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畅销书书名解析——研学课题“解析畅销书书名”研究成果赵晶书名是书的“眼睛”，作为一个独特的语言群落，突出地反映了语言中的精华以及 人们的思想心态在浩瀚如海的书林中，最吸引人们眼球的恐怕要算是畅销书了根据 美国《不列颠百科全书》（国际中文版）对“畅销书”的定义，它指一个时期内，在同 类书的销售量中居领先地位的书，作为表明公众的文学趣味和评价的一种标志［1 ］所以， 对畅销书的书名予以调查分析，具有现实意义和指导价值一、统计情况说明本文选取了2004年-2006年4月的共计105部畅销书作为统计蓝本，具体语料获取则 来自由北京开卷图书市场研究所的“全国图书零售市场观测系统”制作完成的“全国畅 销书排行榜”⑵该排行榜通过《中国图书商报》、新浪网等媒体予以发布，具有很强的 权威性、代表性、完整性和中立性需要说明的是，“开卷排行榜”以2005年为界，经历了从以文学和非文学为标准对 成人畅销书进行分类到采取虚构和非虚构的分类方式本文一并加以统计，但剔除了“少 儿类畅销书排行榜”，因为其受众年龄过小，书名语言稍显稚嫩本文语料整理过程中，多次上榜的书名仅统计一次；系列书籍做一次统计，如： 《兄弟》（上、下）；统计时不考虑总名，如“100个好故事丛书”；忽视具体说明，如插 图本、精装本等。

二、书名语言符号的统计及分析［3］书名身为语言符号家族的一员，其能指与所指并存本文即从此着眼，分别分析 书名的词语长度、结构方式、句法功能、词汇特点，归纳出书名命名的潜在规则和今后 的发展趋势，从一个侧面揭开畅销书何以荣登榜单的面纱一）书名词长分析这里借用词汇计量学的术语一一词长，实则包括词、短语和句子书名长度可以 直观地反映出读者的接受范围，故列为统计首选这105个书名，字数长短不一，分布 在一字到二十三字的范围内，具体统计见表1：表1书名词长统计表音节数数量比例举例1字10.95%赢2字1211.43%兄弟3字109.52%狼图腾4字1615.24%文化苦旅5字1413.33%挪威的森林6字1211.43%细节决定成败7字98.57%梦里花落知多少8字87.62%40岁登上健康快车9字43.81%哈利•波特与混血王子10字21.90%他改变了中国一一江泽民传11字21.90%道路与梦想一一我与万科20年12字21.90%刘亦婷的学习方法和培养细节13字43.81%思念依然无尽一一回忆父亲胡耀邦14字21.90%假如给我三天光明——海伦•凯勒自传15字21.90%魔兽•上古之战三部曲之一——永恒之井16字21.90%告诉世界我能行一一成长面对的50个问题17字00.00%无18字00.00%无19字00.00%无20字10.95%美容大王一一大S徐熙媛从头到脚的5大美容秘诀21字10.95%方法总比问题多一一打造不找借口找方法的一流员工22字00.00%无23字10.95%你在为谁工作——世界500强企业推崇的优秀员工思维理念为了更为直观，我们观察一下“书名词长分析图”，请参见图1:表1精确地标示了不同字数书名的个数及其在总数中所占比例，而图1则形象地描 绘出这种变化的走势。

从这两个图表中我们不难发现：第一，四字书名占有相对优势究其原因，这大概与中国人讲究对称和谐有关， 四字成语、惯用语、固定语比比皆是，它的高度凝练、提纲挈领的作用不言而喻，因此 在给书名这一代表全书精华的符号命名时，作者会不自觉地向四字靠拢第二，书名集中在十字以下，以四字为峰顶，呈三角状下降这说明，十字以下 书名比较容易为读者接受与记忆，音节过多显然不受欢迎第三，长书名也具有一定的发展空间，多含有副标题，且以励志类、教育类、职 场类居多长书名以其涵盖广阔的意义内容和突显个性的价值追求，占有榜单的一席之 位图1书名词长分析图书名词长分析图（二）书名结构分析“构词法”不仅常常被理解为语法学中词法研究的一个方面，而且就是在词汇学的 范围内，也有时用来说明词的结构方式这里，我们选取后者作为统计的依据，即单纯 就词的结构平面来观察其结构组合的项以及项与项之间的联结形式和层次［4具体统计 结果详见表2：表2书名结构统计表结构数量比例举例单项式21.90%赢复合式质限格（定中）5552.38%人性的弱点态饰格（状中）43.81%把信送给加西亚支配格（动宾）87.62%正说清朝十二帝补足格（述补）10.95%赢在执行陈说格（主谓）1817.14%刘心武揭密红楼梦并联格（联合）1211.43%左手倒影右手年华派生式前衍格00.00%无后衍格10.95%活着其他43.81%告诉孩子，你真棒！同上，在这一部分的分析中，我们也绘制了 “书名结构分析图”，给予直观的视觉印象，见图2：图2书名结构分析图书名结构分析图6050403020100单项式质限格 ■态饰格 °支配格补足格陈说格并联格前衍格 后衍格 =其他通过对上述图表的初步统计，我们可以做出如下分析：第一，短语是命名的主要方式，统计中的复合式和派生式都包括在内，但派生式 只有《活着》。

