精品分析汇报：百丽、星期六同类竞品分析.ppt

同类竞品分析,品牌故事,(星期六),ST是英文“圣”saint的缩写，“ST”是英文胜利复活之意，寓意为永续长存STSAT”就是要让所有人感觉到星期六的存在，要让星期六给所有人带去健康、愉悦、舒适的生活，这是星期六人最大的愿望公司始创于1992年，于2009年9月3日在深圳上市经营的品牌包括：自有“ST&SAT(星期六）”、“FBL（菲伯丽尔）”、“SAFIYA（索菲娅）”、“MOOFFY”、“RIZZO”、“69”品牌，代理意大利“Bladinini”、“Killah”品牌 星期六主要是针对24-38岁，月收入为2500-4000元的白领阶层，品牌特点是时尚流行品牌故事,SAFIYA 品牌名称来源于古希腊神话，是神话中一位女神的名字；“SAFIYA索菲娅”是希腊语“智慧”的意思；,SAFIYA 品牌定位 为18岁-35岁年轻的时尚女性，提供多元化的鞋、服装和饰品的选择；使她们充分展现自我，让她们在多元变化的世界中，找到最“快乐、活泼、可爱”的自我；,品牌故事,FBL源自丹麦的时尚动脉，诞生于上世纪60年代，定义着“新美人主义”，为现代女性提供来自欧洲品位的鞋款及饰品品牌定位 受过良好教育，经济富足，家庭月收入远出全国平均水平 绝大多数生活在城市 主要集中在25-45岁，平均年龄28岁,(星期六),20世纪70年代创于香港，90年代由香港著名鞋款设计师、资深实业家邓耀先生引入内地，并针对内地市场重新包装定位，获得极大成功。

2007年5月23日，百丽国际在香港成功上市目前，百丽国际是香港股票市场市值最大的内地消费零售股百丽集团拥有的自有鞋类品牌包括：Belle（百丽）、Teenmix（天美意）、Tata（他她）、Staccato（思加图）、FATO（伐拓）、Senda（森达）、好人缘、BASTO（百思图）、MILLIES（妙丽）、Jipijapa、Joy & Peace（真美诗）等公司代理的鞋类品牌包括：Bata、ELLE、BCBG、Mephisto、Geox、Clarks、Merrell、Caterpillar、Sebago等除上述品牌，百丽集团还代理销售的运动服饰品牌产品包括：Nike、Adidas、Reebok、Puma、Mizuno、Lining、Kappa、Converse；亦代理销售休闲牛仔名牌Levis此外，集团拥有时尚运动品牌FILA大中华商标的使用权BELLE取义法语“美丽的女人”，主打时尚真皮女鞋，兼产男鞋，主要顾客群为“年龄2040岁，中等收入”的都市白领阶层BELLE风格多样，以“舒适、简约、职业、成熟”为主流，亦不乏新潮、时尚、前卫百丽品牌产品分类： 百丽女鞋百丽男鞋百丽女包,品牌寓意:Ta英文原意是“谢谢”,TaTa代表“感恩的情怀”,崇尚人与人之间的真诚付出。

他她TaTa以人性化的经营理念,倡导乐观积极的心态,追求健康时尚的生活 品牌定位: 紧跟潮流时尚款式,一流的品质,一流的服务,合理的价格,超值的购物享受目标群体描述 20-30岁,年轻都市女性,中等收入； 她乐观、开朗、自信，年轻而又激情； 她努力工作，不满足现状，对未来充满希望，憧憬自我更加有成就； 她享受自我，讨厌沉闷守旧，追逐最新时尚潮流，渴望美丽，生活更具品位，更加高质量.,“Teenmix”品牌由香港美丽宝集团于1999年在香港注册成立香港美丽宝集团国际控股有限公司特别授权给百丽集团在国内进行生产与销售自2003年4月百丽集团已正式收购天美意为百丽集团旗下品牌TEENMIX(天美意)倡导LIFE FOR FUN,STYLE FOR TEENS,象征年轻新一代的文化生活.,除了品牌主角“teenmix”，天美意还从世界各地搜罗了在国外人气极升的年青鞋履品牌，包括：Cutie teens, Jump品牌寓意天美意teenmix都市时尚的年轻休闲鞋品牌一直倡导“life for fun,style for teens”即人生追求情趣，年轻追求个性的生活品味teen”代表的是一群张扬个性，散发活力，尽享都市炫彩生活的新新人类；“mix”即mix&match，代表天美意随性演绎，创造性搭配的时尚休闲精神。

