“炫动由我”3G形象星选拔赛策划案.ppt

20092009年，年，3G3G市场将被激活市场将被激活如何把握市场？如何开启营销？如何把握市场？如何开启营销？如何把握市场？如何开启营销？如何把握市场？如何开启营销？如何抓住那些勇于尝试新技术、新理念、新产品的目标群体？如何抓住那些勇于尝试新技术、新理念、新产品的目标群体？如何抓住那些勇于尝试新技术、新理念、新产品的目标群体？如何抓住那些勇于尝试新技术、新理念、新产品的目标群体？借力赛事营销，抢占市场先机！借力赛事营销，抢占市场先机！借力赛事营销，抢占市场先机！借力赛事营销，抢占市场先机！FOR FOR 电子商会电子商会电子商会电子商会主办主办主办主办中国电子商会中国电子商会中国电子商会中国电子商会承办承办承办承办颐高数码连锁颐高数码连锁颐高数码连锁颐高数码连锁北京迪信通商贸有限公司北京迪信通商贸有限公司北京迪信通商贸有限公司北京迪信通商贸有限公司全案策划全案策划全案策划全案策划亿茂传媒亿茂传媒亿茂传媒亿茂传媒活动官方网站活动官方网站活动官方网站活动官方网站IT.IT.IT.IT合作媒体合作媒体合作媒体合作媒体中国计算机报等中国计算机报等中国计算机报等中国计算机报等合作网站合作网站合作网站合作网站新浪网、网易、中华网、阿里巴巴等新浪网、网易、中华网、阿里巴巴等新浪网、网易、中华网、阿里巴巴等新浪网、网易、中华网、阿里巴巴等FOR FOR 电子商会电子商会电子商会电子商会迪信通、颐高1300余个优质卖场强势资源全面露出颐高全国50余家异业合作伙伴鼎力相助全国16城市、160所高校、影响受众逾亿人迪信通3G体验馆颐高数码3G体验馆校园3G体验馆体验3G技术，激活目标群体资深演艺公司全程专业包装，打造“炫动由我”形象之星IT120天专题，软文、硬广360°全方位品牌传播40余家平面媒体软文宣传、100余家网络媒体全程报导，山东卫视跟踪报导FOR FOR 电子商会电子商会电子商会电子商会目录5 5FOR FOR 电子商会电子商会电子商会电子商会““炫动由我炫动由我”￿”￿3G3G形象之星大赛是全国范围内推广高速信息生活，形象之星大赛是全国范围内推广高速信息生活，面向时尚青年群体开展的竞赛活动，也是与当今品牌息息相关的推面向时尚青年群体开展的竞赛活动，也是与当今品牌息息相关的推广形式。

要求参赛选手既要具备良好的文化素养，同时又要对广形式要求参赛选手既要具备良好的文化素养，同时又要对3C3C数数码产品、码产品、3G3G生活有较深刻的认识和理解生活有较深刻的认识和理解整个活动将覆盖全国整个活动将覆盖全国1616个城市160160所高校，其中所高校，其中3232所高校开展海所高校开展海选，在选，在128128所高校实现宣传覆盖同期，颐高、迪信通所高校实现宣传覆盖同期，颐高、迪信通300300余所卖余所卖场的强势资源露出，场的强势资源露出，5050余家异业合作伙伴店面支持活动官方网站余家异业合作伙伴店面支持活动官方网站---IT24---IT24小时不间断专题报道小时不间断专题报道赛事概述6 6FOR FOR 电子商会电子商会电子商会电子商会北京晚报、新京报、中国经营报、北京晚报、新京报、中国经营报、北京晚报、新京报、中国经营报、北京晚报、新京报、中国经营报、21212121世纪经济报道、精品购物指南等世纪经济报道、精品购物指南等世纪经济报道、精品购物指南等世纪经济报道、精品购物指南等40404040余余余余家平面媒体大篇幅软文硬广投放家平面媒体大篇幅软文硬广投放家平面媒体大篇幅软文硬广投放。

