茶叶月饼实训课件.ppt

礼盒包装设计实训指礼盒包装设计实训指导导《茶叶月饼实训》PPT课件第一章第一章 礼盒包装设计的基础知识礼盒包装设计的基础知识一、礼盒包装的造型结构设计1.纸盒的造型结构分类(1)按形状分方体长方体圆柱体、多面体《茶叶月饼实训》PPT课件(2)按不同折叠方式分中盘式折叠盒粘底式折叠盒单层折叠盒折叠角盒《茶叶月饼实训》PPT课件2.常用纸盒包装结构设计 (1)展示盒，这是一种可以用来展示和陈列商品的一种纸盒《茶叶月饼实训》PPT课件(2)(2)开窗式纸盒包装结构设计开窗式纸盒包装结构设计 这种形式的纸盒常用在玩具、食品等产品中这种结构的这种形式的纸盒常用在玩具、食品等产品中这种结构的特点是，能使消费者对产品一目了然，增加商品的可信度，特点是，能使消费者对产品一目了然，增加商品的可信度，一般开窗的部分用透明材料补充一般开窗的部分用透明材料补充 《茶叶月饼实训》PPT课件(3)(3)手提式纸盒包装结构设计手提式纸盒包装结构设计 《茶叶月饼实训》PPT课件(4)(4)抽屉式纸盒包装结构设计抽屉式纸盒包装结构设计 《茶叶月饼实训》PPT课件(5)(5)变形式纸盒包装结变形式纸盒包装结构设计构设计 《茶叶月饼实训》PPT课件(6)(6)有盖式纸盒包装结构设计有盖式纸盒包装结构设计 这种有盖式的结构又分为一体式与分体式两种。

这种有盖式的结构又分为一体式与分体式两种《茶叶月饼实训》PPT课件(7)(7)组合式纸盒包装结构设计组合式纸盒包装结构设计 组合式包装多用在礼盒包装中，这种包装形式中既有个包组合式包装多用在礼盒包装中，这种包装形式中既有个包装又有中包装，它的特点是贵重华丽，但成本较高装又有中包装，它的特点是贵重华丽，但成本较高《茶叶月饼实训》PPT课件《茶叶月饼实训》PPT课件3. 3.纸盒造型设计的依据纸盒造型设计的依据（（1 1）依据不同商品的性质进行设计依据不同商品的性质进行设计2 2）依据商品的不同形态进行设计依据商品的不同形态进行设计3 3）依据不同商品的用途进行设计依据不同商品的用途进行设计4 4）依据商品的不同运输条件进行设计）依据商品的不同运输条件进行设计（（5 5）依据纸盒的造型结构设计要求进行设计）依据纸盒的造型结构设计要求进行设计《茶叶月饼实训》PPT课件4.遵循原则：（1）具有方便性（2）具有保护性（3）具有变化性（4）具有科学性与合理性《茶叶月饼实训》PPT课件5.月饼茶叶包装的纸盒造型实例（1）月饼《茶叶月饼实训》PPT课件《茶叶月饼实训》PPT课件《茶叶月饼实训》PPT课件《茶叶月饼实训》PPT课件2.茶叶《茶叶月饼实训》PPT课件《茶叶月饼实训》PPT课件《茶叶月饼实训》PPT课件《茶叶月饼实训》PPT课件二、礼盒包装的材料二、礼盒包装的材料 常用的包装材料有纸、塑料、陶瓷、玻璃、竹、木、金属以及各种复合材料等。

特别是纸盒包装是各种包装材料中使用最广泛的，它质地轻巧柔韧，便于制作、印刷、陈列、运输、库存和处理，并且价格低廉，适用于保护各种商品而被广泛运用《茶叶月饼实训》PPT课件1. 1.纸包装纸包装(1)(1)纸包装材料的组成纸包装材料的组成(2)(2)常用的纸包装材料的分类常用的纸包装材料的分类n n功能性防护包装纸功能性防护包装纸①①牛皮纸牛皮纸 ②②纸袋纸纸袋纸 ③③鸡皮纸鸡皮纸④④玻璃纸玻璃纸 ⑤⑤羊皮纸羊皮纸 《茶叶月饼实训》PPT课件n n包装装潢用纸①铜版纸 ②胶版纸 ③不干胶纸 《茶叶月饼实训》PPT课件三、礼盒包装的工艺三、礼盒包装的工艺1. 1.印刷工艺印刷工艺(1).(1).特种印刷品种分类概括特种印刷品种分类概括 n n 针对食品生活用品的印刷针对食品生活用品的印刷 　　在点心上的印刷、抗菌膜　　在点心上的印刷、抗菌膜的印刷、食品、药品等的包装印刷、饮料用纸容器上的印的印刷、食品、药品等的包装印刷、饮料用纸容器上的印刷、饮料罐上的印刷、陶瓷上的印刷、玻璃材料的印刷、刷、饮料罐上的印刷、陶瓷上的印刷、玻璃材料的印刷、建造材料的印刷、龙帛上的印刷、无纺布上的印刷。

