2022年新媒体写作定稿.pdf

1 新媒体写作我的观点是，新媒体并不是一个全新的文体，而是在传统媒体写作的基础上（理论、结构、技巧、形式等等） ，为了更适应读者需要、适应新的传播媒介，在写作上做出的一种适应和改变下面，我和大家一起，简单认识一下新媒体一、认识新媒体及其特征（一）什么是新媒体新媒体是相对于报刊、户外、广播、电视四大传统意义上的媒体而出现的称呼，也被称为?第五媒体? 简单地说，新媒体就是建立在微博、、客户端、贴吧⋯⋯等等基于移动互联网新兴媒体平台上，向受众提供内容产品的一种传播形态二）新媒体特征有学者认为，新媒体是一个不断变化的概念，?还有可能出现其他新的媒体形态，跟计算机相关的都可以说是新媒体还有学者把新媒体定义为 ?互动式数字化复合媒体?因为新媒体传播的内容不同于传统媒体，除文字外，还可以同时结合图片、音频、视频、符号等手段，归纳起来有三个特征：数字性、互动性、超文本性新媒体是基于数字化技术来处理文本内容，通过数据压缩来存储和传输，传播速度快，传播距离远传统媒体采用的是 “ 你传我收 ” 的模式，受众永远处于被动接受的地位；而新媒体实现了传播者与受众之间的互动沟通，读者与读者之间实现个性化交流，传播者和接受者是平等的交流主体。

超文本性新媒体采用超链接技术（指超文本内由一文件连接至另一文件的链接，作用与论文中的参考或注释类似，以方便读者随时参考某一词汇），将各种不同空间的文字信息组织在一起的网状文体，实现了资源共享，读者可以快捷简便的获取各种需要的信息和文本资料比如对相关专业词语设臵超链接点开后可以看到具体介绍通过文本后的?相关新闻 ?超链接来介绍新闻背景，扩展阅读二、新媒体与传统媒体新闻写作的区别从前面所说就可以看出新媒体与传统媒体的区别，比如传播媒介不同、传播方式不同、阅读方式不同（前者更随意更方便）、受众不同（前者阅读群体更年青化）、形式不同（新媒体多是文字、图片、视频为主，有时还有表格图）、创作方式（新媒体更便捷更名师资料总结 - - -精品资料欢迎下载 - - - - - - - - - - - - - - - - - - 名师精心整理 - - - - - - - 第 1 页，共 8 页 - - - - - - - - - 2 有时效性）等等，内容上更是有很大区别下面我们重点分析内容上的不同为了更有说服力有权威性，下面以 人民日报报纸和 ?两微一端 ?报道?两会?为例进行分析比较一）写作风格不同1、表达方式。

传统媒体语言相对来说严肃刻板新媒体写作则更加活泼生动，大量运用网络语言，表达则偏向口语化，是?看了啥，说了啥? ，使读者容易理解总的来讲，新媒体平台改变了传统新闻过去以单向传递信息，灌输观点为主的话语方式，构建起媒体与读者协商式对话实际上，现在传统媒体已经受到新媒体影响，在表达方式上向新媒体靠拢，更年轻化、一些网络语言也常有出现9.3－5 日，金砖国家领导人第九次会晤将在厦门举行，人民日报客户端的报道金砖不行了，成色不足？三大事实怼回去金砖国家领导人厦门会晤有啥看点，一图带你了解2、句式新媒体写作上立场更鲜明，情感更充沛如在行文中大量使用祈使句如?当谨记? ?注意了? ?提醒?更敢于亮出观点，获得关注和共鸣3、碎片化、浅阅读新媒体文字更短小精悍人民日报?两微一端 ?的文字以短小精悍为主，更多时候是作为图片或视频说明出现可见，新媒体写作不是把传统媒体的信息内容直接复制，而应该顺应新媒体阅读需要来写作二）写作要求不同1、结构传统媒体比较严格、中规中矩，是标题+导语+主体+结尾（背景），而新媒体写作基本上没有这些要素，没有规定第一段是导语，是不是倒金字塔结构，只要求把事情说清楚，写得有意思、写得大家爱看。