天美意Fans：*以充满活力和个性性格的18-28岁都市年青人为主，以及拥有年轻心态的都市人群*年轻、潮流时尚、个性型格、动感活力、喜欢休闲产品风格主体风格为“休闲、运动、个性、潮流”，即都市休闲、动感活力、个性型格、潮流时尚的风格随我意，天美意！,思加图（STACCATO)发源地：意大利，成立年份:1998年 思加图STACCATO 时尚品牌女鞋,1998年被引进中国大陆市场，是香港和中国大陆著名的高档时尚女鞋品牌 思加图（STACCATO）意大利文中形容“流动的音乐”，寓意现代都市富有节奏感的生活思加图以“优质、独特、时尚、合穿”为设计理念，承诺顾客三个“able”，即 “Fashionable style”（时尚的风格）、“Comfortable fitting”（舒适的穿着感受）“Reasonable price”（合理的价格），致力于满足追求新潮的年轻顾客和高级白领的需求思加图女人属于都市、热爱都市、现代时尚；她们拒绝被归类不能被简单地被定义；她们出众超前的潮流品味突显出其独特的生活格调；她们擅于社交，于潮流中游刃有余，随心尽情演绎激情多彩的生活！,品牌历史2001上海百思图鞋业有限公司在上海成立3月沈阳中兴开第一家直营店，当年在中兴销售达860万 。

2003 被评为“AAA级资信企业”中国皮革工业协会理事单位，全年销售额突破三个亿，增长速度在业内传为佳话2007 开设直营店200多家，加盟店160多家，整体市场开设销售网点300多家，10月份正式并入百丽国际名称为上海新百思图鞋业有限公司产品定位追求精致生活、流行品味的白领一族；对流行时尚有自己的主张的时尚潮人；自信并勇于表现自己的传统女性灵感源自世界和谐的理念而衍生出欢乐与和平--JOY&PEACE是专为年轻专业人士及行政人员而设的高档欧陆皮鞋专卖店，在香港和大陆北京、上海、杭州、广州等城市设有几十家产品主要来自意大利及欧洲等国家真美诗风格真美诗继承时尚设计精神，以真美诗为主，为追求时尚人士及行政人员提供心仪之选品牌定位：中高档商务休闲舒适健康来自意大利设计中心的国际品牌作为中高档商务休闲品牌，拔佳秉承其国际品牌的恒久价值品位，融合欧洲先进生产技术及工艺，为中国消费者倾力打造舒适、典雅、时尚的商务休闲鞋款来自拔佳意大利研发中心的四大功能系列产品（透气系列、防静电系列和减震系列）,更为消费者带来健康舒适的穿着感受产品定位：以舒适为明显特征以功能性为核心卖点跟随时尚的高档商务休闲产品款式经典简洁，品质至上,品牌个性：品位, 高雅, 质量以生活方式为主题带有欧洲的经典简洁且直接,目标顾客：年龄段: 女士: 25-45 男士: 25-50特点:现实务实 自信求上进 注重质量和实用性 追求舒适的生活方式,森达集团公司创建于1977年，从江苏建湖崛起。

森达牌高中档男女礼节鞋、时装鞋、绅士鞋、休闲鞋、多功能鞋素以“真皮优料、工艺精美、着感舒适、四季新潮”倍受消费者喜爱森达集团是中国最大制鞋企业，世界最大单个皮鞋生产基地，年产中高档皮鞋1500万双森达品牌家族：森达、法雷诺、好人缘、梵诗蒂娜、百思图等品牌于2007年11月11日被百丽集团收购品牌定位 以消费者收入定位 (1)高档产品有森达公司法雷诺和梵诗帝娜，而康奈公司有老爷车和康奈 (2)中档产品有森达公司的好人缘，而康奈公司有鸿盛 (3)低档产品属于那些规模比较小的企业，具有地方性特点森达主要定位于中高收入的男女休闲鞋和商务鞋，主要任务是保持中高收入男士商务鞋领先地位，扩大中高收入女士的商务鞋市场份额，大力进攻中高收入男女的休闲鞋，最后全面扩大皮鞋市场份额，形成森达品牌家族市场定位 妙丽时尚皮鞋专门店，一向以 “选择最多” 及 “物超所值” 见称，并从世界各地搜罗优质时尚的国际品牌，以配合有品味的年青上班一族不同场合的需要目标顾客时尚行政人员25-35岁：现代、自信、具有品牌意识；关注高质量的生活品质；渴望能有支持现代生活态度的货品潮流一族25-30岁：潮流的，思想开明的，自信的，具有品牌意识的；喜欢混搭；百变造型显示独特个性,品牌理念 FATO男鞋品牌凝聚着多年制鞋技术经验和精益求精的生产方式，秉承意大利鞋业精髓、优美、纯粹、简约的设计，以及全体FATO人制鞋的自豪、热情和勇气。

