“非常新加坡发现之旅”上海互动推广方案.ppt

〖〖非常新加坡非常新加坡 精彩世博会精彩世博会〗〗“2010非常新加坡发现之旅非常新加坡发现之旅”上海互动推广方案上海互动推广方案活动目的活动目的1活动主题与创意活动主题与创意2活动程序与步骤活动程序与步骤3活动策略规划活动策略规划4活动内容形式活动内容形式5活动预算活动预算6目目录录以上海世博会新加坡馆为窗口，以无线互动为媒介，通过一系列的互动推广，展现新加坡旅游文化等风采使社会大众更多的了解新加坡，期待新加坡在世博会展馆的精彩亮相，吸引更多的人前去新加坡馆参观同时通过前期互动推广，达成在世博期间让更多的参观者参与到新加坡展馆的互动活动目的，通过参与互动增加体验，从而更深入的推广新加坡的旅游、文化、教育、科技……互互动传播播目的目的传播活动目的传播活动目的Target of Interactive disseminationAs a window of Expo Shanghai Singapore site, Use the wireless interactive as media, showing the city culture of Singapore by a series of interactive dissemination. For more visitors to come and have a brief knowledge about Singapore, looking forward to the coming outstanding look as well. In order to get more visitors to come Singapore site, we will provide more ad before the expo start. To have a deep knowledge about traveling ,cultures, education, technique and a lot more……传播活动主题与创意传播活动主题与创意•主题•创意活动程序活动程序以新加坡的旅游、文化、教育等为目标，以发现新加坡2010个非常之处为主题，引导目标群众从相关资料中寻找出新加坡与其他地方不同的非常之处，并通过发送短信的形式，将所发现的非常之处发给活动执行单位，执行单位将所收集到的非常之处汇总，并通过以路演展示、彩信、互联网公告等方式，将当期收集的非常之处名单公布，并对发送短信参与活动的目标群众进行抽奖，在当期路演现场颁奖，路演颁奖活动每隔两个月举办一期，持续到世博会开幕并在世博会期间进行现场互动。

世博会开幕前，将所收集到的2010个非常之处名单通过媒体与短信的方式进行公布，并告知目标群众世博会期间在新加坡馆可以参观并了解到这2010个非常之处的具体信息外，还可参与全年的总抽奖世博会期间，在新加坡馆中安排场地，展示经过目标群众评选出来的2010个非常之处，同时组织现场互动，并颁发全年发现大奖活动执行步骤活动执行步骤•编制无线互动运行程序，根据程序配置相关运行设备；•建立WAP网站，设计活动传播页面；•前期在相关媒体上发布活动信息，为活动造势，吸引参加互动的人数；•结合目标群众的短信评选结果，每两个月组织一次路演展示活动，持续到世博会开幕；•不定期（或在每个重要节假日前两周）在重要场所组织小型展示会，派发宣传品与小礼品，作为互动传播辅助推广；•将2010个非常之处评选结果在世博会期间进行展示，让目标群众更深入解新加坡；•世博会期间在新加坡展馆内安排现场互动活动，利用蓝芽短信，魔术等方式进行互动，并每天抽选出幸运者颁发礼品；•在世博会结束前一个月，组织一次大型互动节目，颁发全年活动发现大奖；•将全程参与互动活动的目标群众信息整理汇总，构建信息库，定期发送短信进行后续沟通无线互动推广运作原理无线互动推广运作原理策划互动传播活动内容向电信运营商申请号码并编制程序前期互动信息传播告知消费者发短信参与互动无线互动系统回复短信消费者凭系统回复的短信可参与抽奖获得互动礼品。