2、标题传统新闻标题以简洁为标准，流传着?不超过13 字为宜?的说法，更有学者认为标题应该控制在10 字以内新媒体写作则往往并不推崇短标题，而人民日报?两微一端?的标题则以中长标题为主，大多数标题为14-28 字之间，其中尤以 19 字、22 字标题最为常见新媒体想要得到受众的关注，标题常富有耸动性，甚至有?标题党?的情形出现如人民日报和新华社常用的?刚刚?体、 ?提醒?体标题可说的东西很多，后面再细说三、新媒体写作技巧名师资料总结 - - -精品资料欢迎下载 - - - - - - - - - - - - - - - - - - 名师精心整理 - - - - - - - 第 2 页，共 8 页 - - - - - - - - - 3 传统媒体写得好，新媒体可能写不好但是，传统媒体写得不好，新媒体绝对写不好了解一下不少新媒体大咖的背景就知道，比如咪蒙是文学硕士，曾在南方都市报下属杂志担任首席编辑，?六神磊磊?曾任新华社重庆分社资深时政记者，获得过媒体大奖做知识服务的罗辑思维罗振宇是中国传媒大学的，曾在中央电视台工作很多高流量号的主笔本身就是资深媒体人所以扎实的专业功底是做新媒体的基础。

无论是新媒体还是传统媒体，追求的目标都是：阅读量有研究发现，人们在网上阅读新闻的时候通常采用快速阅读的方式，想在15 秒钟时间内得到信息要点如果标题不能吸引读者，读者根本都懒得打开打开以后往下拉两次没看到有兴趣的，就会返回一）选题要紧跟热点不用解释大家都知道一篇紧跟热点的文章，可能会获得比平时高许多倍的阅读量但我们做新媒体宣传大多有两种情况，一种是领导指定的宣传内容，另一种是自己找选题，策划的内容可能后一种情况比较容易去追热点，现在我们一起看看怎么跟热点互动 1 首先要找到热点： 百度热搜指数、近期各大媒体宣传热点、微博指数、时间节点如曹处转发的北京、上海、山东监狱制作的七夕专题⋯⋯前段时间女子监狱紧跟热点?我们是谁 ?漫画马上要来的教师节，监狱民警是特殊园丁，当然可以写；国庆节，监狱民警要值班保安全，绝对可以写；如何与热点发生联系： 电影《战狼 2》开学季共享经济统编教材注意： 1、到底要不要和热点发生关系？如果不符合我们自己的调性，实在难以结合，宁可追冷也不追热 2．要愉快的和热点发生关系：要借着热点让自己的内容和读者发生关系；一定要软性结合，不要生搬硬套，你要在热点里另辟蹊径发出“一个新的观点”。

如果不能抢占先机，观点不能另辟蹊径，内容不能软性植入，不能令人愉快的和热点发生关系，就不要追了只会让读者倒胃口最关键的是抢占先机， 有研究认为最多72 小时以内 ！想做好新媒体宣传就必须与时间比赛，新媒体小编真的很累啊二）独到的切入点（见示例）就是表现新闻事实的角度、着眼点同样的热点话题，同样的新闻事件，有很多人在写，所以如果没有新颖独到的切入点，文章是很难得到读者的特别青睐的这其实和传统新闻写作一样名师资料总结 - - -精品资料欢迎下载 - - - - - - - - - - - - - - - - - - 名师精心整理 - - - - - - - 第 3 页，共 8 页 - - - - - - - - - 4 国内媒体：?靠读者近些 ?突出新闻个性特征、体现事实本质、生动活泼、形式新颖巧妙西方媒体：切中要害、最能引起读者兴趣、读者最易接受、读者最关心、距读者最近、最有人情味比如华尔街日报经常用到的?华尔街体 ?，开头从非常个人的视角切入，再从这个小细节推展开来，逐渐论及全局这种写法更有人情味，和读者更接近共同点：应有服务观念，假设自己是一名读者具体方法：以旧见新（常规活动会议）、以小见大（大型活动事件）、虚中觅实（会议报道）、逆向思维（近年来报考公务员人数下降说明人们对职业有更多选择、快餐面销售额下降，说明外卖更方便）、发散思维（春节报道有罪犯开展活动的、有民警坚守岗位的、有家属来会见的，都可以体现监狱的管理）、统摄思维（综合性报道，找到最佳聚焦点）。

