某报业项目建议书.pptx

单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,*,某报业集团,积极拓展集团业务与能力，推行市场化的管理经营机制，打造具有国际级竞争力的一流新闻集团,0,引言,2001,年,年10月22,日,日及11,月,月6,日,日，,远,远卓,管,管理,顾,顾问,公,公司,与,与北,京,京日,报,报报,业,业集,团,团进,行,行了,两,两次,沟,沟通,，,，双,方,方就,项,项目,背,背景,、,、咨,询,询需,求,求、,咨,咨询,方,方法,等,等进,行,行了,深,深入,的,的讨,论,论通,通过,沟,沟通,，,，远,卓,卓对,京,京报,面,面临,的,的问,题,题有,了,了一,定,定的,了,了解,，,，并,在,在此,基,基础,上,上提,出,出咨,询,询项,目,目的,工,工作,框,框架,建,建议,在咨,询,询项,目,目的,工,工作,框,框架,建,建议,中,中，,基,基于,整,整体,考,考虑,，,，远,卓,卓提,出,出包,括,括战,略,略规,划,划及,管,管理,体,体系,设,设计,两,两部,分,分内,容,容的,总,总体,框,框架,；,；这,两,两部,分,分内,容,容在,项,项目,实,实际,进,进行,中,中，,也,也可,以,以分,成,成两,个,个阶,段,段来,完,完成,，,，远,卓,卓希,望,望能,与,与京,报,报集,团,团就,本,本咨,询,询项,目,目的,阶,阶段,安,安排,、,、内,容,容划,分,分、,时,时限,等,等做,进,进一,步,步商,讨,讨。

远卓,基,基于,京,京报,集,集团,所,所提,出,出的,经,经营,管,管理,问,问题,，,，制,作,作此,项,项目,建,建议,书,书，,其,其中,包,包括,远,远卓,对,对本,项,项目,工,工作,内,内容,、,、工,作,作框,架,架的,初,初步,建,建议,，,，以,及,及对,项,项目,时,时间,的,的相,应,应安,排,排，,远,远卓,期,期待,能,能与,京,京报,集,集团,就,就本,建,建议,书,书尽,快,快进,行,行沟,通,通和,确,确认,，,，从,而,而确,定,定具,体,体的,项,项目,安,安排,1,远卓,管,管理,顾,顾问,将,将本,项,项目,建,建议,书,书分,成,成4,个,个部,分,分,项目,背,背景,项目,定,定义,项目,任,任务,及,及进,程,程安,排,排,项目,组,组织,与,与预,算,算,2,媒介,大,大市,场,场的,形,形成,作为,迄,迄今,为,为止,极,极少,数,数几,个,个尚,未,未开,放,放的,领,领域,之,之一,，,，我,国,国传,媒,媒业,将,将进,一,一步,加,加快,开,开放,与,与产,业,业化,的,的步,伐,伐，,其,其所,蕴,蕴藏,的,的巨,大,大商,业,业价,值,值也,将,将加,速,速释,放,放出,来,来,媒介,产,产业,化,化的,主,主要,驱,驱动,因,因素,大市,场,场驱,动,动的,媒,媒介,的规,模,模化,趋,趋势,作为,纽,纽带,的,的大,资,资本,的需,求,求作,用,用,大市,场,场,：经,过,过,年,的,的发,展,展，,中,中国,形,形成,了,了一,个,个巨,大,大的,媒,媒介,市,市场,。

