尽致玉湖品牌世界观73P.ppt

智者智者··旅人旅人 玉湖品牌世界观玉湖品牌世界观 第一章、山水大智慧第一章、山水大智慧 二生三，三生万物二生三，三生万物----产品产品+ +消费者消费者= =品牌（传播）品牌（传播）品牌如此，传播如此，广告如此品牌如此，传播如此，广告如此这是一个充满二元论的三角世界这是一个充满二元论的三角世界 人的人的3 3重境界重境界俗人看世界，看山是山，看水是水俗人看世界，看山是山，看水是水酸人看世界，看山不是山，看水不是水酸人看世界，看山不是山，看水不是水智者看世界，看山还是山，看水还是水智者看世界，看山还是山，看水还是水 别墅别墅3 3重境界重境界珠光宝气珠光宝气附庸风雅附庸风雅大智慧（大智慧（ ？）？） 大智慧大智慧→→文化文化→→文明世人公认的大智慧是什么世人公认的大智慧是什么？？ 儒家：达则兼济兼济天下 道家：无为无不为无不为 佛家：渡人渡己，普渡众生普渡众生 中医：悬壶济世济世耶苏基督： 恩赐、给予尼采：拯救拯救无意义之人生约翰·列侬：imagine all the people sharing all the worldsharing all the world屈原：哀民生哀民生之多艰 中山先生：天下为公公 恩来先生：为中华之崛起中华之崛起而读书唐吉诃德：解救解救被恶龙蹂躏的百姓百姓……大智慧，不是消极遁世，不是独善其身，大智慧，不是消极遁世，不是独善其身，是赤子情、慈悲怀、菩萨心，是修身报国平天下，是赤子情、慈悲怀、菩萨心，是修身报国平天下，是用出世的态度，做入世的文章。

是用出世的态度，做入世的文章带有大智慧的第三种房子（带有大智慧的第三种房子（ ？）亦如此 别别墅墅（（山山+ +水水+ +房房子子））+ +书书院院（（建建筑筑+ +？？））= =中中国国人于山水万物间获取的大智慧人于山水万物间获取的大智慧所所以以，，““玉玉湖湖””品品牌牌远远景景的最大品牌资产：的最大品牌资产：我们称之为我们称之为————““山水涵养世界观山水涵养世界观” ” 是源自产品（资源）利益点而高于产品（资源）的利益承诺；具有被认同的独特品牌个性和形象；建立于消费者的需求与信念的超我胸怀东方世界观的大智慧的——理想化的完美产物解释一下：解释一下：………………………………如如果果用用一一个个词词来来形形容容未未来来的的““玉玉湖湖””品牌，是：品牌，是：智者智者社会身份：涵养阶层身在上流，心在更高处，非主流“财富人群”性格特征：清醒、独立、博爱，具有具有野心、信心、平常心心路历程：执著于思考、追问、探寻，永远在路上的，有故事的人，文化涵养：知性气质，热衷文化艺术，关注社会动态，国计民生，其最高需求：亲近自然，自我还愿，寻找化解形而上孤独的精神家园““玉湖玉湖””核心诉求消费群，核心诉求消费群，用一个词概括：用一个词概括：旅人注意：注意：当当““智智者者””与与““旅旅人人””对对话话时时，，有有一一帮帮他他们们双双眼眼灼灼灼灼放放光光，，然然后蜂拥而上。

后蜂拥而上他他们们，，附庸风雅者，占据了相当销售份额，这就是地产行销的特点在他们的注视下，智者（玉湖）与旅人（头羊消费群）对话沟在他们的注视下，智者（玉湖）与旅人（头羊消费群）对话沟通：通：二者就是：（借用李碧华的话）狐假虎威中的虎虎，炼石补天中的石石，群蚁附膻中的膻膻，闻鸡起舞中的鸡鸡…… 答案A：“玉湖是有书院的大盘别墅答案B：“玉湖是有带别墅的书院答案C：“玉湖是XXXX文化形态大品牌 ——选哪个？（无论A、B、C，卖房子都是现阶 段首要任务） 第二章、第二章、““玉湖玉湖””是什是什么？么？ 品牌形态解读品牌形态解读————别墅：建筑别墅：建筑+ +山山+ +水水+ +配套配套= =生活方式生活方式书院：建筑书院：建筑+ +文化行为文化行为+ +慈善慈善+ +资讯资讯+ +经营经营= =文化形态文化形态“玉湖”品牌远景，要么地产形态，要么地产文化复合形态，甚至——文化大品牌（是什么？）文化大品牌（是什么？） 鉴于圣都之实力、社会资源背景，BOB建议，在客观允许的前提下，我们选择：答案C““玉玉湖湖””品品牌牌定定位位，，即即““玉玉湖湖书书院院””品品牌牌定定位位————全球华人文化传承发扬圣地全球华人文化传承发扬圣地在同圣都前期沟通未尽彻底的今天，本次提案，就“玉湖”品牌规划给出答案，但非唯一答案。

