最新商标设计 1幻灯片.ppt

商标设计商标设计 1 1第第一一节　　概述节　　概述第二节　　商标的特征与功能第二节　　商标的特征与功能 第三节　　商标标志图形的构成法则第三节　　商标标志图形的构成法则 第四节第四节 标志设计的构思手法标志设计的构思手法第五节　　第五节　　标志设计的表现形式标志设计的表现形式第六节　第六节　 商标标志图形的创意商标标志图形的创意第七节　　商标标志图形的形式美第七节　　商标标志图形的形式美第八节　　商标标志图形的表现方法第八节　　商标标志图形的表现方法第九节　　商标标志图形的设计制作第九节　　商标标志图形的设计制作2．商标的文字．商标的文字 有有名名称称就就必必定定要要有有文文字字，，否否则则无无法法被被认认知知商商标标的的文文字字应应适适应应商商标标设设计计所所传传达达信信息息的的属属性性和和准准确确性性，，字字体体的的选选择择和和设设计计要要和和标标志志图图形形和和谐谐统统一一，，它它是是商商标标设设计计不不可可缺缺少少的的一一个个重重要要组组成成部部分分，，文文字字也也可以作为商标的形象可以作为商标的形象 3．商标的图形。

．商标的图形 商商标标的的形形象象，，应应通通过过对对客客体体典典型型特特征征的的描描写写而而得得以以体体现现，，客客体体是是指指商商标标的的名名称称、、文文字字，，是是组组成成标标志志图图形形的的一一个个部部分分，，图图形形的的设设计计是是商商标标设设计计的的主主要组成部分要组成部分 4．商标的色彩．商标的色彩       色彩本身是丰富多彩的，作为商标的色彩，色彩本身是丰富多彩的，作为商标的色彩，应从属于商标的传达意向和商标的内容特征应从属于商标的传达意向和商标的内容特征色彩的准确应用，不仅能吸引消费者的视觉注色彩的准确应用，不仅能吸引消费者的视觉注意，加深记忆力、理解力，同时还能产生感染意，加深记忆力、理解力，同时还能产生感染力，对树立产品或企业的良好形象起到积极推力，对树立产品或企业的良好形象起到积极推动作用        商标通过名称、文字、图形和色彩，以商标通过名称、文字、图形和色彩，以自身独特的形式阐释着不同的文化，表现出商自身独特的形式阐释着不同的文化，表现出商标特有的人文性，不同国家、地域、民族，虽标特有的人文性，不同国家、地域、民族，虽然有着不同的民族个性和文化传统，但对于美然有着不同的民族个性和文化传统，但对于美的追求是共同的。

现代的商标设计作为一种文的追求是共同的现代的商标设计作为一种文化符号，形式上传递着商品信息，树立企业或化符号，形式上传递着商品信息，树立企业或产品自身的形象，实质上传播的是一种文化产品自身的形象，实质上传播的是一种文化二、设计的构成法则二、设计的构成法则 商商标标作作为为一一种种视视觉觉信信息息传传播播符符号号，，必必须须寓寓意意深深刻刻、、构构思思巧巧妙妙构构思思时时应应刻刻意意求求精精，，通通过过简简化化到到强强化化的的过过程程，，全全面面理理解解标标志志所所要要表表现现的的功功能能、、用用途途和和特特点点，，表表达达具具体体的的信信息息内内容容要要进进行行市市场场调调查查，，以以最最佳佳的的表表现现形形式式，，独独具具匠匠心心的的形形式式传传达达标标志志的的信信息息商商标标应应具具有有视视觉觉的的冲冲击击力力和和凝凝聚聚力力，，合合繁繁求求简简，，概概括括集集中中，，通通过过灏灏炼炼、、浓浓缩缩的的艺艺术术形形象象，，创创造造醒醒目目突突出出的的艺艺术术特特征征简简化化商商标标图图形形的的结结构构层层次次，，强强化化形形象象特特点点，，使使商商标标图图形形具具有有一一种种单单纯纯、、简简洁洁、、明明快快、、新新颖颖、、清清晰晰的的视视觉觉美美，，加加强强人人们们的的视视觉觉记记忆力。

