第12章 垄断和价格歧视.doc

第12章 垄断和价格歧视 小芳的故事（12）小芳的父亲老张刚过完他的60岁生日，这天，他带着孙女（非小芳之女，乃小芳大哥之女）去看电影他很高兴地发现他凭老年卡可以得到50％电影票折扣，但是他也很惊讶地发现，在他买爆米花时却必须付全价老张的经历引起了两个关于企业定价决策的问题：1．对老年人实行折扣价是电影院无私的慷慨之举，还是一种利润最大化的手段？2．如果对老年人的电影票实行折扣价是利润最大化的手段，为什么爆米花的销售商就不能这样做呢？本章要研究一种完全相反的极端垄断，即市场由单个供应商完全占有 较为典型的完全垄断行业：自然水、电力、管道煤气、邮政、铁路等公用事业 以下是几个我们要回答的实际问题：●专利和其他赋予垄断的权力的利弊是什么？●当某种普通药品的专利期满时，这种药品的价格会发生什么变化？●为什么在校园影院看一场电影，教师的票价要比学生高？●为什么精装书比平装书要贵得多呢？ 12·1 垄断者的产量决策12·1·1垄断市场的特征与成因完全垄断市场的特征：只有一个厂商；厂商生产的产品无替代品；存在很高的进入壁垒 完全垄断市场成因：（1）独家企业拥有生产某种产品的专利（2）独家企业控制了生产某种产品的全部资源或基本资源的供给。

3）政府特许权4）自然垄断 12·1·2垄断者的总收益和边际收益垄断者必须决定要价多高和生产多少产量企业的总收益（TR）是指企业销售产品所得到的货币: TR = P·Q表12 —1表明了如何运用需求表（前两栏）来计算企业的总收益（第三栏）表12——1 需求、总收益和边际收益价格（元）销售量总收益边际收益1600——14114141222410103306843226530－24624－6图12—1中的上幅表示总收益和销售量之间的关系512346销售量总收益142430323024销售量边际收益123456－2－6261014图11—1 总收益和边际收益 当企业为了多销售产品降价时，在出售前4单位的产品时，总收益增加，随后的第五、第六单位总收益减少因此，边际收益在前四个单位为正，以后为负企业的边际收益（MR）是指多销售一个单位产品所引起的总收益的变动量 MR = ΔTR /ΔQ或 MR = d TR /d Q在表12—1中，我们用出售一定数量产品（例如3单位产品）的总收益和少出售一单位产品（例如2单位产品）的总收益的差额来计算边际收益表12—1和图12—1说明了与降价增加销售相关的利弊。

当企业将价格由12元降至10元时，既有使总收益增加的因素又有使总收益减少的因素●使总收益增加的因素收益增加了10元 ●使总收益减少的因素收益减少了4元●共同作用使总收益净增加了6元，由于使总收益减少的因素与增加一个单位产品的销售相关，所以企业的边际收益总是小于其价格 图12一2是根据表12一1数据画出的需求曲线和边际收益曲线销售量边际收益bcdegfhijk边际收益或价格（元）123456垄断企业面临的需求（市场需求）2468101214－2－6图11—2 需求曲线和边际收益曲线边际收益小于价格：为增加销售量，企业降低价格，而且那些曾以较高价格出售的产品所带来的单位收益减少了因此，边际收益曲线在需求曲线的下方 12·1·3 边际原理和产量决策（1）垄断者李四的边际收益与边际成本李四的活动是生产感冒药，并选择在边际收益（边际好处）等于边际成本时的产量表12—2 运用边际原理选择价格和产量价格（元）销售量边际收益（元）边际成本（元）186001261770010616800861590066141000461311002612120006900hmni6121518600长期边际成本＝长期平均成本边际收益市场需求曲线利润＝8100美元价格（元）图12—3 垄断者选择的价格和产量产量（片）表12一2中前两列数字画出市场需求曲线，如图12一3中所示。

价格（元）产量边际收益（元）边际成本（元）平均成本（元）经济利润（元）1860012667200159006668100 为使利润最大化，垄断者选择边际收益等于边际成本的n点价格为15元，产量为900片经济利润等于价格与平均成本之差（9元）乘以产量（900），等于8100元单位产品经济利润 = 价格 - 平均成本经济利润 = TR - TC 图12一3中也表明了李四的长期成本曲线的一部分如果平均成本曲线是水平的，那么边际成本将等于平均成本 （2）选择产量和价格●边际收益等于边际成本时的总利润：李四将选择边际收益等于边际成本时的产量然后根据产量线（供给曲线）与需求曲线的交点决定价格●边际收益小于边际成本时的总利润◢与生产第601片相联系的额外成本是多少？◢与生产第601片相联系的额外收益是多少？●边际收益大于边际成本时的总利润●总结：李四应该生产900单位的药品 12·1·4 边际收益的公式有两种计算企业边际收益的方法第一种方法如表12一1所示，总收益的差额第二种方法是用一个简单的公式： 边际收益＝初始价格 —（初始产量×需求曲线的斜率） 我们可以用前面的一个例子来说明如何运用边际收益公式。

