（可编）德芙巧克力广告文案.docx

德芙巧克力广告文案篇一：德芙巧克力经典广告词德芙巧克力经典广告词1、牛奶香浓浓，丝般感受——德芙巧克力2、心随心动，愉悦丝滑，愉悦随时随地，享受心随时随地的愉悦——德芙巧克力3、发现新德芙更多丝滑感受更多愉悦惊喜——德芙巧克力4、得到你是我一生的幸福——德芙巧克力巧克力经典广告词 :广告词是一则广告的灵魂，是诱惑读者的主要工具，经过美国一项调查显示，看标题的人平均是看广告全文的人的5 倍可见广告词的重要下面是我们为您提供的广告词供您参考：送给朋友一盒惠朋友们巧克力 ----- 你很快就会懂得人们为什么将它称作“友好的使者“了 . 惠朋友牌巧克力伴着心爱的人 , 还有金帝 金帝巧克力片片醇香可口 , 时时健康陪伴 ! 上海爱美思巧克力心意的传递 , 尽在爱美思 ! 上海爱美思巧克力牛奶香浓农 , 丝般感受 ---- 德芙巧克力 . 英国德芙巧克力在世界范围内的交流 , 只有音乐和巧克力不受语言的限制. 日本乐口巧克力糖明治巧克力 : 味觉的先端 , 赞美青春的广播员 . 日本明治巧克力聪明人款待朋友之上品 . 瑞士巧克力公司只溶于口 , 不溶于手 . 瑞士巧克力公司与阿尔卑斯山齐名的的巧克力 . 瑞士巧克力公司信手拈来, 其味无穷 . 英国皇家糖果公司它里边有一颗奇妙的心 . 英国皇家糖果公司 你的确具有最好的鉴定力 . 英国皇家糖果公司每一盒都充满幸福 . 拯救者巧克力如果她依然冷泠冰冰的 , 不妨送上一盒拯救者巧克力试试. 只溶在口 , 不溶在手 . m&m‘ s 巧克力糖下一个发薪日还要吗 ? pay-day 果仁巧克力并不仅仅是甜蜜 雀巢巧克力让生活更有滋味 ! 雀巢巧克力“雀巢“常驻你心 . 雀巢巧克力最味美的英国老式巧克力 . 英国坎德伯雷食品公司 更多的巧克力 拯救者巧克力篇二：德芙巧克力广告策划案前 言: 德芙巧克力广告策划书巧克力似乎早已成为人们传递情感 , 享受美好的瞬间的首选佳品。

面对日益成熟的消费者 , 本公司不仅全力以赴研制出高品质的德芙牛奶巧克力 , 而且每年求新应变，希望给大家美好的巧克力体验相对于欧美竞争激烈的巧克力市场来讲，中国巧克力市场行业竞争程度较低、竞争产品较少、发展潜力巨大，这样的一个市场无疑是一个巨大的蛋糕，自然使西方巧克力巨头们垂涎三尺目前，世界排名前二十位的重量级巧克力企业已经全部进入中国，在上海超市中可见的进口或合资巧克力品牌已多达 70 多个，进口巧克力品牌的不断加入加速了中国巧克力市场向国际化竞争演变的进程德芙巧克力是世界最大宠物食品和休闲食品制造商美国跨国食品公司玛氏公司在中国推出的系列产品之一， 1989 年进入中国， 1995 年成为中国巧克力领导品牌，“牛奶香浓，丝般感受”成为经典广告语 巧克力早已成为人们传递情感、享受美好瞬间的首选佳品可是，走进商场、面对琳琅满目的各种品牌， 消费者却难以抉择面对太多的选择，消费者关心的不仅仅是一盒糖果，而是产品的品质如何、口感如何、味道如何他们要求整盒巧克力可以带来非凡感受 玛氏公司生产的德芙巧克力是全球最著名的巧克力品牌之一，该品牌已有100 年历史，进入中国 12 年以来，市场占有率逐年提高。