忆力 1．原创性和独创性．原创性和独创性 商商标标是是商商业业性性的的信信息息符符号号，，是是产产品品或或企企业业形形象象的的代代表表，，在在设设计计时时应应具具有有独独创创性性的的视视觉觉语语言言，，传传达达特特定定的的信信息息内内容容在在媒媒介介传传递递中中要要清清晰晰、、醒醒目目，，易易于于识识趴趴记记忆忆，，这这是是由由商商标标标标志志形形象象的的独独创创性性决决定定的的原原创创性性是是设设计计时时通通过过形形象象化化的的相相括括、、提提炼炼，，用用简简洁洁、、生生动动、、具具体体的的视视觉觉形形象象，，符符合合现现代代审审美美意意识识，，蕴蕴含含丰丰富富的的艺艺术术想想象象，，使使商商标标的的传传达达意意念念深深化化设设计计者者应应对对产产品品全全面面的的了了解解，，运运用用所所积积累累的的经经验验与与知知识识来来分分析析具具体体的的最最能能表表现现商商标标个个性性的的特特点点信信息息面面越越广广，，思思维维的的原原创创性性和和独独创创性性就就越越丰丰富富，，标标志志形形象象也也就就具具有有鲜鲜明明的的个个性性特特色色，，原原创创性性和和独独创创性性是是相相互互相相存存的的，，原原创创性性是是从从商商标标的的涵涵义义出出发发进进行行最最初初的的设设计计构构思思而而体体现现的的，，独独创创性性是是由由原原创创性性深化而来，两者缺一不可，是商标设计中最重要的部分。

深化而来，两者缺一不可，是商标设计中最重要的部分 雀巢（Nestle）公司的标志，图形是一只母鸟给两只雀巢中的小鸟喂食，创意巧妙，富于人情味，十分吻合内斯特尔（Nestle）“依偎”和“舒适安顿下来”的英文词义现在，人们一提起这个名称，就会想起待哺的婴儿、慈爱的母亲和营养丰富的雀巢产品 世界名牌“耐克”（NIKE）的创意来自命名者遇见胜利女神NIKE的梦境希腊神话中， NIKE身有双翼，携带橄榄枝，给人们带来胜利和诸神的礼物，是吉祥、正义\胜利的象征，用“耐克“作品牌的标志，十分贴切地表达了产品的销售意念，给人以美好的联想日本日本Mju全自动相机全自动相机日本科库塞航空学校日本科库塞航空学校罗马电影百年庆典标志斯洛文尼亚电讯公司法国塞拉贝提瓷砖生产厂法国塞拉贝提瓷砖生产厂美国疯城咖啡屋美国疯城咖啡屋美国维斯特恩扬声器美国维斯特恩扬声器德国海德斯默集会德国海德斯默集会2．传达信息的准确性．传达信息的准确性 商商标标，，是是产产品品或或企企业业经经营营、、服服务务质质量量的的保保证证，，在在参参与与市市场场竞竞争争中中，，又又是是消消费费者者进进行行区区别别和和识识别别商商品品的的依依据据。

商商标标在在受受到到《《商商标标法法》》保保护护的的同同时时，，也也受受到到《《商商标标法法》》和和商商业业活活动动客客观观条条件件的的制制约约例例如如《《商商标标法法》》第第八八条条第第6款款规规定定：：““商商标标的的文文字字和和图图形形不不得得直直接接表表示示商商品品的的质质量量、、主主要要原原料料、、功功能能、、用用途途、、重重量量、、数数量量及及其其他他特特点点这这就就要要求求在在设设计计前前对对产产品品进进行行市市场场调调查查分分析析，，以以独独特特的的具具有有个个性性的的视视觉觉语语言言传传达达商商品品信信息息商商标标必必须须符符合合商商标标所所有有者者的属性，准确传达商标所有者所需传达的商品信息的属性，准确传达商标所有者所需传达的商品信息 芬兰家具公司芬兰家具公司韩国第一银行韩国第一银行澳大利亚天鹅航运代理澳大利亚天鹅航运代理人民日报人民日报CI导刊导刊3．易于识别和记忆．易于识别和记忆 商商标标设设计计通通过过从从简简化化到到强强化化的的特特征征表表现现具具体体的的商商标标信信息息，，在在商商品品进进入入市市场场参参与与市市场场竞竞争争时时，，商商标标则则以以其其独独具具的的个个性性起起着着引引导导消消费费者者识识别别商商品品的的作作用用。

