企业形象策划与管理课程设计报告.docx

学 号：课程设计题目《企业形象策划与管理》课程设计学院管理学院专业工商管理班级工商 1401姓名造福后辈专业资料指导教师 吕 浩2017 年 5 月 18 日专业资料1图标释义............................................................................................................................................11.1天猫品牌标志 ..............................................................................................................................11.2京东品牌标志 ..............................................................................................................................11.3星巴克品牌标志 ..........................................................................................................................21.4特斯拉品牌标志 ..........................................................................................................................21.5东京 2020 奥运会标志 ................................................................................................................22武汉理工大学形象实态调查问卷设计................................................................................................32.1武汉理工大学形象实态调查问卷................................................................................................32.2调查问卷设计的思路说明 ...........................................................................................................63武汉理工大学形象识别系统策划.......................................................................................................63.1武汉理工大学理念识别系统策划................................................................................................63.1.1武汉理工大学目前理念识别系统的构成...............................................................................63.1.2武汉理工大学目前理念识别系统的评价与诊断....................................................................73.1.3武汉理工大学理念识别系统的策划......................................................................................73.1.4武汉理工大学理念识别系统策划的思路说明........................................................................73.2武汉理工大学的学校徽标设计....................................................................................................73.2.1武汉理工大学目前的学校徽标.............................................................................................73.2.2武汉理工大学目前学校徽标的评价与诊断...........................................................................73.2.3武汉理工大学的学校徽标设计.............................................................................................83.2.4武汉理工大学的学校徽标设计的思路说明...........................................................................84 武汉理工大学形象推广活动策划.......................................................................................................94.1活动主题 .....................................................................................................................................94.2活动目的 .....................................................................................................................................94.3活动创意 .....................................................................................................................................94.4活动实施方案 ..............................................................................................................................94.5活动宣传 ..................................................................................................................................11专业资料《企业形象策划与管理》课程设计1 图标释义1.1 天猫品牌标志选取天猫作为命名天猫， Logo 集合字母 T 与猫形象的 LOGO ，取“天”的首字母 T做造型，而猫天生挑剔，挑剔品质，挑剔品牌，挑剔环境，这恰好符合天猫商城追求的时尚、潮流、品质和性感的理念。

天猫的设计灵感其实来源于人民币上的跪拜猫天猫 LOGO 是黑白相间的，寓意引用网友的一句话说就是“不管白猫、黑猫，能服务好消费者的，都是好猫 ”天猫以服饰起家，女性为主，用猫为主体，高贵偏冷，前面加个“天”字，霸气，显露平台视野，也中和了女性阴气，更平衡猫的头上展现出一个平台 ,那是一个公平 ,公正 ,公开 ,绝对没有任何杂质的平台 只要你来 ,不管你在哪一头 ,我都会为你护航猫的眼睛是两个硬币 ,令人自信十足猫的嘴与鼻子是一颗爱心 ,一颗反过来的心 ,代表这只猫不管你身处在何方 , 不管你是否还记得它 ,它的心永远有你的一份空间此黑猫立足于此 ,这代表 ,天猫从此就独立运营 ,立志树立自身独立品牌 ,更表示天猫要在电子商务行业里重新树立自己的威严 ,诚信的猫将会一直留在人们的心间此猫还有一个熊抱的姿势 ,这个很明显就是代表人人爱我 ,我更爱人人1.2 京东品牌标志2013 年 3 月 30 日正式将 360buy 的域名切换至 JD 京东吉祥物 joy dog ，狗，可靠忠厚，金属狗，代表京东做家电的意思，又时尚潮流，前面加个 joy ，随和喜庆京东商城官方对金属狗吉祥物的诠释是：对主人忠诚而著称，拥有正直的品行和快捷的奔跑速度。

京东方面认为，作为“京东”两字的拼音首字母拼写， JD 更易于和京东品牌产生联想，有利于京东品牌形象的传播和提升此 logo 既能包含风水，又能被广泛讨论，传播力够足，也算是很好的策略天猫的吉祥物是一只猫，京东用狗做吉祥物也算是一个呼应，把自己摆在与天猫同级别的位置上，甚至有人爆料，之所以选择狗作为吉祥物，是因为“狗能压猫” 它的寓意还是非常好的专业资料1.3 星巴克品牌标志很多国际公司把希腊神话中的形象作为自己的 logo,----- 毕竟，古代神话。