普瑞纳狗粮广告分析.ppt

普 瑞 纳￿￿￿￿￿￿￿￿￿￿普瑞纳是最卓越的宠物食品公司和全球最大的宠物护理公司之一，拥有多个最为知名和最爱欢迎的宠物食粮品牌其中许多品牌已经为几代宠物主人所使用￿￿￿￿￿￿￿￿￿￿普瑞纳对宠物及宠物主人全情投入，始终以极大的热情致力于改善宠物的生活品质旗下主要品牌标志Ø普瑞纳的文化 普瑞纳十分尊崇“普瑞纳四元计划”，即品种、管理、卫生和营养四者间的平衡长期以来,红白棋盘图案的商标代表着普瑞纳的产品以及服务普瑞纳品牌在世界各地都保持同样的特点及意义 ￿红色代表正直和品质，白色代表纯洁和诚实红白相间的布局代表整体和协作同样大小的正方形代表平等这些是普瑞纳商标代表的完美的意义Ø普瑞纳的历史•1894，威廉•丹佛斯在美国圣路易斯创立了罗宾逊￿￿-￿￿丹佛斯经营公司，口号为“比燕麦还便宜，比玉米更安全”这家新公司为牲畜生产配合饲料，而这种饲料是在其里间屋的地板上用铁铲搅拌而成的•1898￿￿年，著名的健康权威大家“罗森博士”加入罗宾逊￿￿-￿￿丹佛斯公司，以一系列全麦早餐麦片产品进军当时急速壮大的谷类食品市场普瑞纳（Purina）一词就是从当时的新广告语￿￿"Where￿￿purity￿￿is￿￿paramount"（在我们这里，纯正是至高无上的！）中提炼出来的。

•￿1902年，公司更名为罗森￿￿-普瑞纳公司当时大约有一百多万的美国家庭使用普瑞纳产品•1921￿￿年，所有普瑞纳动物食品中的"feed"一词更换为"Chows®"公司还推出了包括多种成份的方形颗粒饲料，此举给动物饲料市场带来了革命性的变革•1926￿￿年，威廉•丹佛斯的儿子唐纳德创建了世界上历史最悠久、规模最大、专注于宠物营养与护理事业的“普瑞纳宠物护理中心”•1939-1945年，罗森￿￿-￿￿普瑞纳为第二次世界大战做出了很大贡献，并在战后的繁荣时期得到回报•1942年，拉尔斯顿￿￿-￿￿普瑞纳的饲料销量第一次突破了一百万吨虽然麦片的业务也推出了比较成功的品牌，不过这项业务还是渐渐变得不再重要•1957年，宠物粮普瑞纳康多乐在全美国进行销售次年成为美国最大的犬干粮品牌•1962年，普瑞纳推出了第一款膨化加工的猫粮"妙多乐"（CAT￿￿®）•1995￿￿年，罗森收购了北美最大的猫砂营销公司金猫公司•2001￿￿年，罗森￿￿-￿￿普瑞纳公司与雀巢公司的宠物粮子公司合并，成立了雀巢普瑞纳宠物食品公司•2003￿￿年，普瑞纳猫粮和犬粮品牌首次登陆中国（直接从美国进口）同年11月，开始推出专门针对中国消费者与中国市场的包装。

•2007￿￿年，这是让普瑞纳激动的一年，在这一年里，普瑞纳在中国的第一家宠物食品厂正式在天津开始运营•2008￿￿年，这是普瑞纳在中国最活跃的一年首先，推出了康多乐低脂肪配方犬粮，这是在中国能够买到的第一款低脂犬粮之后又发布了喜跃控制胃毛球配方，这是在中国能够买到的第一款控制胃毛球的猫粮最后，冠能三文鱼大米配方犬粮上市，它专门为皮肤敏感的犬而设计，能够提供全新的蛋白质来源•历经100多年的发展，普瑞纳事业遍及全球4大洲，14个国家Ø全球普瑞纳Ø平面广告作品赏析Ø 较早的普瑞纳广告主要是在报纸上的黑白或者套红广告多以较长 文案配以图片，在右下角通常还会有产品展示Ø 普瑞纳的早期彩色广告 中，文案还是比较多，然后会配上宠物的图片，依旧保持着在右下角配以产品图片的习惯Ø 这是普瑞纳的广告领带领带上部和下部的红白格子相间正是普瑞纳红白棋盘的商标图形领带中间则是普瑞纳的广告这样的广告形式在当时来说是比较罕见的容易引起人们的注意和记忆 TangoPodal protector.Your cattle take the right steps. TangoPodal protector.Your cattle take the right steps.这是两张跳探戈的步骤图。

