中国传媒大学2021年9月《广告策划》与创意作业考核试题及答案参考18.docx

中国传媒大学2021年9月《广告策划》与创意作业考核试题及答案参考1. 在销售者数量少的市场，人们会注意到日常所说的竞争活动：降价、广告、合作等大家彼此努力发展特色产品，密切注视竞争对手的行动 )A.错误B.正确参考答案：B2. 美国传播学者克拉伯将受众心理归纳为选择性主义、选择性理解和选择性记忆等三个概念 )A.正确B.错误参考答案：A3. 当经济周期开始陷入不景气或者衰退时，以下购买行为可能被临时终止：( )A.高档服装B.化妆品C.汽车D.娱乐参考答案：AC4. USP式广告应具备的三项特质是( )A.广告商品必须价廉物美B.广告商品必须包含特定的利益C.广告商品包含的利益是独特的，唯一的D.广告商品必须是全新的产品E.广告商品利益要和销售有关，为消费者所接受参考答案：BCE5. 建立全面环境扫描的机制，需要完成两个工作：首先，要遴选出对企业来说有价值的环境因素，建立企业与环境因素的对应;其次，要经常性地对相关环境因素进行信息扫描和资料收集，以图把握环境变化的方向 )A.错误B.正确参考答案：B6. 1995年，全国首届光彩事业公益广告拍卖会在( )举行，并获得了142.5万元拍卖额。

A．上海 B．北京 C．广州 D．1995年，全国首届光彩事业公益广告拍卖会在(  )举行，并获得了142.5万元拍卖额  A．上海  B．北京  C．广州  D．大连B7. 在消费者进行信息搜索和权衡的过程中，广告主有大量的机会去影响消费者的最终决策通常信息搜集的结果是，消费者会由此熟悉市场上这类产品的一些情况，重点是品牌和特点 )A.错误B.正确参考答案：B8. 广告媒体有很多类型，一般以( )媒体为主A、大众B、电视C、广播D、报纸参考答案：A9. 在产品生命周期的( )，企业所做的广告属于提醒性广告A.引入期B.成长期C.成熟期D.衰退期参考答案：D10. 广告的社会效果，即对( )的影响A.社会B.销售C.艺术D.经济参考答案：A11. 在多数情况下，广告受众是通过( )来接受广告所传递的广告信息A.视觉B.听觉C.嗅觉D.触觉参考答案：A12. 根据招贴内容的侧重点不同，创意可以有不同的形式类型，包括( )A.商品竞争型B.精神取向型C.情感共鸣型参考答案：ABC13. 中国的广告管理法律体系包括( )A.基本法规B.规章C.规范性文件D.其他涉及广告管理的法规参考答案：ABCD14. 广告销售效果，即对( )的影响。

A.经营活动B.广告创意C.设计制作D.社会活动参考答案：A15. 传统的看法认为，( )广告能降低受众的认知防御，从而可对产品引发出愉悦的、易于记忆的联想A.迁移B.恐惧C.幽默D.温馨参考答案：C16. 通常媒体广告占整体广告费用的( )A.少部分B.一半C.绝大部分D.全部参考答案：A17. 《经籍籑诂》的编者是( )A．毕沅B．戴震C．阮元D．王念孙《经籍籑诂》的编者是( )A．毕沅B．戴震C．阮元D．王念孙正确答案：C18. 招贴的特征包括方面有( )A.传播便捷B.复制张贴C.大幅面尺寸D.强烈的视觉冲击力和艺术性参考答案：ABCD19. 广告创意策略是创造性地表现整个广告策略的一个非常重要的环节 )T.对F.错参考答案：T20. DAGMAR理论认为，广告不只是传达信息，单凭广告也可以增加营业额 )A.错误B.正确参考答案：A21. 寻找竞争对手，有哪些大的方法类型?( )A.以代言人的选择来捕捉竞争对手B.以个体方式捕捉竞争对手C.以广告发布的方式捕捉竞争对手D.以群体方式捕捉竞争对手参考答案：BD22. 招贴中的图形主要指具象或抽象的图形符号，而影像主要指应用于招贴中的绘画摄影等装饰图像。

)A.正确B.错误参考答案：A23. 广播广告制作程序分为三个阶段( )A.审查阶段B.调查阶段C.设计阶段D.制作阶段参考答案：ACD24. 创意，是招贴设计的灵魂，它能以独特的视角明确招贴的诉求重点，突出表现主题，并具有深刻的内涵 )A.正确B.错误参考答案：A25. 16世纪资本主义商品经济出现后，引起了整个世界的深刻变化，马克思在《共产党宣言》中是怎样描绘这种16世纪资本主义商品经济出现后，引起了整个世界的深刻变化，马克思在《共产党宣言》中是怎样描绘这种变化的?这种变化对报纸的产生和发展有什么影响?正确答案：资本主义商品经济出现以后引起了整个社会的改变几千年来凝固不变的社会秩序一下子被打破了\r\n (1)《共产党宣言》描绘出一幅世界发生翻天覆地变化的生动情景：伴随资本主义商品经济的出现社会的规模大大地扩大了不断开拓产品销路的需要驱使资产阶级奔走于全球各地……使一切国家的生产和消费都成为世界性的了……过去那种地方的和民族的自给自足和闭门自守状态被各民族的各方面的互相往来和各方面的互相依赖所代替了物质的生产如此精神的生产也是如此\r\n 社会的变动大大加速了生产的不断变革一切社会关系不停的动荡永远的不安定和变动这就是资产阶级时代不同于过去一切时代的地方。

