图形创意3联想.ppt

• 图形创意思维  联 想n定义 联想是人的头脑中记忆和想象连接的纽带，赋予若干对象之间一种微妙的关系，从中展开想象而获得新的形象的一种心理过程是由某种事物想起其它相关的人或物的一种思维过程 在艺术设计中通过联想和想象，产生的一个想象导致另一个设想或更多的设想从而不断的设计创作出新的作品，并使其产生强烈的视觉冲击力和焕然一新的感觉，这是通过联想带来的一种新的视觉形象n图形创意中的联想，就是要产生与众不同的效果，推想出一种相关的事物，克服事物间意念上的差距，找出它们内在的联系，体现深层次的逻辑，让观者过目不忘，印象深刻• 联想的类型一个黑点是什么？种子 眼睛 黑洞 虫子 ……一条线是什么？头发 边界 丝带 电线 ……一个面是什么？一个纸片 一面旗帜 墙 ……n想象力的空间是无限的，甚至漫无边际，但经过分析总结，我们可以把想象分为两种类型n形象联想n意象联想 善于利用这几种方式进行联想，把与主题元素相关的、相近的、具有因果关系的元素尽可能的挖掘出来，使我们的现象不只浮现在表面，更可以打破表面形象的束缚，而注重更为深刻、更为生动的想象，用鲜活的比喻来体现我们的创意。

这里的想象绝非简单的亮相，而是观察联想与创造思维的整合，是情理的延伸，缺情理的想象，只是胡思乱想 观察生活，注意其存在的方方面面，挖掘最具有魅力的视觉来进行表现  联想的方法 联想的几种方法n相似联想n相关联想n对比联想n因果联想联想的基本方法1 相似联想：只外在形态和内在结构的相似， 对一个主题 进行再次解析、分解，化整为零，从解构之 后的诸多语言所引出的形象中选择代表完整 词义的形象为设计元素n圆 —— 篮球 —— 太阳 —— 飞碟n山峰 —— 驼峰 —— 抛物线 —— Mn三角形 —— 三角铁 ——金字塔 （形象的类似） T恤 ——— 衣橱 的联想2 相关联想：指在性质、意义上有必然的联系寻找与词义 内涵具有同构因素的其他词句或概念，在由此 引出的其他形象中寻找设计元素。

n火车 —— 铁路 —— 交通指示灯n船 —— 大海 —— 灯塔n春节 —— 对联 —— 烟花n鸽子 —— 和平 —— 橄榄枝 （时间、空间或意义上的接近、相似）在日本举办的香港设计师八人展，以八仙过海隐喻八位设计师的才华横溢3 对比联想：由一种事物想到在特征、性质、色彩或经验 等方面与他相反的另一事物n黑色 —— 白色n大 —— 小n温暖 —— 寒冷n明亮 —— 黑暗 （对立关系）4 因果联想：指事物间存在着逻辑上的因果关系，通过这种 关系，可以从一事物联想到它的结果必然是另 一事物n战争 —— 死亡n辛勤耕耘 ——— 丰硕收获n恣意浪费资源 —— 生态破坏发散思维与集中思维n发散思维：把点引向面，由一个创意点引出另一个或者无 数个二次创意点，再以二次创意点为原点引出 更多创意点，也就是围绕一个要解决的元素， 让思维尽可能的多方向、多角度展开一般是 从一个中心点出发，将思维尽量拉开，保持思 维的广延性，使之突破时间、空间、经验的约 束，大胆的突破思维定势的羁绊。

n集中思维：是一种与发散思维相反的思维方式，它的特点 是将各个方向的思维集中到一点，如果说发散 思维是把一点向四面八方放射，那么集中思维 就是把四面八方向某一点集中 集中思维通过概括、抽象等手段来挖掘事物的本质特征，它的最大特点是能够对发散思维的结果进行去粗取精，获得思维结果的突破 发散思维和集中思维都各有其优缺点，发散思维有利于找到新思路、新方法等；而集中思维有利于确定目标和最终的解决方案在实际运用中发散思维和集中思维是互相补充的辨证统一体。