年,年，,我,我国,的,的广,告,告经,营,营额,已,已经,达,达到,亿,元,元，,相,相当,于,于,的0.7,左,左右,，,，而,国,国外,这,这一,比,比例,可,可达,到,到,的,的1.6,左,右,右,大媒,介,介,：巨,大,大的,市,市场,必,必然,催,催生,巨,巨大,的,的媒,体,体面,面对,如,如此,巨,巨大,的,的市,场,场，,不管,是,是全,国,国的,媒,媒介,还,还是,地,地方,的,的媒,介,介，,都,都会,有,有一,种,种强,烈,烈的,规,规模,扩,扩张,欲望,而,且,且，,这,这种,欲,欲望,在,在海,外,外媒,介,介的,刺,刺激,之,之下,，,，会,进,进一,步,步增,幅,幅扩,大,大,大资,本,本,：在,大,大市,场,场的,环,环境,下,下，,大,大媒,体,体的,运,运营,需,需要,大,大资,本,本的,支,支撑,如果,说,说巨,大,大的,市,市场,是,是一,个,个机,会,会，,媒,媒体,规,规模,扩,扩张,是,是一,个,个内,在,在趋,势,势的,话，,那,那么,，,，资,本,本就,成,成为,媒,媒介,生,生存,与,与发,展,展的,支,支撑,点,点媒,媒介,经,经营,投,投资,很大,，,，因,此,此大,媒,媒介,或,或媒,介,介集,团,团的,背,背后,必,必须,有,有强,大,大的,资,资本,支,支撑,3,北京,日,日报,报,报业,集,集团,在,在国,内,内目,前,前26家,报,报业,集,集团,中,中处,于,于一,流,流的,位,位置,，,，并,建,建立,了,了北,京,京区,域,域市,场,场上,的,的强,势,势地,位,位,北京,日,日报,报,报业,集,集团,形,形成,了,了七,报,报两,刊,刊一,社,社的,整,整体,格,格局,：,：,除办,有,有,北,北京,日,日报,外,，,，还,拥,拥有,北,京,京晚,报,报,、,、,京,京郊,日,日报,、,北,京,京晨,报,报,（,（与,北,京,京青,年,年报,合,办,办）,、,、,北,北京,经,经济,报,报,、,、,北,京,京社,会,会报,、,首,首都,建,建设,报,报,、,、,宣,传,传手,册,册,、,、,新,新闻,与,与写,作,作,和,和同,心,心出,版,版社,，,，其,中,中日,报,报、,晚,晚报,和,和晨,报,报是,集,集团,的,的核,心,心品,牌,牌。

北京日报报,业,业集团主要,报,报纸的日发,行,行量达200万份，占,北,北京地区报,纸,纸发行总量,的,的60%以,上,上：,北京日报社,拥,拥有先进的,电,电子排版系,统,统、新闻综,合,合业务网络,系,系统、CTP直接制版,技,技术以及一,批,批高水准的,办,办报人才；,日,日、晚报都,创,创办了电子,报,报纸；还在,美,美、日、法,、,、俄四个国,家,家设有记者,站,站，并在美,国,国侨报,、,、澳大利亚,澳华时报,和加拿大,今日中国,开设了北,京,京专版，成,为,为北京市对,外,外宣传的窗,口,口北京日报报,业,业集团整体,实,实力在26,家,家报业集团,中,中名列前茅,：,：,集团坚持以,报,报业为主体,、,、以广告作,龙,龙头、以发,行,行当基础、,以,以经营扩财,源,源、以活动,树,树形象、以,改,改革创机制,的,的思路，努,力,力推进人事,制,制度、激励,制,制度的改革,，,，经过多年,发,发展，业绩,稳,稳步上升，2000年,集,集团总收入,达,达到6.6,亿,亿，实现利,润,润2.3亿,，,，连续4年,利,利润突破2,亿,亿元，并拥,有,有编辑大楼,、,、印务中心,、,、新闻培训,中,中心以及省,外,外办事处、,记,记者站等物,业,业，资产优,良,良率高，无,任,任何外债，,为,为集团下一,步,步的战略发,展,展奠定了良,好,好的基础。

4,但京报集团,现,现有的优势,地,地位会由于,诸,诸多因素的,变,变化而受到,威,威胁，迅速,找,找到应对的,策,策略是京报,集,集团的当务,之,之急,新的“游戏,规,规则”出现,国内传媒行,业,业历来政策,性,性壁垒严密,，,，一旦放开,，,，市场上就,会,会出现新的,“,“游戏规划,”,”,同业竞争加,剧,剧,由于同质化,，,，报业竞争,日,日趋激烈，,媒,媒介产业开,始,始进入深度,开,开发与规模,竞,竞争时期,其它媒介的,挤,挤压,其它媒体尤,其,其是互联网,对,对报业会产,生,生较大冲击,媒介融合的,压,压力,传媒产业逐,步,步进入混合,媒,媒体竞争的,时,时代,京报集团,潜在对手的,威,威胁,随着行业壁,垒,垒被打破，,将,将有大量新,竞,竞争者涌入,市,市场，包括,蓄,蓄势已久的,跨,跨国传媒巨,头,头,5,国际传媒业,中,中传统报业,的,的地位逐渐,下,下降，网络,的,的出现更加,剧,剧了这一趋,势,势,“你们正受,到,到两方面的,攻,攻击，在广,告,告方面，有,诸,诸如网上拍,卖,卖行这样的,公,公司正在抢,夺,夺报纸的分,类,类广告；在,编,编辑方面，,有,有来自网上,在,新闻服,务,务的冲击。

