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江苏开放大学新媒体营销 罗辑思维形考作业2答案实践目标：通过实践，要求学员掌握学会分析公众号的策略与技巧实践内容：罗辑思维公众号的案例分析实践操作：1.关注罗辑思维公众号（如：公众简介、发布内容等）；2.利用互联网了解罗辑思维公众号（如产品和服务、管理与盈利模式等）3.结合前期的了解情况，分析罗辑思维公众号成功的原因建议可从受众分析、内容特点、营销方式等方面进行分析）要求：1.撰写一篇500～800字的实训报告2.要求在下载的文档中完成后提交，按照要求排版；3.在规定的时间内完成，迟交将适当扣分；4. 禁止抄袭，违反以零分处理见附件2）罗辑思维公众号的案例分析一、罗辑思维基本情况介绍罗辑思维公众号由资深媒体人罗振宇创立，罗辑思维公众号主页有“北大经济学课”、“商城主页”、“用户服务”这三大主要菜单及一系列子菜单构成，通过每天推送一段60秒语音、一篇新角度看世界的文章，让大家每天比别人知道的多一些公众号简介：每天一段60秒语音，一篇新角度看世界的文章关注罗胖，让你每天比别人知道的多一些《罗辑思维》的口号是“有种、有趣、有料”，倡导独立、理性的思考，推崇自由主义与互联网思维，凝聚爱智求真、积极上进、自由阳光、人格健全的年轻人，是国内营销的典范。

二、成功原因分析1、从其受众分析，罗辑思维受众的特点是年轻、网络深度用户、追求知识、追求有趣对此《罗辑思维》采用了新媒体的传播方式，这样《罗辑思维》的工作者充分注意到受众的反馈意见；他们采取了与受众双向的交流，有极强的互动性，使其受众享有了前所未有的参与度，受众由被动变为主动，从而提高了受众的趣味性，也提升了《罗辑思维》的品牌品质，形成一个良性循环2、从《罗辑思维》的内容特点分析罗辑思维视频与公众号的卖点是“帮你读书”，为受众提供品味，挑选高质量书籍；提供趣味，将“吸收知识”和“上网”结合在一起，降低了单纯看书的枯燥和单纯娱乐的罪恶感3、从其营销方式切入，《罗辑思维》与大型网络视频平台优酷土豆网有密切的合作，现在每一期罗辑思维视频都有50万以上的点击量，这个点击量给罗振宇给《罗辑思维》带来了大量的粉丝，而其公众号又给《罗辑思维》的受众带来了与节目互动的渠道，从而增加了受众的品牌忠诚度，同时也提高了产品的可期待性3、 总结随着“全民传播”时代的到来，媒体行业的进入门槛有所降低，行业参与者逐渐增多，将在粉丝数量、客户资源、服务质量、优秀人才等各个方面展开激烈的竞争随着市场竞争加剧，诸多的资讯类公司面临着收入增速下降的风险。

逻辑思维主要通过公众号组成的新媒体矩阵，为用户提供丰富、有趣、实用的城市生活资讯，在向粉丝发布本地生活资讯的同时，为广告客户提供个性化的推广文案设计和互联网广告投放服务，并在公司运营的公众号投放，在此基础上进行盈利。