但，这并不直接影响别墅的别墅的1 1期入市行销期入市行销第第三三章章、、““玉玉湖湖书书院院””的的深深入入思思考考先看看传统意义的“书院”： 定义：定义：中国古代以传道济世、相容并蓄、自由讲学为特征的藏书、讲学、育人教育机构渊源：渊源：始于唐末兴于北宋始为官方学术机构，后也有私人藏书治学处名为书院特点：特点：1、注重选址多数选择依山傍水，风景秀丽之处；2、注重创造一种学习氛围，有广阔的庭园； 3、  为一地文明之标志；常规功能：常规功能： 1、  研究学问，聚徒讲学； 2、  追求学生人格的完善，强调道德与学问并进； 3、  不同学派之间的的学术争鸣及交流；文化意义：文化意义：中国古代教育史和学术史因书院而发展完善书院制度虽已不复存在，但历经千年而蕴积的教育、思想精华并没有终结，影响至今社会意义：社会意义：书院制度是私学教育发展的最高形态书院制度是私学教育发展的最高形态 1、书院兴盛是教育兴旺的明证，是人文昌盛的象征，也是文明发达的体现 2、一个兴盛的书院能带动其所在大区域的文化、经济双重发展；3、作为“官学”的补充，培养了大量政治、文化人才； 标志性文化符号：岳麓书院标志性文化符号：岳麓书院 1、中国历史上办学时间最长的书院，从唐五代萌芽、宋初成型而延续至学制变迁的晚清，现演变为湖南大学； 2、历史影响大，为宋代四大书院之一，并成为湖湘学派的学术大本营，清代又列为省城著名书院，培养了一代学术大师、政界名流； 3、古建筑文物保存完整，格调高雅，是现存书院遗址中规模最大、保护最好、文化教育活动最多的书院。

湖湘文化渊源、发展、传播的基地，已经成为湖湘文化的标志已经成为湖湘文化的标志与象征与象征关键词：关键词：自由讲学精神避居山林讲学精神以文会友道义相扶持文化与生活情调发扬人文精神、社会凝聚力 我们怎么做？我们怎么做？ 玉湖书院之形态定位玉湖书院之形态定位…………书院定位：全球华人文化交流弘扬标志性聚集地书院宗旨：天下己任，心系国计民生事；胸怀社会，光大 华人世界观书院内部规划：书院内部规划：讲堂、教书斋、御书楼、竹林、精舍、听堂、池塘、照壁、绘画雕刻、蒲团书院文化（软件）物料：书院文化（软件）物料：玉湖书院之院规、章程、宗旨玉湖书院论坛期刊《玉湖书院文化评论》、《智者与旅人》概念书、书院社会活动：书院社会活动：资助学子，公益活动、关怀社会合作单位：广东省政府、中山市政府、文化局、中山大学、海外名校书院文化论坛：书院文化论坛：每两周一次的文化论坛、邀请海内外知名学者探讨主题：合作媒体：凤凰卫视、南方报业集团、新周刊、经济观察报、第三章、第三章、““玉湖玉湖””品牌模型构建品牌模型构建 我们把消费群看作一个有血有肉的：旅人我们把消费群看作一个有血有肉的：旅人。

消费者写真：消费者写真：万籁俱寂，山前水后，有人踏月前行形单影只的旅人，徒步在时光隧道里，看一路湖光山色，披一肩风霜雨露，他有一肚子的故事这样的男人是一个谜他的淡定不是清高，他的坚持不是固执，他的城府不是世故，他的宽厚不是中庸他怎么会老呢？他昙花一现的笑意泄露了男人的孩子气，真实得像是从不曾泯灭，绚烂之后归于平静被他的沉默吸引，还是猜不透他的学历，他的过去，他的心事，他的伤痕，他的事业和家庭 万丈红尘里，芸芸众生中，他守住自己的一片蓝天绿野铅华尽洗，尘埃落定，带上孤独，他去赴一位智者的约定而这湖边的五指凤凰大树下，有人在等他已经一千年了 我们把我们把““玉湖玉湖””大品牌看作一位智大品牌看作一位智者 智者智者——“——“玉湖玉湖””大品牌写真：大品牌写真：花开花谢，春去秋来他，在湖边五指凤凰大树下已经坐了一千年有人说他得了佛祖的衣钵，有人说他是老庄的传人，有人说他是孔孟的高徒；有人说他是大哲，有人说他是凡夫……他并不争辩解释，只是眯着眼睛，看行色匆匆的人们，笑而不语他白衣飘飘，慈眉善目，神态安详明净，像是天地宇宙恩赐他以无穷乐趣，他再把这乐趣、领悟馈赠给婆娑世界，芸芸众生只是看他一眼，都教人觉得心里温暖宁静。

他怀里揣着的，是好山好水涵养了千万年的大智慧！斗转星移，沧海桑田青山脚下，古木侧畔，绿水一方，他在等一位有缘人，有心人，有情人那旅人终于走到了大凤凰树下，舒了一口气，向智者俯首致意他眼里点亮了一丝火花 当两人眼神交错时，莲花绽放，百当两人眼神交错时，莲花绽放，百鸟鸣唱鸟鸣唱…………这一刹那，即是永恒了这一刹那，即是永恒了 结论：结论：当旅人和智者相遇时，沟通时，当旅人和智者相遇时，沟通时， 这这心心领领神神会会的的一一刹刹那那，，就就是是我我们们品品牌牌大大传播的核心按钮传播的核心按钮另：另：众人也会聚集过来，争相分享，这便是品牌大传播所吸引的的从众消费群了 本次沟通提案总结论：本次沟通提案总结论：““玉玉湖湖””品品牌牌定定位位，，即即““玉玉湖湖书书院院””品品牌牌定定位位————““全全球球华华人人文文化化传传承承发发扬扬圣圣地地””““玉玉湖湖””大大品品牌牌的的核核心心价价值值（（正正是是““玉玉湖湖别别墅墅””的的形形象象定定位位））：：““山山水水涵涵养养世世界界观观””玉湖书院之形态定位：玉湖书院之形态定位：““全球华人文化交流弘扬标志性平台全球华人文化交流弘扬标志性平台”” 书院宗旨：书院宗旨：天天下下己己任任，，心心系系国国计计民民生生事事；；胸胸怀怀社会，光大华人世界观社会，光大华人世界观视觉表现视觉表现THANKS。