建造材料的印刷、龙帛上的印刷、无纺布上的印刷n n显示特殊的印刷效果显示特殊的印刷效果 　　隆起印刷、光刻　　隆起印刷、光刻n n丝网厚膜印刷　　植绒印刷、盲文印刷丝网厚膜印刷　　植绒印刷、盲文印刷 《茶叶月饼实训》PPT课件n n使用特制油墨的印刷　　香味印刷、液晶印刷、感热印刷、使用特制油墨的印刷　　香味印刷、液晶印刷、感热印刷、蓄光印刷、磨擦显像印刷、贴花印刷（移印）、铅笔显像蓄光印刷、磨擦显像印刷、贴花印刷（移印）、铅笔显像印刷n n有立体感的印刷　　平行法和交错法、全息照相、双色立有立体感的印刷　　平行法和交错法、全息照相、双色立体印刷、柱镜立体印刷体印刷、柱镜立体印刷n n在立体物品上印刷　　曲面印刷、凹版印刷、卷曲密接印在立体物品上印刷　　曲面印刷、凹版印刷、卷曲密接印刷n n要求特殊功能的印刷　　要求特殊功能的印刷　　NECONECO印刷、缩微印刷、卡类印印刷、缩微印刷、卡类印刷、条码印刷、精密电子部件印刷、光掩膜印刷刷、条码印刷、精密电子部件印刷、光掩膜印刷《茶叶月饼实训》PPT课件2. 2. 特种印刷工艺特种印刷工艺(1)(1)喷墨印刷喷墨印刷 (2)(2)防伪印刷防伪印刷 (3)(3)标签印刷不干胶标签标签印刷不干胶标签(4)(4)金属制品印刷金属制品印刷 (5)(5)纸包装印刷纸包装印刷 (6)(6)胶版印刷（平版印刷）胶版印刷（平版印刷） (7)(7)凸版印刷凸版印刷 (8).(8).凹版印刷凹版印刷 (9)(9)丝网印刷丝网印刷 《茶叶月饼实训》PPT课件3. 3.印刷工艺中的上光和压光工艺印刷工艺中的上光和压光工艺 (1) (1)上光是在印刷品表面涂上光是在印刷品表面涂( (或喷、印或喷、印) )上一层无色透明的涂上一层无色透明的涂料料( (上光油上光油) )，经流平、干燥、压光后，在印刷品表面形成，经流平、干燥、压光后，在印刷品表面形成一层薄且均匀的透明光亮层。

上光包括全面上光、局部上一层薄且均匀的透明光亮层上光包括全面上光、局部上光、光泽型上光、哑光光、光泽型上光、哑光( (消光消光) )上光和特殊涂料上光等上光和特殊涂料上光等 《茶叶月饼实训》PPT课件其应用范围有：其应用范围有：①①书籍装帧，如护封、封面、插页以及年历、月历、广告、书籍装帧，如护封、封面、插页以及年历、月历、广告、宣传样本等，经过上光能够使印刷品增加光泽、色彩鲜艳宣传样本等，经过上光能够使印刷品增加光泽、色彩鲜艳②②包装装潢纸品，如纸袋、封套、商标等，上光后起到美化包装装潢纸品，如纸袋、封套、商标等，上光后起到美化和保护商品的作用和保护商品的作用③③文化用品，如扑克牌、明信片及印金图案上光后能起到抗文化用品，如扑克牌、明信片及印金图案上光后能起到抗机械摩擦和防化学腐蚀的作用机械摩擦和防化学腐蚀的作用④④日用品、食品等如卷烟、食品、洗涤剂等商标上光后可日用品、食品等如卷烟、食品、洗涤剂等商标上光后可以起到防潮、防霉的作用以起到防潮、防霉的作用⑤⑤硬封面上压铜箔，可使外观美观，它的亮度很高，很象金硬封面上压铜箔，可使外观美观，它的亮度很高，很象金色如果铜少和基科结合得不牢，经过上光后可以获得良色。