光彩自 20XX 年底开始正式代理，至今保持该品牌在北京地区最大的市场份额，为此专门成立了品牌专营团队，预计该品牌将成为光彩最大营业额的品牌本策划文本包括市场调查与分析， 产品 SWOT分析， 消费者分析， 广告策略 , 广告计划，广告活动计划，附录等各部分组成，全面涵盖了本次广告策划的内容，为本次广告活动，提供策略和实施方法的全面指导一周七天，“浪漫、青春、健康、力量、关心、博爱、愉悦?”我们每天都有一个喜爱巧克力的理由很多人会从身边走过，很多事一路漂远，但在时光的河流里，总有一些东西是不会变的，像浓情巧克力那样的口齿留香，像爱人执手相握的深情， 像夜归时那一盏温暖的灯光愿巧克力的浓情永远伴随着您与爱人、亲人和朋友分享幸福生活的每一个美好瞬间德芙是目前中国的巧克力第一品牌德芙的丝滑香浓， 不仅代表着巧克力的“黄金标准”，也成为了新时代女性的情感代言出口纵情的德芙时刻，丝滑的真我享受德芙巧克力是因爱而生的，故事始于上世纪 40 年代， 一位慈祥的父亲出于对儿子安危的考虑，不想让儿子为了一块冰激凌在大街上奔跑，经过反复的研制，后来这种因爱而生的巧克力终于问世，后被莱昂命名为德芙一、 市场和营销环境分析（一）宏观环境分析1、人口环境：中国人口多，随着市场的发展，市场需求量将进一步扩大。

2、经济环境：巧克力在中国具有巨大的发展潜力，随着中国的经济快速发展，人民生活水平及消费水平不断提高，巧克力市场会进一步扩大3、社会文化环境：随着全球市场的发展，巧克力进入中国市场，其代表着爱情的含义逐渐为中国的消费者所接受，成为表达爱意的佳品二）微观环境分析1、企业的优劣分析1） 主要优势 :了解外部环境、中国市场和消费心理：作为土生土长的本土企业，对国内政治、法律、荆棘、 文化、技术、自然等外部环境自然了然于胸，同时，对于中国的市场结构、市场流通体系、消费者的购买行为和心理都有一个准确的把握，这些是进入国内的洋鬼子们短时间内很难参透的禅机2） 主要劣势 :技术与产品：相对于欧美数百年的巧克力加工、制作技术历史，我国巧克力生产历史不足半个世纪，在口味、包装等工艺上与国外知名品牌还存在相当大的差距突出表现在巧克力品种少、口味单一，巧克力加工设备选型不当，配套设施不全，产品开发力量薄弱，产品更新换代慢消费者心理：在中国消费者潜意识深处，巧克力是完全意义上的舶来品，只有欧美的巧克力才是真正正宗的巧克力消费者认为，国产巧克力在品质、口感等方面和进口巧克力根本不在同一个等级上营销资源：本土企业由于没有足够的资金实力作支撑，可供企业支配的产品研发、技术创新、人力资源、广告投放、营销推广等营销资源普遍短缺。

2、公众分析利用报纸和电视台进行广告宣传，用精致唯美的场景， 展现“时尚”、“品味”、“小资”的元素使公众得到心理上、精神上的体验和满足爱上巧克力的理由人们爱上巧克力是有理由的，恰如德芙巧克力带给我们的一切感受，那么真切，充满浓厚的关切与爱意理由一：浪漫 Romance巧克力仿佛能融化最冷酷的心，令每一个品尝的人，都充满浓情蜜意数百年前，欧洲的贵族认为，巧克力具有神秘的催情作用理由二：青春 Youth巧克力不仅给身体青春的能量，它的奇妙在于，让每一个吃巧克力的人，如同置身于人生中最好的时光， 它把青春的体验， 从每个人的心中召唤出来理由三：健康 Health巧克力有利于心脏健康巧克力中的多酚广泛存在于可可豆、 绿茶、大豆、 红酒、蔬菜和水果中与其他食物相比，可可豆的多酚含量特别高，他可以转移自由基在血管壁上的沉积，因此有利于预防心血管疾病巧克力增强免疫力理由四：力量 Energy巧克力能量密集浓缩，便于携带，并拥有美妙口感，它不但是理想的能量补充剂，更能具有提振心情的魔力理由五：关心 Care巧克力是一份礼物，我们不但得自他人，我们更送给自己巧克力的送出，即是心的送出巧克力成为一份心意的代表。

