您所在位置：网站首页 > 商业/管理/HR > 市场营销 > 雀巢咖啡定位及营销课件

雀巢咖啡定位及营销课件.ppt

10页

卖家[上传人]：公****

文档编号：571653467

上传时间：2024-08-11

文档格式：PPT

文档大小：62.50KB

文档加载中……请稍候！
如果长时间未打开，您也可以点击刷新试试。

下载文档到电脑，查找使用更方便

15金贝

下载

/ 10 举报版权申诉马上下载

文本预览

下载提示

常见问题

雀巢咖啡定位及营销策略组员：李纾辰冯燕关露露牛志林孙昆龙任耀龙1雀巢咖啡定位及营销产品定位2雀巢咖啡定位及营销一、产品受众•1、年轻白领上班族•2、高中、大学等有一定独立生活的学生族•3、生活、工作压力较大的中年人3雀巢咖啡定位及营销二、产品定位•1、追求高效快捷的原味速溶咖啡•2、中高端速溶咖啡•3、暂时减少对其他口味咖啡的宣传4雀巢咖啡定位及营销营销策略5雀巢咖啡定位及营销一、新策略•关键字由原来的“敢”变为“简”，延伸开来由原来的“活出敢性”变为“简单生活”•“升级原味，回归真我”变为“回归真我，简单生活”•无论是上班族还是学生，平时的压力已经够大，再强调“敢”有无形施压之嫌，回归简单，不仅仅是冲调咖啡的简单，也是让自己的生活变得简单6雀巢咖啡定位及营销二、媒介广告策略•1、电视广告：标准的宣传片•2、网络广告：微电影、视频网站片头•3、杂志：时尚生活类杂志，如《GQ》《城市画报》《1626》•4、灯箱广告（内容可随时间变动）7雀巢咖啡定位及营销三、公关策略（网络部分）•1、“简单说爱”三行情书活动与知名度较高的社交网站联手举行三行情书征文比赛•2、“简单生活”摄影、征文、微电影比赛，参赛内容与和雀巢咖啡有关的生活相联系。

•3、“简单”APP应用或微博发布，内容涉及简单的心灵鸡汤、摄影作品等8雀巢咖啡定位及营销四、公关策略（现实活动）•1、公益活动“一包雀巢咖啡，传递简单温暖”之关爱儿童•2、“简单生活”原味雀巢咖啡赠饮活动9雀巢咖啡定位及营销完10雀巢咖啡定位及营销。

点击阅读更多内容

相关文档