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农业电子商务项目创业计划书 农业电子商务项目创业计划书 ii 目录 1.执行总结 ................................................................................................. 1 1.1 公司简述 ............................................................................................................................. 1 1.2 项目简介 ............................................................................................................................. 2 1.3 收入来源 ............................................................................................................................. 3 1.4 投资与财务 ......................................................................................................................... 3 1.5 组织与人力资源................................................................................................................. 3 2.项目分析 ................................................................................................. 4 2.1 项目可行性分析................................................................................................................. 4 2.2 宏观环境分析..................................................................................................................... 4 2.3 农业移动电子商务建设必要性分析................................................................................. 5 2.3.1 农产品流通体系不健全.......................................................................................... 5 2.3.2 农资流通体制不完善.............................................................................................. 6 2.3.3 农村服务体系薄弱.................................................................................................. 7 3.市场分析 ................................................................................................. 8 3.1 农业市场现状..................................................................................................................... 8 3.2 农业信息化发展现状分析................................................................................................. 9 3.2.1 农业信息化测度分析.............................................................................................. 9 3.2.2 农业信息化面临问题分析.................................................................................... 10 3.3 移动信息平台搭建分析................................................................................................... 12 3.3.1 搭建通信平台，推进农业信息化................................................................ 12 3.3.2 解决农民获取信息难问题.................................................................................... 13 3.3.3 消除“买难”和“卖难”现象............................................................................ 13 3.4 市场前景分析................................................................................................................... 14 3.5 农村市场现状和前景分析....................................................................................... 14 3.6 农村普及率分析....................................................................................................... 15 3.6.1 价格调查........................................................................................................ 15 3.6.2 农村使用情况调查........................................................................................ 15 3.6.3 农村普及率调查............................................................................................ 16 3.7 农业移动商务展望........................................................................................................... 16 4.竞争分析 ............................................................................................... 17 4.1SWOT 分析 ....................................................................................................................... 17 4.1.1 优势（ Strength） .................................................................................................. 18 4.1.2 劣势（ Weakness ） ................................................................................................ 19 4.1.3 机会（ Opportunity ） ............................................................................................ 19 4.1.4 威胁（ Threats） .................................................................................................... 20 4.2 五力模型分析................................................................................................................... 20 农业电子商务项目创业计划书 iii 4.2.1 同行业竞争及应对................................................................................................ 21 4.2.2 潜在竞争者及应对................................................................................................ 21 4.2.3 替代产品及应对.................................................................................................... 22 5.市场营销 ............................................................................................... 23 5.1 营销理念 ........................................................................................................................... 23 5.2 营销组合 ..........................................................................................。