叶神好运联联163提案.ppt

五叶神年底活五叶神年底活动推广方案推广方案网易网易销售部　售部　2007年年10月月1合作目标合作目标利用中国人过年习惯利用中国人过年习惯“写对联挂春联写对联挂春联”的基础，引发网友参与热潮的基础，引发网友参与热潮进行节日营销，达到以下目的进行节日营销，达到以下目的Ø活动刺激网友参与活跃度，加强五叶神的品牌曝光度曝光度Ø提升五叶神的品牌活动，突出五叶神“闯”的品牌精神品牌精神Ø借助活动，发展新客户客户加盟，加强与老客户沟通好运联联闯新春好运联联闯新春2网易策略网易策略将是将是“整合互动整合互动+创意传播创意传播”的综合应用的综合应用整合互整合互动创意意传播播　　　整合网易的资源，　整合网易的资源，利用利用网页网页+无线无线联合联合营销方式，推动目标营销方式，推动目标受众参与，扩大活动受众参与，扩大活动影响力影响力　　以　　以“广告创意广告创意”和和“用户自发传播用户自发传播”两种传播思路，软性两种传播思路，软性结合吸引目标受众对结合吸引目标受众对活动的关注活动的关注3活动整体架构活动整体架构活动主线：千金求下联活动主线：千金求下联 由五叶神出上联，向全民重金悬赏征集下联由五叶神出上联，向全民重金悬赏征集下联邮件送春联邮件送春联网友可将对联，制作成祝福邮件，发送至好友邮箱网友可将对联，制作成祝福邮件，发送至好友邮箱我来投一票我来投一票为喜欢的对联投上票，分为网络投票和投票为喜欢的对联投上票，分为网络投票和投票好运联联闯新春好运联联闯新春好运联联闯新春好运联联闯新春广发天下英雄帖　广发天下英雄帖　千金难求一好联千金难求一好联送春联送春联可将对联生成多种贺新年彩图，发送至好友可将对联生成多种贺新年彩图，发送至好友4活动流程活动流程活动从活动从2007/12/15启动，至启动，至2008年年1/26日结束。

通过推广和炒作，不日结束通过推广和炒作，不断地掀起活动的高潮断地掀起活动的高潮活活动告知告知作品收集作品收集初初赛阶段段复复赛阶段段结果揭果揭晓及炒作及炒作2007/12/15- 01/152008/01/15- 01/202008/01/21- 01/252008/01/25 -01/265第一阶段：活动告知第一阶段：活动告知任务目标：将活动信息有效地对目标群体任务目标：将活动信息有效地对目标群体网络告知网络告知:网易制作精美的活动专题专页，并在流量大入口，以醒目的广告创意，将活动告知，并吸引网友参与群发：群发：|由五叶神提供客户名单和号码，网易无线部门提供提供技术平台，将活动信息以短信的方式告知，呼吁老客户前来参与（备注：单向下发短信成本为每条8分钱，此费用需客户支付）6第二阶段：作品征集第二阶段：作品征集任务目标：通过网络和两种方式，全民征集作品任务目标：通过网络和两种方式，全民征集作品提交作品方法提交作品方法网易活动专题面页提交网易活动专题面页提交Ø网友提交个人资料，进行简单地注册Ø提交对联作品，100字以内的创作心得提交提交-网易无线将活动消息群发给用五叶神用户，并通知其参与方式-用户可直接编写短信abc+对联至1630，即可快速提交-上传的作品，同样可以在网易活动专题页面实时显示Ø作品要求：作品要求：主题突出，充分表现中国传统节日的欢乐、祥和；作品表现中华传统文化的深厚底蕴；艺术感染力强，具有时代特征；作品符合对联创作的基本条件和要求　　78作品展示作品展示DEMO，以供参考对联作品对联作品展示网友创作的展示网友创作的心得及作品阐述心得及作品阐述作者信息作者信息（用户将会显示（用户将会显示139***9999））投票投票按钮按钮网络投网络投票按钮票按钮以邮件的形式以邮件的形式,将春联发送给好将春联发送给好友友以彩图的方以彩图的方式，将春联发送式，将春联发送给好友给好友9邮件送春联邮件送春联只需要填写自己的网易邮箱和只需要填写自己的网易邮箱和朋友的邮箱，参赛对联作品将朋友的邮箱，参赛对联作品将会自动生成一封新春祝福邮件，会自动生成一封新春祝福邮件，发送到朋友的信箱中。

