小米手机广告策划书59434.doc

小米广告策划书 目录一.前言二.内容提要三.市场环境分析(一)市场概况 1市场规模2市场的构成3市场构成特性4营销环境分析总结(二) 智能市场前景(三) 智能市场竞争四.营销提案5. 创意设计提案 六.媒体提案七.广告预算.一 前言 已成为人们日常生活中的必需品，生活、工作、 娱乐、 学习等都离不开 如今的不仅仅是被用来打、发信息生活上， 可以代替钟表的功能,，早晨按时叫人们起床；还可以作为计算器 计算日常生活中的小账目； 工作上， 可以充当记事本 ,记录已做的和未做的事儿，从而提醒自己,；还是个智多星， 当你遇到什么难题时 上网百度一下， 便轻松解决， 遇到不认识的单词 ，输入进， 很快便能查出， 学习也变得简单多了 现如今更多地是被运用于娱乐， 如： 听歌、 玩游戏 、读小说 、拍照 、上网等等 随着人们需求的增加， 的功能也在不断的增多 ， 市场上各种品牌 、各种款式、 功能的层出不穷 ，伴随着多功能在市场上的推广，多功能已无法满足人们的追求,因此智能应运而生，成为成熟市场的新生产物以及市场利润增长点，对智能后市的观好以及较大的市场利润空间使得诸多厂商在此领域展开角逐，而消费者对智能的关注，在一定程度上催生了智能在市场上的繁荣。

功能更加强大 ，设计更为人性化的智能， 才能满足人们日益增长的需求 ，智能小米便是人们的最佳之选 二 内容提要 小米是小米公司（全称北京小米科技有限责任公司）专为发烧友级控打造的一款高品质智能雷军是小米的董事长兼CEOID设计全部由小米团队完成，该团队包括来自原谷歌中国工程研究院副院长林斌、原摩托罗拉北京研发中心高级总监周光平、原北京科技大学工业设计系主任刘德、原金山词霸总经理黎万强、原微软中国工程院开发总监黄江吉和原谷歌中国高级产品经理洪锋，生产由英华达代工操作系统采用小米自主研发的MIUI操作系统 小米采用了高通MSM8260 1.5GHz双核处理器(snapdragonS2)，与HTC G14的CPU相似，但是主频更高 内存方面是1GB RAM和4GB ROM，完全满足应用的需求 　　另外屏幕方面采用的是夏普的4英寸屏幕，屏幕技术是tft，分辨率是16:9的854x480，即FWVGA 　　该屏幕采用半透半反射结构，阳光底下也可以看得清楚摄像头方面，后置800万像素 电池容量为1930mAh，官方数据称，这款电池联网待机可达450小时，支持连续通话15小时，播放歌曲45小时，大型游戏6小时。

此外，小米采用的石墨散热膜，可以有效解决散热问题 　　通信系统方面，小米支持GSM+WCDMA等7个频段；支持两套卫星系统，美国GPS和俄罗斯GLONASS小米将GPS和WiFi+蓝牙两个天线分别置于机身顶部的两侧，GSM天线置于机身底部，不会因手握而影响通信信号　三.市场环境分析(一)市场概况1 市场规模据MarketsandMarkets发布的最新市场研究报告预计，全球市场规模将在2015年增至3414亿美元预计2015年智能销售收入将达到2589亿美元，占整个市场总收入的76%报告还预计，到2015年的时候，苹果将以26%的市场份额引领全球市场，排在第二位的是诺基亚，市场份额为21%全球市场在2010年实现强劲增长，销售收入和销量均比上一年增长了12%总的来说，2010年总销量为2.78亿部，销售收入为1722亿美元据报告称，推动全球市场增长的主要因素包括：消费者对高端智能的兴趣激增、智能价格下滑、网络覆盖面积扩大、包括3G和4G在内的关键技术在新兴市场得到进一步推广以及关键供应商的积极扩展计划等的消费者多是年轻人, 其总量大约占总人口的百分40,年轻人喜欢追逐潮流,更换的频率较快 ,多半为一年一部, 因此市场规模巨大。

因为其小巧便于携带功能强大的特点在未来会更加普遍地融入人们得生活, 因此市场在未来的前景也是很乐观的2市场的构成.•整体市场品牌结构：诺基亚、三星、索尼爱立信用户关注度依然在前三甲之列，HTC超越LG、摩托罗拉，位居第四；国产品牌多处第三阵营，竞争激烈； •细分市场品牌结构：诺基亚在智能市场拥有绝对领先优势，HTC表现突出，超三星、摩托罗拉获得亚军；3G市场诺基亚用户关注度略有下降，但冠军位置未被撼动； •产品结构：上半年，智能、GPS、音乐为最受用户关注的三种类型，从走势来看，智能关注度经过2009年的快速上升之后，进入平稳上升状态，3G用户关注度则呈直线上升态势； •2.8英寸以上大屏市场热度与日俱增，用户关注度持续上升；500万及以上高像素用户关注度上升趋势明显，6月接近四成；200万像素用户关注度则呈下降趋势； •重点品牌研究：上半年，诺基亚在中国整体市场的用户关注度下降明显，三星、索尼爱立信走势平稳，HTC上升势头迅猛；第二季度，摩托罗拉用户关注度有所回升； •诺基亚、三星产品结构对比：从中国市场的产品数量来看，诺基亚不及三星，较三星的245款少45款，二者产品结构差异明显，各有所长。

