产品调查的内容教学课件.ppt

单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,*,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,*,产品调查的内容,1、战鼓一响，法律无声英国,2、任何法律的根本；不，不成文法本身就是讲道理法律，也-即明示道理爱科克,3、法律是最保险的头盔爱科克,4、一个国家如果纲纪不正，其国风一定颓败塞内加,5、法律不能使人人平等，但是在法律面前人人是平等的波洛克,产品调查的内容产品调查的内容1、战鼓一响，法律无声英国,2、任何法律的根本；不，不成文法本身就是讲道理法律，也-即明示道理爱科克,3、法律是最保险的头盔爱科克,4、一个国家如果纲纪不正，其国风一定颓败塞内加,5、法律不能使人人平等，但是在法律面前人人是平等的波洛克产品调查的内容,行业凋查,用习惯和态度,识别与友现市场机会,探索性定性调查,调查市场细分,新,刨意座谈会,产品积念设计,品穊念,品测试式,包装测试,品牌名称测产品开发,广告制作涂试,价格测试,厂告事前测试,拟市场测记,销售预测,顾客满薏度,产品上市,广告跟踪,市过程,零售限踪,产品调奎的内容,市场需求情况,竞争者能力与战略,市场供应情况,企业资源,市场机会与风险,企业战略规划,L、确认开发可行性,形成产品概,案和概念调整,开发计划,试销及反馈,市场导入,产品调查的内容1、战鼓一响，法律无声。

英国产品调查的内容,1,产品调查的内容,行业凋查,用习惯和态度,识别与友现市场机会,探索性定性调查,调查市场细分,新,刨意座谈会,产品积念设计,品穊念,品测试式,包装测试,品牌名称测产品开发,广告制作涂试,价格测试,厂告事前测试,拟市场测记,销售预测,顾客满薏度,产品上市,广告跟踪,市过程,零售限踪,产品调查的内容,2,产品调奎的内容,市场需求情况,竞争者能力与战略,市场供应情况,企业资源,市场机会与风险,企业战略规划,L、确认开发可行性,形成产品概,案和概念调整,开发计划,试销及反馈,市场导入,产品调奎的内容,3,产品调奎的內容,产品创意检测,产品概念测试(调查),产品需求调查,产品包装调查,产品服务调查,产品品牌选择调查,产品调奎的內容,4,产品创意检测,含义:针对一种新产品和对现有产品和服务,的重大改进的创意,是新产品形成的开始,阶段;,创意筛选,创意评估,产品创意检测,5,创意筛选,基本思想:从大量的想法和创意中确定那些,最有开发潜力的创意,通过筛选检测将那,些最具有成功开发的潜力创意进行排序,合理决定首先开发哪些创意,哪些创意缺,乏市场吸引力及哪些创意可以修改以备日,后开发创意筛选,6,创意评估,检测已通过初次筛选的创意,通过创意评,估可以更好地预测产品可能的销量,区别,可能购买者的特征,确定产品合适定位,发现创意缺陷以便改正;,创意评估检测的典型方法,创意评估,7,产品概念测试,CONTENTS,核心利益(效用)设计(规格),基础产品(形式)色彩,期望产品商标飞包装,附加产品标签,服务,产品概念测试,8,产品概念测试,OBJIECTIVE:,哪些比较满意或者不满;,消费者最为关心的是新产品的什么特征;,洞悉哪些特征是消费者暂时还没有需求的,推断产品有多大的市场容量,产品概念测试,9,产品概念测试,(1)色彩,不同地区或同一地区的不同消费者,因其自,身生活方式、生活习惯和文化背景不同,对色彩,的喜好是各不相同的。

这一点在消费品方面表现,得特别明显同时,消费者对色彩的擀,还具,有某种象征性和感情的价值同是一种色彩,用,在这种产品上合适,但用在另一种产品上则不为,人接受此外,人们对产品色彩的爱好和要求,还会在一定的范围内发生经常性的变化,这在服,裝的流行上表现得尤其明显产品概念测试,10,产品概念测试,2)风味,不同市场甚至同一市场但不同类型的消责者,对产品的风味也是各有所求、不尽相同的类似,食品、调味品、佐料这些生活饮食用品,不同消,费者所要求的品味更是千差万别风味是构成人,的日常生活起居的重要因素之一,因此,也是组,织产品销售工作时不可忽视的产品概念测试,11,产品调查的内容课件,12,产品调查的内容课件,13,产品调查的内容课件,14,产品调查的内容课件,15,产品调查的内容课件,16,产品调查的内容课件,17,产品调查的内容课件,18,产品调查的内容课件,19,产品调查的内容课件,20,产品调查的内容课件,21,产品调查的内容课件,22,产品调查的内容课件,23,产品调查的内容课件,24,产品调查的内容课件,25,产品调查的内容课件,26,产品调查的内容课件,27,产品调查的内容课件,28,产品调查的内容课件,29,产品调查的内容课件,30,产品调查的内容课件,31,产品调查的内容课件,32,产品调查的内容课件,33,产品调查的内容课件,34,产品调查的内容课件,35,产品调查的内容课件,36,产品调查的内容课件,37,产品调查的内容课件,38,产品调查的内容课件,39,谢谢你的阅读,知识就是财富,丰富你的人生,71,、既然我已经踏上这条道路，那么，任何东西都不应妨碍我沿着这条路走下去。

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