家平面媒体大篇幅软文硬广投放新浪、网易、腾讯、新浪、网易、腾讯、新浪、网易、腾讯、新浪、网易、腾讯、ZOLZOLZOLZOL、、、、IT168IT168IT168IT168、天极网、中华网、、天极网、中华网、、天极网、中华网、、天极网、中华网、21CN21CN21CN21CN、阿里巴巴、、阿里巴巴、、阿里巴巴、、阿里巴巴、赛迪网、计算机世界网、酷狗、电玩巴士、迅雷等赛迪网、计算机世界网、酷狗、电玩巴士、迅雷等赛迪网、计算机世界网、酷狗、电玩巴士、迅雷等赛迪网、计算机世界网、酷狗、电玩巴士、迅雷等100100100100余家网络媒体合作余家网络媒体合作余家网络媒体合作余家网络媒体合作宣传赛事概述活动预计共发放活动预计共发放活动预计共发放活动预计共发放DMDMDMDM单页单页单页单页1000100010001000万份，活动海报万份，活动海报万份，活动海报万份，活动海报10101010万张，影响受众达万张，影响受众达万张，影响受众达万张，影响受众达亿亿亿亿人次人次人次人次7 7FOR FOR 电子商会电子商会电子商会电子商会赛事目的通过本次活动，打造最耀眼的通过本次活动，打造最耀眼的通过本次活动，打造最耀眼的通过本次活动，打造最耀眼的3G3G3G3G形象之星。

形象之星形象之星形象之星2009200920092009年，年，年，年，3G3G3G3G生活的年代我们的不在有任何约束通过本次大赛，生活的年代我们的不在有任何约束通过本次大赛，生活的年代我们的不在有任何约束通过本次大赛，生活的年代我们的不在有任何约束通过本次大赛，让选手与观众近距离的体验让选手与观众近距离的体验让选手与观众近距离的体验让选手与观众近距离的体验3G3G3G3G给我们生活带来的改变：下载歌曲、给我们生活带来的改变：下载歌曲、给我们生活带来的改变：下载歌曲、给我们生活带来的改变：下载歌曲、听歌；通过浏览最新新闻；观看足球现场直播节目，彻底摆脱网线的听歌；通过浏览最新新闻；观看足球现场直播节目，彻底摆脱网线的听歌；通过浏览最新新闻；观看足球现场直播节目，彻底摆脱网线的听歌；通过浏览最新新闻；观看足球现场直播节目，彻底摆脱网线的限制同时也为勇于尝试新生活，炫酷新奇特产品的校园学子提供一个展示自我，同时也为勇于尝试新生活，炫酷新奇特产品的校园学子提供一个展示自我，同时也为勇于尝试新生活，炫酷新奇特产品的校园学子提供一个展示自我，同时也为勇于尝试新生活，炫酷新奇特产品的校园学子提供一个展示自我，放飞梦想，不断挑战、不断超越的炫艺平台。