在在市市场场经经济济的的完完善善和和发发展展中中，，生生产产同同一一种种产产品品的的企企业业在在市市场场上上竞竞争争越越来来越越激激烈烈，，不不同同企企业业生生产产的的同同一一类类商商品品之之间间的的差差异异越越来来越越小小，，要要使使商商品品占占领领市市场场引引导导消消费费者者识识别别购购物物，，商商标标的的作作用用越越来来越越重重要要引引导导消消费费者者，，必必须须让让消消费费者者对对商商品品或或企企业业形形象象有有一一定定的的记记忆忆，，商商标标本本身身凝凝聚聚着着商商品品的的生生产产者者、、产产地地、、质质量量、、特特色色、、信信誉誉等等诸诸多多信信息息提提高高商商标标的的信信誉誉价价值值和和知知名名度度，，使使之之强强化化消消费费者者的的记记忆忆商商标标是是媒媒介介广广告告宣宣传传中中的的主主要要形形象象，，代代表表着着商商品品的的内内在在特特性性与与企企业业形形象象，，再再加加上上易易于于识识别别、、便便于于记记忆忆的的优优势势，，极极易易在在消消费费者者心心中中留留下下深深刻刻印印象象，，成成为为吸吸引引消消费费、、扩扩大大销销售的主要组成部分售的主要组成部分4．便于制作与应用．便于制作与应用 商商标标传传达达信信息息，，树树立立形形象象主主要要是是通通过过传传媒媒来来实实现现的的，，在在设设计计时时应应规规范范化化和和科科学学化化，，应应充充分分考考虑虑各各种种媒媒体体的的表表现现方方式式，，以以便便于于制制作作、、应应用用，，加加强强商商标标在在媒媒体体中中的的传传播播功功能能。

在在媒媒体体宣宣传传广广告告的的具具体体运运行行中中，，可可运运用用加加强强商商标标视视觉觉效效果果，，使使之之反反复复作作用用于于各各种种视视觉觉环环境境，，加加强强商商标标在在各各种种媒媒体体中中的的个个性性特特征征商商标标的的所所有有特特征征都都是是最最大大限限度度的的宣宣传传商商品品，，树树立立企企业业形形象象；；商商标标既既是是视视觉觉符符号号，，也也是是听听觉觉符符号号，，在在形形式式上上应应简简洁洁、、明明快快，，表表达达强强烈烈的的个个性性特特征征和和视视觉美 匈牙利派托菲印刷匈牙利派托菲印刷丹麦电影学院丹麦电影学院芬兰赫尔辛基城市交通局芬兰赫尔辛基城市交通局       标志经过形的反复推敲，不仅能较正确地体现标志经过形的反复推敲，不仅能较正确地体现标志的创作意念，其简练、独特的造型，能给观标志的创作意念，其简练、独特的造型，能给观者留下清晰的印象，因而易于识别、记忆，让人者留下清晰的印象，因而易于识别、记忆，让人过目不忘同时也因其造型的合理性、规范化，过目不忘同时也因其造型的合理性、规范化，而便于在应用时放大到巨型广告牌，或缩小至名而便于在应用时放大到巨型广告牌，或缩小至名片、信封上。