定期整理互动资料并汇总交给企业客户企业根据消费者资料进行后续跟踪2010发现之旅无线互动系统架构设计发现之旅无线互动系统架构设计互动程序模块系统自动回复模块数据采集模块活动介绍回复模块抽奖设置模块模块中奖短信通知设置中奖人数设置中奖概率中奖信息统计统计访问数据记录访问用户状态系统主机编辑短信发现2010发送到发送到12114系统回复欢迎参加非常新加坡2010发现之旅活动，回复：1.参与发现之旅活动；2.了解活动详情编辑短信1编辑短信•新加坡摩天觀景輪•新加坡夜間野生動物園•皇帽摩天塔欢迎参加非常新加坡2010发现之旅，您的信息已保存，我们将于X月X日进行抽奖，届时请留意活动的相关信息非常新加坡非常新加坡 精彩世博会精彩世博会发现发现2010个新加坡的非常之处个新加坡的非常之处请回复短信，提供您认为新加坡最非常的地方或事物（旅游、文化、教育等），发送至12114，就有机会赢取由新加坡旅游局提供的：1、新加坡3日游2、世博会门票3、新加坡特色纪念品4、世博会吉祥物（海宝）发发送送到到12114发发送送到到12114发发送送到到12114系统回复系统回复系统回复系统回复编辑短信2点击链接系统回复移动WAP网站网址系统回复1.非常新加坡2010发现之旅互动活动介绍。

2.2010发现之旅参与方法发发送送到到12114发发送送到到12114发发送送到到12114发送到发送到12114发送到发送到121142010发现之旅互动参与流程发现之旅互动参与流程短信/彩信发送活动信息媒体广告刊登活动信息互联网发布活动信息户外派发活动宣传页WAP网站信息 每隔两月公布一批发现之旅名单，同时进行抽奖，将中奖名单及礼品及时通知对方，让活动真实、公平、公正的形象，迅速通过互联网、报媒、短信等方式口碑相传每隔两月举办一次大型路演活动，在展示评选出来的非常之处同时对参与互动活动的中奖者进行现场颁奖借助小型户外展示、宣传资料派发、大范围短信发送等方式，对2010发现之旅互动活动进行辅助推广，使活动始终保持在广而告知状态前期预热前期预热无线互动无线互动传播活动传播活动2009.6-72009.8-2010.42010.5-8世博会新加世博会新加坡馆现场互动坡馆现场互动2010发现之旅互动活动策略规划发现之旅互动活动策略规划1.2010发现之旅大汇展：•将经过全年发现之旅评选后的结果在展馆中进行展示，并通过短信对参与发现活动的参加者进行通知2.展馆现场互动：•蓝芽互动：发送蓝芽短信，目标群众凭手中蓝芽短信到展馆中指定地点参与互动，可获得奖品。

•魔术表演互动：在指定位置设置一个表演区域，组织现场魔术表演，并邀请目标群众一起参加互动3.2010发现之旅大奖：•在世博会结束前一个月，组织一次大型互动节目，颁发全年活动发现大奖，并表演新加坡传统节目2010发现之旅前期预热方案发现之旅前期预热方案互联网门户网站活动页面互联网门户网站活动页面WAP网站网站报纸平面广告报纸平面广告短信短信/彩信彩信（报纸（报纸/生活播报）生活播报）户外宣传页户外宣传页/小礼品派发小礼品派发活动告知活动告知 〖〖非常新加坡非常新加坡 · 精彩世博会精彩世博会〗〗参与“发现新加坡的发现新加坡的2010个非个非常之处常之处”活动，就有机会赢取由新加坡旅游局提供的：1、新加坡双人3日游2、世博会门票3、新加坡文化纪念品4、世博会吉祥物（海宝）参与方法：…… ……2010发现之旅路演互动方案发现之旅路演互动方案互动方式：大型路演展示活动（可结合新加坡旅游局的其它类似推广活动）互动方式：大型路演展示活动（可结合新加坡旅游局的其它类似推广活动）路演主题：路演主题：“非常新加坡之非常新加坡之2010发现之旅发现之旅”执行时间：每两月一次，从执行时间：每两月一次，从2009年年8月月—2010年年4月，共月，共5次。