如果铜少和基科结合得不牢，经过上光后可以获得良好的附着性能好的附着性能《茶叶月饼实训》PPT课件(2)(2)压光是上光工艺在涂上光油和热压两个机组上进压光是上光工艺在涂上光油和热压两个机组上进行印刷品先在普通上光机上涂布上光油，待干行印刷品先在普通上光机上涂布上光油，待干燥后再通过压光机的不锈钢带热压，经冷却、剥燥后再通过压光机的不锈钢带热压，经冷却、剥离后，使印刷品表面形成镜面反射效果，从而获离后，使印刷品表面形成镜面反射效果，从而获得高光泽得高光泽《茶叶月饼实训》PPT课件五、礼盒包装的设计制作流程五、礼盒包装的设计制作流程《茶叶月饼实训》PPT课件第二章　茶叶礼盒包装设计第二章　茶叶礼盒包装设计一、茶叶及茶文化一、茶叶及茶文化 　　　我国是世界茶叶的故乡，种茶、制茶、饮茶、　　　我国是世界茶叶的故乡，种茶、制茶、饮茶、有着悠久的历史茶不仅是一种饮料，更是一种有着悠久的历史茶不仅是一种饮料，更是一种回味无穷、悠长深厚的文化产品我国最早提及回味无穷、悠长深厚的文化产品我国最早提及茶叶的文字著作是西晋文学家郭璞所注释的《尔茶叶的文字著作是西晋文学家郭璞所注释的《尔雅》，而唐朝陆羽写成了世界上第一部茶书巨著雅》，而唐朝陆羽写成了世界上第一部茶书巨著《茶经》，说明我国在古代就有茶文化的存在了，《茶经》，说明我国在古代就有茶文化的存在了，茶叶和茶文化是中华文明的重要组成部分。

而在茶叶和茶文化是中华文明的重要组成部分而在茶叶的礼盒包装设计中，更是要体现出这种茶文茶叶的礼盒包装设计中，更是要体现出这种茶文化的延续性与独特性化的延续性与独特性《茶叶月饼实训》PPT课件二、茶叶礼盒包装设计的表现二、茶叶礼盒包装设计的表现1 1、以茶叶种类特征为表现主题、以茶叶种类特征为表现主题（１）绿茶（１）绿茶 绿茶是我国产量最多的一类茶叶，也是最主要绿茶是我国产量最多的一类茶叶，也是最主要的出口茶类占有世界绿茶总贸易量的的出口茶类占有世界绿茶总贸易量的8080％左右绿茶总％左右绿茶总的品质特征是清汤、绿叶，有着提神醒脑，排毒养生的功的品质特征是清汤、绿叶，有着提神醒脑，排毒养生的功效，绿茶系列包装中则以清新淡雅的色调为主效，绿茶系列包装中则以清新淡雅的色调为主《茶叶月饼实训》PPT课件（２）红茶（２）红茶 红茶的干茶色泽与冲泡的茶汤以红色为主调，红茶的干茶色泽与冲泡的茶汤以红色为主调，以适宜的茶树新芽叶为原料，经过萎凋、揉捻、发酵、干以适宜的茶树新芽叶为原料，经过萎凋、揉捻、发酵、干燥等典型工艺过程精制，形成了红茶、红汤、红叶和香甜燥等典型工艺过程精制，形成了红茶、红汤、红叶和香甜味醇的品质特征，所以称为红茶，具有安神养胃，促近食味醇的品质特征，所以称为红茶，具有安神养胃，促近食欲的功效，红茶系列的包装中以红黄等暖色调为主。

