Kappa品牌历史概述.pptx

基础产品知识培训要求：,每月最少进行一次新员工基础产品知识培训包括品牌历史+基础产品知识）,课程时长2-3小时，最终达到新入职员工对品牌文化以及产品知识的熟悉掌握培训结束一周之内安排笔式考核考核不合格者将要重新进行回炉培训以月度上交培训报告时，请将当时培训的照片以及最终考核成绩一并放入月度培训报告中，,发送时请抄送一份给,基础知识是为将来季度产品培训打下的坚实基础，为了提高各个经销商的单店产出，请各位培训专员注重培训质量，望大家都能够予以重视Kappa历史,与,与文化,Kappa 品,牌,牌的诞生,Kappa前身为一间叫“M.C.T.”的小型公司,，,，于1916年在意大利北部,的,的都灵成立，主要生产,袜,袜子和内衣裤，,经,经营成绩并不突,出,出60年代末70,年,年代初期，意大,利,利发生了一场深,刻,刻的社会文化变,革,革，被人们称为,反,反抗、叛逆的年,代,代服装产品也,随,随之适应着新的,生,生活方式往休闲,化,化方向发展，M.C.T.覤准,市,市场,推出两,个,个新品牌Robe di Kappa及Jesus Jeans.这两个以,潮,潮流便服及牛仔,裤,裤为主要商品的,品,品牌,配合着,创,创新大胆的宣传,手,手段,迅即取,得,得空前成功.,七十年代末，“M.C.T.”,开,开始进攻体育用,品,品市场，成立“Kappa sport”,不,久,久后被简称为“kappa”，,迅,迅即成为广受年,轻,轻人欢迎的品牌,。

Kappa全球,发,发展历程,而今，Kappa以特许经营和,直,直接分销的方式,已,已经进入到欧洲,、,、亚洲、美洲、,大,大洋洲和非洲的60多个国家和,地,地区.,2002年2月14日，北京动向体育,发,发展有限公司和BasicNet签署中国及澳门,地,地区代理Kappa的协议，宣,布,布Kappa品,牌,牌正式进入中国,，,，短短几年，业,绩,绩骄人Kappa Logo,的含义,Kappa,的,Logo,发音是,Omini,（双子）,.,这对男女之所以,背,背靠背而坐,是因为,Kappa,相信男性和女性,可,可以共同分享运,动,动的乐趣,.,1969年,在一场时,装,装秀上，两位模,特,特背靠背坐下来,休,休息,摄影师,无,无意下捕捉了这,个,个画面,不久，,这,这个充满浪漫色,彩,彩的人物标记确,立,立为kappa,品,品牌标志，并延,用,用至今.,Kappa 是,意,意大利文字母“k”的发音，在,意,意大利语中是“好”的意思kappa 广,告,告,语,HE WHOLOVES ME FOLLOWS ME,爱我就跟我一起,走,走,Kappa 品,牌,牌穿着特征,年轻化、运动感,、,、色彩跳跃而丰,富,富、时尚潮流,产品开发路线,创造具有功能性,，,，生活化的运动,产,产品,Kappa品牌,国,国际推广,对世界顶级队伍,的,的赞助是Kappa全球宣传推,广,广策略的重要组,成,成部分，现在，Kappa Logo已经遍布,在,在许多体育运动,项,项目中。