片、信封上 5．色彩的应用．色彩的应用 色色彩彩在在现现代代商商标标设设计计中中成成为为标标志志形形象象的的主主要要元元素素有有色色彩彩的的商商标标比比无无色色彩彩的的商商标标更更容容易易吸吸引引消消费费者者的的注注意意力力和和更更准准确确的的传传达达商商品品信信息息在在商商标标设设计计中中，，恰恰当当运运用用色色彩彩的的情情感感特特征征，，能能够够加加强强识识别别力力、、理理解解力力、、记记忆忆力力和和感感染染力力中中国国京京剧剧艺艺术术中中各各类类脸脸谱谱都都具具有有强强烈烈的的色色彩彩个个性性效效果果，，例例如如，，红红脸脸表表示示忠忠，，白白脸脸表表示示奸奸等等等等，，充充分分利利用用了了色色彩彩的的情情感感特特征征在在商商标标设设计计中中，，也也应应重重视视色色彩彩对对视视觉觉的的传传达达作作用用，，利利用用人人们们对对自自然然景景物物从从色色感感方方面面的的了了解解程程度度和和视视觉觉心心理理反反映映，，结结合合商商品品或或企企业业本本身身的的个个性性特特点点，，将将色色彩彩与与图图形形、、文字组合的更加完美统一文字组合的更加完美统一 色色彩彩的的不不同同明明度度、、纯纯度度、、色色相相和和不不同同的的形形状状位位置置，，给给人人带带来来冷冷暖暖、、动动静静、、软软硬硬、、轻轻重重等等不不同同的的感感受受，，在在商商标标设设计计中中应应根根据据客客体体的的具具体体特特征征，，将将色色彩彩准准确确的的应应用用于于商商标标标标志志图图形形和和文文字字中中。

例例如如，，蓝蓝色色给给人人以以安安宁宁、、理理智智，，常常应应用用于于银银行行和和汽汽车车的的标标志志色色彩彩中中；；红红色色给给人人以以热热情情奔奔放放焕焕发发青青春春活活力力的的感感受受，，常常应应用用于于饮饮料料、、食食品品的标志色彩中的标志色彩中1. 1. 象形的手法象形的手法象形的构思手法，即采用经过高度概括与提炼的具象形进象形的构思手法，即采用经过高度概括与提炼的具象形进行设它具有鲜明的形象特征，在象形标志的构思手法中，行设它具有鲜明的形象特征，在象形标志的构思手法中，又可分为又可分为表象类表象类和和象征类象征类第四节第四节  标志设计的构思手法标志设计的构思手法j 表象类表象类即用鲜明的具体感性形象来直接进行反映，所以具有易于即用鲜明的具体感性形象来直接进行反映，所以具有易于识别的特点识别的特点 韩国赛马会标志韩国赛马会标志设计师对赛马会的主角设计师对赛马会的主角——马的形象进马的形象进行了艺术加工，突出了马的头颈部的外行了艺术加工，突出了马的头颈部的外表特征为了表达比赛取胜在于领先的表特征为了表达比赛取胜在于领先的速度这一主题思想又对马的鬃毛进行了速度这一主题思想又对马的鬃毛进行了水平线形的夸张处理。

水平线形的夸张处理k 意象类意象类用比喻或暗示的方式来表现标志图形要表达的设计意念，用比喻或暗示的方式来表现标志图形要表达的设计意念，创造出具有象征意义的艺术形象创造出具有象征意义的艺术形象加拿大直升飞机公司标志加拿大直升飞机公司标志    蜂鸟美丽灵巧，有高超的飞行技术，蜂鸟美丽灵巧，有高超的飞行技术，其善于在空中作短暂停留的本领很似其善于在空中作短暂停留的本领很似直升飞机的性能选择它来象征一家直升飞机的性能选择它来象征一家善于作飞行业务的公司不仅十分恰当善于作飞行业务的公司不仅十分恰当合理，突出了公司的服务特色，而且合理，突出了公司的服务特色，而且也给人一种轻松愉快的美好联想也给人一种轻松愉快的美好联想• 瑞士——加拿大资产银行标志设计师为了表达“合资”或“合作”的标志意念，极为巧妙地选取了象征加拿大的枫叶和象征瑞士的十字这两个国家的国旗图案进行组合变化新的图形形态又能使人很清楚地看到枫叶和十字图形，很好地了解这家银行资产构成的特殊性质2. 2. 字形字形的手法的手法它以拉丁字母及中文字型为设计表现的主体由于拉丁字它以拉丁字母及中文字型为设计表现的主体由于拉丁字母具有言简意赅、形态独特、变化多样和中文独特的结构母具有言简意赅、形态独特、变化多样和中文独特的结构特点等设计表现上的优势，已成为标志设计中常用的特点等设计表现上的优势，已成为标志设计中常用的手法手法。