而单纯词和特殊句子则占有少数，统计结果包含2个单项式和4个其他 类第二，从词语的结构方式上看，质限格（定中）具有绝对优势，在所有书名中， 占有52.38%，如《高效能人士的七个习惯》质限格因其具有修饰具体和标示明晰的双 重作用而备受青睐第三，陈说格（主谓）在统计中达17.14%，这个数字虽然比不上质限格，但我们 透过其间足以展望一个发展趋势，即作家有意突破传统的命名俗套，向着更为广阔的空 间进军，寻找现代人更愿意接受的方式综上所述，我们发现，书名越来越注重运用语言本身的魅力吸引读者，各种方式 的交替选用使畅销书呈现丰富多彩的面貌三）书名功能分析：这一部分从句法功能角度分为体词性和谓词性作以统计分析，见表3和图3表3书名功能统计表功能数量比例举例体词性6561.90%乔家大院谓词性4038.10%活着图3书名功能分析图1.体词性 2.谓词性透过上述图表，我们不难作出如下结论：第一，书名结构虽然多样共存，但仍可见其倾向性一一体词性书名较多，占总书名 的61.90%毕竟是用于名称范围的语言，体词性最具有此种功能正如苏新春所言， “长期以来人们的认识、理解、情感等方面形成深厚的心理积淀，所以，人在思维方式、 行为上总是存在一定的共约性一一在随意状态下，会优先以这些心照不宣的共识作为选 择判断的标准。

⑸第二，谓词性命名方式呈上升趋势，如《活着》这种书名更具动感，给人以强烈 的视觉冲击，从众多书名中脱颖而出四）书名词汇特点分析：该部分的词汇特点，主要指书名在词语选取上的一些特殊用法，在这个信息爆炸 的时代，如何抢占图书市场的高地，作者和书商可谓绞尽脑汁，因此在书名命名中，新 词语新用法层出不穷，并出现了非汉字符号具体数据详见下列图表：表4书名词汇特点统计表词汇特点数量比例举例一般词语4542.86%执行新词语1716.19%后大学时代一一草样年华音译词语1110.48%达•芬奇密码传统词语1514.29%梦里花落知多少字母词语21.90%D调的华丽数字词语1514.29%214度恶龙王子图4书名词汇特点分析图书名词汇特点分析50N40\ 3020 100123456数量451711152151 .一般词语2 .新词语3 .音译词语4 .传统词语5 .字母词语6 .数字词语 下面我们分别加以分析说明：第一，一般词语：仍是书目命名的主力，占有将近半数席位第二，新词语：占有不小的份额，为16.19%其使用让人耳目一新，体现了强烈 的时代感和随之而来人们欣赏品位的转移如：《后大学时代一一草样年华》，主标题 使用了 “后……时代”造出新词，副标题则改“花样年华”为“草样年华”。

另外，在调查过程中，发现了一些新的词语组合方式，给人以新鲜感，激发了读 者的购买欲望如《水煮三国》，在一个看似不合逻辑的标题背后，直指本书的主要内 容，即不同类型企业的管理者一一曹操、孙权和刘备，运用适合自身发展的管理策略， 搏击商海全书读罢，方显标题的形象生动第三，音译词语：多是专有名词的音译，包括人名、地名等，如《哈利•波特与混 血王子》，但是在创新和张显个性方面有待探索第四，传统词语：包括成语典故、诗词歌赋现代作品注重与古典文化的结合， 特别是出自青春文学的书名，这种现象尤为可喜如《梦里花落知多少》，取自孟浩然 的《春晓》："……夜来风雨声，花落知多少”第五，字母词语：多是字母与汉字的组合，如《D调的华丽》，也略显乏味第六，数字词语：数字的运用也是统计中的一个较大的峰值，但功用各不相同， 一部分作为书名的主要陈述对象，一部分仅起到辅助修饰作用前者如《正说清朝十二 帝》，后者如《好父母好孩子一一卢勤30年家教精华》三、书名的规范建议结合上述分析，这里简单给出几条书名命名建议：第一，要合理利用词语的构造规则，不能一味求新求奇第二，提高书名的审美性和艺术性，在特殊用法的选用上不能照搬套用。

第三，书名要健康适度，不能过于“疯狂”再次回顾自己的研究历程，我深深体会到研究性学习对于中学生的重要作用，如 果这一“全新”形式能够让我们师生合理而恰当地运用，那么学生得到的将不仅仅是学 分，更是一把开启科学之门的钥匙期待它早日成熟！参考文献：[1] 转引自：李波.畅销书：审美性的通俗化追求[J].理论与创作，2004 (4)，p34-36[2] 邢欣.都市语言研究新视角[M].北京：北京广播学院出版社，2003[4] 刘叔新.汉语描写词汇学(重排本)[M].北京：商务印书馆，2005[5] 苏新春.汉语词汇计量研究[M].厦门：厦门大学出版社，2002。