边际收益＝价格 -（产量×需求曲线的斜率） ＝18 -（600×0.01元） ＝12元 理解力测试 1.为什么垄断者的边际收益小于价格？ 2.用数字填空：在价格为15元时，某企业每天可卖出80盘CD如果需求曲线的斜率为0．10元，边际收益为________ 3.你想要决定某垄断者的生产产量你需要了解哪些信息，又将怎样来使用 这些信息？4.在价格为18元时，一个CD销售者的边际收益是12元如果CD的边际成本为9元，那么企业应该提价还是降价？ 12·2 价格歧视 12·2·1 什么是价格歧视 所谓价格歧视，是指对不同的消费者销售同一产品收取不同的价格；或者对同一消费者销售不同数量的同一产品收取不同的价格 以下是几个现实生活中有关价格歧视的例子：●对星期六晚上出发的旅游者提供机票折扣那些星期六晚上离家的飞机乘客通常是旅游观光者，而不是公务旅行一个典型的旅游者不愿支付公务飞行那样高的价格●杂货商或餐厅的优惠券折扣那些剪下优惠券的人们不愿意像一般消费者一样支付那么多钱。

●制造商们对家具款的部分返还那些不厌其烦地将退款表寄给制造商的人不愿意像一般的消费者那样支付●机票、餐厅食品、药品及娱乐方面的老年人折扣●电影院及音乐厅的学生折扣12·2·2 价格歧视的条件●市场力量●存在不同的消费者集团●不同市场可以分割，或者说，转售是不可能的 12·2·3 价格歧视与垄断企业的利润 假设我们可以把餐馆顾客分为两大类——老年人和年轻人并假定老年人的需求曲线低于年轻人的需求曲线， （1）没有价格歧视时的状况统一价格老年顾客量青年顾客量顾客总数5元100300400每位顾客身上获得的利润 = 价格5元 — 平均成本1元 = 4元餐馆的总利润 = 4元×400人 = 1600元 （2）价格歧视时的状况在价格歧视的计划下，餐馆将它的顾客分为两大类——老年人和年轻人，对老年顾客提供较低的价格●图11一6中的A图说明如何确定对老年顾客的价格从每位老年顾客身上获得的利润 = 价格3元 — 平均成本1元 = 2元从所有老年顾客身上获得的总利润 = 2元×280人 = 560元●在图11一6的B图说明了对年轻人的定价根据边际原理均衡点为c点 从每个年轻顾客身上获得的利润 = 价格6元 - 平均成本1元 = 5元 从年轻顾客那里获得的总利润 = 5元×260 人= 1300元 ●价格歧视的结果。

市场类别价格（元）平均利润顾客数利润老年人32280560青年人552601300合计5401860总利润 = 老年人市场中的利润560元 + 年轻人市场中的利润1300元 = 1860元顾客总数= 老年人顾客280 + 年轻人顾客260 = 540人 12·2·3 价格歧视和需求弹性我们可以用需求价格弹性的概念来解释为什么价格歧视增加了餐馆的利润为什么对年轻顾客的涨价会增加餐馆的利润呢？因为年轻顾客对餐馆食品的需求缺乏弹性：TR = Q×P为什么对老年顾客的降价也会增加餐馆的利润呢？因为老年人对餐馆的食品具有更大的需求弹性同样的逻辑也适用于其他价格歧视的例子特写“国际价格歧视：韩国的电视机”经济学应用1：电影票和爆米花我们将回答在本章开头提出的两个问题电影票的老年人折扣价格并不是一种慷慨之举，而是为了增加利润设计的定价策略的一部分老年人对电影愿意支付的价格往往比其他人低，因此电影院将消费者分为两个集团——老年人和其他人，并为老年人提供折扣价格歧视通过向老年人提供折扣，增加了电影院的利润那么为什么电影院不向老年人提供爆米花的折扣呢？与电影票不同，爆米花可以很容易地被转卖如果老年人可以以正常价格的一半购买到爆米花，那么很多年轻人就会请老年人替他们购买爆米花，这样以正常价格售出的爆米花的数量就会下降。

从而，价格歧视也就无。