
公关策划方案评分细则.doc
3页公关策划方案评分标准选择一家小企业,如小餐馆、书店、理发店、超市、宾馆等,为其(或其某一种产品)设计一公关策划方案并制作PPT予以展示1. 正式陈述(50分)评定团队正式陈述各项的标准是:(1)方案内容:市场环境分析全面;目标市场选择准确;公关调查结论可靠;活动方案具有可操作性;公关传播活动对销售促进作用明显;公关费用预算合理,投入产出比较高;公关实施过程控制考虑周全等;(2)创意水平:策划主题、活动形式、活动内容、文案表达新颖;策划思路连贯,各项活动巧妙组合并相互促进;(3)推广价值:方案嵌入性较好,与所述企业的品牌良好结合,能够形成企业和产品独特竞争优势;策划团队整体实力较强,能够胜任企业的品牌未来推广活动的需要2.回答提问(30分)(1) 正确理解评委提问:对评委问题的要点有准确的理解,回答具有针对性而不是泛泛而谈2) 及时流畅做出回答:能在评委提问结束后迅速做出回答,回答内容连贯、条理清楚3) 回答内容准确可信:回答内容建立在准确的事实和可信的逻辑推理上4) 特定方面的充分阐述:对评委特别指出的方面能做出充分的说明和解释 3. 整体表现(20分)评定团队整体表现的标准为:(1) 整体答辩的逻辑性及清晰程度:陈述和回答提问的内容具有整体一致性,语言清晰明了。
2) 团队成员协作配合:团队成员在陈述时有较好的配合,能协调合作,彼此互补,对相关领域的问题能阐述清楚3) 在规定时间内有效回答:在规定时间内回答评委提问,无拖延时间的行为 注:1、公开答辩分为正式陈述和回答提问两个部分(陈述限时10-15分钟,评委提问限时5-10分钟),每个团队用时不得超过20分钟 2、期末需提交公关策划方案及PPT演示文稿各一份 3、自由分组,每组成员6-7人请提前上交小组成员名单答辩评审细则评分等级: 极差=0 很差=1 较差=2 一般=3 较好=4 出色=5一、正式陈述(50%)A. 问题分析全面透彻,目标市场选择准确;0 1 2 3 4 5B. 市场调查结论可靠,活动方案具有可操作性;0 1 2 3 4 5C. 公关费用预算合理,投入产出比较高;0 1 2 3 4 5D. 过程控制考虑周全;0 1 2 3 4 5E. 策划主题、活动形式与内容新颖;0 1 2 3 4 5F. 策划思路连贯,各项活动组织并相互促进0 1 2 3 4 5G. 方案嵌入性较好,与企业品牌良好结合;0 1 2 3 4 5H. 策划团队整体实力较强,能够胜任推广需要;0 1 2 3 4 5二、回答提问(30%)A. 正确理解评委提问(5%)0 1 2 3 4 5 B. 及时流畅作出回答(5%)0 1 2 3 4 5C. 回答内容准确可信(10%)0 1 2 3 4 5D. 对评委感兴趣的方面能作充分阐述(10%)0 1 2 3 4 5三、团队整体表现(20%)A. 整体答辩的逻辑性及清晰程度(5%)0 1 2 3 4 5B. 团队成员协作配合(5%)0 1 2 3 4 5C. 在规定时间内完成(5%)0 1 2 3 4 5。












