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21页比亚迪汽车市场调查报告比亚迪汽车市场调查报告 篇一:比亚迪汽车市场调查 比亚迪汽车市场调查 组长:薛力军 组员:叶炽坚、蓝维冲、李宝铿 班级:14 计算机 4 班 (一)市场状况调查 宏观经济: 据中国汽车工业协会统计,XX-XX 年以来我国汽车产 销迅猛发展,汽车年平均增长率达到%,乘用车年平均增长 率达到%,商用车年平均增长率达到%,特别是 XX 年达到年 历史增长高峰经过近十几年的快速发展,中国汽车市场 已经成为了全球第一大汽车市场中国汽车消费量占全球 汽车消费量的比例从 XX 年的%上升到 XX 年的%,XX 年规模 将突破 1000 万,预计 XX 年将突破 1700 万而且,随着时 间的推移,中国汽车销量结构也发生了变化乘用车也逐 渐成为了市场主力中国汽车工业从卡车开始,乘用车销 量已经超过商用车,成为市场主力 为加快新能源汽车产业发展,推进节能减排,促进大 气污染治理,在 XX 年 12 月 30 日,财政部、发改委、工信 部和科技部联合公布关于 XX-2020 年新能源汽车推广应用 财政支持政策的通知在补助名单上的电动汽车仍将是纯 电动汽车、混合动力电动汽车和燃料电池电动汽车。
货车 和特殊用途车辆并不包括在名单中 比亚迪企业是国内新 能源汽车的研发头号佼佼者,这项政策为新能源汽车研发 带来更好的前景,比亚迪企业将是这项政策最大的受益者 该类产品市场: 比亚迪汽车是从 XX 年正式成立的,由于比亚迪前身 是一个电池生产企业,所以比亚迪踏入汽车行业还不算太 久,但由于有庞大的资金支持和众多的专业研发人员,比 亚迪汽车的最终愿望是发展新能源汽车,因为石油这些能 源是有限的,而且对自然环境的破坏非常大 现阶段由于 技术尚未成熟和缺乏,暂时还没能够大量的生产新能源电 动汽车,目前主打燃油汽车,也属于走低端路线,但这几 年进过不断摸索,比亚迪的燃油汽车技术得到不断进步, 外观越来越好看,模仿丰田汽车外观的比亚迪汽车价格是 丰田车价格的一半,所以这家企业还需要加强自身的研发 力度,现在比亚迪开始走中端汽车路线,新能源汽车也已 经研发出来,但还不能普及 结论:中低端汽车,中高端汽车 有关市场环节: 品牌宣传无疑是一种壁垒,在我国,对混合动力汽车 的宣传侧重点应该有所不同,比亚迪在中国的知名度还很 低,所以企业要承担起混合动力汽车概念并且制定行业的 标准的任务,这是一种公共产品的投入。
所以,在宣传上, 要建立起企业形象和混合动力汽车这一新生事物的密切联 系比亚迪双模动力汽车 F6DM 的营销策略可以由以下几种: 1、差异化营销 1)对于城市中的白领人士,他们追求的是一种宁静、 清洁的生活,并且他们有较强的社会责任感,比亚迪 F6DM 的宁静、清洁和低排放完全符合他们的生活追求,差异化 营销策略需要充分利用我们的这一优势 2)对于引领时尚,追求个性化的年轻人,对汽车的 外观以及内在的设施的个性化要求较高,差异化营销策略 应该抓住“时尚族”的心理特征、力求做到“新” 、 “变” 因此比亚迪需要紧跟时尚气息,不断推出符合正在流行的 各种时尚观念并且比较新颖的车型 2、品牌营销 比亚迪是世界著名的电池制造厂商,在油电混合动力 方面有着先天的优势,在技术方面已经超越了本田、令外 比亚迪是我们的民族品牌,这也是我们的优势之一 3、公关营销 1)中国政府支持的内地汽车制造商研究以其他替代 能源动力的汽车,目标是 XX 年实现在 10 个城市的公路上 有 6 万两新能源汽车,深圳市政府,中国建设银行已经同 比亚迪签署了采购意向书,计划购买 50 辆 F3DM 混合动力 汽车 2)比亚迪同时也是中国最大的充电电池制造商, F6DM 新车发布第二天,比亚迪在香港交易市场的股价,一 度上升%至每股港元。
