2018七夕营销策划案例与分析.doc
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2018七夕营销策划案例与分析 宜家情人节的广告：“婴儿床，免费!只限9个月后出生的孩子也就是说，情人节这天，你可以拿着出生证明和优惠券去领一张免费的床了自然，为了这个结果，情人节当天支开孩子要干嘛?你懂的，宜家确实挺闷骚 此创意除家居品牌外，还适用于母婴类品牌，当然还有纸巾品牌(目标受众只限于单身汪) 二、PostNL快递创意，一吻定折扣 在今年的情人节这一天，跨国邮件公司PostNL推出了“唇印邮票”的活动凡是当天寄出的信件卡片，只要寄件人在原本应该贴邮票的地方用印上自己的唇印，那么就可以享受当天的免邮特惠这是一次浪漫而成功的品牌营销，简单的一个小小创意，却着实让人感到暖心与浪漫 此创意除快递品牌外，还可以适用针对情侣互赠的任何电商产品(可做一个H5互动，留下唇印即可获得xx优惠) 三、荷兰花卉协会：一见钟情，就开砸 七夕这天是荷尔蒙增长的日子，如果这一天你在路边一见钟情某位女士(男士)，你是否希望你手里突然有束玫瑰花，来上演一次刻骨铭心的邂逅荷兰花卉协会放在大街小巷的1500支玫瑰，等待着一见钟情的人们，打碎包装上的玻璃(事实上貌似是塑料薄膜)，取出它来见证最惊喜的告白。
此创意除花卉品牌外，适合多种品牌(在玫瑰包装上贴上相关品牌的标示，以视频形式记录下来) 四、Lacta巧克力上：不一样的情书 希腊巧克力品牌Lacta为了让广告吃货们度过一个别具一格的情人节，在他们包装上的QR码做起了“情书传递”只要你有一部智能，扫描一下包装上的二维码，即可输入你想说的话，系统会记录下来当你把这块巧克力送给你心爱的人时，ta只要扫一下二维码，就能看见你要对ta所说的话 此创意除巧克力品牌外，还适用于口香糖、冰淇淋等快消类品牌(可爱多虽然在模仿，但执行力不敢恭维) 五、英国Tesco商超：凭吃识恋人 饮食习惯一般能决定性格及品味，英国超商Tesco在情人节期间推出了一个配对项目他们找来32为参与者，这些人被分成四组：年轻人、老人、同性恋男性、同性恋女性，接着就是让他们各自去进行购物接着他们找来一名心理师，由心理师分析他们所购物的东西，配出有可能最佳情侣的两个人再接着就是让这些情侣们各自拿着购物篮去见面，聊聊彼此的情况，如果有感觉了，Tesco会安排下一场的正式约会......此创意来自两个洞察“一个就是你所购物的东西就能体现你是什么样的人;另外一个是在超市找到真爱的几率比在夜店里面更高” 此创意除商超外，更适用于婚恋网站及婚庆用品 六、韩国文具：Youtube点击230万的浪漫求婚 在白色情人节这一天，韩国文具品牌Postit帮助一个年轻男子向她的女友求婚，活动动用了300人，在一栋大楼玻璃墙上贴出求婚宣言，男主角最后出场实在太酷了，Youtube点击230万。
此创意适用于各种携带“爱”基因的品牌 七、Wilkinson剃须刀情人节广告：真假胡须 这个创意之前朋友圈已经见过了，不过确实经典还是拿来回顾一下，Wilkinson剃须刀超级有爱的情人节户外互动广告牌广告牌上男士的一根根风中傲立的胡渣看上去十分刺眼，好奇的人们忍不住拔一根出来，惊喜发生，原来是一支娇鲜欲滴的玫瑰，送给身边的另一半吧，当全部拔完之后广告牌上满脸胡渣的男士变成了小鲜肉如此暖心的情人节宣传，让男士挣足面子(日常生活的剃须护理和情人节的意外惊喜)，让女友倍感浪漫，简单直接，非常不错的互动 此创意除用于剃须刀之外，还适用于婚庆、护肤品等品牌 一、单张海报也能玩出花样 1、易到：“七夕推倒女神，作战攻略”的手绘 对象：准恋爱人士 玩法：为了帮助广大准恋爱人士，约到心仪的女神，易到可谓是操碎了心2017年七夕，易到联合世纪佳缘、去哪儿、百度糯米、蜻蜓FM、冈本一起支招约会女神，推出手绘版“七夕推倒女神，作战攻略”，最推出实操性的建议之外，很好的植入了相关品牌，一切水到渠成。
这里其实还可以植入更多的品牌，增加一些环节即可这种跨界营销可以玩的空间比较大，主要难点在于把各种品牌特色联合在一起，并且需要一家品牌牵头，一般是一家想好创意后，再联合其他品牌植入共同营销 2、kao铺的“七夕共享老公” 对象：单身狗(女) 玩法：听过共享单车、共享充电宝、共享办公，就是没想过还有“共享老公”2017年的七夕前夕，kao铺的创始人在朋友圈发布了一张二维码图片，并配文“七夕福利来了，共享单车算什么，共享老公都上市了，扫一扫就能带走，不给好吃的仍一边去，再扫下一个满足我的各种需求，想想就鸡冻，社会主义真好” 姑娘，看到这撩拨的文字，再看看图片上小哥帅气的背影，你就说你扫不扫吧?这么有趣好玩的创意，顺带发朋友圈，带上闺蜜一起玩 这种创意，自带传播属性，基于有趣、好玩，用户会情不自禁的转发朋友圈照顾单身小姐姐，也要兼顾单身小哥哥，可以尝试一下“共享女友”，各种玩法是互通的啦这个玩法注意两点，第一个不能突破道德底线啦，另外，需要注意将产品的特色与活动结合，不搭边的就不好玩啦 3、爱奇艺的弹幕海报 对象：单身狗 玩法：七夕节，单身狗能干嘛?难道看情侣秀恩爱，撒狗粮吗?不，你还有一种选择，单身狗回家看爱奇艺。