见举例：冰点周刊法制湖北互动：联合帮教解拆迁心结局机关开展青少年远离毒品关爱未来教育活动寻找新的切入点（三）能表达情感共鸣努力让读者产生共鸣，获得认可读者就会转发，成为我们文章的?自来水军 ?第一是你的文章跟 ?我?有关，找到所写文章内容与大众的关联点，站到读者的角度去思考问题；第二是你的文章对?我?有用，写技术流的东西在某个领域的深厚的知识、技术和经验的积累，对某一个问题的深入思考，对某种现象深刻的研究都是文章写作的经典主题互动：监狱工作中有哪些是和普通读者有关、对普通读者有用的？哪些和民警有关、对民警有用 监狱工作有特殊性，但人和人的情感是共通的，都有家庭、有工作、有子女，会思考责任、理想、未来、成长这些共同的问题四）精彩的摘要（导语）能加分见导语举例）一个简短有力概括性很强，同时又能勾起阅读欲望的摘要很重要这个和传统新闻里的导语很像作用是解释或补充标题的内容，报告新闻事件最新的动态1、文字要简练，注意突出关键词以吸引用户人民日报 2016 年 6 月 5 日文章，标题为 ?有领导换届前有点‘蔫’怕干得太猛丢选票?导语：中国日报网有一篇 ?工信部紧急提醒！这 29 个 APP 尽快删除！ ?的导语：名师资料总结 - - -精品资料欢迎下载 - - - - - - - - - - - - - - - - - - 名师精心整理 - - - - - - - 第 4 页，共 8 页 - - - - - - - - - 5 前一篇文字形象生动，对比强烈；后一篇里的?提醒、恶意、APP 、尽快、删除 ?是文章的标签。

这两条导语一看，读者就有看下去的欲望2、逻辑严密和表达高效让导语快速进入主题因此导语不要绕，不要拖沓，不要让读者去找重点，要减少铺陈，要快速进入主题作者自己先要想清楚文章的核心是什么，再来清楚表述如一篇?为了达到给母亲捐骨髓的最佳体重，14 岁女孩增肥救母 ?的故事，如果以母亲生病作开头写，就会拖沓而散漫作者后来把导语改成：?别的女孩都在争先恐后变瘦，而 14 岁的李佳却在想方设法增肥一句话点出核心要素，设臵了一个能引起阅读兴趣的焦点3、将最重要的价值要素臵于最前端这是写作的一般要求，也是新媒体时代写作的特殊要求，无论是整篇还是一个段落，都应遵从 ?重要价值优先 ?的原则2016 年 6 月初，在中加两国外长记者会上，面对加拿大女记者阴阳怪气的诘难，王毅外长以 6 连问回应，赢得国人力挺，引发外媒热议北京日报评论部客户端 ?公道?2016 年 6 月 4 日推出文章 ?王毅外长6 连问，谁没风度？?导语就事件和话题中的6 问点出来，直接而吸引人：导语就是要把最有价值的要素点出来给人看，体现最有意义，最有新闻价值的内容用最简练最明快的语言把最重要的价值要素表述出来，力求简明扼要有特点，冗长的导语只会?吓?跑读者。

4、趣味？哲理？感动？价值？让你的导语?有特点?受欢迎的导语都是那些有特点的导语有特点，才能别具一格，才能吸引人比如，业界经常谈论的 ?华尔街日报体 ?，导语就很有特点，它常常会设臵一个焦点，这个焦点通常是描写一个 情节、人物、场景、趣闻逸事或是一个悬念焦点应该确保能够引起读者的普遍兴趣2014 年获第二十四届中国新闻奖网络新闻特别奖的网络评论作品?限制 ‘公款消费’本质是制约权力寻租 ?一文导语就很有特点：名师资料总结 - - -精品资料欢迎下载 - - - - - - - - - - - - - - - - - - 名师精心整理 - - - - - - - 第 5 页，共 8 页 - - - - - - - - - 6 比如，人民日报曾刊发的 ?反劫持谈判专家这样诞生 ?一文，就选取了一段紧张刺激的现场对话作为导语，把受众立即带到谈判专家的工作现场，增加了悬念和表述的速度感、现场感和画面感：用生动鲜活的画面，用富含哲理的句式，用价值冲突强的引语，用矛盾尖锐的对话，用感动人心的情节，用耐人寻味的结局⋯⋯总之要别出心裁，以求有特点互动：按照四条标准来写今天的新闻宣传交流？（五）好的标题能抓人眼球。

标题是一篇文章最重要的部分一个好的标题的作用怎么说都不为过，是读者点击量的关键1. 用简洁的语言提炼最核心的信息好的新媒体新闻要力争一下子抓住用户，进而引导用户点击要做到这一点，就是要简单直接地告诉用户，这个新闻是什么，即尽量包含新闻要素①国务院派出 8 个督导组（督导什么？）②专项督查房地产市场调控落实情况（哪级组织来督查、督查哪里）③从 4 月上旬开始，国务院派出8 个督查组，对 16 个省（区、市）贯彻落实国务院房地产市场调控政策措施情况开展专项督查（太长了）④国务院 4 月起专项督查 16 地房地产调控落实情况2. 包含具体的数字、情节或细节特殊的数字、情节或细节会吸引用户，增加阅读率比如咪蒙《说来惭愧，我的助理月薪才 5 万》，有数字有细节，是不是很吸引人3. 表述内容要准确标题表述的信息要准确，即使是细节也要精准无误内容的准确主要体现在两个方面：一是新闻事实准确，即标题中所陈述的新闻要素要完全符合新闻事实；二是对新闻事件的陈述和评论要概括事件全貌有些标题党为了吸引眼球，标题说的是一件事，主体说的却是另一件事，读者有被欺骗的感觉；这样虽然赢得了一时的点击率，却丧失了诚信4. 运用全媒体手段比如重大突发事件可以采用标题集锦的形式，围绕一个主标题，从不同的角度选择若干条新闻的标题，同时可以添加与主标题新闻相关的关键词、图片集、视频、微博、名师资料总结 - - -精品资料欢迎下载 - - - - - - - - - - - - - - - - - - 名师精心整理 - - - - - - - 第 6 页，共 8 页 - - - - - - - - - 7 互动等超链接，形成组合标题。