在香港恒生指数本年内的跌幅达 45% 的情况下,该股本年内只下跌 12% 3)股市巴菲特入股比亚迪、巴菲特的投资旗舰伯克 希尔哈撒韦公司旗下附属公司中美能源已与比亚迪股份签 署了策略性投资及股份认购协定,比亚迪以每股 H 股 8 元 的价格向中美能源配售亿股 H 股,所得款项总额约 18 亿港 元将重点投向集团的二次充电电池、电动汽车及其它环保 业务,比亚迪可以充分利用公关营销中的优势增加其市场 占有率 ? (二)广告主经营情况的调查 1. 企业历史 比亚迪汽车销售有限公司简介与发展历程 (一) 比亚迪股份有限公司 比亚迪股份有限公司 (以下简称“比亚迪” )创立于 1995 年, 是一家香港上市的高新技术民营企业目前,比亚迪 在全国范围内,已在广东、北京、陕西、上海等地共建有 九大生产基地,总面积将近 700 万平方米,并在美国、欧 洲、日本、韩国、印度、台湾、香港等地设有分公司或办 事处,现员工总数已超过 13 万人 XX 年 7 月 31 日,比 亚迪在香港主板发行上市(股票代码:1211HK) ,创下了 54 支 H 股最高发行价记录XX 年,比亚迪电子(国际)有限 公司(股票代码:)在香港主板顺利上市,表现理想。
截 止 XX 年底,公司总资产额近 329 亿元人民币,净资产超过 133 亿元人民币 比亚迪现拥有 IT 和汽车两大产业群公 司 IT 产业主要包括二次充电电池、充电器、电声产品、连 接器、液晶显示屏模块、塑胶机构件、金属零部件、五金 电子产品、按键、键盘、柔性电路板、微电子产品、 LED 产品、光电子产品等以及装饰、设计、组 装业务等公司坚持不懈地致力于技术创新、研发实力的 提升和服务体系的完善,主要客户为诺基亚、摩托罗拉、 三星等国际通讯业顶端客户群体目前,比亚迪作为全球 领先的二次充电电池制造商,IT 及电子零部件产业已覆盖 所有核心零部件及组装业务,镍电池、用锂电池、 按键在全球的市场份额均已达到第一位 (二) XX 年,比亚迪正式收购西安秦川汽车有限责 任公司(现“比亚迪汽车有限公 司” ) ,进入汽车制造与销售领域,开始民族自主品牌 汽车的发展征程发展至今,比亚迪已建成西安、北京、 深圳、上海四大汽车产业基地,在整车制造、模具研发、 车型开发等方面都达到了国际领先水平,产业格局日渐完 善并已迅速成长为中国最具创新的新锐品牌汽车产品包 括各种高、中、低端系列燃油轿车,以及汽车模具、汽车 零部件、双模电动汽车及纯电动汽车等。
代表车型包括 F3、F3R、F6、F0、G3、L3 等传统高质量燃油汽车,S8 运 动型硬顶敞篷跑车、高端 SUV 车型 S6 和 MPV 车型 M6,以及 领先全球的 F3DM 双模电动汽车和纯电动汽车 E6 等 比 亚迪设立中央研究院、电子研究院、汽车工程研究院以及 电力科学研究院,负责高科技产品和技术的研发,以及产 业和市场的研究等;拥有可以从硬件、软件以及测试等方 面提供产品设计和项目管理的专业队伍,拥有多种产品的 完全自主开发经验与资料积累,逐步形成了自身特色并具 有国际水平的技术开发平台强大的研发实力是比亚迪迅 速发展的根本比亚迪坚持以人为本的人力资源方针,尊 重人,培养人,善待人,为员工建立一个公平、公正、公 开的工作和发展环境公司在持续发展的同时,始终致力 于企业文化建设,矢志与员工(来自: 小 龙 文档网:比亚 迪汽车市场调查报告)一起分享公司成长带来的快乐比亚 迪坚持不懈,逐步打造“平等、务实、激情、创新”的企 业核心价值观,并始终坚持“技术为王,创新为本”的发 展理念,努力做到“事业留人,待遇留人,感情留人” 比亚迪倡导做爱心企业,将社会责任当成企业精神的重要 内容加以传扬,关注支援并积极参与赈灾救危、捐学资教、 社会安定、支持文化体育等公益事业。
