高档洁具品牌市场调查报告.pdf

高档洁具品牌市场调查报告目录一、洁具的定义二、洁具产品的类型三、判定陶瓷洁具品质的标准四、洁具产品的发展趋势五、高档卫浴品牌介绍第一阵营：唯宝、凯乐玛、劳芬、杜拉维特第二阵营：科勒、 TOTO 、乐家、美标、卡西奥六、智能卫浴介绍一、 洁具的定义卫生洁具的简称，它是一种用于卫生设施的有釉陶瓷制品或其他材质制品传 统上认为洁具就是陶瓷制品，实际上一些新兴材料已逐步在部分领域取代陶瓷，从 取材上分有：陶瓷、搪瓷、压克力、玻璃等洁具按材质可分为：（一）陶瓷洁具1、陶瓷洁具有质地洁白、色泽柔和、手感细腻、结构致密、气孔率小、强度大、 吸水率小、耐腐蚀等性能优异， 能适应各种酸碱环境， 但若制成浴缸等大件产品， 则过于笨重不便于储运安装，所以这方面逐渐被其它材料所取代2、陶瓷洁具的生产流程：坯浆制备模具 注浆成型——干燥——坯检釉浆 施釉——烧成——检验—— 分级——入库3、洁具的重要性能指标：吸水率（用E 表示），吸水率是陶瓷洁具最关键的性能 指标，大致可分为：(1) 精陶质， 3% ≤E≤11% ，这种产品，容易产生后期龟裂，已属淘汰产品；（2) 炻质，0.5%≤E≤3%,也称半瓷质 , 属我国传统卫生洁具制品； （3)瓷质,E≤0.5%， 这种产品强度高, 结构致密 , 是高档卫生陶瓷的发展方向。

要把吸水率控制在 0.5%以下 , 除了选取较好的坯料、釉料外，最主要的是控制烧成温度，即1200 度以上高温，长达18 小时左右的恒温烧结二）搪瓷洁具搪瓷，是一种无机玻璃质材料熔凝于基体金属上并与金属形成牢固的结合 的复合材料，它外形美观、华丽，色彩幽雅、光洁，亮度高于70 度左右，机械 强度高，比陶瓷更耐划伤，但搪瓷釉面较脆，易碎成片状脱落，主要用于制作 浴缸大件洁具，相对陶瓷更质轻，机械强度好，便于储运、安装三）亚克力洁具亚克力又名有机玻璃 , 它表面硬度相当于铝材，远高于其它塑料，除了秉承 塑料的质轻特点外，还融合陶瓷与金属的优良特性，其超强的可塑性，使其产品 造型千变万化，使线条流畅、柔顺，防污性非常好，不易划伤，不易破碎，超高 亮度高达 90 度左右，手感舒适温润如玉，保温性能良好，主要用来做成浴缸， 也可制成洗脸盆等四）玻璃制品洁具玻璃是用石英砂、纯碱、长石、石灰石及可于调制各种颜色的金属氧化物的 高温熔融冷却的固体，由于其凝结过程中，粘度激增，分子来不及按一定晶格有 序排列而形成非晶质玻璃体，所以它具有各向同性，其结构致密、均匀，又有很 强的可塑性，适合制成各种形状的盆类。

二、洁具产品类型坐便器类按款式分类分体坐便器：水箱与便体分为两部分组成的坐便器连体坐便器：水箱与便体一体成型的坐便器特点：连体坐便生产工艺的要求较高，价格比同类型分体坐便器稍高，两 种坐便器除款式不同在使用效果上没有区别按结构分类后排污式坐便器： 排污口在便体后方连接在墙体预留排污口上的坐便器后 排污式坐便器按排污口距地面高度分有高位、低位两种尺寸下排污式坐便器： 排污口在便体下方， 连接在地面预留排污口上的坐便器 下排污式坐便器按墙距，简称坑距分220MM 、280MM 、305MM 、400MM 四种尺寸按排污方式分类冲落式坐便器：在便体内沿布有冲水口，主要靠冲水时的水压将污物排 净，排物速度快但排污时噪音稍大排污管径Ф100MM ，由水箱内水的压力 将污物排出；直冲式代表欧洲格调虹吸式坐便器：在便体内沿均匀分布有一圈冲水口，冲水时主要靠水流 形成漩涡式下落利用水的负压力将污物排净排污管径 Ф45MM ，由内向外 的吸力将污物排出；虹吸式代表美洲格调虹吸式分为：旋涡虹吸式、喷射 虹吸式漩涡虹吸式利用虹吸和漩涡两种作用，使浮力较大的污物卷入漩涡中，随虹 吸的生成排走，因此排污迅速、干净，且静音效果好。

