停车场收费系统异型制作媒体介绍ppt.ppt

停￿车￿场￿收￿费￿系￿统￿异￿型￿制￿作￿媒￿体￿介￿绍北￿京￿东￿方￿联￿华￿广￿告￿有￿限￿公￿司强势出击￿￿锁定北京400万有车一族实景图片实景图片小区大门进出口小区大门进出口中国第一个中国第一个特形的户外网络媒体的户外网络媒体中国第一个中国第一个到达率100%的户外网络媒体的户外网络媒体 这是这是这是这是中国户外网络媒体中国户外网络媒体的一场革命！的一场革命！的一场革命！的一场革命！中国第一个中国第一个动态POP户外网络媒体户外网络媒体目目￿ ￿录录————PART.1￿￿公司介绍PART. 2￿￿媒体价值解析PART. 3￿￿媒体投放方案PART.4￿￿案例分享北京东方联华广告公司东方联华东方联华——中国最大的停车场收费系统异型制作媒体运营商中国最大的停车场收费系统异型制作媒体运营商[￿公司分布￿]n集团总部——上海n华北分公司——北京￿天津n华南分公司——广州、深圳n西南分公司----成都媒体网络覆盖北京、上海、广州、深圳、天津、成都￿￿￿￿￿￿￿￿￿￿￿￿￿￿￿￿￿￿￿￿￿￿￿￿￿￿￿￿￿￿￿￿￿￿￿￿￿￿￿￿￿￿￿￿￿￿￿￿￿￿￿￿￿￿￿￿￿￿￿￿￿￿￿￿￿￿￿￿￿￿￿￿￿￿以6个一线城市为核心，向全国辐射媒体网络到达全国媒体网络到达全国23002300余家余家高端写字楼群、高档住宅区及购物高端写字楼群、高档住宅区及购物娱乐场所娱乐场所，投放点位近万个，投放点位近万个n￿一线城市以基本完成初步覆盖城区。

整个覆盖率超过80%以上￿n￿二年来，我们不间断进行媒体资源优化，所签约合作伙伴均为各地高品质物业，收视人群以中高端收入为主n二年来，我们不间断改进制作工艺，广告效果得到进一步提升影响北京近影响北京近10001000万中产及富裕群体万中产及富裕群体受众人群个人平均收入：12.9万l根据ctr北、深、上、广的停车场人群的调查，媒体所面对的人群，个人年收入平均约为20万，家庭年收入平均30万，平均家庭年支出超过23万￿l l风行传媒是锁定中产以上群体规模最大的精准媒体风行传媒是锁定中产以上群体规模最大的精准媒体在媒体受众中近80%的受众为高管和高薪人士受众本人完全拥有及部分拥有（即全家人共同商量决定）家庭及个人耐用消费品购买决策权的比例分别达到54.1%和16.8%，二者合计比例达到70.9%白领精英群体企事业及政府机关管理者私营业主高收入自由职业者受众人群家庭平均收入：25.2万受众类别划分信息源自于信息源自于ctrn￿签约场所：265家n剩余投放点位：780个n￿覆盖人群：400万车主城市渠道：北京北京地区媒体资源情况北京地区媒体资源情况n￿影响人群数量：1000万人受到了各行业客户的广泛认可受到了各行业客户的广泛认可目目￿ ￿录录————PART.1￿￿公司介绍PART. 2￿￿媒体价值解析PART. 3￿￿媒体投放方案PART.4￿￿行业案例分享北京东方联华广告公司受众人群价值受众人群价值受众人群是影响公众消费的引领者和传播者受众人群是影响公众消费的引领者和传播者高收入根据北、深、上、广的停车场人群的调查，媒体所面对的人群，个人年收入平均约为20万，家庭年收入平均30万，平均家庭年支出超过23万。