次活动内容：活动内容：1、每一批评选出来的新加坡的非常之处展示（图片、每一批评选出来的新加坡的非常之处展示（图片+文字）文字） 2、互动活动颁奖（提前邀请中奖嘉宾到现场进行领奖）、互动活动颁奖（提前邀请中奖嘉宾到现场进行领奖） 3、新加坡主题艺术表演、新加坡主题艺术表演 ………场地推荐：上海南京东路步行街世纪广场场地推荐：上海南京东路步行街世纪广场上海南京东路是全国著名的商业步行街，是上海旅游的必到之处，每天接待的游人达十万人次世纪广场位于南京东路步行街的中间，是游南京路的必经之地在此处举办路演活动，不但可以覆盖上海，更可以借助各地的游客将活动影响力扩散到全国2010发现之旅辅助推广方案发现之旅辅助推广方案小型户外展示推广活动小型户外展示推广活动–展示目的：结合无线互动活动，更深入地展示新加坡的方方面面–展示主题：“非常新加坡◇◇2010发现之旅” –场地推荐：上海繁华区域，10-20平方米小面积展示厅即可–展示内容：•以图片加文字的形式向广大市民展示新加坡的旅游、文化、教育等风貌，为参与 “2010发现之旅”评选的市民提供候选资料；•亦可结合新加坡旅游局的相关推广活动进行展示。

–建 议：结合各类节假日举办效果更佳2010发现之旅展馆互动方案发现之旅展馆互动方案•20102010个新加坡非常之处集中展示；个新加坡非常之处集中展示；•娱乐（魔术）：穿插整个展览期间，为助兴节目，增加现场人气娱乐（魔术）：穿插整个展览期间，为助兴节目，增加现场人气•蓝牙短信互动：观众置身新加坡展馆周围区域，会收到新加坡展馆发的互动短信蓝牙短信互动：观众置身新加坡展馆周围区域，会收到新加坡展馆发的互动短信•现场颁奖活动：针对之前参加短信的中奖者进行颁奖仪式现场颁奖活动：针对之前参加短信的中奖者进行颁奖仪式2010发现之旅展馆互动方案发现之旅展馆互动方案—魔术秀魔术秀1.新加坡双人3日游（10份）•全年的发现大奖，2010年世博会结束前一个月在新加坡展馆现场颁发；2.世博会门票（500份）•每两月的发现之旅评选奖项，每期100个，在每期路演活动现场颁发；3.文化纪念品（10000份）•户外宣传推广活动时派发礼品，在每次户外推广时派发；4.世博会吉祥物玩具（1000份）•世博会新加坡展馆现场互动礼品，对参与互动活动的现场群众颁发2010发现之旅奖项设计发现之旅奖项设计2010发现之旅互动传播活动预算（预估）发现之旅互动传播活动预算（预估）123媒体广告媒体广告路演展示路演展示无线系统无线系统运营费用运营费用 300,000元元 250,000250,000元元 350,000350,000元元4展馆互动展馆互动 300,000300,000元元无线营销事业部无线营销事业部所具有的随身性，私秘性，交互性和其他媒体具有明显的差异，在建立与消所具有的随身性，私秘性，交互性和其他媒体具有明显的差异，在建立与消费者的密切沟通，联动整体传播渠道上具有明显的优势费者的密切沟通，联动整体传播渠道上具有明显的优势。