广告的意思就是想要表达普瑞纳的饲料能够更好的养育你的牛群，让它们聪明得不仅会跳探戈，而且不会跳错步伐广告是利用夸张幽默的手法来推销产品Dogs are different.Choice is the same. 这则广告的意思是虽然狗狗各有不同，有的强壮，有的可爱，有的滑稽，但是它们对狗粮的选择都是一样，它们都喜爱普瑞纳普瑞纳狗粮的美味让狗狗们想尽一切办法去得到它Say it with liver.The ultimate valentine's day treat.Good to the bone.普瑞纳狗粮中的营养元素有利于狗骨头的发育Not two are exactly the same.没有两只狗是完全一样的但是普瑞纳狗粮里有各种营养元素，适合所有的狗狗One for the undergogs!Here's to a cracker of a game!这是战败狗狗的饼干寓意着普瑞纳狗饼干可以让在游戏中失败的狗狗更强壮更灵活，下次就不会是战败的狗狗了A man's best friend and a leprechaun's means of transportation.For those who don't know shih tzu about puppies or kittens.Just like a dog show only way more catty.Specially designed for cats.Specially designed for cats.Specially designed for cats. 宠物也是聪明的，它们会自己选择喜爱的食物。

于是普瑞纳猫粮就在猫经常爬上的房顶专门做了一系列广告给猫咪看当然不是真的给猫看，是一种幽默的手法让他们学会享受等待“Purina Bark in the Park”是普瑞纳公司在新西兰进行的最大的狗狗盛会这是一则专门针对这个活动 而策划的广告Who will be the top dog? 这组广告想要表达的意思是：吃了普瑞纳狗粮的狗都非常受到了人类和同伴的欢迎和喜爱，就像明星一样被对待New Purina Dairy Cooler.Your dairy cool off from insite out. 新的普瑞纳乳制品冷却器 它可以让你的乳制品从内到外冷却这则广告的意思是要使用好狗粮为你的宠物带去更多的精神，让他们精力充沛狗开心的时候就会摇尾巴图片中吃到普瑞纳狗粮的狗狗因为太开心所以快速摇动的尾巴就像飞机的螺旋桨将整个狗狗的后腿都飞起来了用夸张幽默的手法表现出普瑞纳狗粮的美味Dog Chow 狗狗吃不到好的、喜爱的狗粮就会做坏事图片中的狗狗因为没有吃到普瑞纳狗粮，趁着主人不注意就在做坏事例如踩泳衣的绳子，推倒主人辛苦摆好的多米诺牌。

Ø影视广告作品赏析普瑞纳猫粮:游戏篇普瑞纳猫粮：毛线篇 第一则广告是八十年代普瑞纳在美国地区发布的猫粮广告第二则是普瑞纳近期的猫粮广告以上两则猫粮广告都是通过表现猫咪的憨态和可爱来激起人们对猫咪的好感，从而让普瑞纳猫粮在消费者心目中留下良好的印象普瑞纳狗粮广告普瑞纳狗粮广告：感动篇 以上两则狗粮广告，主要是关于狗日常生活的片段式画面，配以舒缓优美的背景音乐，让受众在观看视频时产生或愉快或感动的情绪，从而对普瑞纳狗粮产生好的品牌印象普瑞纳广告：跳蚤篇 这则广告是戛纳获奖广告，屏幕上不断增加的字幕是全球的狗狗的品种，背景声是焦躁的狗叫声，用了普瑞纳的产品，狗叫声变轻快了，画面上有黑色的东西掉落，这表示了用普瑞纳产品祛跳蚤前后的变化，表示了各种品种的狗狗都可以用普瑞纳狗粮广告：特工篇 特工篇这则广告是模仿特工题材的电影制作的广告，只是这次特工的主角是狗画面制作精良，背景音乐紧张而快速，将受众带入了紧张而有趣的故事情节中，从而给受众留下深刻印象普瑞纳狗粮广告：偷车篇 这则广告是讲一群狗狗偷走了装有普瑞纳狗粮的车，狗狗开车速度过快导致差点坠入悬崖，在狗狗们的合力协作下保住了车内的狗粮并且平安运到了安全的地方，最后开心的享受美味的狗粮。

 现在宠物成了人们生活中的一部分，逐渐从动物上升到了朋友的定位而主人们对自己的宠物更是宠爱有加，宠物食品粮有了很好的销路，因此宠物食品粮的广告也是一个接着一个，并越来越富创意宠物食品广告，远超过了宠物粮的定义，更多的是进一步的拟人化和幽默成分 总的来说，普瑞纳产品的平面广告主要是运用幽默、夸张和拟人的表达方式来让看广告的人们会心一笑从而记住产品而在视频广告中，除了运用幽默、夸张和拟人的表达方式，还更善于运用情感诉求来打造一种温馨感人的氛围结 语  谢谢观赏！谢谢观赏！。