国家森林公园森林保护节总体策划方案.doc

2013 年张家界国家森林公园森林保护节总体策划方案一、活动背景：今年是我国第一个国家森林公园建园 30 周年张家界森林公园成立于 1982 年，是我国第一个国家森林公园，在我国森林公园发展史上具有标志性和里程碑的意义，张家界森林公园发展 30 年来，从一个人迹罕至的小国营林场变成了著名的世界自然遗产地，是全国森林公园发展 30 年的一个最好缩影据统计，到 2011 年底，我国森林公园总数达 2747 处，其中国家森林公园 746 处，基本形成了以国家级森林公园为骨干，省级和市（县）级森林公园配套发展的格局30 年来，全国森林公园发展体系基本形成，森林公园成为国家自然和文化遗产地保护的一个重要阵地，成为人们重要的旅游目的地，成为普及生态知识、弘扬生态文明的重要窗口二、举办意义：张家界国际森林保护节有力地促进了张家界森林资源的保护，带动了张家界旅游新城的建设，推动了张家界乃至整个湖南经济社会的发展现在，张家界已经成为世界了解湖南的窗口，成为湖南林业生态建设的亮点，成为湖南旅游业发展的龙头这届国际森林保护节，为实现富民强省的宏伟目标而努力奋斗的形势下举办的一次盛会，对于推进湖南省林业生态建设，发展林业产业，繁荣生态文化，加快实现青山绿水生态湖南的目标，都具有十分重要的意义。

希望张家界在国家林业局和湖南省委、省政府的领导下，加强森林资源保护，加快现代林业建设，为实现富民强省和建设和谐湖南作出新贡献！张家界是我国第一个国家森林公园诞生地，是湖南旅游业龙头，是全国乃至世界著名旅游景区本届国际森林保护节开展的一系列活动将极大地丰富张家界国际森林保护节的品牌内涵，提高人们保护森林、爱护环境、绿化祖国大地的高昂热情，促进和推动森林文化的交流和发展，激励人们为加快建设青山绿水和谐湖南争作贡献三、活动名称：2013 中国湖南张家界国际森林保护节暨张家界国家森林公园建园 30 周年庆典四、主题：呼唤绿色 关注森林五、举办时间：2013 年 3 月 21 日至 22 日六、活动内容及安排(一)新闻发布会l、长沙新闻发布会(1)时间：3 月 l8 日 9：00(2)地点：省政府新闻发布中心2、张家界新闻发布会(1)时间：3 月 20 日 17：00(2)地点：张家界国家森林公园湘电国际酒店省林业厅主持(二)森保节专版及媒体宣传l、时间：3 月 15—25 日2、责任单位：中国绿色时报市委书记、市长署名文章由市委政研室负责，由市林业局与中国绿色时报社联系落实；湖南日报有关森保节文章由省林业厅宣传办联系落实；湖南卫视、湖南经视、红网等媒体发布森保节消息由市委宣传部联系落实；张家界日报森保节专版由张家界日报落实，张家界电视台森保节专题节目由张家界电视台落实，有关资料由市林业局和张家界国家森林公园管理处提供。

三)开幕式暨文艺演出l、时间：3 月 21 日 9：00—11：00地点：张家界国家森林公园老磨湾广场3、活动主题：呼唤绿色 呵护森林 4、开展形式：a、入场的嘉宾游客进行拍照留影，在节目的快要结束的时候，进行大屏幕照片滚动抽奖仪式（抽取幸运 20 名游客） 让观众无偿有奖的参与到活动当中让幸运观众发表森林保护节获奖感言b、领导讲话c、文艺演出A、展现张家界地区的少数民族民俗文化舞蹈（瑶族、侗族、苗族等等民俗歌舞）B、引进韩国演艺团，表演韩国舞蹈C、演唱张家界的民歌(四)张家界国家森林公园建园 30 周年“森林的记忆”图片展1、展出时间：3 月 21—22 日 2、展出地点：张家界国家森林公园老磨湾广场3、图片展剪彩：时间 11：10(开幕式结束后)，国家林业局和省、市领导及张管处负责人参加剪彩五)全国森林公园工作座谈会及首届全国森林公园科学发展论坛1、时间：3 月 21 日 14：30—17：30 召开全国森林公园工作座谈会，3 月 22日 8：30 一 11：30 举办首届全国森林公园科学发展论坛2、地点：张家界国家森林公园湘电国际酒店3、主持：国家林业局4、出席座谈会领导：省领导和一位主要市领导，出席发展论坛领导：国家林业局、省林业厅和市五大家领导。