2001年4月，,英,英特尔公司,前,前总裁安迪,格鲁夫在,应,应邀出席美,国,国报业在旧,金,金山举行的,年,年会时这样,对,对报人们告,诫,诫道，他给,美,美国报人3,年,年的时间，,或,或者适应这,个,个变化，或,者,者走向灭亡,驱动因素,对传统报业,的,的影响,报纸发行量,不,不断下降,全球超过三,分,分之二的国,家,家报章销路,减,减少，工业,国,国家日报的,发,发行量持续,下,下跌已成趋,势,势,英国在近35年，法国,在,在近30年,中,中，报纸的,发,发行量一直,在,在下滑；德,国,国在1991年达到高,峰,峰后开始下,滑,滑,美国报业的,发行量由1990年的6232万,份,份降至1999年的5598万份,，,，降幅近10，平均,每,每年减少1,报业广告所,占,占的比例萎,缩,缩,美国报业广,告,告收入占整,个,个市场的份,额,额从1993年的24.4%下降,至,至1998,年,年的21.5%,美国的报纸,分,分类广告的,收,收入已经开,始,始在下降,洛杉矶时,报,报1998年第四季,度,度与1997年同期相,比,比，求助广,告,告下降了8%，信息产,业,业领域的求,职,职广告下降,了,了15%,水星新闻,报,报1998年的分类,广,广告收入下,降,降了15%,芝加哥论,坛,坛报的出,版,版商杰克,福,福勒说“网,络,络将夺去我,们,们的部分收,入,入，我们只,能,能寄希望于,建,建立自己的,网,网站。

一年以前，,还,还很少有报,人,人承认这个,危,危险，但现,在,在他们却不,得,得不正视这,一,一点,人们生活方,式,式和生活习,惯,惯的改变,根据美国报,业,业协会和美,国,国报纸编辑,者,者协会1998年媒体,使,使用调查，,有,有阅读日报,习,习惯的人从1977年,的,的67%,下,下降到了1997年的51%,其它媒体尤,其,其是网络媒,体,体的冲击,没有分类广,告,告，大多数,报,报纸会难以,为,为继，据统,计,计，美国报,业,业1998,年,年分类广告,大,大约占总收,入,入的30%,；,；在英国，,分,分类广告占,全,全国性报纸,收,收入的12%，占地区,性,性报纸收入,的,的51%,报纸与网络,相,相比，分类,广,广告恰恰是,其,其弱点，网,络,络对分类广,告,告的威胁是,报,报纸面临的,最,最大的问题,6,在国内，今,年,年上半年的,报,报纸广告增,长,长率已低于,广,广告平均增,长,长率，而同业竞,争,争则不断加,剧,剧，报纸广,告,告收入开始,出,出现下滑的,苗,苗头,广告被称为媒体,的,的“生命线”，,但,但今年平面媒体,广,广告出现低谷，,从,从现有的统计数,据,据看，与去年同,期,期相比，报纸广,告,告下滑最大，这,个,个“生命线”已,开,开始出现危机,按刊例报价和版,面,面统计，2001年16月份,报,报刊广告总量为152.99亿,元,元，平均增长率,为,为9.63,，,，比去年同期下,降,降了20多个百,分,分点。

其中，报,纸,纸为141.56亿元，增长8.77%，低,于,于广告平均增长,率,率；杂志为11.43亿元，增,长,长21.48%,慧聪国际资讯媒,体,体研究中心,按刊例价格计算,的,的电视广告总量,数,数据表明，上半,年,年电视广告达到462亿元，增,长,长了16.7%,电视广告增长,虽,虽然高于报刊，,但,但增速也已放缓,央视调查咨询中,心,心,7,随着新媒体的出,现,现和经济全球化,趋,趋势，国际传媒,产,产业开始进入混,合,合媒体竞争与整,合,合时代,8,随着政治体制改,革,革和经济的全球,化,化，国内传媒领,域,域的政策将会发,生,生变化，从而建,立,立新的“游戏规,则,则”,传媒行业的改革,已。