在强调突出某一条新闻时可以采用?图片+标题+摘要?的形式，这种标题传达视觉信息、核心信息、基本信息更加全面题好一半文，因为标题太重要，我们过会专门来聊下制作标题六）正文应语言简洁，内容平实在互联网上流行着这样的写作准绳：“一段文字不可超过 6 行”“一篇文章最好不要超过 3 屏”新媒体时代，读者已没有过多的耐心有专家指出，800 字足以讲完任何一个故事写作者应当时刻谨记庞大的文本块会让读者阅读困难，善于拆分就是提升阅读欲的法宝之一比如多用小标题和着重号，把文本和意思分开，甚至将信息提炼汇集到图表、表格、项目符号列表就算是一个简单的方框，带有定义或者总结的，也有助于拆分文本，以一个便于阅读的格局传递信息1．简洁新媒体新闻文本每句话要简洁，一般不超过20 个字，多分段，段落简短2．语言平实文本用最简单、准确的文字告知信息即可，不需要大段大段的抒情议论，避免花哨难懂的词汇记住新媒体用户浏览新闻是为了获取信息，而不是追求文学性3．一段表达一个意思用户在阅读新媒体新闻文本时大多是跳跃式阅读，因此，文本最好一个段落表达一个完整的意思，便于用户搜寻式阅读和跳跃式阅读4．多用小标题过长的新媒体新闻文本要善于用小标题将文本分成几块，便于用户搜索和选择信息阅读。

5．重要信息优先原则文本要将最重要的新闻要素臵于最前面，无论是整个文本写作还是文本中的某一个段落写作，都要遵循重要信息优先的原则新媒体用户希望在开头就能找到想要的信息，这与传统新闻写作中要求的?倒金字塔结构 ?完全一致6、结构倾向于选用总分、并列、递进等结构一般开头以一两段简单活泼的文字告知下文信息，引导受众阅读，从而实现消息的导入当然，依据新闻的不同类别，新闻写作结构也有所不同在对通知、公告、会议、文件类公文进行传播时，一般会采用截取新闻关键点的方式进行报道，并以换色、加粗或变大字体等方式突出部分内容，有时也将信息浓缩整合制作成图，方便受众理解，也方便其找寻有用信息名师资料总结 - - -精品资料欢迎下载 - - - - - - - - - - - - - - - - - - 名师精心整理 - - - - - - - 第 7 页，共 8 页 - - - - - - - - - 8 例如，人民日报公众号在传播十八届四中全会公报时，将纯文字内容以图片的形式整合起来，截取公报中的重要部分制成九图，在平台以 “九张图读懂十八届四中全会公报 ”的方式进行传播 一张图带你看懂金砖会议在对人物通讯、大型活动等新闻进行深度报道时，一般会通过取小标题的方式将长文内容分割成块，通过板块化的方式减轻受众阅读疲劳，同时也易于受众搜索和选择自己想要获取的信息。

标题太重要： 司法行政单位和其他新闻媒体、自媒体不同，我们的新媒体承担着政务公开、舆论引导、正面宣传等职能我们的标题不能仅仅重视吸引关注和流量，还要兼顾自己的身份定位一个好标题的基础是了解读者的心理，清楚哪些内容是读者感兴趣的，并且清晰表达出来才是好的标题结束语 ：虽然新媒体和传统媒体有各种不同但写作并没有网络和现实之分新媒体和传统媒体一样，也需要我们保持敬畏和责任，做一个有责任的写作者认真按照写作的道德要求、思想要求和技巧要求，来磨炼自己，在新媒体写作上不断进步名师资料总结 - - -精品资料欢迎下载 - - - - - - - - - - - - - - - - - - 名师精心整理 - - - - - - - 第 8 页，共 8 页 - - - - - - - - - 。