当你要表达心中的关注，你选择巧克力不只因为它的美味，他对健康有益，更因为，它是一种含蓄却能被立刻理解的示意：“我的心在关注着你”理由六：博爱 Love对巧克力的爱 即是对生命和生活的爱 赞美生命的人、深谙生活艺术的人， 最懂得巧克力 享受美食， 晒个日光浴， 读一本好书，去旅行，与人沟通当你欣赏着生活中一切美好的事情，像吃着巧克力一般的心情，就会瞬间包围你理由七：愉悦 Joy巧克力是快乐的制造者 它的魅力， 不止于香醇的口感，更来自于那些神秘的成分人们喜爱巧克力无可抗拒的美 味，而更多的人则从巧克力的美味中体会对生活的感悟在很多人心的美好的记忆中，幸福的感觉就像巧克力的美味一样回味无穷德芙巧克力的目标顾客是内心有爱存在的人，不论你是谁，不管你来自哪里，只要你心中有爱，你知道享受生活， 你就会从德芙巧克力中体会到生命的真谛，找寻属于自己的那份真实三）巧克力市场总结1、市场概括（市场营销额、消费者总量及购买量）拥有近 14 亿人口的中国，巧克力正以 10-15%的年增长率迅猛发展，市场消费潜力高达 200 亿元中国人均年消费巧克力只要达到 1 千克，就是全球最大的巧克力市场最近5 年，中国巧克力市场保持了 8%到 12%的年增长率，高于全球糖果巧克力年均增长速度近 6 个百分点，已成为中国食品工业中快速发展的行业。

2、市场构成（主要品牌以及品牌的市场份额） 图-1 品牌市场构成份额3、营销环境分析总结1） 巧克力消费在中国是个发展潜力巨大的市场对中国来讲，巧克力还是比较新的食品，它在中国发展 的历史有 50 多年，规模生产从上世纪 70 年代开始，快速发展从 90 年代开始，到目前为止生产量还不是很大据行业初步统计，目前全国的总生产量为 7 万吨左右，人均消费50 到 60 克左右而发达国家，如日本人均 7 公斤，欧洲人均基本都是在 10 公斤以上可以说国内的发展很快，但差 距很大 巧克力的发展是和生活水平相关的 生活水平提高， 消费量会逐步扩大近几年国家的人均收入逐步提高，今后3 至 5 年也是我国巧克力发展比较快的阶段2） 国内市场品牌竞争处于低端目前国产巧克力仍然存在品牌少、口味单一；巧克力加工设备选型不当、配套设施不全；产品开发力量薄弱、产品更新换代慢等问题，在整体形象上始终无法摆脱品质口感不尽如人意，只能在低端市场徘徊的尴尬处境3） 国际品牌对国内市场作用巨大国际品牌的进入，带动了国内消费者对巧克力的消费，推动国内巧克力市场的发展，其先进的管理理念，高品质的产品，精美的包装都促使中国巧克力品牌不断的提升自己。

但国际品牌也存在着劣势，不了解中国的本土文化，在消费者定位方面出现误区如著名的红牛饮料，就因价格定位太高，而在中国市场失败第一，对中国市场流通体系、市场结构、中小城市分销渠道与方式、地域差异、消费心理、 消费行为、 饮食文化、 口味差异等的了解和把握上不够全面、具体和真实第二，国外著名品牌的巧克力，它的质量和档 次是比较好的，但有的进口巧克力是国外的普通品牌，质量 可能还不如中国国内企业生产的巧克力第三，在国外生产 的巧克力新鲜度不如在国内生产的如果是同一质量的品牌 产品，是有经验的消费者，能感觉到在中国生产的新鲜度要 比进口的产品好一些4） 国内消费者对巧克力存在误解由于对巧克力了解不够充分，消费者普遍存在着巧克力是高糖、高热量的糖果，不仅会使身体发胖，还会导致心血管疾病、糖尿病等错误的认识，致使部分消费者想吃，但又不敢吃、怕吃5） 巧克力品牌没有主打文化牌巧克力是一种具有深厚文化的产品，情侣文化、健康文化、礼品文化，但是在目前市场上的品牌重点还在突出巧克力的品质，如好时的诉求点是自己的小身材，大味道，德芙的诉求点是牛奶香浓丝般感受，吉百利的诉求点是顺滑，精彩巧克力诉求点在美味等等。

6） 消费者重品牌更重品质尽管消费者如此钟爱这两个国外品牌的巧克力，但在问及消费者喜欢吃国外品牌还是国内品牌巧克力时，有近半数（ 45.7 ％）消费者表示只要产品品质好，性价比合适，就无所谓国外还是国内品牌，也有 32.1 ％的消费者喜欢国外品牌，。