充个爱奇艺会员，追剧不等待，七夕有爱奇艺! 后面一句是二师兄加的，加上也不违和啦很多品牌产品都可以借助这一思路，出个简单海报啥的，帮助单身狗解决七夕的单身尴尬，单身狗自然报(消)答(费)你的产品啦! 二、海报一起玩 4、网易严选：#七夕恋爱物语 对象：情侣 玩法：七夕节，情侣之间怎么能少了礼物送什么好呢?珠宝?钻石?还是玫瑰花? 如果是这些，网易严选怎么能卖货呢? 年七夕节，针对情侣情人节送礼的痛点，结合自家严选商品的特性，网易严选启动9位漫画家描绘9种告白，将自家的拉杆箱、录音盒、零食、电饭锅等并非传统意义上的礼物，打造出不一样的真情告白，想和你一起吃，一起睡，一起下厨，一起减肥，一起运动，一起旅行……每一件生活的物件，都成了一份告白神器 我不是锅，是最温暖的陪伴～ 甜蜜果实相遇，刚好遇见你～ 我不是称，是两人共同的爱好～ 我不是录音盒，是爱的絮语～ 我不是登机箱，是跟你一起看世界的～ 这个借鉴的意义比较大，各种商家产品都可以借用类似的方式卖货，毕竟七夕，卖的不是商品，而是表白神器。
5、58同城“没有对象又怎样”七夕海报 对象：单身狗 玩法：没有男票的世界，你简直活成了女汉子，电灯换了，需要你去修;车子脏了，需要你去洗;没有对象陪你找房子;事业的巅峰没有与你共喜悦……没有对象又怎么样，有58同城陪你 不会洗车有我呢～ 酒后代驾有我呢～ 找个窝，有我呢～ 走上人生巅峰，有我呢～ 三、地铁里的海报江湖 6、vivo地铁专列「照亮你的心里话」 对象：情侣 玩法：七夕不仅仅是情侣的节日，也是单身狗的狂欢2017年的七夕前夕，vivo在北京、上海、长沙、深圳、广州、成都、南京等地地铁站内开展了针对节日的全新一轮营销战役「照亮你的心里话」，vivo此次活动既关注情侣的表白，亦照顾单身狗的情感，推出了“恋人篇”和“单身篇” “恋人篇”记录了情侣生活的小细节，小感动，将情侣间的相处用恰当的语言表达出来，情侣看到仿佛就是在说自己 每一次你一笑，我投降～ 因为里面有你 有你，所以不怕～ “单身篇”直击单身狗的痛点，把单身狗可能遇到的问题都晒出来，并直接怒怂回去，以戏谑的方式表达了单身狗积极的生活态度。
单身瓜想怎么吃就怎么吃～ 幸好只是路过 单身怎么了? 如果你能从情侣或单身狗角度帮他们发声，说出他们的心声，用户自然会帮你传播这里用到了一个心理学原理，猜猜是什么? 7、DR钻戒七夕求婚专列 对象：情侣 玩法：七夕是中国传统的情人节，除了过节、送礼，求婚的当然不能错过2017年七夕DR钻戒的求婚专列刷爆朋友圈，DR钻戒将征集来的上百条暖心的求婚誓言，展示在北京地铁10号线车厢，扫描二维码，还可看到的相对应的真人求婚视频，配合粉红色的主色调，单身狗看了都想带上DR钻戒结婚 只想爱你～ 遇到你之后 我怎么舍得你 什么时候娶我～ 嫁给我，好吗～ 我们不一定要花费重金包下专列做活动，但是可以借鉴收集用户的求婚誓言、表白情话等，再结合自家的产品做一轮营销也是可以的呀 二师兄就打算这么做，这么好的方法都介绍给你了，二师兄的活动你怎么好意思不支持呢?如何参与?看文末的今日互动话题啦!笔芯! 四、视频助力产品植入 8、益达七夕视频《GiveExtra,GetExtra》 对象：情侣 玩法：关注七夕不是我们的目的，关键是要切入咱的产品。
看这个视频，是如何将益达口香糖与爱情结合的 每次见面，两人都吃益达口香糖，后来两人闹矛盾，女主以为两人不可能了，可是回家看到，男主在口香糖的包装上记录下他们在一起的点滴细节，想起两人一起的时光，最终幸福的在一起一颗口香糖，承载一段爱情，你愿意来一颗吗? 通过将产品串联起两人的爱情故事，从而借助七夕，宣传了产品如果你家的产品有这方面的特质，你正好要拍视频，是否可以借鉴一下这个思路呢? 9、新百伦的七夕求婚视频 对象：情侣 玩法：这支广告广告视频，和益达的植入视频，有异曲同工之妙故事中不是过多的回忆过往，而更侧重于展望未来，“你的过去我来不及参与，你的未来我奉陪到底”男主“华生”问女主“夏洛克”未来是否愿意与其在一起视频结束时突出新百伦球鞋的营销主题：青春永不褪色，正如574三原色! 这个视频的创意在于，不局限于传统的七夕对于过往暖心的回忆，而是展望未来，给我们提供了另一个思路七夕，我们也可以从未来出发结合自家产品特性，一些大件物品就可以从这个思路想营销对策 10、这个七夕更光滑 对象：情侣 玩法：七夕往往都是男生给女生送礼物，却鲜有女生给男生送礼物，这支视频反其道而行。