•品牌重合度研究：诺基亚、三星、摩托罗拉、HTC四大品牌，诺基亚对其他品牌二次搜索用户的吸引能力最强，品牌优势最大；三星、HTC对诺基亚品牌二次搜索用户的分流能力较以往显著提升，对诺基亚的冲击力增强2010年上半年，诺基亚、三星、索尼爱立信位居用户关注前三甲不过索尼爱立信第三的位置岌岌可危，HTC仅以0.1%落后 从上半年两大品牌的新品情况来看，改变产品战略，主攻Android智能产品的索尼爱立信分别于3月、6月推出了Android系统的X10i、X10mini，但由于定价高，尤其X10i，售价过6000元，用户关注度的提升有限 同样采用Android系统的HTC Legend(G6)、HTC Desire(G7)售价均在3000元左右，为HTC用户关注度的提升立下了汗马功劳，且有继续增长的趋势 国产品牌未能进入用户关注的第一阵营，联想、多普达领跑第二阵营，关注份额分别为3.1%、2.2%黑莓、苹果紧随其后天语、OPPO、酷派三大国产品牌集中在第三阵营，关注度均在2%以下整体来看，中国市场品牌关注非常集中，前十五大品牌累计获得九成以上关注比例 智能市场用户关注度集中的状况也非常明显。

其中诺基亚品牌一家独大，获得超过六成的用户关注度，其他品牌关注度均在10%以下 HTC近两年在智能市场的发展可谓顺风顺水，以8.6%的用户关注度位居亚军，三星较之落后2.4%摩托罗拉2009年底及2010年初推出的多款Android智能新机，暂时保住了摩托罗拉在智能领域的地位，2010上半年用户关注度为5.3%，排名第四 多普达、苹果、黑莓三大智能品牌，用户关注度差距不大，分布在3.2%-3.5%之间索尼爱立信在智能市场较为失意，仅获得2.1%的关注比例，排名第八联想凭借乐phone产品带来的效应，闯进中国前十大智能品牌的行列虽然小米还只是个发展还不成熟的小品牌,但小米的强大功能.优良的操作系统的未来前景还是十分乐观的3市场构成特性更新换代速度飞快，市场优胜劣汰趋势明显，因此要想确保小米在市场上地位不动摇，只要更近时代潮流 不断推陈出新 4营销环境分析总结Swot分析：1机会：小米实现如今市场上功能与操作最强大的，迎合广大消费者的口味2威胁：市场品牌众多，小米品牌力度不够强大，公司发展不够成熟3优势：功能强大 操作系统便利 软件配套系统完善 物美价廉4劣势：售后服务不够完善(二)智能发展前景 随着中国TD-SCDMA的商用进程全速冲刺，中国6亿用户即将迎来属于自己的3G时代。

智能的加速成长无疑是3G产业中令人瞩目的焦点苹果iPhone自推出后，销量已超过1000万部；谷歌GPhone刚刚上市，预订数量也已超过了150万部iPhone和GPhone的相继推出，在全球掀起了一股智能的热潮据瑞信证券预测，2008年智能的出货市场份额约为13%，2009年将达到20%，2010年则将高达29% 目前，智能主要有五大操作系统，分别为：诺基亚的Symbian平台、微软的WindowsMobile平台、Linux平台、谷歌的Android平台，以及苹果iPhone的Mac平台2008年6月诺基亚收购了Symbian之后，厂商、芯片厂商、运营商都将目标锁定在开源操作系统，操作平台之间的竞争也愈演愈烈谷歌的Android操作系统彻底开放且免费，iPhone应用程序要经过苹果的批准才可以在应用商店中销售，微软的WindowsMobile操作系统要收取厂商8-15美元的软件使用费，而且还有一个致命的缺陷，就是运行速度和人性化操作都不理想 酷派总裁助理刘东凯表示 目前智能基于移动互联网的个性化服务成为被看好的业务，包括移动社交、电视、游戏、移动电子阅读、移动定位、搜索、内容共享服务、移动支付和移动电子商务等。

百纳电信咨询的康飞认为，目前巨头们推出的智能已经开始融合移动互联网服务来扩大在产业链中的优势，因此作为高端的智能必然会沿着终端+服务的融合模式的方向发展 在中国，智能有着广阔的发展空间，这与电信运营商的重组有着密切的关系In-Stat高级分析师管黛认为，运营商重组之后，为了提高数据业务的ARPU(每用户平均收入)值，他们会更倾向于智能的捆绑销售，因为3G是竞争的核心，而智能才能支撑更多的应用 事实上，大家都怕在移动互联网这一块落后于竞争对手而移动互联网的应用由什么来体现？没错，就是智能，此外还有一个掌上电脑而事实上，两者之间的界限 越来越小，按照目前的趋势来说，在将来，两者融合到一起则是必然的事情说到这里，很明显可以看出“只是个通讯工具，只需要有必要的通讯功能就可以了”这样的说法是错误，或者说是落后于时代发展的用进行个人事务的处理已经渐渐的成为了一种趋势这个主要有三个方面的因素的推动： 第一、硬件技术的日益发展成熟的硬件配置在急速的提高先是只能实现语音通话的“大哥大”，再则SMS功能的推出，叫移动通信公司赚得盆满钵满再就是拍照，音乐等具有特色功能的推出接下来，嵌入java平台的开始大行其道。

再下来就是加载了操作系统的智能平台至此，的发展完成了一个质的变化智能因为有着一个开放的操作平台，可以针对操作平台编写各种各样应用软件，极大的丰富了的功能，提高了的可用性加入各种各样的硬件模块也开始加载到里面，如GPS，WIFI等等这些都得益于科学技术的发展，而这些技术，使得可以实现远远超乎本来的功能这个，给的终端应用和移动互联网的发展奠定了硬件基础 第二、用户基数不断的扩大在不久前，曾经是身份的像征，拿着一个大哥大便是尊贵到现在，在大街小巷，几乎每个人都有一部的普及率以难以置信的速度增长截至20。