福建蜡笔小新食品品牌介绍.doc

福建蜡笔小新食品品牌简介　　一、公司发展历程及目前状况　　蜡笔小新（福建）食品工业有限公司成立于，公司通过十近年来的发展，成为晋江民营经济的代表型公司：重要生产果冻、糖果、饮料等休闲食品，产品多达300多种品种9大系列产品出口至欧洲、美洲、东南亚、非洲等30几种国家和地区　　蜡笔小新在国内市场拥有200-300多种经销商、几千个销售网点、数万个零售终端构成的大型销售网络，覆盖全国31个省市，并与沃尔玛、麦德龙、家乐 福、好又多、大润发等众多的国内外大型零售商建立了紧密的合伙伙伴关系每年均以30%左右的增长速度发展，全国市场占有率稳居第二，在国内果冻行业已起 到了领头羊的作用　　蜡笔小新在资我市场上的稳步发展，吸引了中国食品产业龙头央企中粮集团在其赴港上市之前确觉得战略股东入股中粮集团正式成为蜡笔小新第二大股东，以 “蜡笔小新”为核心品牌的中国休闲食品集团正式挂牌登陆香港联交所蜡笔小新成为首个登陆资我市场的晋江食品公司，成为晋江食品公司资本扩张的典范　　蜡笔小新果冻被福建省经济贸易委员会、福建省乡镇公司局评为福建省乡镇公司优质产品；福建省原则化协会授予公司“高原则、高质量”荣誉称号；公司改组股份制公司，并导入ISO9001质量管理体系、ISO14001环境管理体系、OHSAS18001职业健康安全管理体系、HACCP食品安全体系；公司成立了原则化委员会，进一步完善公司原则体系；公司聘任国际出名天后巨星张柏芝代言“蜡笔小新”果冻和棉花糖形象大使的新闻发布会在辽宁沈阳圆满召开；3月：荣获福建省科技厅授予的省级“高新技术公司”称号；6月：荣获福建省质量技术监督局颁发“采用国际原则产品标志证书”9月：蜡笔小新牌果冻荣获“中国名牌”称号；12月：荣获“百姓放心品牌”称号；2月：受邀参与制定果冻国标；6月：成立“省级公司技术中心”；8月：荣获“泉州市关爱职工先进公司”称号；2月：省市两级百家重点工业公司；6月：成立“省级果冻行业技术创新中心”；12月：荣获“全国食品安全十强公司”称号；3月：福建省年度产业集群核心公司；9月：顺利蝉联“中国名牌”称号；9月：荣获国家工商总局认定的“驰名商标”称号；10月：荣获“中国营养食品示范基地”称号；12月：荣获“中国食品工业休闲食品行业最具品牌提高力卓越奖”；1月：受邀参与《硬质糖果》等九项糖果行业原则的制定‘1月：受邀参与《糖果巧克力生产安全规定》等三项国标的制定；2月：筹建“全国休闲食品原则化技术委员会果冻工作组”；10月：荣获“中华食品十大魅力品牌”称号；11月：成立中共蜡笔小新（福建）食品工业有限公司党支部；2月：荣获泉州市及福建省两级—重点工业公司称号；10月：再次被福建省科技厅评为省级“高新技术公司”；12月：荣获中国食品产业标杆品牌奖；3月：荣获“晋江市农业龙头公司”称号；4月：获准成立“全国健产委蜡笔小新功能食品研究院”；12月：荣获“泉州市农业金奖公司”称号；3月：荣获科技部“中国农业科技创新创业大赛” 成长组特别奖；8月：荣获“泉州市重叠同守信用公司” 称号；9月：获准成立“全国休闲食品原则化技术委员会果冻工作组”；12月：蜡笔小新公司在香港联合交易所主板挂牌上市(股票代码01262)；4月：荣获“福建省农业产业化省级重点龙头公司”称号；蜡笔小新（福建）食品工业有限公司为公司集团总部，目前有天津基地、成都基地及安徽基地，公司的最高权利机构为公司董事会，全面负责公司所有发展规划、经营战略等，并管理各基地的运营。

　　公司总经理全面统筹公司的平常运营管理工作，根据发展需要设立不同的部门和岗位，每个部门和岗位根据工作赋予不同的职责和权利管理机构设高层、中层、基层管理者部门设立为：营销中心、技术中心、生产管理中心、财务管理中心、人力资源中心、物流中心　　二、产品自身优势　　1、果冻中富含卡拉胶、黄原胶、魔芋粉等多种可溶性膳食纤维，低热量、低糖分、低脂肪、易产生饱腹感，可避免便秘、清理肠道；通过合适添加某些膳食纤维、 维生素、植物原料等营养成分，成为健康的辅助食品有助于治疗成年人“三高”、便秘、肥胖等症状而果冻自身是一种身受消费者爱慕的休闲食品，这样果冻使 人们在休闲娱乐的过程中起到保健的作用　　2、产品种类多样化如通过对胶凝稳定剂的调节，可生产出韧、脆、Q等不同强度或是可吸的果冻品种，以满足不同人群的需求；通过调节甜味料的利弊，可生产低糖/一般果冻等　　三、人力资源优势　　人力资源优势：国内果冻加工业目前仍属于劳动密集型产业，而国内是人口大国，并且随着人员素质提高，生产自动化限度逐渐提高，劳动强度减少，工作效率提 高，公司管理更加完善，竞争力加强另一方面，国内人口众多，消费水平日益提高，果冻作为一种价廉物美的休闲食品，拥有巨大的市场潜力。

　　四、发展规划—坚持创新的发展模式　　作为国内最大的果冻生产商之一，“蜡笔小新”的成长在业内始终备受关注从当时单纯的果冻生产商发展成为如今经营多种休闲食品的大休闲品牌，获得了骄人的业绩蜡笔小新”的成功源于其坚定不移地实行“创健康伟业、树百年品牌”的品牌发展战略　　我们将紧紧抓住“二次创业”的大好时机，依托“全国健产委功能食品研究院”及公司技术研发中心，带动公司产业构造调节，提高公司的组织化限度和规模化经营 能力；带动产业构造的优化，把食品的卫生、安全及营养、健康和节能减排、低碳环保作为公司长远发展的重大课题；带动技术构造的进步，建立健全科技研发创新 体系，建立以“全国健产委”、“功能食品协会秘书处”为智囊团,以“合伙高校和科研院所”为基本，以“引进高新技术人才、培养提高公司科技人员自身水平” 相结合的人才资源发展模式，使研究院技术人才不断得到优化　　公司将通过实行品牌再造战略、市场先导战略、技术领先战略、文化制胜战略，使公司在同行业竞争中达到领先地位坚持以人为本、技术领先、管理创新、客户第 一和可持续发展为工作重点，本着系统、科学、务实、前瞻的原则，使蜡笔小新公司可以继续发扬核心竞争力，力求成为国内休闲果冻食品行业综合实力一流，技术 先进水平一流，生产规模及能力一流，产品品质一流的公司。