j 组字类的标志形式组字类的标志形式通常只用一两个字母或一个汉字进行组合变化通常只用一两个字母或一个汉字进行组合变化•中国银行标志该标志是采用字形组合变化形式设计成功的典范作品，设计师采用我国古代流行的货币铜钱的外观造型并与“中”字有机组合，这既表现了银行机构的基本社会功能，又准确独特地表达了是中国银行这一特定概念，造型高度简洁，内涵明确集中，具有很高的功能价值k 连字类的标志形式连字类的标志形式这类标志是用词语进行设计表现的，这种标志设计的重点这类标志是用词语进行设计表现的，这种标志设计的重点主要在于字形的设计，故而需要设计师运用生动而灵活的主要在于字形的设计，故而需要设计师运用生动而灵活的构字形式来塑造字形的独特个性，以给人不同一般的视觉构字形式来塑造字形的独特个性，以给人不同一般的视觉感受为了强化个性可以在字体前面或中间加以象形或抽感受为了强化个性可以在字体前面或中间加以象形或抽象图形象图形. .l 数字类的标志形式数字类的标志形式运用从运用从1 1 到到1010的数字进行造型演化，能创造风格各异、变的数字进行造型演化，能创造风格各异、变化无穷的数字字体形态，这种数字字体形态具有很强的视化无穷的数字字体形态，这种数字字体形态具有很强的视觉表现力，能给人与众不同的审美享受。

其鲜明的形式特觉表现力，能给人与众不同的审美享受其鲜明的形式特征和审美趣味日益受到当代设计师的青睐，在标志设计及征和审美趣味日益受到当代设计师的青睐，在标志设计及其它美术设计领域中被广泛地运用其它美术设计领域中被广泛地运用信用金库信用金库30周年纪念标志周年纪念标志这是为企业30周年大庆活动而专题设计的标志为了突出30周年这个特定的活动主题，设计师在象征金币的圆形中将30这个数字作了强化处理，造成强烈的视觉冲击力为了丰富设计的意念内涵，在‘O’，字的圆形中，特别设计了一个飘动的翅膀，以象征企业和客户的金融产业更加飞黄腾达•第五届中国男子高尔夫球业余选手锦标赛标志第五届中国男子高尔夫球业余选手锦标赛标志为了造成一种整体向前的运动感，设计师将数字”5”构成一个挥动球杆的瞬间，好似一个滚动的高尔夫球，鲜明地表达了赛事的特点由上向下的弧线又进一步加强了运动的速度特征，同时也为整个字体组合造型增添了活力与情趣，暗示了高尔夫球是一项极有生命活力和情趣的运动文具制造厂协会文具制造厂协会联合国联合国50周年标志周年标志美国一号设计美国一号设计瑞典斯德哥尔摩瑞典斯德哥尔摩98年艺术节年艺术节会计事务所会计事务所3M办公用品公司办公用品公司中国上海六百中国上海六百澳门回归标志澳门回归标志3. 3. 几何形的手法几何形的手法在标志的表现手法中，具象表现有着许多表现上的优势，但在标志的表现手法中，具象表现有着许多表现上的优势，但却无法表达某些抽象的意念与感觉，尤其是在标志这个方寸却无法表达某些抽象的意念与感觉，尤其是在标志这个方寸之地中更难以施展，这时就只有借助于几何形的手法表现。

