城市品牌形象 Microsoft Word 文档.doc

的确， 随着中国城市化进程的不断推进， “城市品牌”也被越来越多的地区政府所重视人们已经清楚的认识到：打造具有浓郁地方 特色和魅力的城市品牌， 无疑是提高城市核心竞争力的首要条件， 只有准确定位了城市品牌， 这座城市的认知度才能提升 然而，从古至今的城市实践却证明了一点，打造一张合格的城市品牌绝非易事 简单来说，这些城市品牌大部分都需要去“从无到有” 如今，中国很多城市政府都机械的将本地的文化、旅游、政治、历史、饮食等现有特色罗列 为多张城市品牌对外宣传殊不知，这些城市特色的简单陈列非但不能够精辟定位，有时反 而弄巧成拙，模糊了城市品牌的核心价值所在然而一座城市具备影响力、抽象层面的特色 资源并不多所以，这就需要城市品牌的设计者们策划创 意、认真提炼和挖掘、大力发扬光大，使这成为本地市民的精神财富，从而更好的促进城市 发展 “从无到有” 如何 重新打造一个鲜活的城市品牌， 或者在旧有基础上创新城市品牌呢？ 近年来， 随着品牌效应的逐步显现， 中国整个社会也开始将品牌建设作为经济发展的主旋律 事实上，品牌建设目前已经由个人、企业层面扩展至城市和国家层面 “城市品牌”就是当 下诸多城市品牌建设所创造的新兴词汇。

其实，城市品牌是展示城市形象的手段，也是一个城市经济发展和历史文化沉淀的结果，标 志着并且象征着当地的历史传承和时代特征 城市政府具备城市品牌建设的意识固然是件好 事，但如今很多地区政府缺乏科学的方法论，机械的就当地旅游资源、产业特色进行罗列， 从而出现了“教育之乡” “旅游城市、园林城市、卫生城市” “城市十大名片”之类毫无感 、 、 召力的城市品牌 笔者去过中国很多城市，70%以上的城市经过了几年的城市品牌建设都毫无起色，仍然继续 倡导那些所谓的城市品牌殊不知， “教育之乡” “旅游城市、园林城市、卫生城市”等拥 、 有这些称号的城市全国还有很多，所以这些并非本地城市品牌的“稀缺价值” 提炼本地城 市品牌的“稀缺价值”才是塑造城市品牌的核心 虽然目前很多城市在政治、经济、文化、旅游等方面都有其特色之处，但中国上千个城市的 特色或多或少存在着雷同现象，如何解决这一问题呢？ 有位哲人曾经说过：世界上没有两片相同的树叶虽然中国城市成百上千，但城市品牌的设 计者只要具备一定的策划思维， 善于观察、 勤于提炼、 合理挖掘资源， 从而树立真正 “稀缺” 的城市品牌例如，在青岛， “青岛国际啤酒节”已成功举办了二十届，而且成为了青岛 城市的一个营销反射点，其宏扬了啤酒文化、丰富了人民生活、促进了国际交流、推动了经 济发展。

也许有人会说觉得，如此“从无到有”的提炼塑造城市品牌的难度很大策略品牌营销策划 机构品牌顾问创始人曹先生建议，城市品牌设计者们还可以利用城市现有资源，策划提升， 使之成为城市品牌，如扬州“烟花三月国际商贸旅游节” ，其利用扬州现有的旅游资源，通 过策划提升成为了扬州城市品牌 总之， 城市品牌设计者们要想策划出优秀的城市品牌， 首先需要树立正确良好的城市品牌设 计理念，绝对不能应付式的任意筛选，不能对本地政治、经济、文化等方面的特色进行简单 罗列为“十大名片” ，因为其烦琐性容易减弱城市品牌的传播力度；其次，需要认真考察比 对其他城市的城市品牌，以免发生重复；第三，深入基层，充分挖掘本地具备发展潜力的新 兴特色事物，尤其是精神层面的，通过政策性扶持，使之发扬，因为抽象精神层面的新兴事 物往往具备更强的感召力，其标志着一个地区的精神文明层次；第四，利用现有资源，策划 提升为城市品牌，而非简单陈列；第五，正所谓“旁观者清” ，聘请外脑品牌机构进行咨询 策划 当然，巧妙的构思、成熟的操作，还要求有科学的传播，让“城市品牌” “名遍内外” 、 ，这 样城市品牌才能真正造福一座城市首先需要充分调动报刊杂志、广播电视，互联网站等媒 体的积极性和创造性，整合资源，形成“合唱” ；其次，要充分调动每个市民的自觉性和主 动性，灵活机动，人人宣讲，引起“共鸣” ；第三，要充分发挥其他舆论导向作用，特别是 借专家、学者、领导、游客等外力的正面推动，产生“共震” 。

总之， 希望城市品牌的设计者们能够充分挖掘各自城市的潜在资源， 不进行城市资源的简单 罗列，而是智慧性、 “从无到有”的创造城市品牌，从而让城市品牌更为成功。