中国移动宣传策划方案.ppt

中国移动通信专家,CHINA MOBILE,,移 动 信 息 专 家,为了更好的贯彻宣传，整合业务优势，并以“生活”“改变”等为宣传核心元素，我们提炼出如下宣传主题，通过一个整的宣传主题，整个阶段宣传由此开始延伸1、“沃”让生活更融E 2、城市生活因“沃”改变 3、好好生活，天天向“沃” 4、沃,的城市生活 5、美好生活从沃开始 6、我爱“沃”家,宣传主题,1、继续深化沃·3G 多！快！好！省！广！五大优势 2、在深化沃·3G优势的基础上，根据用户需求，逐类介绍各类应用 3、还原生活化场景，让3G应用融入到人们生活中的每一天，回溯归纳到3G“选3G就选WO”,宣传重点,主要应用及诉求点,个人应用： 宣传主题——好好生活，天天向“沃” 1、上网：速度快，应用多（上网速度快，如偷菜等娱乐功能越来越多） 2、可视：沟通容易，畅快（解决了很多日常生活中“相思不相见”的困惑） 3、电视：网络快，观看方式不受限，图像清晰，资源海量（颠覆日常生活看电视的方式，为生活注入更多活力） 4、音乐：下载速度快，资源海量，及时更新（为休闲娱乐提供更多精彩） 5、iphone：体现明星终端优势，应用软件多，时尚，精彩丰富,宣传主题——“沃”让你的企业与众不同1、移动OA：随时随地办公，无拘无束生活 2、视频监控：轻松一部，“千里眼”搞定生活 3、销售管家：把生意管理越做越简单 4、导航：住在里的“包打听”,行业应用,宣传构想,根据业务特性和用户人群，将业务宣传拆分为三大人群，即生活型、工作型、娱乐型，各宣传主题如下（以“沃”让生活更融E为例）,“沃”让生活更融E之“沃”有好生活——上网、导航、可视,“沃”让生活更融E之“沃”是工作狂——移动OA、视频监控、销售管家,“沃”让生活更融E之娱乐任“沃”行——音乐、电视、iphone,宣传形式,平面宣传之创意点,1、通过日常生活中场景夸张化，表现业务,2、通过日常生活新旧对比、好玩与乏味对比、沃·3G与非 沃·3G对比，展现沃·3G给生活带来的改变,FLASH动漫创意点1、互动性：建立城市虚拟场景，以一个人的一天某个场景作为创意点，贯穿整个FLASH，通过客户自主选择的方式在故事中体现3G业务并能得到不同的故事结局。

2、业务性：根据不同的业务为基础，展开故事情节镜头一 3G时代，畅享精彩业务，无论你是生活高手，还是娱乐达人，或者是工作精英，做下如下测试，都可以看出你是什么类型的人，从而选择出最适合你的业务（通过几个问答题，算出你是哪种类型） 镜头二 清早起床，不知道去做什么，选择做什么？ 爬起来打开电视看新闻？刷牙洗漱？上网看新闻？ 镜头三 在上班路上，坐在公交车里，感到无聊了，选择做什么？ 打瞌睡？用沃3G听音乐？还是看电视？ 镜头四 在公司办公，网络出现故障了，但是要急着发邮件，你会选择怎么做？ 厚着脸皮去蹭别人电脑？拿着邮件亲自去送？沃3G上网发送邮件？,镜头五 晚上在家，想起了远方的亲人，你会选择怎么做？ 拿起打长途？鸿雁传书？用可视和家人联系？ 镜头六 测试结果，你是—— 生活高手 特点：热爱工作，喜欢孜孜不倦的追求生活中的乐趣，为了提高生活质量而奋斗 适用业务：上网、导航、可视 娱乐达人 特点：娱乐，故我在，无处不玩乐，追求声色娱乐，娱乐至死！ 适用业务：音乐、电视、iphone 工作精英 特点：工作繁忙，认真敬业，工作时间在工作，休息时间还在工作 适用业务：移动OA、视频监控、销售管家,,早上起床干什么？____ A、爬起来打开电视看新闻 B、刷牙洗漱 C、上网看新闻,,坐车无聊做什么____ A、打瞌睡？ B、用沃3G听音乐？ C、还是看电视？,,断网了，邮件发不出去怎么办？____ A、厚着脸皮去蹭别人电脑 B、拿着邮件亲自去送 C、沃3G上网发送邮件,,人在外地，想家了怎么办____ A、拿起打长途 B、鸿雁传书 C、用可视和家人联系,寻找生活中的你， 沃3G颠覆你的生活！,影视广告之创意点,1、故事性：30秒，以一个人一天的生活体现3G业务,2、业务性：15秒，以业务为基础展开故事情节。

广播稿之课堂篇,女1：同学们，今天我给大家讲讲沃3G！ 男1：老师，我知道，沃3G，终端多、功能多，网络质量好，话费省，上网速度快，网络覆盖广 女2：老师我也知道，沃3G，上网速度快，电视内容多，还有音乐、可视这样的超酷功能！ 男2：老师，我还可以在我的联通订制iphone上面下载近10万个好玩的程序呢！ 女1：哇，你们都知道了！那么，这堂课我们的口号是~ 齐：好好生活，天天向“沃” 众人笑……,广播稿之独白篇,沃3G，带您进入精彩3G时代上网速度快，应用更多；可视，拉近彼此距离，沟通更加容易；电视图像清晰，海量节目任你观看，从此不再无聊！还有音乐，让你的耳朵尽享饕餮听觉盛宴！同时，沃3G移动OA：让您随时随地办公，无拘无束生活；视频监控：轻松一部，“千里眼”搞定生活3G，有沃更精彩！ 美妙城市，邂逅3G！,广播稿之偷菜篇,女1：（闹钟铃声响），坏了坏了，快开电脑，我要偷菜了！咦，你的菜收了吗？ 女2：早收完了，我用联通沃3G，上网速度特别快，偷菜这点儿事儿，动动手指就OK了！ 女1：啊，沃3G？那你快拿你来，我把我的菜收了！ 女2：不行不行，我还要看电视剧呢，沃3G电视内容多，速度快，还有音乐、可视这样的超酷功能！另外还我还能在联通订制iphone上面下载近10万个好玩的程序呢！ 女1：啊，原来沃3G功能这么强大！那你快带我去办一个吧！ 美好生活从沃开始（联通标版）,软文,以一个家庭的角度，设定三个角色，涵盖三大人群，即爸爸（公司主管，工作型），妈妈（负责家庭事务，生活型），儿子（大学生，娱乐型）以我爱“沃”家为核心主题 我爱“沃”家之工作篇爸爸是公司主管，日常工作事务多，在外面应酬多，工作忙，难得有时间休息。

有了移动OA，爸爸就是在钓鱼也能审批文件、销售管家使爸爸的销售管理更加简单、工地仓库不必亲自去，只要用就可以实现视频监控功能我爱“沃”家之生活篇妈妈迷上了偷菜，在逛超市的时候就可以用上网偷菜，城市改造变化太快，妈妈出门逛街有时候不知道怎么走，用导航就可以轻松找到路，给外地上学的儿子打可视，不仅可以听到声音，更可以看到图像，距离不再遥远 我爱“沃”家之娱乐篇儿子在大学读书，平时追求新奇时尚，手中一部iphone，天天可以搞出奇特软件，喜欢音乐，经常用音乐下载最时尚的乐曲，和同学一起用电视看足球谢谢欣赏,。