喷射漩涡虹吸式结合喷射、漩涡虹吸式优点，漩涡将较轻的污物带入漩涡中 心，使洗净面得到充分的冲洗， 而喷射推力将较重的污物推入管道内，二者结合， 整个过程一气呵成，干净、彻底面盆按款式分类台上盆：安装在台面上，盆体上沿在台面上方的面盆台下盆：安装在台面上，整个盆体在台面下方的面盆柱盆：不需安装台面，面盆下方靠柱体支撑的面盆挂盆：挂在墙体上的面盆按材质分类陶瓷盆：用瓷土等原材料经过高温烧制成型的面盆玻璃盆： 用钢化玻璃作为原材料经过加工成型的面盆，多为台面盆体成套 出售铸铁盆：用铸铁作为原材料经过锻造成型，表面附有一层搪瓷釉面的面盆， 特点使用寿命长亚克力盆：一种化学合成材料经过加工成型，多为盆体与台面一次成型， 主要用于浴室柜台面浴缸按功能分类普通型浴缸：仅能满足一般洗浴功能的浴缸冲浪型浴缸：缸体内部装有电机可利用水流冲浪按摩的浴缸按材质分类铸铁浴缸：用铸铁作为原材料经过锻造成型，表面附有一层搪瓷釉面的浴缸， 特点使用寿命长兼顾耐用科勒）钢板浴缸：用钢板作为原材料经过加工成型，表面附有一层搪瓷釉面的浴缸 （卡德维是欧洲钢板浴缸的领导品牌，是目前世界上唯一能生产3.5 毫米厚钢板浴缸的厂家，欧洲五星级酒店大部分使用卡德维的浴缸。

它拥有超过200 多种型号的淋浴盆和浴缸，七种不同型号的按摩浴缸，每年生产量超过200 万，从而成为全世界生产能力最大和最高质量的浴缸制造商90 多年来，卡德维一直是欧洲浴缸、淋浴盆市场领导者）亚克力浴缸：一种化学合成材料经过加工成型的浴缸，保温性能比金属浴缸好， 但表面易划伤易变色木质浴缸：由杉木构成表面镀有铜油的浴缸特点造型别致，节省空间三、判定陶瓷洁具品质的标准（一）高温陶瓷一般高温陶瓷要经过18 小时的 1200℃以上的烧成，而且还是加长的遂道窑 （80—100 米） 因为时间长， 温度高，那么陶瓷的玻化过程就高， 吸水率低（小 于 0.2%）；不易粘臭，不易出现后期风裂二）施釉与质量由于釉面厚度越厚（一般0.8-1.2mm），那么表面就平整光滑、毛孔少，一 般高档产品都用高温微晶自洁釉，从而形成看得见摸得着、色如玉，质细腻、历 久如新三）冲水技术冲水管道施釉及进水、出水均静音，管道施釉造成内壁光滑，吸力强，不挂 垢，不藏垢，最高冲水声音不超过55 分贝四）配件座便器盖板材质为脲醛或者进口塑料，水箱内配件为吉博力或者高分子材 料，水封采用硅胶，应连续使用五万次不变形五）加大冲水管道现在市场上一般座便器的管道内径为43mm 左右，而现在高档产品的内径全 部为 50.8mm ，从而解决了堵塞机率大大降低。

四、洁具产品的发展趋势( 一）新材料环氧树脂环氧树脂：凡分子结构中含有环氧基团的高分子化合物统称为环氧树脂 固化后的环氧树脂具有良好的物理化学性能，它对金属和非金属材料的表 面具有优异的粘接强度，介电性能良好，收缩率小，制品尺寸稳定性好， 硬度高，柔韧性较好，对碱及大部分溶剂稳定，应用广泛环氧树脂对加工条件，没陶瓷要求那么高，环氧树脂三百多摄氏度便能浇铸 成型，而陶瓷得在上千度的温度下才能烧结，两者对比，环氧树脂代替陶瓷做卫 浴产品，可节省加工所需要的能源 除了加工方便， 环氧树脂还具备密实、 抗水、 抗菌、抗渗透、强度高、稳定性好等特点环氧树脂有半透明的外观效果，让浴缸的视觉效果更梦幻了而且半透明材 质，里边安装光源，产生浴缸独特的光圈效果 二）节水技术水资源有限，在保证冲水效果的同时，注水量越来越少，这也是环保产品的 设计趋势这款 3L马桶，仅 1.5 秒便完成冲水功能效果也是快速而干净这说明， 冲水技术改进后， 3L 也是能达到良好的冲水效果的 卫浴产品节水之路将随着技 术的跃进而越来越畅通 三）纳米级智洁釉采用超越纳米尺度的超平滑表面，不给污垢容容纳的空隙，污垢难以粘附， 清洁更为轻松，不必使用过多的水和清洁剂，营造持久洁净。