放飞梦想，不断挑战、不断超越的炫艺平台放飞梦想，不断挑战、不断超越的炫艺平台放飞梦想，不断挑战、不断超越的炫艺平台活动期间，强大的媒体资源与宣传效应，强化目标群体对新产品的试用与活动期间，强大的媒体资源与宣传效应，强化目标群体对新产品的试用与活动期间，强大的媒体资源与宣传效应，强化目标群体对新产品的试用与活动期间，强大的媒体资源与宣传效应，强化目标群体对新产品的试用与体验，迅速拉动体验，迅速拉动体验，迅速拉动体验，迅速拉动3G3G3G3G网络开通量，刺激目标群体实现产品或服务购买网络开通量，刺激目标群体实现产品或服务购买网络开通量，刺激目标群体实现产品或服务购买网络开通量，刺激目标群体实现产品或服务购买8 8FOR FOR 电子商会电子商会电子商会电子商会•新闻发布会启动•全国媒体软文发布•活动官网专题上线•店面优质资源强势露出第一轮宣传：3月1日~3月14日•200万份DM直投寝室•校园bbs、广播赛事告知•160高校报名点全面覆盖•全国百余家媒体校园海选赛软文发布第二轮宣传：3月15日~4月22日•全国百余家媒体城市海选、复赛软文发布•活动官网赛事跟踪•颐高、迪信通350余家店面优质资源强势露出第三轮宣传：4月23日~5月7日•sinoces.IT展会内容专题报导•晋级选手网络拉票第四轮宣传：5月8日~6月30日•全国百余家媒体大赛总决赛软文发布•总决赛城市户外媒体大幅露出•山东卫视赛场直播第五轮宣传：7月1日~7月20日赛事宣传1 1 1 12 2 2 23 3 3 34 4 4 45 5 5 59 9FOR FOR 电子商会电子商会电子商会电子商会组委会电子商会统筹全国电子商会统筹全国电子商会统筹全国电子商会统筹全国ITITITIT卖场资源，给予赛事助威；邀请各方领导、嘉宾、卖场资源，给予赛事助威；邀请各方领导、嘉宾、卖场资源，给予赛事助威；邀请各方领导、嘉宾、卖场资源，给予赛事助威；邀请各方领导、嘉宾、评委出席赛事；协调各种媒体给予赛事关注；授权赛事胜出选手成为评委出席赛事；协调各种媒体给予赛事关注；授权赛事胜出选手成为评委出席赛事；协调各种媒体给予赛事关注；授权赛事胜出选手成为评委出席赛事；协调各种媒体给予赛事关注；授权赛事胜出选手成为SINOCESSINOCESSINOCESSINOCES展会代言人。

展会代言人展会代言人展会代言人颐高数码连锁提供卖场终端资源与城市复赛场地支持颐高数码连锁提供卖场终端资源与城市复赛场地支持颐高数码连锁提供卖场终端资源与城市复赛场地支持颐高数码连锁提供卖场终端资源与城市复赛场地支持北京迪信通商贸有限公司给予其店面、相关媒介的宣传支持，并完成本北京迪信通商贸有限公司给予其店面、相关媒介的宣传支持，并完成本北京迪信通商贸有限公司给予其店面、相关媒介的宣传支持，并完成本北京迪信通商贸有限公司给予其店面、相关媒介的宣传支持，并完成本次赛事在、通讯类行业的招商工作次赛事在、通讯类行业的招商工作次赛事在、通讯类行业的招商工作次赛事在、通讯类行业的招商工作亿茂传媒负责本次活动的全程策划、执行亿茂传媒负责本次活动的全程策划、执行亿茂传媒负责本次活动的全程策划、执行亿茂传媒负责本次活动的全程策划、执行本次活动执行组委会由中国电子商会、颐高数码连锁、北京迪信通商贸本次活动执行组委会由中国电子商会、颐高数码连锁、北京迪信通商贸本次活动执行组委会由中国电子商会、颐高数码连锁、北京迪信通商贸本次活动执行组委会由中国电子商会、颐高数码连锁、北京迪信通商贸有限公司、亿茂传媒联合组成。