充分体现了比亚迪 的爱心和社会责任感,以实际行动阐释了公司对于社会责 任的担当,得到社会各界的广泛认可 篇二:比亚迪汽车市场调查方案 西安市比亚迪混合动力汽车市场调 查方案书 班级:物流管理 1202 班 学号: 目录 一、 调查背景 . . . 1 二、 调查目的 . . . 2 三、 调查内容 . . . 3 (一) 社会调查 . . . 3 (二) 消费者调查 . . . 3 (三) 终端调查 . . . 3 (四) 媒体调查 . . . 4 四、 调查对象及抽样方法 . . . 5 (一) 调查区域与对象 . 5 (二) 调查方法 . . . 5 (三) 抽样的程序 . . . 5 (四) 总体与样本量 . . . 6 五、 调查安排 . . . 7 (一) 安排综述 . . . 7 (二) 具体安排计划 . . . 7 六、 质量控制 . . . 8 (一) 调查者与调查组织 . 8 (二) 调查前的质量控制 . 8 (三) 调查中的质量控制 . 8 (四) 实地调查的质量控制 . 8 (五) 整理阶段的质量控制 . 8 (六) 调查后的质量控制 . 8 七、 经费预算 . . . 9 八、 附件. . . 10 附件 1:混合动力汽车调查问卷 . . 10 附件 2、比亚迪用户调查问卷 . . 11 附录 3:日程安排表 . . 13 随着石油供应的日趋紧缺和环境污染的日益加剧,混 合动力汽车这种以将电力驱动与辅助动力结合起来,充分 发挥二者各自的优势及二者相结合产生优势的交通工具凭 借其节能、环保的优点日渐成为业界关注的焦点。
在混合 能源汽车方面,虽然消费者有这方面的潜在需求,但是如 何让广大消费者认识并接受混合动力汽车这一新概念,还 需要花大力气进行市场培育比亚迪汽车作为国内较早研 发混合动力汽车的企业,能否成功的将混合动力汽车这一 产品进行上市推广,将取决于对于市场的调查是否充分, 是否掌握足够的市场信息,而正确的信息从调查中来因 此我们只有在对市场情况有一个深入而透彻的了解后,才 能准确的进行产品研发、定价、渠道、促销方式的组合, 从而把产品全面推向市场这就是我们进行此次市场调查 的原因 通过本次市场调查,我们可以对目标消费者、销售终 端(4S 店)以及相关媒体等方面的信息有一个全面的掌握, 从而进入目标市场,一举取得成功 (1)通过调查了解社会层面对于混合动力汽车的看法 和政府层面对混合动力汽车的态度和政策 (2)通过调查了解市场背景信息,为混合动力汽车 更好的进入市场提供公关决策的科学依据 (3)通过调查了解消费者心里、购买行为特征、媒 介喜好以及销售终端、相关媒体等信息,为制定正确的价 格、配置选择、广告、促销策略和推广方案打下坚实的基 础 (4)消费者在购买了混合动力汽车后,是否会因为 某些未知或已知因素购买传统汽车。
(5)明确个性化、差异化的需求调查油电混合动 力汽车的未来发展前景 (一)社会调查 1、社会上对于混合动力汽车的看法、态度 2、政府层面对于混合动力汽车的态度、政策等 3、投资者对于混合动力汽车项目的投资意向等 (二)消费者调查 1、消费者的构成包括汽车消费者的年龄分层、性 别、受教育程度、收入水平等 2、消费者消费行为模式调查主要调查内容如下 (1)消费者对混合动力汽车的拥有情况;品牌、价 格、配置、保有量等 (2)消费者的购买特点调查; (3)消费者购买混合动力汽车的地点选择;促销现 场、销售终端 4S 店等 (4)影响消费者购买混合动力汽车的主要因素;品 牌、价格、配置、节能程度等 (5)消费者接受混合动力汽车信息的主要渠道平 面媒体、网络媒体、自媒体等 (6)来自不同地区(城市、农村)的消费者对于混 合动力汽车的需求差异 3、自主品牌汽车消费的影响因素 4、消费者对产品的选择主要包括: (1)消费者购买混合动力汽车时考虑的主要因素 (2)消费者对混合动力汽车的价格接受程度、承受 能力 (3)消费者对混合动力汽车配置的考虑因素例如 巡航速度、续航能力等 (4)消费者对混合动力汽车节能程度的考虑因素。
(5)消费者对混合动力汽车促销的考虑因素 (6)来自不同地区(城市、农村)的消费者对混合 动力汽车的选择差异。