之地中更难以施展，这时就只有借助于几何形的手法表现设计师在进行设计创造时把表达对象有特征的感觉抽象出来，设计师在进行设计创造时把表达对象有特征的感觉抽象出来，然后用纯粹理性的点、线、面、体来构成抽象的图形，表达然后用纯粹理性的点、线、面、体来构成抽象的图形，表达一种感觉和意念这种标志表现形式图案感极强，其构成有一种感觉和意念这种标志表现形式图案感极强，其构成有一种抽象的美感，往往更具强烈的现代感和符号感，有很高一种抽象的美感，往往更具强烈的现代感和符号感，有很高的记忆值几何形的标志有不易为人们所理解的不足地方的记忆值几何形的标志有不易为人们所理解的不足地方j无机形无机形 无机图形是全部用直线、斜线等既有方向性又有力度的线形无机图形是全部用直线、斜线等既有方向性又有力度的线形来构成的图形，具有庄重、挺拔、硬朗、有力等形式心理特来构成的图形，具有庄重、挺拔、硬朗、有力等形式心理特征，能给人一种很强的理性和冷静的视觉感受，适于表达某征，能给人一种很强的理性和冷静的视觉感受，适于表达某种特定的设计主题种特定的设计主题托林机器公司标志托林机器公司标志这个标志图形将三个这个标志图形将三个“ V ”字母作旋转排列组合，这一抽象字母作旋转排列组合，这一抽象的形态构成好似一个多齿的车床刨刀造型，中心构成的形的形态构成好似一个多齿的车床刨刀造型，中心构成的形态使人感受到坚挺的硬度和锋利感，极好地表达了坚固快态使人感受到坚挺的硬度和锋利感，极好地表达了坚固快速良好的加工效能和企业特性。

速良好的加工效能和企业特性德国德意志银行德国德意志银行加拿大艾兰造纸厂加拿大艾兰造纸厂加拿大皇家银行加拿大皇家银行正方形正方形 菱形菱形米诺鲁米诺鲁•莫里塔图形设计莫里塔图形设计英国汇丰银行英国汇丰银行 矩形矩形 正方形和菱形组合正方形和菱形组合德国德勒斯奈尔银行德国德勒斯奈尔银行意大利意大利SYMBOL YOGA（健身房）（健身房）正三角形正三角形韩国汉城珠宝店韩国汉城珠宝店中国万科文化传播中国万科文化传播倒三角形倒三角形k 有机形有机形 与无机图形相比，有机图形的线形结构主要是变化多姿的与无机图形相比，有机图形的线形结构主要是变化多姿的曲线，故而具有轻快、活泼、生动、圆滑等形式心理特征，曲线，故而具有轻快、活泼、生动、圆滑等形式心理特征，给人一种很强的感性和热情的视觉感受，比之于无机图形，给人一种很强的感性和热情的视觉感受，比之于无机图形，它有更大的构成灵活性与适合度，表现领域也更为广泛它有更大的构成灵活性与适合度，表现领域也更为广泛。

•国际博览会标志国际博览会标志 为了表达“国际性”这一设计的中心思想，设计师借助抽象图形进行演化结构，蓝色底色上椭圆形由近向远作由大到小的变化，表现的是宽广无边的宇宙空间，五个圆形寓意五大洲，圆与圆之间的连线暗示合作与交流这个标志形态虽然是抽象的，但特定的构成关系却给人以定向性的联想，使人能立即领悟到标志要表达的深刻含义日本奥塔基燃气公司日本奥塔基燃气公司美国美国SAITAMA SUMMIT （（95高峰会议）高峰会议）美国大众食品公司美国大众食品公司加拿大泰普莱顿照相机加拿大泰普莱顿照相机 结束语结束语谢谢大家聆听！！！谢谢大家聆听！！！68。