邀请朋发送到朋友的信箱中邀请朋友一起参加活动，或给自己打友一起参加活动，或给自己打气气通过通过friend to friend的营销方的营销方式，让活动传播变得更有效式，让活动传播变得更有效发送邮件邮件信DEMO所选择的对联所选择的对联会自动生成会自动生成用户主动进行活用户主动进行活动信息传播动信息传播活动广告传播活动广告传播10送春联送春联网友可以将参赛作品直接成生春联贺卡图片，并通过快速网友可以将参赛作品直接成生春联贺卡图片，并通过快速地发送给朋友地发送给朋友同时根据活动的内涵提供多种模板，如：福、禄、寿等模板，共网同时根据活动的内涵提供多种模板，如：福、禄、寿等模板，共网友选择友选择春联彩图DEMO，仅供参考和顺一门有百福和顺一门有百福平安二字值千金平安二字值千金11春联操作方法春联操作方法系统回复：是否需要将上联和下联合成彩图，发送新春祝福给朋友回复adc+号码至1630一副精美祝福春联彩图，将会发送到你朋友的中网友发送短信adc+对联至1630一副精美祝福春联彩图，将会发送到你朋友的中点击“春联彩图送朋友”按钮操作形式一：直接发送操作形式一：直接发送操作形式二：网站直接发送操作形式二：网站直接发送12第三阶段：初赛评选第三阶段：初赛评选由网络投票由网络投票 + 投票两种方式，分别产生出投票两种方式，分别产生出30幅作品进入决赛幅作品进入决赛网络投票：网络投票：网友可以为自己最喜欢的对联投上神圣的一票。

每个网友有网友可以为自己最喜欢的对联投上神圣的一票每个网友有5个投票权个投票权为了保证公平性，网友必须登录注册才能进行投票为了保证公平性，网友必须登录注册才能进行投票根据投票数，系统即时生成根据投票数，系统即时生成“最受网友欢迎的十大作品最受网友欢迎的十大作品”网络投票最高的前网络投票最高的前15名，可以直接进入复赛阶段名，可以直接进入复赛阶段投票：投票：网友可以直接送短信：作品编号至网友可以直接送短信：作品编号至1630，即可投票，即可投票支持票数最高的前支持票数最高的前15名，可以直接进入复赛阶段名，可以直接进入复赛阶段13第四阶段：复赛评选第四阶段：复赛评选复赛评分制复赛评分制采用网络投票采用网络投票 + 投票投票+专家评审三种方式结合，共同决出最终获胜作品专家评审三种方式结合，共同决出最终获胜作品其中网络投票名次，投票名次，专家评审分数的权重分别为其中网络投票名次，投票名次，专家评审分数的权重分别为30%、、30%、、40%专家点评专家点评由五叶神邀请专家，对优秀的、获奖的作品进行点评，并在网上进行公布由五叶神邀请专家，对优秀的、获奖的作品进行点评，并在网上进行公布奖项公布及奖品设计奖项公布及奖品设计一等奖：一等奖：1名名二等奖：二等奖：3名名三等奖：三等奖：5名名活动积极奖：为了刺激用户投票参与积极性，特别设置活动积极奖：为了刺激用户投票参与积极性，特别设置“活动积极活动积极”奖。

每奖每日从投票的网友中，抽出日从投票的网友中，抽出10名网友颁布活动积极奖（投票用户和网络投名网友颁布活动积极奖（投票用户和网络投票用户各抽出票用户各抽出5名）名）14网易无线全线支持网易无线全线支持网易彩信站网易彩信站网易短信站网易短信站网易网易WAP站站　　在网易无线的短信、彩信、　　在网易无线的短信、彩信、WAP站点都对此活动进行同期炒站点都对此活动进行同期炒作作　　做法：最新消息区，都增添　　做法：最新消息区，都增添一条关于此活动的文字推广一条关于此活动的文字推广15广告创意广告创意（初步设想）（初步设想）（初步设想）（初步设想）活动初期：活动初期：采用悬念式广告创意活动中期：活动中期：采用实时跟进式的广告创意翻牌板设计：翻牌板设计：将众多优秀的下将众多优秀的下联以翻牌的方式，联以翻牌的方式，轮播出来轮播出来结果颁布：结果颁布：获奖作品巡展的形式16活动总结活动总结网易平台网易平台网易平台网易平台（（（（强强大的媒体大的媒体大的媒体大的媒体优势优势和和和和庞庞大用大用大用大用户户基基基基础础））））整合整合整合整合营销营销（网（网（网（网络络+ + + +无无无无线线+ + + +邮邮箱）箱）箱）箱）创创意意意意传传播播播播广告广告广告广告组组合合合合￿+￿friend￿￿+￿friend￿￿+￿friend￿￿+￿friend￿tofirendtofirendtofirendtofirend的的的的传传播效益播效益播效益播效益极极大大保保证证活活动动的的传传播播效效果果17。