行车，更有不少市民甚至步行前往观花预计本方案实施后在旅游收入 400 万元的基础上提高50%，达到 600万元二）消费者分析城市人们生活水平提高，旅游经济能力得到保证，消费者越来越喜欢健康休闲绿色的旅游三）竞争对手分析特色旅游内外竞争对手多省内的浏阳高坪、镇头等乡镇，安仁省外的罗平、婺源、江苏新化等六大全国性油菜花旅游地四）市场分析湖南全省总人口6845.20 万人，城镇人口2885.25 万人，65 岁及以上老年人口620.26 万人在争取省内旅游人员的同时，吸引更多的周边省份旅游者，所以说市场潜力巨大二、新品分析绿色，健康，生态，休闲发展亲子游、健身游及宗教体验游 3 大特色休闲游，助推休闲观光农业在五里墩乡举行的芦淞油菜花节，吸引了株洲、长沙、湘潭等地游客前来观赏“油菜花海”的盛景三、新品 SWOT 优势分析（一）旅游资源丰富五里墩乡位于凤凰山脉、枫溪水系的狭名师资料总结-精品资料欢迎下载-名师精心整理-第 4 页，共 7 页 -长地带，有观音古寺、千年古樟、镇龙宝塔、南塘水库、青少年绿色营地和休闲旅游景点，堪称株洲的“城市后花园”。

近年来，凭借丰富的自然旅游资源和历史人文资源，着力发展亲子游、健身游及宗教体验游3 大特色休闲游，助推休闲观光农业二）地理位置优越湖南省株洲市五里墩乡位于株洲市东南部，境内山清水秀，环境优美，民风淳朴；有良好的生态自然环境和人文景观三）政府的大力支持目前长株潭是国家两型社会建设试点单位，绿色健康生态旅游符合“资源节约型，环境有好型”发展理念劣势分析（一）旅游品牌优势不足，竞争对手多油菜花原产地在欧洲与中亚一带，植物学上属于一年生草本植物，属十字花科在我国栽培较广，以长江流域和以南各地为最多周围地区也与有类似旅游主打品牌二）基础设施不完善，旅游接待能力有限旅游区域属于乡间，交通等基础设施建设不完善不少市民步行前往观花，可以说明这点所以提高公共服务设施建设，扩大旅游接待能力非常必要三）旅游资源有待整合进一步发掘境内的旅游资源，整合古樟、古塔、古井、古寺、剪纸和龙狮表演艺术，整理好三座塔、恢复百口井，并把剪纸艺术推向市场机会分析（一）城市人们生活水平提高，旅游经济能力得到保证二）“两型社会”建设机遇目前长株潭是国家两型社会建设试点单位，绿色健康生态旅游符合“资源节约型，环境有好型”发展理念三）旅游人口需求人数增加。

威胁分析（一）特色旅游内外竞争对手多省内的浏阳高坪、镇头等乡镇，安仁省外的罗平、婺源、江苏新化等六大全国性油菜花旅名师资料总结-精品资料欢迎下载-名师精心整理-第 5 页，共 7 页 -游地二）基础设施建设与旅游接待能力不对应五里墩乡旅游基础设施建设有待加强，如果在旅游者数量增加，而相应的基础设施建设根不上，会给旅游者造成不好影响三）旅游受季节性影响强特色旅游主打油菜花等主题旅游活动，受季节性影响因素大三、产品定位绿色，健康，生态，休闲四、推广目标提高旅游收入，增加旅游人数，扩大五里墩乡知名度五、推广策略（一）广告语五里墩，留住的美健康旅游，五里墩快乐出游，五里墩（二）公关宣传活动 1、民间剪纸艺术展 2、“花海寻宝”宣传片（三）促销1、周末团购打7 折2、油菜花花海观赏7 折（四）媒介选择1、发传单2、在湖南都市晨报、潇湘晨报上刊登名师资料总结-精品资料欢迎下载-名师精心整理-第 6 页，共 7 页 -3、在公交车上粘贴海报六、经费预算项目费用（万元）传单5 报纸15 公交车10 总计30 七、效果评估此次推广提高旅游收入，增加旅游人数次，扩大五里墩乡知名度名师资料总结-精品资料欢迎下载-名师精心整理-第 7 页，共 7 页 -。