分 享他们性格乐观、开朗，注重交流，他们愿意与他人分享自己的观点，是信息扩散传播者开 放高消费他们热爱生活，对生活品质要求较高，注重品质差异，愿为高品质的产品及服务付费他们时尚个性、思想前卫、视野开阔、精力充沛、激情四射，好奇心旺盛，愿意尝试新产品、新服务受众人群受众人群￿ ￿——大众消费的效仿对象，周围人群的大众消费的效仿对象，周围人群的意见领袖！意见领袖！私私营营业业主主公公司司高高层层管管理理人人员员专专业业技技术术人人员员政政府府公公务务人人员员个个体体从从业业者者受众人群广告态度开放，消费特征鲜明受众人群广告态度开放，消费特征鲜明合计同意85.782.476.758.675.374.866.25870.534.7被访者对下列各个陈述的同意程度信息源自于信息源自于ctr总体中超过总体中超过50%50%的受众拥有家庭的受众拥有家庭/ /个人耐用消费品的购买决策权个人耐用消费品的购买决策权Ø本次车主停车行为调查数据显示，在调查总体中，受众本人完全拥有及部分拥有（即全家人共同商量决定）家庭及个人耐用消费品购买决策权的比例分别达到54.1%和16.8%，二者合计比例达到70.9%家庭及个人耐用消费品的购买决策权单位：%本人/全家人共同商量决定（%）70.964.284.4信息源自于信息源自于ctr开车出行的频率较高开车出行的频率较高Ø调查总体中，在工作日，有高达94.7%的车主每天都开车；在周末，有75.9%的车主周末两天都开车。

工作日开车的频率工作日开车的频率周末开车的频率周末开车的频率信息源自于信息源自于ctr大多数车主的车辆经常停放在居住小区、单位办公区、商大多数车主的车辆经常停放在居住小区、单位办公区、商业场所等地的停车场业场所等地的停车场两城市总体居住小区单位办公区商业场所等公共场地立交桥下其它北京武汉广州Ø调查总体中，分别有100%、88.8%和85.1%的车主经常把车辆停放在居住小区、单位办公区、商业场所等地的停车场两城市对比来看，北京的车主在单位办公区、商业场所等地停车场停放车辆的比例更高居住小区商业场所等公共场地写字楼办公区经常停放在哪些经常停放在哪些地方的停车场？地方的停车场？信息源自于信息源自于ctr最活跃的产品购买者￿￿NO.1最活跃的产品使用者￿￿最活跃的口碑传播者￿受众人群是消费的引领者，对于品牌/产品的关注度高、消费力强、预购率高、消费意识超前，且对广告的认知度和接受度高，会在最短的时间内产生购买受众人群一旦购买，会对该品牌保持长期的关注，不会错过厂家最新推出的任何资讯、服务及促销活动信息受众人群是周围人群的意见领袖和口碑传播者，乐于与他人分享自己的经验并提出意见和建议，将会深刻影响到周围人群的抉择，从而帮助厂家撬动更大的潜在市场。

三个三个““最活跃最活跃””特征，可为品牌特征，可为品牌/ /产品撬动更大潜在市场产品撬动更大潜在市场NO.2NO.3传播渠道价值传播渠道价值零干扰传播环境有效提升广告关注度零干扰传播环境有效提升广告关注度-￿调研显示：当人们在封闭环境内独处时间过长，此时获取外界信息的兴趣更强烈而在驾乘汽车的过程中，有效避免其他信息干扰，令广告的关注度更强￿CTR调研显示：停车场广告到达率为97.4%，是分众广告的2.4倍，电视广告的5.5倍，所以停车场广告媒体无疑是信息传播的理想场所广告到达率高有效避免其他信息干扰信息源自于信息源自于ctr高频次长时间触媒，令广告深度植入高频次长时间触媒，令广告深度植入CTR数据显示，受众在每个月中对停车场媒体的接受频率非常多，从而广告的信息到达和传播率也非常高在工作日，有高达94.7%的车主每天都开车；在周末，有75.9%的车主周末两天都开车通常情况下，车里平均乘坐2.2人，在工作日有近一半的车主每天到达停车场的频率在2次以上调查总体中有74.3%的车主表示能够接受停车场广告这种形式，北京车主对这种广告形式的接受程度更高，达到78.6%信息源自于信息源自于ctr媒体价值小结媒体价值小结停车场收费系统媒体——￿品牌的高效传播利器￿￿￿￿￿￿￿媒体覆盖高价值消费群体，锁定高效传播渠道，是两者交融共生的优质环境媒体。