欲的功效，红茶系列的包装中以红黄等暖色调为主《茶叶月饼实训》PPT课件（３）花茶（３）花茶 —— ——花茶又称熏花茶、香花茶、香片是以绿茶、花茶又称熏花茶、香花茶、香片是以绿茶、红茶、乌龙茶茶胚及符合食用需求、能够散发出香味儿的红茶、乌龙茶茶胚及符合食用需求、能够散发出香味儿的鲜花为原料，采用窨制工艺制作而成的茶叶一般根据其鲜花为原料，采用窨制工艺制作而成的茶叶一般根据其所用的香花品种不同，划分为不同种类，具有美容养颜的所用的香花品种不同，划分为不同种类，具有美容养颜的功效和一定的药理作用花茶系列包装中往往以所采用的功效和一定的药理作用花茶系列包装中往往以所采用的花种形象作为画面主要构成元素，并呈现出相应的色调花种形象作为画面主要构成元素，并呈现出相应的色调《茶叶月饼实训》PPT课件2 2、以茶文化为表现主题、以茶文化为表现主题 茶文化是以茶为载体，并通过这个茶文化是以茶为载体，并通过这个载体来传播各种文化，是茶与文化的有机融合载体来传播各种文化，是茶与文化的有机融合 ，其中包含，其中包含和体现了一定时期的物质文明和精神文明此类茶包装设和体现了一定时期的物质文明和精神文明此类茶包装设计风格古朴浑厚，多以表现茶文化的诗词，书画为载体，计风格古朴浑厚，多以表现茶文化的诗词，书画为载体，充满浓郁的传统文化气息。

在版面的构成和色彩搭配上，充满浓郁的传统文化气息在版面的构成和色彩搭配上，也以传统美学为指导也以传统美学为指导《茶叶月饼实训》PPT课件3 3、以地域风貌为表现主题、以地域风貌为表现主题 优质茶叶的产地多在云雾缭绕的优质茶叶的产地多在云雾缭绕的深山之中，所谓深山之中，所谓“ “青山绿水出好茶青山绿水出好茶” ”，其茶叶的产地往往，其茶叶的产地往往也具有很好的旅游价值近年来相关旅游产业的发展，也也具有很好的旅游价值近年来相关旅游产业的发展，也为茶叶包装提供了新的创作主题，此类茶叶包装采用茶叶为茶叶包装提供了新的创作主题，此类茶叶包装采用茶叶生产加工地具有代表性的山水照片或图画为包装版面的主生产加工地具有代表性的山水照片或图画为包装版面的主要构成元素，以当地名胜风景提升产品知名度要构成元素，以当地名胜风景提升产品知名度《茶叶月饼实训》PPT课件4 4、以民间传说为表现主题、以民间传说为表现主题 传说是我国民间文化的传说是我国民间文化的宝贵财富，几乎每个茶宝贵财富，几乎每个茶叶产地都有着各种关于叶产地都有着各种关于茶的传说，这也是茶文茶的传说，这也是茶文化的重要组成之一，将化的重要组成之一，将茶叶生产加工当地的民茶叶生产加工当地的民间传说中人物或动物的间传说中人物或动物的形象为包装版面的主要形象为包装版面的主要构成元素，表现出浓郁构成元素，表现出浓郁的当地民间文化气息，的当地民间文化气息，提升品牌的文化附加值。

提升品牌的文化附加值《茶叶月饼实训》PPT课件5 5、以本土茶道为表现主、以本土茶道为表现主题题 茶叶的种植加工遍茶叶的种植加工遍布我国南方各省，每布我国南方各省，每个地区对茶叶的种植个地区对茶叶的种植和加工方式都有所不和加工方式都有所不同，同时，我国各族同，同时，我国各族人民又有着各种不同人民又有着各种不同的饮茶习俗，因而形的饮茶习俗，因而形成了各地区特有的本成了各地区特有的本土茶道以云南省为土茶道以云南省为例，典型的就有白族例，典型的就有白族的三道茶，丽江纳西的三道茶，丽江纳西的木府茶，普洱县的的木府茶，普洱县的饼茶以及著名的茶马饼茶以及著名的茶马古道此类茶包装中，古道此类茶包装中，将本土茶道作为表现将本土茶道作为表现主题，是茶文化中共主题，是茶文化中共性与个性的结合性与个性的结合《茶叶月饼实训》PPT课件三、设计实例展示三、设计实例展示广西将军峰茶叶有限公司系列包装设计广西将军峰茶叶有限公司系列包装设计1. 1.企业及产品简介企业及产品简介 广西昭平县将军峰茶叶公司集良种茶种广西昭平县将军峰茶叶公司集良种茶种植、名优茶加工销售、技术开发于一体，注册资金植、名优茶加工销售、技术开发于一体，注册资金574574万万元，固定资产元，固定资产50005000万元万元, ,良种茶园良种茶园66006600亩。