六)“森林之声”三湘四水管乐大赛1、时间：3 月 2 1 日下午--22 日2、地点：张家界国家森林公园(七)张家界国家森林公园风光邮册首发式及张家界国家森林公园景观旅游资源调查研究、张家界国家森林公园本底资料调查研究专著出版发行1、时间：3 月 21 日 11：10(与图片展剪彩合并举行)2、地点：张家界国家森林公园老磨湾广场(八)张家界旅游可持续发展定位研究站揭牌及张家界旅游可持续发展定位研究学术委员会成立1、时间：3 月 21 日 14：002、地点：张家界国家森林公园 七、营销策略活动宣传口号：保护森林，造福子孙保护森林，捍卫家园保护森林，人人有责建设城市森林 改善城市环境加快造林绿化，改善生态条件改善投资环境 造林绿化先行今天你吃了森林，明天沙漠就会吃了你为子孙后代留下蓝天碧水绿地!让呼吸在绿色中流畅，让土地在根系间凝聚!人人当好护林员，保护绿色大家园让天空永远湛蓝，让绿荫拥护家园保护一片绿地，撑起一片蓝天保护树木，人人有责树林是我们的家园保护森林资源，共建绿色家园保护森林、仿木代木、环保绿色、美化生活保护森林，就是在保护自己强化科教兴林，坚持依法治林加快造林绿化，促进生态平衡。

保护森林就是保护人类自己植树造林是全社会的共同责任义务植树，利国利民造林 爱林 护林 重现碧水蓝天植树造林，绿化祖国是一项基本国策坚持全国动员，全民动手，全社会办林业人受伤时，你会流下泪水树受伤时，天将再不会哭坚持生态效益、经济效益和社会效益相统一，生态效益优先保护地球上有限的森林资源是保护我们赖以生存的自然环境坚持严格保护、积极发展、科学经营、持续利用森林资源广告主题：绿色家园，我们的家园广告目的：1、提高公众的环境保护意识2、宣传森林保护的意义，号召大家保护森林，保护环境广告对象：全社会的人们背景介绍：随着经济和科学技术飞速发展和世界经济的迅速增长，人与自然环境关系面临着新的问题，使人类“征服”自然的足迹踏遍全球，人类的活动正在改变地球的生态系统，环境问题也逐渐从地区性问题发展成波及世界各国的全球性问题森林是地球之肺，是自然界的绿色宝库，是生态平衡的支柱，它具有重大作用：1、涵养水源，阻止水土流失；2、调节气候，大面积森林可改变空气流通情况；3、防风、防沙，茂密森林的巨大树冠和树身能阻挡大风，降低风速；4、消除污染，净化环境；5、保护物种，防止洪水泛滥等等森林对生态环境的保护作用是巨大的，但目前我国森林保护形势严峻。

我国是少林之国，森林覆盖率列世界第 111 位，人均拥有森林面积和储蓄量分别列 119 位和 160 位之后由于毁林开荒、乱砍滥伐、火灾、自然灾害等原因，我国每年有 44 万公顷有林地转为非林地，约 165 万公顷有林地转化变为无林地、灌林地和蔬菜地为此，在利用森林这个保护绿色工具保护生态环境时，也要注意对森林的呵护使用媒介：电视媒体传播实施方案：1、2012 年的时候，一个工人正在林地采伐大树 （近景，从正面进行拍摄）2、大树轰隆的倒下，工人用卡车把树运走 （运动镜头，摄像机随着树移动）3、一段时间过去，那个人的身后有许多的树桩 （全景，从侧面展示那个工人采伐树木的全过程） 4、2050 年的时候，世界上只剩下最后一棵树在拍卖会上，拍卖师正在拍卖这棵树，许多人都想买下这最后一棵树 （全景，摄像机从拍卖现场的后面几排进行拍摄）市场推广：园徽、园旗、园歌征集1．征集作品的具体要求（1）园徽①徽标设计图案简洁、色彩明快、寓意深刻、富有内涵②能够体现公园显著特色，构思巧妙，新颖独特，有现代感，表意准确③作品应为彩色稿，标明尺寸，保证原创，作品要配有文字创意说明2）园旗①设计包括三方面：图案、背景色、文字说明。