随身性随身性具有随身性，不受地域和时间的影响利用可以随时随地的与会员消费者进行沟通 私秘性私秘性具有很强的私秘性，每个对应一个唯一的用户保证了用户的隐私 交互性交互性平台具有很强的信息交互性，不但可以实现通过的人机互动或多向信息沟通，还能联动各类传统广告，实现附加的宣传价值无线广告低投入无线广告低投入无线广告低投入无线广告低投入高回报带动企业营销新格局高回报带动企业营销新格局高回报带动企业营销新格局高回报带动企业营销新格局第五媒体的优势充分体现在各个领域第五媒体的优势充分体现在各个领域第五媒体的优势充分体现在各个领域第五媒体的优势充分体现在各个领域翰莫无线营销的定位翰莫无线营销的定位无线营销和数据营销无线营销和数据营销翰莫无线营销优势翰莫无线营销优势翰莫无线营销翰莫无线营销■ 公司名称： 上海翰莫营销策划公司无线营销事业部■ 英文名称： ■ 公司地址： 上海市光复路195号309室■ 联系： 8621- 63815881 ：8621-63815882 ■ 服务内容： 无线营销整合服务无线营销整合服务■ 公司介绍：上海翰莫公司无线营销事业部将提供完善的短信群发、彩信群发、短信平台、短信抽奖、短信防伪、视频流媒体等服务，所开发的无线商务引擎采用快捷、简单、高效、安全的嵌入方式，使企业短信应用得到最大的实惠，轻松实现短信群发、数据采集、移动办公、物流配送、短信防伪、客户关系管理、商务提醒等各种各样精彩的短信应用 翰莫无线营销的定位翰莫无线营销的定位发展积累庞大用户群，并且获得他们的消费发展积累庞大用户群，并且获得他们的消费特征及其相关数据（日常用户特征数据收集特征及其相关数据（日常用户特征数据收集分类）分类）进一步通过互动活动带动特定消费者与广告进一步通过互动活动带动特定消费者与广告客户的有机联系（事件营销）客户的有机联系（事件营销）庞大的无线资讯及无线互动积累的细分用户庞大的无线资讯及无线互动积累的细分用户群将为无线营销提供基础开发客户群及其准群将为无线营销提供基础开发客户群及其准确特征确特征无线资讯无线资讯无线资讯无线资讯无线互动无线互动无线互动无线互动无线营销无线营销无线营销无线营销无线新媒体市场领域的无线新媒体市场领域的“分众广告分众广告”翰莫无线营销的定位翰莫无线营销的定位无线营销无线营销Week/Week/5050万用户万用户MonthMonth/200/200万用户万用户Year/Year/24002400万用户万用户他们是谁？他们是谁？找到适合企业推广需求的用户营销数据库 短信告之短信告之 促销价格即时发布 精确人群精确定位 商品信息便民提示 优质服务一键呼叫 ……没有最好没有最好只有更好只有更好传统媒体无法比拟的覆盖范围无线营销无线营销 千万全国数据库为企业精准营销保驾护航千万全国数据库为企业精准营销保驾护航千万全国数据库为企业精准营销保驾护航千万全国数据库为企业精准营销保驾护航翰莫无线营销优势翰莫无线营销优势翰莫无线营销优势翰莫无线营销优势 — — 彩信彩信彩信彩信报报报报翰莫无线营销翰莫无线营销携手上海移动全面战略携手上海移动全面战略合作，倾力打造沪上第一份合作，倾力打造沪上第一份i-news彩彩信版报信版报inews彩信报彩信报Week主刊主刊副刊副刊Mon天气预报天气预报本地新闻本地新闻时事新闻时事新闻娱乐新闻娱乐新闻房市快递房市快递Tue职场指南职场指南Wed魅力时尚魅力时尚Thu文艺演出文艺演出Fri吃喝玩乐吃喝玩乐Sat午后阳光午后阳光Sun午后惬意午后惬意享享享享受受受受移移移移动动动动阅阅阅阅读读读读新新新新乐乐乐乐趣趣趣趣每周inews彩信报可内嵌商品信息inews彩信报版面推广可加载软文广告信息所有企业用户可免费试用inews彩信报如何协调双方在合作中的执行力享享享享受受受受手手手机机机彩彩彩彩信信信信报报报报的的的的生生生生活活活活体体体体验验验验翰莫无线营销优势翰莫无线营销优势翰莫无线营销优势翰莫无线营销优势 — — 彩信彩信彩信彩信报报报报翰莫无线营销优势翰莫无线营销优势翰莫无线营销优势翰莫无线营销优势 ——无线互无线互无线互无线互动动动动结合报纸、杂志、互联网、地面推广等各类营结合报纸、杂志、互联网、地面推广等各类营结合报纸、杂志、互联网、地面推广等各类营结合报纸、杂志、互联网、地面推广等各类营销方式，进行资源的嫁接与整合，为企业提供销方式，进行资源的嫁接与整合，为企业提供销方式，进行资源的嫁接与整合，为企业提供销方式，进行资源的嫁接与整合，为企业提供全新的营销平台。

