怡宝纯净水广告分析PPT课件.ppt

有有“情情”饮饮“水水”饱饱 ——怡宝广告分析怡宝广告分析 组员：组员：朱景村朱景村 陈佳慧陈佳慧 黄文杰黄文杰 刘梦雪刘梦雪 包廷庄包廷庄 2021/3/2512021/3/2521、你对这则广告印象深刻吗？2、给你留下什么印象？2021/3/253目录目录• 广告定位广告定位• 广告词广告词• 广告创意广告创意• 广告画面广告画面• 广告音乐广告音乐2021/3/254广告定位 功能定位：突出商品功能，有利于消费者的认知名称定位：突出商标和名称，有利于消费者从繁多￿￿￿￿￿￿￿￿￿￿￿￿￿￿￿的商品中识别该商品情感定位：情感诉求——“友情”与“信任”2021/3/2552021/3/2562021/3/2572021/3/258广告词 ￿总有一些人￿￿￿￿￿￿￿￿￿￿￿￿￿￿￿￿￿￿默默坚守责任￿￿￿￿￿￿￿￿￿￿￿￿￿￿￿￿￿￿点点滴滴，￿￿￿￿￿￿￿￿￿￿￿￿￿￿￿￿￿￿￿￿始终如一 ￿￿￿￿￿￿￿￿￿￿￿￿￿￿￿￿￿￿有责任才更信任我的理解：在中国当前社会背景下，社会普遍缺乏诚信，缺乏责任，食品安全问题层出不穷。

而怡宝通过广告词，宣称会始终如一地坚守食品安全的责任，从点点滴滴的水做起，保证水质安全，做一个负责人的商家满足了人们对“安全的需要”2021/3/259广告创意 地域品牌：昆仑山、西藏冰川贵族品牌：景田百岁山、依云天然品牌：益力、农夫山泉我大怡宝独树一帜“人性品牌”体现“亲热感”和“美感”两个情感维度，是一种“爱的需要”2021/3/2510广告画面（帅哥+美女）动人的“画面”丰富的场景 ￿你看的不是广告，你看的是电影！！2021/3/2511广告音乐场景音乐：汽笛声、敲铁轨声（表明故事 发生的场景）背景音乐：轻音乐（配合画面渲染温暖氛围）2021/3/25122021/3/2513Thank you!2021/3/2514。