城市咨询传播媒体运作规划.doc

17 / 1782CITY都市咨询传播媒体运作策划 策划目的：82CITY都市传媒咨询项目完成初期的筹划组建时期下一时期工作内容就面临市场的开发，即招商运做时期为此，有必要将下一时期的工作内容进行提早部署，提出项目运做的策划思路，与项目合作各方进行沟通，达成一个经营的共识，对以后进展进行预测和规划，对各方的职责进行要求，去完善项目的运行系统 要紧构思：项目运做的策划主体实际是相关的合作各方因为人为事的前提，也体现了合作性的重要和对以后媒介那个平台的灵活性运做的基础，在此提出了对合作各方对项目运做的思想与所分工的独立性与彼此的配合性阐明思路，明确责任到个人，利益体现到个人，按劳所取，共同付出 策划主体层次：策划的主体为82CITY传媒的2个组成部分即网站与DM咨询分析它的相关定位，经营措施以及进展空间和追求的价值 目录 第一章：82CITY传媒合作各方需了解的运做理念与思路第二章：82CITY传媒追求的利益与意义第三章：82CITY传媒的市场分析第四章：82CITY传媒的运做内容第五章：运做时期合作备忘录 第一章：82CITY传媒合作各方需了解的运做理念与思路1．项目运做的核心： 82CITY传媒在定位上属于都市咨询传播，运做中有2个差不多点：即形式和内容。

网站，DM咨询只是一种形式，提供一个信息公布的平台，这并不是运做的关键重点是运做中所需的内容：为客户提供服务这一核心；发挥合作各方优势和技术这一基础；建立灵活有效的营销机制这一手段，对分工责任与利润合理的分配这一原则 首先是大伙儿需要了解，网站，DM咨询只是一个平台，要谋求项目产生利润，尤其是长期利益，实质是通过这一平台出售我们的服务与技能，不能把一个平台当作招商的核心，因为就一个传播项目而言，只是一个半成品，并不成熟，“任何人都可不能去买青苹果”，这一点大伙儿要明白，其次平台是固定的形式，并没多大进展空间，况且鄯善企业业主对信息传播和市场经营关系的意识相对淡薄，广告媒介也只是单一的公布渠道，如电视台邮政DM运做方式82CITY介入假如只是填充网站，咨询传媒这一形式，去分流平台广告这一市场，就面临太多挑战最后，即使一种形式就能获利，那么制作网站，创办DM并不需要太多技术，资金和手续，那么以什么保障他人可不能模仿应为县内跟风经营模式并许多见后续价格竞争这一恶性竞争跟至，82CITY就利益和意义来讲，就没什么价值 因此，我们为客户提供的是服务，不是平台，网站，DM只是表象2、服务的核心： 企业的投入是项目运做的保障，然而在县内信息经营这一市场并没有真正意义上的去开发，企业对广告投入的态度和意识并不成熟，即使去做广告也不明白信息如何去利用和结合企业市场与变化，媒介单位也不能发挥构建企业与市场的真正关系，因此82CITY面对这一市场，大有可为。

1、我们的服务体现在引导 县内专门多企业，尤其是有实力的当地民营企业，并不重视县内这一市场的广告宣传重要缘故是他们的意识： A：广告是哗众取宠，吹嘘，没有实际意义 B：广告只是一种企业介绍与产品讲明，没有其他内容，我没有必要花费精力和资金去做 C：广告公布只是在我有需求的情况下的考虑，比如促销，其他时候没必要 D：我常年做广告，没用，不做了 E：并不了解媒介的作用和区不，82CITY传媒的优势 F：不见兔子不撒鹰 针对这些因素项目运做，尤其是去招商过程中就产生了最大的壁垒合作各方要杜绝2种思想，1是等，我们只负责为客户制作你找我，我收钞票办事2是看，我去企业联系了，他们不做，以后看，他有需要自己会来因此我们要正确引导去主动找市场，应为我们做的平台差不多有人做了，（竟争对手和企业本身）服务没人做 A：引导企业对传媒的意识，就企业而言，有生产就必须有销售有销售必须要与市场沟通，与市场沟通必须做信息，要做信息必须有媒介如此一个过程因此，媒介是关心企业挣钞票，而不是我们问企业要钞票 B：引导企业做信息，不是单一的广告信息包括广告然而广告只是信息组成的一个部分企业广告在县内确实就分为产品讲明书和促销活动2个内容。

对信息受众无法产生兴趣，现有的媒介单位实质也是靠平台在经营，没有为企业，为信息受众带来真正意义上的沟通价值我们要引导企业做企业营销广告战略去做品牌，去做文化，去与消费市场沟通 C： 去把企业广告做为艺术创意，策划，文案，设计，媒介是广告的组成的差不多县内媒介广告制作是生产视觉垃圾的过程并没有结合这些综合所需因素去做广告，作品令信息受众躲避不及，我们要做广告确实是要做艺术，把媒介做的具有观赏价值和实效体现，去实现企业与市场的沟通 D：让企业了解我们的媒介：82CITY是都市咨询的定位，传播信息，打造都市和企业的品牌，沟通市场，服务生活同时DM和网站在销售上的同步和选择性也按照企业的宣传要求范围做了规划，按照企业有效诉求去工作3：服务过程与我们的付出（对企业） 按照服务的定位，现提出具体的服务活动这也是项目运做招商的关键，是主动和系统 销售前 分析了县内企业对广告（媒介）的意识，做为预测企业并可不能来主动找媒介即使有客户，也是冲着媒介只是少部分，只是短时刻投入从项目长期利益来讲，是最大的危险因此前期我们要做大量的工作是没有利益的付出，然而却在为项目制造最大的进展空间，以下是大致过程在第四章中会具体介绍。