全新的营销平台全新的营销平台全新的营销平台翰莫无线营销优势翰莫无线营销优势 —蓝牙广蓝牙广告告•中国目前有超过五亿用户，在市场上已有超过一亿六千万个备有蓝牙通信技术而且正以每年30% 的市场增长率不停上升•蓝牙是唯一能够精确距离无线发送多媒体数据的技术(包括:企业无线网站) ，且传输过程并不会产生任何的费用•异于中国移动，中国联通等，蓝牙数据传输的速度最高已达到每秒1MB 标准，是现在中国移动无线互联网速度的40 倍蓝牙广告传媒系统应用蓝牙广告传媒系统应用BluetoothBluetooth应用系列应用系列翰莫无线营销优势翰莫无线营销优势 —桌面主题桌面主题•为企业度身订做专业桌面主题，全方位覆盖用户，为提升品牌形象打造新的传播途径 •布局方案是桌面上的各个图标显示及其显示位置的信息均为企业信息，配色方案是桌面背景使用图片和开始菜单背景的配色信息均采用企业色 •可以通过DCD的应用点击安装企业桌面主题，或以Push信息，网站下载的方式安装企业制定桌面主题SPSP桌面主题的应用桌面主题的应用SmartphoneSmartphone应用专家应用专家桌面应用系列桌面应用系列无无无无线线数据数据数据数据营销营销有效用户，继续保存无效用户更新每季度更新一次通过对用户发送5次信息5次中有一次接收成功从主数据库删除，放入备用数据库。

定期对备用数据库进行再激活，如若接收成功重新放入主数据库用户属性更新每半年更新一次战略伙伴信息发送平台如炒票从大量信息中筛选有价值的属性如车友会成员将数据库与之对比，对已有号码添加新属性数据库如添加的新属性为有车一族，则增加相应的分数，若该用户还在中等消费档，更新后可能升级为高消费水平5次中无一次接收成功数据库专业的数据库更新机制专业的数据库更新机制专业的数据库更新机制专业的数据库更新机制无线数据营销无线数据营销无线数据营销无线数据营销用户回访的数据分析用户回访的数据分析我们将通过定期的会员回访和在我们现有我们将通过定期的会员回访和在我们现有的业务用户群中的有奖问答收集和分析的业务用户群中的有奖问答收集和分析Ø事件营销的效果评测事件营销的效果评测Ø特定目标用户群需求总结特定目标用户群需求总结Ø每阶段无线营销效果运营分析每阶段无线营销效果运营分析每月每月1010日，提供上月无线营销效果分析及其改善建议日，提供上月无线营销效果分析及其改善建议每月每月2020日，确认无线营销改善建议，并安排下月执行日，确认无线营销改善建议，并安排下月执行建立有效的信息沟通渠道和无线营销执行流程建立有效的信息沟通渠道和无线营销执行流程无线营销执行流程无线营销执行流程无线营销运营分析流程无线营销运营分析流程第三方权威机构检测第三方权威机构检测第三方权威机构监测第三方权威机构监测聘请复旦大学新闻学院对无线广告发布客户据进行实时聘请复旦大学新闻学院对无线广告发布客户据进行实时监控。

复旦大学新闻学院作为我国历史最悠久的新闻教监控复旦大学新闻学院作为我国历史最悠久的新闻教育机构，将依托复旦大学新媒体研究中心，组织传播系育机构，将依托复旦大学新媒体研究中心，组织传播系和广告系师生通过计算机网络对上海大润解放无线传媒和广告系师生通过计算机网络对上海大润解放无线传媒有限公司的无线广告发布进行实时监控，并提供标准无有限公司的无线广告发布进行实时监控，并提供标准无线数据监测报告复旦大学新闻学院还将针对无线数字线数据监测报告复旦大学新闻学院还将针对无线数字媒体建立相关课题研究机构和监测体系，为企业提供更媒体建立相关课题研究机构和监测体系，为企业提供更加详尽的监控和研究数据加详尽的监控和研究数据ACAC尼尔森公司，是尼尔森公司，是全球最大全球最大的市场研究和媒介研究公的市场研究和媒介研究公司，全过程监测大润解放广告的发送时间、发送数司，全过程监测大润解放广告的发送时间、发送数量、发送内容、发送人群等等指标量、发送内容、发送人群等等指标第三方权威机构监测第三方权威机构监测无线广告数据监测过程无线广告数据监测过程翰莫无线营销服务器AC尼尔森监测服务器复旦大学监测服务器运营商网关运营商网关成功合作案例战略合作伙伴战略合作伙伴战略合作伙伴战略合作伙伴。