公司下辖大脑亩公司下辖大脑山林场、将军峰茶厂、凝香翠茶厂，文竹茶厂、仙回茶厂山林场、将军峰茶厂、凝香翠茶厂，文竹茶厂、仙回茶厂和黄连茶厂，年产优质茶和黄连茶厂，年产优质茶500500多吨，有多吨，有“ “将军峰将军峰” ”、、“ “凝凝香翠香翠” ”系列绿茶系列绿茶3030多个品种，产品远销国内外该公司是多个品种，产品远销国内外该公司是农业部茶叶质量监督检验中心在广西唯一的茶叶生产定点农业部茶叶质量监督检验中心在广西唯一的茶叶生产定点企业，其中企业，其中“ “凝香翠茗凝香翠茗” ”获获19941994年中国年中国“ “陆羽杯陆羽杯” ”和和19951995年全国新技术新产品交易会金奖；年全国新技术新产品交易会金奖；“ “银毫银毫” ”、、“ “毛尖毛尖” ”获获19971997年中国（国际）名茶博览会金奖；年中国（国际）名茶博览会金奖；“ “银杉银杉” ”，，“ “云绿云绿” ”分别获分别获19971997全国全国“ “中茶杯中茶杯” ”二等奖和优质茶称号二等奖和优质茶称号20022002年年5 5月公司的产品经中国绿色食品发展中心认证获准使用月公司的产品经中国绿色食品发展中心认证获准使用绿色食品标志，二绿色食品标志，二0000二年公司销售收入二年公司销售收入800800多万元。

多万元《茶叶月饼实训》PPT课件２.包装的构思定位 该企业及产品名称由当地旅游景点“将军峰”而得名，所以在包装中以“将军峰”作为包装版面的主题，突出企业形象，并使用毛笔书法和山水作为主要构成元素，传统美学的构图形式，以增加包装中的文化内涵《茶叶月饼实训》PPT课件３３. . 包装的效果图包装的效果图 在设计构思的指导下，设计出在设计构思的指导下，设计出包装的主版面，其中包含了主要构成元素（图片，包装的主版面，其中包含了主要构成元素（图片，图案、文字等），色彩的搭配方式及设计风格的图案、文字等），色彩的搭配方式及设计风格的表现等方面（本设计环节使用表现等方面（本设计环节使用PhotoshopPhotoshop及及CordrawCordraw等软件完成），根据产品尺寸规格设计出等软件完成），根据产品尺寸规格设计出礼盒的造型，并设计出产品包装的效果图（本设礼盒的造型，并设计出产品包装的效果图（本设计环节在计环节在3DMAX3DMAX软件中完成，一般使用软件中完成，一般使用PhotoshopPhotoshop软件进行后期效果处理；也可以使用照软件进行后期效果处理；也可以使用照片与片与PhotoshopPhotoshop软件贴图完成）。

一个包装往往需软件贴图完成）一个包装往往需要设计三套以上的方案以供客户参考要设计三套以上的方案以供客户参考《茶叶月饼实训》PPT课件《茶叶月饼实训》PPT课件方案一方案二方案三《茶叶月饼实训》PPT课件4. 4.包装的展开图包装的展开图 客户根据设计效果图决定使用方案，将使客户根据设计效果图决定使用方案，将使用方案的版面拼版完成包装展开图，用于出片印刷进行用方案的版面拼版完成包装展开图，用于出片印刷进行这一部分工作时，需要仔细核对包装展开各部分之间位置这一部分工作时，需要仔细核对包装展开各部分之间位置及尺寸，以免造成不必要的损失及尺寸，以免造成不必要的损失礼盒包装展开图《茶叶月饼实训》PPT课件5. 5.包装样板的制作包装样板的制作 本环节在实际操作过程中由工厂的生产本环节在实际操作过程中由工厂的生产车间完成，但设计师必须熟悉整个生产制作的流程及工艺车间完成，但设计师必须熟悉整个生产制作的流程及工艺客户根据包装样板的实际效果及质量进行签字确认后，投客户根据包装样板的实际效果及质量进行签字确认后，投入批量生产入批量生产《茶叶月饼实训》PPT课件样板《茶叶月饼实训》PPT课件四、优秀作品欣赏通天香茶叶包装《茶叶月饼实训》PPT课件七壶香茶叶包装《茶叶月饼实训》PPT课件一品香茶叶包装《茶叶月饼实训》PPT课件中秋茶礼《茶叶月饼实训》PPT课件汪满田茶叶包装或自己设计10幅标志《茶叶月饼实训》PPT课件黄山毛峰茶叶包装《茶叶月饼实训》PPT课件第三章　月饼礼盒包装设计第三章　月饼礼盒包装设计一、中秋及月饼一、中秋及月饼　　中秋是我国重要的传统节日之一，也称　　中秋是我国重要的传统节日之一，也称“ “团圆节团圆节” ”，在，在中秋节夜里，人们仰望天空如玉如盘的明月，期盼家人团中秋节夜里，人们仰望天空如玉如盘的明月，期盼家人团聚，远在他乡的游子，也借此寄托自己对故乡和亲人的思聚，远在他乡的游子，也借此寄托自己对故乡和亲人的思念之情。