②图案简洁，色彩明快，体现公园的人文和地理特质，并有时代特征和艺术表现力③作品应为彩色稿，保证原创，并附文字寓意说明3）园歌①围绕公园的自然风光、森林植物、野生动物以及人文特色等主题，展现一种健康、奋发、团结的快乐情绪②作品要求歌词、歌曲一同谱写，并制成光盘小样，要求词曲琅琅上口，好听、好记③作品来稿必须是原创，不得抄袭或转摘，一经发现取消比赛资格④在稿件上注明设计者基本信息（姓名、联系、身份证号码、居住地址、邮箱地址、 号码,另附近照 1 张） 2．投稿方式作品使用电子文本 WORD 格式发送到公园“建园三十周年”有奖征集活动筹备委员会指定邮箱＃＃@, 并在邮件主题处注明作品类型（园徽、园旗、园歌） 3．评选时间和评选办法 评选时间：2012 年 3 月 15 日至 2012 年 3 月 17 日评选方法：采用专家意见和网上投票相结合的办法专家意见占评选结果60%，网上投票占评选结果 40%投稿作品首先由“张家界森林公园森林保护节”活动筹备委员会进行初选，然后初选作品由专家进行评审，各取前 30 名参与腾讯网进行网上投票，最终结合投票结果评选一、二等奖及优秀奖4．评审委员会享有最终决定权。

5．奖项设置（1）园旗、园徽奖项设置：各设一等奖 1 名，奖金 5000 元；颁发《张家界国家森林公园荣誉园民》证书，终身免票入园各设二等奖 2 名，奖金 3000 元；颁发《张家界国家森林公园荣誉园民》证书，终身免票入园各设优秀奖 10 名，奖金 500 元.（2）园歌奖项设置：设一等奖 1 名，奖金 30000 元；颁发《张家界国家森林公园荣誉园民》证书，终身免票入园设二等奖 2 名，奖金 15000 元；颁发《张家界国家森林公园荣誉园民》证书，终身免票入园设优秀奖 10 名，奖金 1000 元活动组委会联系人：＃＃ 号码：＃＃ 联系：＃＃八：效益篇4.1 经费预算 100 万4.1.1 广告金费预算项目 时间 总额（万元） 备注湖南卫视 2012.3.20 154.1．2 活动经费预算项目 经费（万元）开幕式及演出 10其它 30闭幕式 10总计：1175 万以上活动预算根据活动具体节目及各节目市场价格估算4.2 经费筹措渠道A.政府财政启动资金B.冠名、赞助、广告及招商收入，争取达到总预算的三分之二以上C.各种门票收入D.争取有关部门及单位的支持，尽量减少或减轻政府财政的支出负担。

4.3 招商措施A.采取整体和分项目相结合的方式，全方位地开发招商资源B.结合新闻发布会，在异地、多地召开招商会，加大对有关企业的招商力度C.加强市场运作，面向全国寻找广告代理及合作伙伴，D.刊发多种广告媒体，加强软性广告媒体及现场广告的开发E.以冠名活动的形式寻求更多的投资九、活动风险分析（1）前期准备前期准备首先要明确风险分析的对象和范围，其次要收集活动的概况（内容、时间、地点、气象条件等） 、国家相关法规及相关批件、以往活动或同类活动的资料、参与人群构成及特征、临时构筑物及设备设施资料、活动现场管理资料等，最后将收集的资料进行分析整理2）风险因素识别与分析风险因素的识别与分析是大型社会活动风险分析最重要的环节，其不仅是确立关键点提供的重要依据，还决定活动能否安全、顺利的进行从风险源的角度出发通过典型案例来识别与分析张家界森林保护节的五大类风险因素，即自然类风险、技术类风险、行为类风险、政治类风险、经济类风险1.自然类风险不良的气象条件（如降水、沙尘暴等） 、突变的天气（冰雹、急行锋面雨等） 、复杂的地理环境等都可能成为活动不能正常进行的诱因如 2004 年 9 月 14 日，首届中国网球公开赛因一场突如其来的暴雨，使得开幕式取消、比赛延期。

人们在关注自然条件对活动影响的同时，往往忽视了活动中产生的大量垃圾、废物等对自然环境的影响其不仅仅表现在对环境美观的破坏，甚至可能是对土壤、水源、动植物等造成的破坏2.技术类风险室外社会大型。