这样一种创新的陶瓷釉，可减少二次污染，并大大延长产品的使用寿命，使 卫浴洁具更为健康 四）超漩式冲洗超璇式冲洗图解超璇式冲洗模拟图单柱宽流喷射， 沿无棱内壁持续高旋数周， 旋涡式加速而下， 强劲冲洗马桶 的同时，保持静音的冲水环境，实现冲洗质的突破五、高档卫浴产品介绍第一阵营：唯宝、凯乐玛、劳芬、杜拉维特品牌原产地创立年份产品定位销售额（亿欧元）中国市场形象备注唯宝德国1748 年高端一线2010 年全球 4.46 极好，已经稳固确立近年大陆销售量急速上升，泰货比重大凯乐玛德国1903 年高端二线2010 年全球 15 亿开始起步阶段小部分产品国产化， 以提升价格空间劳芬瑞士1892 年高端一线2010 年全球 1.8 良好，处于上升阶段注重品牌积累， 保持欧洲原产地的血统杜拉维特德国1817 年高端二线2008 年全球 3.35 良好，处于维持阶段国产产品比重大， 有较大的价格优势共同点1、都欧洲企业，都经过百年历史的发展沉淀，有着丰厚的底蕴； 2、都有大师级设计师的产品，代表了各个时期的生活时尚； 3、产品品质都经过了严格的市场检验，品质卓越； 4、都很重视中国市场不同点1、 劳芬的产品定位最小众化，仅为塔尖部分，为高端住宅和超五星酒店， 唯宝次之，产品线很长，适用面广；凯乐玛和杜拉维特再次之，以服务大 众阶层为主； 2、 在原产地方面，劳芬较为正宗，凯乐玛次之，唯宝再次之，杜拉维特再 再次之； 3、 产品风格方面，唯宝和凯乐玛最为丰富，杜拉维特次之，劳芬最为单一唯宝：品牌介绍德国品牌。

成立于1748年，有德国“卫浴国宝”之称目前在全球125 国 家和地区设有销售机构，生产基地遍及欧洲、墨西哥和泰国，集团旗下业务涵盖 卫浴(卫生洁具、康体设备 ) 、日用陶瓷、瓷砖和厨房用具，公司总部位于德国麦 特拉赫镇品牌定位高端一线品牌四大产品系列介绍四大产品系列为：品味经典、都市生活、乡村感觉和轻松生活一 CLASSICDESIGN 品味经典1 ·Bellevue ︱贝御独特、奢华且始终如一2 ·Hommage︱豪迈经典传承于 20 世纪早期的风格3 ·Lifetime ︱乐泰完全以舒适性为宗旨二、COUNTEY︱乡村感觉1·Pure Strone ︱泊拉贝斯以石材作为主角，感性、高贵、自然三、CITY︱都市生活1 Memento︱弥蔓托以精简线条，最少耗费达到最大效果2 Aveo ︱艾维欧极富独特魅力的卓越外形3 Pure Basic ︱泊拉贝斯完全几何学的美学内涵，以垂直线条为设计着眼点四、EASYLIVING ︱轻松生活Oblic ︱水滴拓展空间的设计智能洁具 ：2010 年的最新产品宝洁丽 /viClean电子座厕盖板，实现了各种智慧功能， 用户可使用红外线遥控器调节清洗的水温以及水量大小、座圈温度，节能环保、 夜光灯等诸多功能。

同时还设有按摩、震动冲洗功能工程案例北京上院、北京金融街威斯汀大酒店、丽玆卡尔顿大酒店、北京星河湾、上 海华府天地、 上海金色贝拉维、 上海财富滨江、 上海盛大金磐、 深圳洲际大酒店、 杭州绿城深蓝广场、杭州滨江金色海岸产品技术特点Quary 圭力德国唯宝开发的专利技术圭力在成型前是 石英和亚克力 组合而成的浓稠液体 用它浇铸制成的浴缸和淋浴盘，不但防滑，而且手感细腻温和，在日常使用过程中也不必担心破裂、爆瓷、褪色、色泽暗淡等问题其独特的可塑性特质打破了传统浴缸材质的局限性，它能够简易并精准地成形出各种角度和圆弧， 满足最新颖复杂的设计需求，造出前所未见的三角形、 六角形、波浪形和椭圆形浴缸， 为人们的沐浴生活平添几分浪漫与写意同时圭力缓慢的散热性无需经常补充热水价格情况：系列型号图片标价（元）工程价（元）折扣伊瓦娜面盆61470001 4035 1200 0.30 阿曼达座厕769510R2 66933 6970 0.10 世纪风座厕66541001 24171 10322 0.43 帕拉娜浴缸BA180PAR7V 13056 5510 0.42 欧美亚浴缸BA157ARA2V 10030 4776 0.48 圣白丽面盆51310001 8355 4056 0.49 品牌点评：1）从目前单价 6600。