而月饼则是中秋节日里不可缺少的食品，月饼最念之情而月饼则是中秋节日里不可缺少的食品，月饼最初是用来祭奉月神的祭品，后来人们以饼之圆兆人之常生，初是用来祭奉月神的祭品，后来人们以饼之圆兆人之常生，用月饼寄托思念故乡，思念亲人之情，祈盼团圆、幸福，用月饼寄托思念故乡，思念亲人之情，祈盼团圆、幸福，逐渐把中秋赏月与品尝月饼作为家人团圆的象征，月饼也逐渐把中秋赏月与品尝月饼作为家人团圆的象征，月饼也成为民间相互馈赠的礼品因而月饼在国人心目中有着特成为民间相互馈赠的礼品因而月饼在国人心目中有着特殊的思乡情节，月饼的包装形式上也被赋予了更多的意义殊的思乡情节，月饼的包装形式上也被赋予了更多的意义《茶叶月饼实训》PPT课件二、月饼礼盒包装设计的表现二、月饼礼盒包装设计的表现1. 1.档次档次 月饼的销售根据价位基本月饼的销售根据价位基本分为高、中、低档三类，包装分为高、中、低档三类，包装形式也有差异形式也有差异１）低档月饼礼盒包装（１）低档月饼礼盒包装 也称也称“ “利市装利市装” ”，销售价格在三十至，销售价格在三十至五十元左右，而包装的成本则五十元左右，而包装的成本则是五元至八元不等。

通常由单是五元至八元不等通常由单张张300300克双铜纸轧型而成，以天克双铜纸轧型而成，以天地盖盒形为主因受包装成本地盖盒形为主因受包装成本限制，低档月饼礼盒包装普遍限制，低档月饼礼盒包装普遍采用胶版四色印刷，较少采用采用胶版四色印刷，较少采用特种纸和特种印刷工艺，比较特种纸和特种印刷工艺，比较注重在版面的设计上别出心裁注重在版面的设计上别出心裁《茶叶月饼实训》PPT课件（２）中档月饼礼盒包装（２）中档月饼礼盒包装 在市场中的销售量较大，在市场中的销售量较大，多用于亲朋好友间的赠送，多用于亲朋好友间的赠送，销售价格在一百至两百元销售价格在一百至两百元不等，其包装成本在二十不等，其包装成本在二十月元左右，除了使用普通月元左右，除了使用普通的胶版印刷外，还大量使的胶版印刷外，还大量使用珠光，彩纹等特种纸材，用珠光，彩纹等特种纸材，以及烫金，压纹等特殊工以及烫金，压纹等特殊工艺，注重包装版面与工艺艺，注重包装版面与工艺材料的搭配材料的搭配《茶叶月饼实训》PPT课件（３）档月饼礼盒包装（３）档月饼礼盒包装 此类月饼多用于商务、政务活动此类月饼多用于商务、政务活动在市场上的销售价格较高，价位由数百至上千元不等，在市场上的销售价格较高，价位由数百至上千元不等，包装成本也相对较高。