其中主要的Kappa军团有：,罗,罗马队、法国摩,纳,纳哥队、葡萄牙,波,波尔图队、西班,牙,牙皇家贝蒂斯队,、,、荷兰菲耶诺德,队,队，还有慕尼黑1860、云达,布,布莱梅等运动队,伍,伍罗马足球队,罗马队队徽,Kappa基础,产,产品知识,服装面料知识,我们把面料大体,分,分成两大类：基,本,本面料和功能面,料,料,基本面料,棉,涤纶,锦纶,氨纶,功能性面料,LYCRA,MICROFT,密可柔,密可柔VR MICROFT,VR,Tactel,Teflon,棉,优点,：天然,纤,纤维,，,，不,刺,刺激,皮,皮肤,，,，穿,着,着舒,适,适，,手,手感,柔,柔软,，,，吸,汗,汗透,气,气，,不,不起,静,静电,缺点,：,易缩,初,初次,洗,洗涤,会,会有,轻,轻微,缩,缩水,易皱,洗,洗后,马,马上,晾,晾起,，,，晾,前,前抖,一,一抖,拉,拉平,，,，可,以,以减,少,少皱,纹,纹,易褪,色,色,避,免,免日,晒,晒，,反,反面,洗,洗涤,可,可以,有,有效,的,的减,少,少褪,色,色,基本,面,面料,优点,：,坚,坚固,耐,耐穿,，,，不,易,易起,皱,皱变,形,形，,洗,洗涤,方,方便,，,，色,牢,牢性,好,好,缺点,：,透,透气,性,性差,较冷,的,的天,气,气穿,着,着时,，,，不,会,会有,感,感觉,，,，可,以,以防,风,风,易产,生,生静,电,电,洗,涤,涤后,用,用柔,顺,顺剂,即,即可,避,避免,涤纶,锦纶,优点,：,各,各种,性,性能,与,与涤,纶,纶及,其,其相,似,似，,柔,柔软,性,性强,于,于涤,纶,纶,缺点,：,不,不,耐,耐晒,，,，易,老,老化,氨纶,优点,：,具,具,有,有优,良,良弹,性,性，,柔,柔,软,软舒,适,适、,手,手感,好,好吸,湿,湿性,、,、透,气,气性,强,强,缺点,：耐,热,热性,差,差,不,建,建议,顾,顾客,在,在热,源,源附,近,近晾,晒,晒,LYCRA,莱卡,（,（LYCRA,）,），,是,是杜,邦,邦公,司,司独,家,家发,明,明生,产,产的,一,一种,人,人,造,造弹,力,力纤,维,维，,可,可自,由,由拉,长,长4,至,至7,倍,倍，,并,并在,外,外力,释,释放,后,后，,迅,迅速,回,回复,原,原有,长,长度,。

它,不,不可,单,单独,使,使用,，,，能,与,与任,何,何其,他,他人,造,造或,天,天然,纤,纤维,交,交织,使,使用,它,不,不改,变,变织,物,物的,外,外观,，,，是,一,一种,“,“看,不,不见,”,”的,纤,纤维,，,，能,极,极大,改,改善,织,织物,的,的性,能,能,莱卡,有,有着,出,出众,的,的伸,展,展性,，,，所,以,以莱,卡,卡适,用,用范,围,围极,广,广，,大,大大,改,改善,了,了织,物,物的,手,手感,、,、悬,垂,垂性,及,及折,痕,痕回,复,复能,力,力，,提,提高,了,了各,种,种衣,物,物的,舒,舒适,感,感与,合,合身,感,感杜邦,纺,纺织,与,与室,内,内饰,材,材公,司,司（DTI）,从,从2003年9月3日,起,起更,名,名为,英,英威,达,达（INVI,ST,ATM）,功能,面,面料,MICROFT,密,密可,柔,柔,帝人,公,公司,生,生产,外,外可,防,防泼,水,水、,内,内可,透,透气,的,的并,且,且十,分,分轻,盈,盈的,“,“密,可,可柔,”,”面,料,料这,这种,面,面料,不,不仅,表,表面,色,色彩,时,时装,化,化特,性,性明,显,显，,而,而且,把,把透,气,气、,防,防水,和,和排,湿,湿三,重,重特,性,性矛,盾,盾地,结,结合,在,在面,料,料的,内,内外,两,两个,面,面上,。

从,整,整体,上,上提,高,高了,科,科技,含,含量,和,和穿,着,着舒,适,适感,防,水,水性,使,使水,呈,呈滴,状,状流,走,走，,不,不会,浸,浸湿,纤,纤维,明显特性：,柔,柔软的手感,；,；20-50次洗涤后,仍,仍保持防水,性,性；舒适无,闷,闷湿感；不,经,经涂层加工,感,感觉轻盈密可柔VRMICROFT VR：,特殊涂层让,汗,汗气能够通,过,过微米量级,细,细孔逸出面料表面具,有,有及强的防,水,水性，使水,呈,呈滴状流走,，,，不会浸湿,纤,纤维MICROFT VR,具,具有高透湿,性,性，防水性,和,和干爽手感,，,，让您的运,动,动服始终舒,适,适如初Tactel,Tactel(micro touch,是,是杜邦的专,有,有品牌名称,，,，是一系列,高,高科技的聚,醯,醯胺6,6,超,超细纤维产,品,品每根长,纤,纤均接近或,小,小于1dtx由于具,有,有特達(Tactel(聚合物,的,的特殊强韧,及,及轻盈特制,，,，因此此种,超,超细复丝，,可,可制成抗天,候,候又透气的,布,布料，手感,特,特別的柔软,，,，兼具华丽,的,的美感，适,合,合用于制造,风,风衣，羽绒,服,服，外出服,以,以及休闲服,。

