成都家具市场分析.doc

成都打造世界家具第四极 香江·全球家居CBD全面承办家具行业迁入　　随着成都“中调”战略的进一步实行，产业转移开始由东部向西部迁徙成都100多种商贸市场将在3—5年内陆续外迁产业市场外迁，并整体提档升级，将为成都的经济发展带来巨大机遇香江·全球家居CBD项目已被纳入中心城区商品市场调迁承办地目前成都正在进行产业构造调节，100多种市场外迁，势必给成都乃至全国的众多行业带来巨大的发展机遇近日，数百家广东沿海出名家具公司，在广东省家具商会的组织下落户新都香江·全球家居CBD，并将在此打造一种超大规模的广东精品家具博览中心广东省家具商会执行会长兼秘书长蒋德辉觉得，广东等沿海都市家具集体西进，是该协会考察之后的谨慎决定　　新财富 全球厂商追捧世界家具第四极　　此轮调节，成都市城区占地6900多亩、建筑面积达350多万平方米、营业面积达321万平方米的100多种市场将在将来的3-5年内搬迁到城外在绕城高速一带，将新建4大发展区：北部商贸集中发展区，215公顷；青白江市场集中发展区，200公顷；双流市场集中发展区，235公顷；龙泉驿市场发展区，420公顷而在更外圈层的成都周边区县将集中发展以工业为主的第二产业，重点是按大都市的原则规划建设龙泉驿、双流（华阳）、双流（东升）、新都—青白江、郫县（郫筒）、温江（柳城）六大组团，重要发展第二产业及为之服务的第三产业。

　　在此轮调节中最引人瞩目的就是北部家具产业商业发展区——位于新都，占地6平方公里的香江·全球家居CBD，其重要以发展家具产业的加工、辅料及展示贸易为主据香江集团成都公司负责人陆国军简介，香江·家居CBD项目建筑面积达600万平方米，项目定位是成为覆盖西部十省，辐射中国，影响全球的世界最人们具采购基地，建成后将使成都比肩意大利米兰、德国科隆、美国高点等世界家具产业老式三极，成为代表中国的世界家具第四极目前，正在组织筹办世界家具博览会的香江·全球家居CBD不仅将成为中国家具有史以来最大的产业旗舰、世界上最大的家居采购基地之一，也将带动成都家具产业整体升级对此，成都市新都区家具产业局副局长涂先锋表达，该区作为成都重要的家具集群化发展基地，是国内外家具厂商在成都投资的首选之地　　新机遇 家具产业龙头布局成都　　广东省家具商会执行会长兼秘书长蒋德辉表达，广东家具公司通过多次考察最后落子成都香江·全球家居CBD，是由于该项目的运营模式可以实现家具厂商的的可持续增长通过长时间对西部市场以及成都市场的调研和分析，我们一致觉得成都香江·全球家居CBD是目前中国、甚至在国际上也是最佳的家居商贸发展平台之一，我相信这里此后也是我们广东家具厂商实行战略转移的最佳选择。

她说，随着成都产业外迁的进一步发展，还将有更多的涉及广东家具公司在内的全国各地各个行业的商业公司挺进成都　　新模式　中调加速产业与商业完美结合产业和商业贸易的有效整合，已经成为世界发达国家或都市新的发展方向国务院国有资产管理委员会常务副主任王浩然专家觉得，产业和商业的整合是将来经济发展的必然趋势，香江·全球家居CBD可以说走在了经济发展的前端产业和商业二合一也使香江·全球家居CBD获得了可持续增长的多赢局面四川大学不动产市场研究所所长吴丰则表达，成都家具产业园是市政府十大产业项目之一，按照成都发展规划的“112”战略，成都家具产业园将作为成都家具产业发展核心区和产业高品位发展的示范区香江·全球家居CBD选址成都家具产业园，将成就成都家具行业中首个产业商业整合发展模式的诞生成都家具市场重要具有如下特点：特点一：成都地区家具市场日渐细分　　此前的家具市场，一种品牌旗下品种系列众多，常常在同一种品牌专卖店中，多种风格多种材质的家具一应俱全，生怕漏掉喜欢某个套系的消费者，并且市面上每种风格流行潮刚悄然升起，各个品牌的店面中就争先恐后跟风，拼了命要抓住消费者!　　但慢慢随着各个公司的发展优势核心竞争力徐徐明晰，公司对产品和购买人群的定位也明确起来，故意识的公司就变化了高、大、全的典型方略，转向细分市场的领域发展。