\r\n 生产的分工大大地精细了从而各行业、各部门之问互相联系、互相依赖的程度大大地加强了资本是集体的产物它只有通过社会许多成员的共同活动而且归根到底只有通过社会全体成员的共同活动才能被运用起来从封建社会向资本主义过渡时期资产阶级、封建阶级(包括各种教派)、工人阶级彼此之问的斗争激化了\r\n (2)资本主义商品经济不但使新闻事业的产生有了社会必要而且为新闻事业的产生准备了全部物质手段 \r\n ①报纸要有一定的读者群读者的必要条件是有一定的文化水平随着大工业生产的发展各类学校大量地兴办起来整个社会的文化水准在提高这就客观上为报纸创造了读者群\r\n ②资产阶级还创建_『大量巨大的城市使城市人口比农村人口更快地增长这就便利了报刊的新闻采集和报刊发行城镇大量兴起人口骤增使新闻采访比较容易报刊发行既集中又方便保证了报刊的销路在一定意义上也可以说报纸是城市化的产物\r\n ③交通、通讯的迅速发展保证了新闻采集、发布的迅速及时交通、通讯是资本主义商品经济的输血管随着资本主义的发展交通、通讯的发展特别迅猛在17世纪欧洲各国的邮路已连成一片公路大量地修筑新闻的传递和报刊的发行随之加速。

\r\n ④印刷、纸张等工业的日趋发展保证了报刊的物资需要\r\n ⑤资本的原始积累在增加资本的集中加速使资本家有可能独资或合资办报刊资本家为推销商品需要大量地刊登广告报纸从广告中可以获得大量利润使报业成为有利可图的行业植根于这样深厚的社会经济土壤之中报刊的产生成为历史的必然资本主义商品经济出现以后,引起了整个社会的改变,几千年来凝固不变的社会秩序一下子被打破了1)《共产党宣言》描绘出一幅世界发生翻天覆地变化的生动情景：伴随资本主义商品经济的出现,社会的规模大大地扩大了不断开拓产品销路的需要,驱使资产阶级奔走于全球各地……使一切国家的生产和消费都成为世界性的了……过去那种地方的和民族的自给自足和闭门自守状态,被各民族的各方面的互相往来和各方面的互相依赖所代替了物质的生产如此,精神的生产也是如此社会的变动大大加速了生产的不断变革,一切社会关系不停的动荡,永远的不安定和变动,这就是资产阶级时代不同于过去一切时代的地方生产的分工大大地精细了,从而各行业、各部门之问互相联系、互相依赖的程度大大地加强了资本是集体的产物,它只有通过社会许多成员的共同活动,而且归根到底只有通过社会全体成员的共同活动,才能被运用起来。

从封建社会向资本主义过渡时期,资产阶级、封建阶级(包括各种教派)、工人阶级彼此之问的斗争激化了2)资本主义商品经济不但使新闻事业的产生有了社会必要,而且为新闻事业的产生准备了全部物质手段①报纸要有一定的读者群,读者的必要条件是有一定的文化水平随着大工业生产的发展,各类学校大量地兴办起来,整个社会的文化水准在提高这就客观上为报纸创造了读者群②资产阶级还创建_『大量巨大的城市,使城市人口比农村人口更快地增长这就便利了报刊的新闻采集和报刊发行城镇大量兴起,人口骤增,使新闻采访比较容易,报刊发行既集中又方便,保证了报刊的销路在一定意义上也可以说,报纸是城市化的产物③交通、通讯的迅速发展保证了新闻采集、发布的迅速及时交通、通讯是资本主义商品经济的输血管随着资本主义的发展,交通、通讯的发展特别迅猛在17世纪,欧洲各国的邮路已连成一片,公路大量地修筑,新闻的传递和报刊的发行随之加速④印刷、纸张等工业的日趋发展,保证了报刊的物资需要⑤资本的原始积累在增加,资本的集中加速,使资本家有可能独资或合资办报刊资本家为推销商品,需要大量地刊登广告,报纸从广告中可以获得大量利润,使报业成为有利可图的行业植根于这样深厚的社会经济土壤之中,报刊的产生成为历史的必然。

26. 对于消费者来说，他们想购买的，或者说他们所关心的不是所谓的产品，而是某种利益 )A.错误B.正确参考答案：B27. 情感就是人对客观事物的态度的一种反映 )T.对F.错参考答案：T28. 1868年，第一家具有现代意义的广告公司艾尔父子广告公司创办 )T.对F.错参考答案：T29. 二战以后，人与人，人与自然的接触和交流日益密切，招贴设计已不再限于商业性目的 )A.正确B.错误参考答案：A30. 费什拜因的态度模型(Attitude Model)研究的是消费者的态度取决于对产品属性的信念(评价)和这些属性的( )A.完备性B.明确性C.重要性D.先进性参考答案：C。