有限公司、亿茂传媒联合组成有限公司、亿茂传媒联合组成有限公司、亿茂传媒联合组成1 10 0FOR FOR 电子商会电子商会电子商会电子商会赛事招商本次赛事对于赞助品牌的意义为赞助企业提供更多的产品销售通路针对目标群体，提供了更为广泛的产品体验途径针对目标群体，培育其对新产品的消费及使用习惯为赞助企业提供更多的产品展示与品牌推广的途径1111FOR FOR 电子商会电子商会电子商会电子商会赞助类型权益回报费用180万1.作为本次大赛的联合主办单位，并享一级荣誉权益；2.总决赛开幕式将邀请赞助单位领导以特邀嘉宾的身份发言；3.迪信通15城市800所店面；颐高11个城市18个旗舰卖场享有店面一级资源支持；4.在活动所覆盖的16个城市32所高校开展产品巡展，赞助享有校园巡展一级资源支持；5.IT专题全程跟踪，享有官网一级资源支持；6.平面和电视、网络的宣传中，享有媒体一级资源支持；7.大赛组委会印制的宣传品一级位置标示赞助单位名称及标志8.在总决赛过程中，￿赞助单位享有品牌植入一级资源支持9.向赞助单位赠送总决赛及颁奖典礼一级套票：坐席贵宾券5位，嘉宾席6位，观摩席10位；10.有权在其广告宣传及产品包装上使用本次赛事名称、标志，选择冠、军选手代表其品牌形象；11.根据赞助单位的需要，组委会可出面联系其他媒体播出和刊登，以及组织在颁奖典礼上的明星演出，费用另计。

回报总价值1200万赛事招商1 12 2FOR FOR 电子商会电子商会电子商会电子商会赞助类型权益回报费用70万1.作为本次大赛的特约合作单位，并享一级荣誉权益；2.颐高11个城市18个旗舰卖场；迪信通6城市335所店面享有店面二级资源支持；3.在活动所覆盖的16个城市32所高校开展产品巡展，赞助享有校园巡展二级资源支持；4.IT专题全程跟踪，享有官网三级资源支持；5.平面和电视、网络的宣传中，享有媒体三级资源支持；6.大赛组委会印制的宣传品三级位置标示赞助单位名称及标志7.在总决赛过程中，￿赞助单位享有品牌植入三级资源支持8.向赞助单位赠送总决赛及颁奖典礼三级套票：坐席贵宾券2位，嘉宾席3位，观摩席5位；9.有权在其广告宣传及产品包装上使用本次赛事名称、标志，选择亚军、季军及其他选手代表其品牌形象；10.根据赞助单位的需要，组委会可出面联系其他媒体播出和刊登，以及组织在颁奖典礼上的明星演出，费用另计回报总价值500万赛事招商1 13 3FOR FOR 电子商会电子商会电子商会电子商会赞助类型权益回报费用20万（同行业仅限1家非总冠名、特约合作单位同类产品的品牌企业）1.作为本次大赛的特约赞助单位，并享一级荣誉权益；2.颐高11个城市18个旗舰卖场；迪信通6城市335所店面享有店面三级资源支持或在活动所覆盖的16个城市32所高校开展产品巡展，赞助享有校园巡展三级资源支持；3.IT专题全程跟踪，享有官网三级资源支持；4.平面和电视、网络的宣传中，享有媒体三级资源支持；5.大赛组委会印制的宣传品三级位置标示赞助单位名称及标志6.在总决赛过程中，￿赞助单位享有品牌植入三级资源支持7.向赞助单位赠送总决赛及颁奖典礼三级￿套票：坐席贵宾券1位，嘉宾席2位，观摩席3位；8.有权在其广告宣传及产品包装上使用本次赛事名称、标志，选择亚军、季军及其他选手代表其品牌形象；9.根据赞助单位的需要，组委会可出面联系其他媒体播出和刊登，以及组织在颁奖典礼上的明星演出，费用另计。