柔软手感紧密结构具,有,有一定防水,性,性、且依然,保,保持舒适的,透,透气性面料牢度高,并,并且轻盈色彩鲜艳,具有快干特,性,性，且容易,清,清理Teflon,Teflon可在纤,维,维周围形成,看,看不见的分,子,子屏障，产,生,生多种防护,抵,抵御污垢，,阻,阻挡水性污,垢,垢、干性污,垢,垢和灰尘它,它拒水、抗,污,污，并能维,持,持织物原有,的,的透气性Teflon除了改,善,善织物抵抗,灰,灰尘和污垢,的,的能力外，,不,不会改变织,物,物的任何性,能,能由Teflon,处,处理过的轻,薄,薄织物其外,观,观、手感和,透,透气性都不,受,受影响Teflon织物保,护,护经皮肤科,医,医生测试是,确,确保安全和,温,温和的保护,拳击系列,-BOXING,经典系列,赛车系列-RACING,网球系列-TENNIS,足球系列,SOCCER,国家系列-NATIONAL,LOGO,系,系列-LOGO,常用产品,系,系列划分,生活方式,系,系列,足球系列,SOCCER,意大利橄,榄,榄球队LOGO,本,本季足,球,球竞技系,列,列全面使,用,用，由于,橄,橄榄球和,足,足球的本,质,质特点相,仿,仿为了使,我,我们的足,球,球更加专,业,业性而使,用,用此LOGO,意大利,西,西班,牙,牙,英,英格,兰,兰,慕尼黑1860俱,乐,乐部,德乙球队,皇家贝蒂,斯,斯俱乐部,西甲球队,Kappa足球俱,乐,乐部,足球英雄,就,就是KAPPA,这种含,义,义和文字,运,运用到图,案,案上。

十号是一,只,只球队的,灵,灵魂,人物，核,心,心人物我,我们也,用十号代,表,表穿着者,的,的最高,地位网球系列-TENNIS,采用功能,型,型面料来,制,制作服装,使穿着者,在,在运动的,过,过程中能,够保持身,体,体的干爽,、,、舒适,设计款式,经,经典，容,易,易搭配,面料光滑,柔,柔软，不,伤,伤皮肤,LOGO,系,系列-LOGO,KAPPA1969是双人标,开,开始使用,的,的时,期，等于,双,双人标的,生,生日,将双人标,文,文字化,PEOPLE ON MOVE表示双人标是,人,人的形态,（,（直译：,人,人在活动,中,中）,国家系列-NATIONAL,罗马,米兰,纳普勒兹,意大利,意大利国,旗,旗,拳击系列-BOXING,赛车系列-RACING,经典系列,Remix音乐用,语,语，混音,，,，把你的,生,生活混音,，,，就像,DJ打碟,时,时发出的,各,各种有趣,的,的声音，,为,为你的生,活,活,增添色彩,Kappa生活公,园,园，你的,耳,耳机，你,的,的ipod,你的新款,球,球鞋，你,上,上周末网,球,球比赛的,精,精彩,表现,在,在kappa生活,公,公园中尽,兴,兴，享受,你的年轻,！,！,贴补绣,如左图圈,示,示,四个国旗,图,图标为贴,补,补绣,工艺流程,：,：,先织造成,型,型，再缝,纫,纫至成品,服,服装上,绣花工艺,介,介绍,木乃伊绣,因绣线酷,似,似木乃伊,的,的缠绕方,法,法而得名,，,，多用于KAPPA的LOGO,毛毡绣,如右图ITALIA图标所,示,示,底布为毛,毡,毡片，故,以,以此命名,多应用于,国,国家系列,油墨加油,墨,墨射印工,艺,艺,油墨射印,工,工艺是我,们,们针对特,殊,殊的复杂,图,图案所采,用,用的一种,较,较为实用,而,而又美观,的,的工艺。

具体体现,在,在：,1、油墨,射,射印具有,良,良好的透,气,气性；,2、油墨,射,射印可以,做,做得较柔,软,软且轻薄,，,，不影响,穿,穿着的舒,适,适度；,3、油墨,射,射印处理,四,四分色图,案,案较普通,胶,胶印更为,细,细致更能,体,体现原图,效,效果；,4、油墨,射,射印可以,解,解决普通,水,水印印花。