日本五大化妆品公司.doc

1Five Emperors in Japan代表日本的代表日本的 5 大公司共同构筑了大公司共同构筑了 NIPPON BEAUTY 的根基的根基之前向大家介绍了美国美容业界的 4 大巨头，接下来将要向大家介绍的则是共同构筑了日本化妆品业界根基，如今在世界上非常有名的资生堂、高丝、植村秀、Pola 以及佳丽宝这 5 大公司的创业要点从这 5 大公司创始者的人格品质上，我们也可以看出这 5 个公司对于化妆品的不同认识与不同发展理念要想解读日本化妆品业界的成长史，最重要的就是要了解资生堂的历史资生堂诞生于 1872 年（明治 5 年），至今已有 139 年的历史了这一年也正是日本废藩置县政策实施的第二年，同时也是富冈制线厂开业，新桥—横滨（现在的樱木町）段铁路开通的这一年当时，资生堂的创始者福原有信刚满 23 岁他出生于千叶县，就读于东京大学医学部的西药学科，后成为海军医院的药局局长，第二年也就是 1872 年辞去了这一职务当时，在中药流行的年代，首次具有西方概念的调剂药局“资生堂”在银座正式开业可以说是当时日本医药界另辟蹊径的新兴行业1888 年，研发出了日本首创的炼齿磨（福原卫生齿磨洗颜皂），并获得了巨大的成功。

1897 年，资生堂又发布了以化妆水 Eudermin 为首的 3 大产品这一年也是代表资生堂正式跨入了化妆品业界的重要一年Eudermin 是以西方药学的2配方为基础所开发出的具有科学性的化妆水另外，采用的颜色是让人能联想到葡萄酒的鲜艳色彩，在当时也非常少有这瓶 Eudermin 的开发理念与药品相同，是具有科学性的高品质产品，因此这瓶因为鲜艳的红色而被爱称为“资生堂红色之水”的化妆水，具有很长的销售生命线，至今仍在销售绢丝绢丝由来的佳由来的佳丽丽宝宝资生堂的炼齿磨诞生的前一年，也就是 1887 年，诞生了作为佳丽宝前身的东京绵商社1889 年开始纺织工厂正式开业1893 年，公司名称改为“钟渊纺织”，但业绩也随之开始恶化武藤山治为了重建事业，第二年开始向三井银行贷款他认为应该尽快育成能够在世界上占有一席之地的绢丝产业，武藤山治为佳丽宝的绢丝事业作出了很大的贡献期间，他历任佳丽宝公司的经理、专务，1921-1930 年担任公司社长，为佳丽宝事业的发展构筑了坚实的基础实际上，这也可以说是佳丽宝化妆品诞生的一个奇迹为什么这么说呢，当时公司发现在佳丽宝绢丝公司工作的女性的手都非常漂亮，就根据此现象展开了相关的各种研究，于是 1936 年就诞生了佳丽宝公司生产的最早的化妆品—绢丝香皂（SAVON DE SOIE）。

香皂诞生的第二年，佳丽宝公司就正式开始涉足化妆品行业了，相继开发出了发蜡、整发水、面霜等产品至今为止佳丽宝公司在售的很多品牌仍沿用着3这一绢丝技术例如，拓展于海外市场的品牌 Sensai，于日本百货店、专卖店销售的品牌 Lissage 等特别值得一提的是，当佳丽宝绢丝洗颜皂诞生的时候，佳丽宝公司已经成为了民营企业的领头羊，业绩上升到了第一位高高丝丝的根本在于的根本在于“诚实诚实第一第一”高丝的创始人小林孝三郎于 1897 年生于茨城县，这一年也正是资生堂 Eudermin 诞生的这一年他于 1946 年 50岁的时候创建了高丝的前身小林合作会社，两年后正式成立了小林高丝，并担任公司董事长公司成立后，据说当时生产的面霜和腮红一售即空1956 年成立了 Albion 公司，1962年与欧莱雅公司进行技术合作，相继导入了护发、彩妆等品牌1981 年，长男小林礼次郎在担任社长的同时辞去了会长职务，现为名誉会长作为第 3 代继承人的小林保清会长是小林孝三郎的第五个儿子，第 4 代小林一俊会长现年 48 岁，是礼次郎名誉会长的长男高丝的产品被普遍认为具有很大的革新性，很多产品都是业界首创例如 1975 年上市的Alphard RC Precious 美容液，就是采用了水溶性高分子业界首创的美容液。

另外 1974 年上市了不加入水分的夏季用粉底液 SUMMERD 等，总之首创的业界产品实在是不胜枚举4享誉世界美名的植村秀享誉世界美名的植村秀植村秀于 1928 年，生于东京筑地的圣路加医院他的祖籍是经营罗纱的上田母方的祖籍是被称之为日本古三家的高岛城主取访家，是非常富裕的家庭1935 年，他 6 岁的时候，进入了成城学校在上学的时候，迷上了戏剧但是 12岁的时候，因为肺结核进行了 5 年的治疗这个时候他仍未放弃成为一名演员的梦想，立志要成为一名彩妆师之后进入了一家美容学校，而当时 130 名学生中，只有他一个人是男生1955 年的好莱坞电影“蝴蝶约翰”中作为彩妆师开始了他的职业生涯回到日本后，开设了日本首创的好莱坞式工作室，研发出了洁肤油，并由此将公司不断扩大1983 年，在他 55 岁的时候，他正式开设了理念为植村秀美容 1983 的工作室，能让顾客自由试用的开架式销售模式被当时称之为“化妆品销售模式的一场革命”2000 年与日本的欧莱雅合作也成为了当时的头条新闻植村秀逝世于 2007 年 12 月 29日，他一生留下了很多名言,例如：“彩妆始于洁肤，终于洁肤人的脸，所以漂亮，则是因为它的不对称。

”植村秀可以被称之为日本极具代表性的创业者POLA 的的创创始契机源于始契机源于“为为妻子制作的妻子制作的护护手霜手霜”植村秀出生的这一年，POLA 的创始人铃木忍的长女也就是第 4 代继承人铃木乡史的母亲出生了1929 年，铃木忍看5到妻子粗糙干燥的双手，由此激发了要开创化妆品事业的想法由此，他通过书本知识并得到附近科学研究所的协助，开始专注于研发使用乳钵的护手霜，并终于获得成功，从此夫妇俩开始了经商历程，这就是 POLA 的创业基史1935 年，在普遍使用洗颜皂的时代，开发出了“洗颜霜”，1938 年开发并开始销售按摩美容冷霜1958 年开始，具有革新性的各种新品随之相继问世，例如，1958 年研发出了世界首创的格状片状面膜“Burnishing 面膜”，1982 年成功开发出了首次配合透明质酸钠“Perubona”，还有首次添加美白成分（维他命 C 诱导体）的“MC2”等1954 年 3 月 15 日 POLA 的创始人与世长辞，之后仅 3 天，也就是 3 月 18 日，现任社长铃木乡史诞生。