《1》：为企业阐述媒介运用（信息和广告）在企业经营活动中的作用《2》：为企业提供媒介广告整体营销战略策划企业营销信息利用策划）《3》：为企业提供品牌包装设计企业CI设计企业品牌宣传文案《4》：为企业提供一定时段的免费公布《5》：加强与企业的联系侦询企业意见按企业理想的合作方式进行业务洽谈 销售中《1》：依照企业的资料和宣传目的重新定位制作《2》：制作媒介传播的策划主题引导企业做促销《3》：策划媒介客户之间的相关联合市场推广活动并联系《4》：提高媒介的市场知名度和美誉度也要联合相关的单位做媒介为平台的主题活动 销售后《1》：做好媒介本身的信息含量，扩大网站的信息内容与DM咨询内容，以及媒介对信息受众的兴趣《2》：主动联系客户，对企业信息的收集工作并不是等待企业传达，应为企业并不明白如何利用《3》：征询企业的意见补充相关的行业信息和企业的咨询，如经营与治理的内容《4》：通过媒介这一平台，进展项目外的策划，设计，活动等新的利润制造点4：媒介的组成和运做思路： 媒介的组成有四个组成部分： 1信息主体 2媒介 3策划 4信息受众1、信息主体是指：信息的来源和内容如企业信息，生活咨询，都市公益等内容。

2、媒介是指输出信息的平台：如电视，广播，报纸，网站等3、媒介策划是指：把信息进行策划和艺术处理的制作人和运营单位一般为创意组，广告公司的策划人4、信息受众是指收到信息传达接触的人群82CITY在信息主体上的定位是：信息 媒介形式：网站和DM咨询 运做策划：服务信息受众：县内DM接触者与点击本网站用户现在解释82CITY的媒介运做： 我们做的是信息不是广告：《1》 从媒介受众的考虑：你会有兴趣看全是广告内容的媒介吗？那么媒介和广告传单有什么区不？《2》 从媒介的利润考虑：企业广告公布内容和需求有限而信息的进展空间就不同《3》 从媒介的意义考虑：媒介实质属于社会，去满足社会需求社会不关注，媒介就制造不了任何价值，即使属于经营者，就没什么意义 我们做的是服务不是平台：《1》 平台的实质考虑：属于信息中介只有完成有效的传达和到位为客户产生效果和效益才是差不多否则没有服务，平台确实是棺材的作用《2》 媒介的利用考虑：媒介属于我们为企业提供的一个基础性信息建筑实际也是项目各合作方制造利润的一个基础利润的来源不在地基而在高楼要考虑如何利用媒介制造做大利润和进展空间《3》 媒介的关键考虑：即在信息受众中的阻碍，媒介要有知名度，有内涵和内容，有服务于信息受众的有用信息。

我们做的是艺术不是上传：《1》 用有序代替无序：在县内企业的广告投入在内容和规律上是大多是无知的即没有把企业信息进行纳入企业市场经营如此一个整体性，往往一个内容长时刻去做或长时刻不做我们要做就要对企业进行商务性信息的规划《2》 用有效代替无效：在县内广告执行并没有全然产生企业所追求的利益追求一方面是企业自身的各方缘故，另一方面是广告媒介并没有掌握如何利用广告制造企业追求的方法，我们要做的确实是杜绝无用的广告传播解决媒介利用这方面的问题《3》 用艺术代替垃圾：创意是广告的全然，文案与设计是创意的组成，在县内广告媒介制作只是把企业资料简单的上传或印刷没有创意，如此的广告确实是垃圾，因此我们要拒绝企业的原始资料是依照资料和企业意图去艺术执行，确保媒介整体的可观赏性第二章：82CITY传媒追求的利益与意义 媒介做为一个项目，从性质上阐述就有专门多的特点和追求在运做那个媒介项目同时也需要明白媒介成败所带来的各方面的阻碍也需要提早把媒介的追求进行介绍 媒介属于一种信息载体，我们在考虑自身利益的同时也要考虑项目的进展和追求应为项目的成功是实现各合作方利益的前提，也是考虑长期进展和拓展的因素我们追求的是多赢，长赢不是单赢和短赢。

首先是社会的意义：任何事物的进展都有它所在的社会环境媒介的进展既受社会环境的阻碍，同时也阻碍所处的社会环境媒介属于一个宣传平台，不管是商务性质依旧公益性质，都离不开那个前题，82CITY媒介的内容组成为咨询，信息，广告，尽管从投资收益角度属于商务，然而也不能忽略它的社会意义 从82CITY的性质与运做宏观考虑：是创新都市，活力都市，服务都市 创新都市：任何领域，创新都代表着生产力的更大进展，鄯善的经济并不落后，然而思维却远远落后，媒介投资的最大障碍（劣式）也是县内企业的意识问题，但最大的优势是对手的媒介运做意识，尽管明白得商务平台是沟通和驾御企业和消费者之间的桥梁，然而运做方式单一，尽管目前对手的经营方式属于“存在的确实是合理的”，然而82CITY的运做体系就要考虑自己的优势和切入，去创新一个都市的理念具体表现上，有为一个都市进展品牌，（CI系统）在网站开发这一对各方来讲纯公益的栏目实际上事实上并非公益，应为用一个都市去做内容定位和以一个商务平台定位有本质不同，更容易让企业归入都市宣传那个范畴，打造以一个都市为宣传的窗口和信息航母在DM咨询上，也设置了都市公益广告和广告话题这方面的内容，让社会更关注媒介，了解媒介，信任媒介，让企业更熟悉什么缘故要做广告，如何做广告，媒介如何为企业服务。

活力都市：形式的出现不是创新意识的全然发掘依旧形式下的内容，在县内往往在各行业中。