回报总价值100万赛事招商1 14 4FOR FOR 电子商会电子商会电子商会电子商会报名期报名期3 3月月2 2日日~3~3月月2020日日校园海选赛校园海选赛3 3月月2222日日~4~4月月2222日日城市海选赛城市海选赛4 4月月2323日、日、2424日日网络票选网络票选3 3月月2727日日~4~4月月2727日日城市复赛城市复赛4 4月月3030日、日、5 5月月1 1日日总决赛：总决赛：7 7月月赛事日程1 15 5FOR FOR 电子商会电子商会电子商会电子商会北京、天津、石家庄、保定北京、天津、石家庄、保定北京、天津、石家庄、保定北京、天津、石家庄、保定呼和浩特、太原、郑州呼和浩特、太原、郑州呼和浩特、太原、郑州呼和浩特、太原、郑州合肥、青岛、西安合肥、青岛、西安合肥、青岛、西安合肥、青岛、西安广州、桂林、南宁广州、桂林、南宁广州、桂林、南宁广州、桂林、南宁上海、杭州、宁波上海、杭州、宁波上海、杭州、宁波上海、杭州、宁波总计：总计：总计：总计：1616城市城市城市城市覆盖范围1 16 6FOR FOR 电子商会电子商会电子商会电子商会报名方式线下报名•通过颐高卖场完成报名•通过迪信通卖场完成报名网站报名•赛事官方网站报名•赛事合作网站报名•全国报名91915•活动城市颐高、迪信通卖场短信报名•编辑内容“姓名+联系方式”发送短信至106123451 17 7FOR FOR 电子商会电子商会电子商会电子商会评选赛制陪审团由落选选手、热心网友、艺术爱好人、媒体从业者、资深人事组成，针对PK台上选手的表现，裁决出最后晋级选手。

复赛、总决赛环节，未直接晋级选手可选择已晋级选手在PK台上竞技最终由大众评审团裁决PK台评委由赛事组委会成员、赞助企业、模特界、演艺界名人组成才艺爱心评选标准评选制度3G形象之星美貌智慧晋级选手由评委团直接评出，复赛及总决赛设有PK台海选1 18 8FOR FOR 电子商会电子商会电子商会电子商会奖项设置1 19 9FOR FOR 电子商会电子商会电子商会电子商会3G体验馆•赛事期间，颐高、迪信通卖场设立3G体验馆•赛事期间，高校人流量密集处设立3G体验馆3G体验馆•体验馆内提供最新的3G产品与服务，供目标群体试用G生活•写下你最希望使用的3G功能，放入梦想孵化器中，赢取3G大奖G梦想•通过3G，体验计时游戏，多人竞技形式，最快完成者即可获得奖励G速英雄•飞圈游戏，在3G礼品池中套取礼品套中即得G准确2 20 0FOR FOR 电子商会电子商会电子商会电子商会颐高卖场资源2 21 1FOR FOR 电子商会电子商会电子商会电子商会惠普惠普““数字英雄数字英雄””08上半年“酷炫唯我”惠普数字英雄评选大赛由亿茂传媒承办，活动为主张时尚数码生活的年轻消费群体量身打造，历时3各月，席卷全国15个省、21个城市、100家IT卖场、224所高校经典案例2 22 2FOR FOR 电子商会电子商会电子商会电子商会￿￿￿￿￿￿惠普惠普““数字英雄数字英雄””惠普数字英雄通过全国12个赛区层层海选，结合惠普产品校园展示，通过IT世界网、电脑商报、搜狐数码及各地媒体的强势报道，有效传递惠普产品信息，实现品牌传播与销售促进。

经典案例2 23 3FOR FOR 电子商会电子商会电子商会电子商会￿￿￿￿￿￿联想校园行联想校园行联想校园行由亿茂传媒承办，整个项目持续1个半月时间，覆盖16个城市，67场高校巡展，96所高校辐射宣传，并配合颐高12所卖场视觉露出，IT世界网协同数家合作媒体深度宣传，在活动的深度与广度上都成为亿茂承办全国性活动的新记录经典案例2 24 4FOR FOR 电子商会电子商会电子商会电子商会￿￿￿￿￿￿￿￿￿￿联想校园行活动引入第三方评测公司现场全程检查和评估，结果显示：优秀率95.23%，活动平均得分94.32分客观的数据资料足以体现活动中的执行力度及活动细节的把握程度学生满意度渠道满意度——数码渠道渠道满意度——笔记本渠道经典案例2 25 5FOR FOR 电子商会电子商会电子商会电子商会2 26 6。