　　如今的成都家具市场，几乎每个品牌都拥有了自己独特的产品定位和特定的消费人群这种细分重要有两类，一类以材质划分，例如主攻实木，或者软体家具等，这一种使用以海绵、织物为主体的家具，已经成为家具市场中一种独特的分类，这就类似在地板行业，当竹子这种材质被应用的时候，就细分出了竹地板这个市场;另一类是以风格划分，例如韩式家具、法式家具等，不似此前的多种风格杂糅在一种场合中，而是从头到尾只有一种风格做到极致，甚至把手、支架等都将风格渗入了进来　　从公司来讲，这是一种蓝海战略，同一领域的竞争者众多，不如划出一块小蛋糕慢慢烹制，独自享用;从行业来讲，这也是多元化发展的一种体现，增进市场的良性竞争;对于消费者，产品的丰富多样无疑更加满足了对于生活品质的追求特点二：四川本土家具走高品位发展路线　　从去年下半年开始，四川家具销量逐月攀升，进入一种长期的旺季，一方面因素是由于四川省灾后重建基本告一段落，重建的房屋带来了大量的家具消费源;另一方面就是四川家具战略发展的调节　　这一年来，四川家具最明显的特点就是逐渐调节市场，此前在全国覆盖二三级市场的战略原则，目前优化到同步对一线都市家具市场的发起猛攻从今年2月份开始，四川家具在商会的组织下，达到与红星美凯龙的战略合伙，随着四川优秀的家具公司入驻杭州店专门设立“四川馆”，标志着四川家具正式进军一线市场的战略打响。

　　四川家具凭借其优质的产品和营销方略，在全国二级市场拥有不可撼动的影响力和品牌认知如今的四川家具，更是拥有自主的研发团队，诸多设计元素比肩国际的新产品在今年7月的成都家具展上精彩亮相，不仅让业内同行看到了四川家具的实力，也在成都消费者中引起了一片赞叹!特点三：新政影响家具市场仅限五月　　今年4月，被称为“史上最严肃的一次政策”的新国十条的发布实行，对楼市、二手房市、家居业等方面产生诸多影响，记者在采访中发现，家具公司不约而同地反映，今年5月，受新政的影响，家具市场波动较大，但随后不久又恢复到正常水平　　但总体的和去年的市场比较，众多商家均表达销量程稳步上升的局势，这同步也阐明了成都的家具消费市场重要满足的是刚性消费需求　　并且，在搜房成都家居网近期举办的家具团购活动中也可看出，虽属夏季淡季，但消费者对于家具的消费需求和热情不减反升，在三伏天的季节里，持续两周在成都圣地亚家居和青田家居两个家具卖场中突破四小时到场高达500人的规模特点四：品牌意识增强 理性消费盛行　　随着人们生活水平的上升，对于家居消费的规定也在逐渐走高，同步随着互联网的普及，使得信息的传播更快捷、内容更海量，这样消费者就有了足够丰富的资源和以便的渠道来理解品牌。

对于家具公司的品牌的知悉度和美誉度也提出了更高的规定　　家具公司越来越注重网络媒体的力量，一方面是看到了网络的感召力和影响力，另一方面也是想吸引网友这个群体这一部分市场的购买力　　有了互联网这个工具的协助，在家具消费方面，消费者也越来越理性，品牌意识逐渐增强，对于产品品质感的追求也在提高，不再盲目单纯地从款式颜色等因素作出选择，从实木家具的购买需求越来越大就可以看出，风格和材质成为消费者采购时的新原则!。