此类型包装在版面和造型上不包装成本也相对较高此类型包装在版面和造型上不宜花俏，以庄重大器的设计风格为主，大量使用特种宜花俏，以庄重大器的设计风格为主，大量使用特种纸材及特殊工艺，包装的版面和造型简洁不失气派纸材及特殊工艺，包装的版面和造型简洁不失气派但在进行此类包装设计时，特别需要注意包装成本的但在进行此类包装设计时，特别需要注意包装成本的控制和相关法律条文的规范，以免造成月饼的过度包控制和相关法律条文的规范，以免造成月饼的过度包装《茶叶月饼实训》PPT课件2. 2.表现主题表现主题 月饼礼盒包装月饼礼盒包装表现的主题主要有以下表现的主题主要有以下几个方面几个方面（１）企业形象（１）企业形象 每个餐饮每个餐饮住宿的综合星级酒店都住宿的综合星级酒店都会在中秋期间推出自己会在中秋期间推出自己品牌的月饼，以南宁市品牌的月饼，以南宁市场为例，知名的月饼品场为例，知名的月饼品牌就有明圆新都的牌就有明圆新都的“ “金金麒麟麒麟” ”月饼，南宁饭店月饼，南宁饭店的的“ “小嘟来小嘟来” ”月饼等，月饼等，此类月饼在包装上多采此类月饼在包装上多采用企业名称或企业形象用企业名称或企业形象（吉祥物）作为版面的（吉祥物）作为版面的主要构成元素，使产品主要构成元素，使产品的销售与企业的形象紧的销售与企业的形象紧密联系，通过产品包装密联系，通过产品包装宣传企业形象，又通过宣传企业形象，又通过企业形象带动产品的销企业形象带动产品的销售。

售《茶叶月饼实训》PPT课件（１）思乡情节（１）思乡情节 思念亲人，合家团圆是中秋永恒的主题，思念亲人，合家团圆是中秋永恒的主题，包装采用具有此类情感特征的元素（如诗词、书画）作为包装采用具有此类情感特征的元素（如诗词、书画）作为情感的载体，在包装的主画面中呈现出浓郁的乡情，表现情感的载体，在包装的主画面中呈现出浓郁的乡情，表现出对亲人团聚的美好祝愿，是广大消费者喜爱的主题之一出对亲人团聚的美好祝愿，是广大消费者喜爱的主题之一《茶叶月饼实训》PPT课件（３）月饼口味（３）月饼口味 属于属于比较直观的包装类比较直观的包装类型，采用月饼本身型，采用月饼本身的摄影图片做为包的摄影图片做为包装版面的主要构成装版面的主要构成元素，通过摄影手元素，通过摄影手段表现出月饼的色、段表现出月饼的色、香、味，从而引发香、味，从而引发消费者的食欲和购消费者的食欲和购买欲除此之外，买欲除此之外，在礼盒包装上采用在礼盒包装上采用开窗的形式也可达开窗的形式也可达到同样的效果此到同样的效果此类型多用于低价位类型多用于低价位月饼包装中月饼包装中《茶叶月饼实训》PPT课件（４）中华文化（４）中华文化 中秋节是极具中国传统文化韵味的节日，中秋节是极具中国传统文化韵味的节日，月饼也因而成为一种文化商品。

此类月饼包装中，采用月饼也因而成为一种文化商品此类月饼包装中，采用富有中国传统特色的元素（如剪纸、脸谱）作为文化的富有中国传统特色的元素（如剪纸、脸谱）作为文化的载体，表现出特有的中国情结载体，表现出特有的中国情结《茶叶月饼实训》PPT课件（５）卡通形象（５）卡通形象 轻松活泼的卡通风格的月饼包装，是近年轻松活泼的卡通风格的月饼包装，是近年来月饼包装中的一个新趋势，使用可爱的卡通形象，在传来月饼包装中的一个新趋势，使用可爱的卡通形象，在传统文化的基础上注入时尚的气息，画面效果简洁明快，符统文化的基础上注入时尚的气息，画面效果简洁明快，符合青少年消费群体的审美爱好合青少年消费群体的审美爱好《茶叶月饼实训》PPT课件三、设计实例展示三、设计实例展示《茶叶月饼实训》PPT课件四、优秀作品欣赏四、优秀作品欣赏西园饭店月饼包装《茶叶月饼实训》PPT课件来宾国际大酒店月饼包装谈天说月 《茶叶月饼实训》PPT课件万福月饼如意月饼《茶叶月饼实训》PPT课件老交情月饼《茶叶月饼实训》PPT课件。