FATO品牌代表着男人对工作自始至终拼搏向上的进取精神，鼓励人们要勇于追求理想对于生活的一种品味和体验，充满了激情、快乐和生命力目标消费群 这是一群优秀的男性，60年代以后出生的人群；拥有令人羡慕的学历和知识，超凡出群的智慧；在工作中自始至终拼搏向上，积极进取；在生活中重视自我需求，追求个人主义；在实现梦想的同时，注重生活品味，尽情享受生活广州天创鞋业有限公司原名番禺高创鞋业有限公司，是香港高创有限公司于1998年7月在中国大陆广东省投资兴建的独资企业，生产总部在广州番禺公司目前的经营品牌主要是KISSCAT、ZSAZSAZSU、2C等Kiss Cat接吻猫品牌定位 1、顾客定位：（1）24-28之间女性；（2）受一定的西方文化影响同时又依恋传统的东方文化；（3）处于社会中层的职业女性，教育良好，经济较为独立，思想成熟4）追求一定较为实际但并非保守的消费方式，价值感与价格并重；（5）多为日常穿着 2、价格定位：中等略高、保持大众消费水平，同时体现一定品牌水准 3、形象定位：富有亲和力、典雅细腻、醇和感性，避免与大众消费者产生品牌隔离感1995年以“千百度”女鞋为主营业务的南京美丽华鞋业公司成立。

1998年在美丽华的基础上组建了鸿国集团2003年6月份，鸿国国际在新加坡证券交易所主板上市 除了自有品牌“千百度”，还有风格更年轻化的“伊伴”，档次更高的“娜然”C.banner.可解作“中国鞋业的旗帜品牌定位”，时尚、性感千百度品牌定位于高雅的生活品位和适度的时尚追求，目标消费群为 25-35岁左右，中等收入的时尚白领女性 品牌的设计风格：时尚、简洁、舒适而富有年轻活力，紧跟世界时尚潮流，极具欧陆风情关爱女性，创造高品质生活是品牌的经营理念伊伴品牌是以20-30岁，拥有敏锐流行触角的女性群体为目标顾客，色彩绚丽，跳动张扬，同时注重多样而精致的细节变化，推崇年轻时尚，使得青年人永远站在“流行”的顶尖点流行离不开色彩，伊伴的设计师深知这一点：她温暖、亮丽、时尚、醒目、彰显出阳光般的迷人风采和活力 店铺以统一、清新的伊伴形象，衬托出产品的前卫和时尚，并向顾客传达了最热情诚挚的欢迎之意伊伴将成为美丽华公司旗下的活力一族美国女鞋品牌naturalizer(娜然)品牌是美国著名的鞋业制造和销售集团BROWN SHOE旗下品牌，它创立于1927年，是美国历史上第一个专为女性创立的时尚女鞋品牌，迄今已有82年的历史，在美国具有领先的市场覆盖率和影响力。

Naturalizer(娜然)始终以时尚、舒适、自然呈现女性特质品牌概念，给中国女性带来量身定制般的穿着体验2007年，布朗鞋业与中国领先的鞋业集团-鸿国国际成立合资公司美康鞋业，宣布将Naturalizer 品牌带入中国，定位于中高端市场 同年8月第一家店在广州环东友谊正式开业Dione Dasin迪欧妮帝盛品牌来自西班牙，有独特的西班牙设计，定位中高端品牌 广州市婕妮贸易有限公司成立于2003年，是此品牌在中国内地市场的总经销商，主要经营高档女鞋、女包等皮具系列产品全球著名鞋业公司宜泰鞋业，英文名FED International Corp.杨景铭先生于1993年创立嘉兴宜泰鞋业有限公司旗下共有三个品牌：B.SILLY（少女青春型）、FED（少淑女靓丽型）和RIZ（淑女职业型）公司自1997年起在中。