将近距离触达目标受众，并与他们进行无干扰面对面的深入沟通，从而快速提升目标受众对产品的认知度，扩大其影响力，有效刺激受众消费欲望，并通过他们的口碑传播，撬动更大范围的潜在市场目目￿ ￿录录————PART.1￿￿公司介绍PART. 2￿￿媒体价值解析PART. 3￿￿媒体投放方案PART.4￿￿案例分享北京东方联华广告公司p地理方位：位处地理方位：位处 周边周边20公里范围内公里范围内p场所情况：住宅入住户数场所情况：住宅入住户数1000以上；停车位以上；停车位不少于不少于500的商业场所；及日均人流量较大的商业场所；及日均人流量较大的知名休闲娱乐购物场所的知名休闲娱乐购物场所p 场所环境：优雅、时尚、动感、有品位，完场所环境：优雅、时尚、动感、有品位，完美契合品牌诉求和产品定位美契合品牌诉求和产品定位场所选择建议：场所选择建议：3030家场所家场所￿ ￿投放投放100100个车杆点位个车杆点位场所选择标准代表场所：第五大道购物广场代表场所：第五大道购物广场场所介绍——位于安立路与大屯路口亚奥商圈的核心位置，是距离国家奥林匹克公园及奥运会场最近的商业中心Ø地址：朝阳区慧忠北里Ø 类型：商厦、写字楼、体育娱乐场、卖场 Ø停车量：200Ø 场所周边：• 社区：天创世缘、亚奥观典、嘉铭园、奥运村等• 商业区：北辰购物、阳光广场等明朗直观的异型档杆分布在各场所的进出口处，全面告知品牌明朗直观的异型档杆分布在各场所的进出口处，全面告知品牌/ /产品信产品信息息材质规格——Ý￿外观尺寸：车杆长3-3.5m，宽20cm，异型凸出部分为35cm。

基座部分高110cm,宽40cm￿(各停车场数据有所变化)￿，有效面积近3㎡Ý采用高精度写真喷绘，品质上乘、制作精良的媒介表现投放媒体形式建议：异型制作档杆投放媒体形式建议：异型制作档杆－－￿广告位置广告位置立体覆盖了车主人群的出行轨迹：无论是上班、购物、娱乐还是回家，在停车时，立体覆盖了车主人群的出行轨迹：无论是上班、购物、娱乐还是回家，在停车时，都会收到停车场媒体的影响都会收到停车场媒体的影响场所各功能区域，达成对该人群行为轨迹无缝覆盖场所各功能区域，达成对该人群行为轨迹无缝覆盖－－￿明朗直观，信息承载量大，可以达成客户品牌明朗直观，信息承载量大，可以达成客户品牌/产品信息的全面告知产品信息的全面告知－－￿多次反复阅读，加深广告印象，直接刺激消费多次反复阅读，加深广告印象，直接刺激消费￿￿￿￿￿￿￿￿￿￿休息休息休息休息￿￿￿￿￿￿￿￿￿￿￿￿工作工作工作工作￿￿￿￿￿￿￿￿￿￿休闲及商务活动休闲及商务活动休闲及商务活动休闲及商务活动点位建议：对区域内重点人群轨迹进行无缝覆盖点位建议：对区域内重点人群轨迹进行无缝覆盖发布媒体选择：异型档杆媒体媒体投放数量：2-3块媒体/场所媒体投放区域：-￿发布点位沿受众人群日常行为轨迹进行科学分布；-￿展示效果明朗直观；-￿可达成品牌理念及产品信息的全面告知。

￿媒体点位数量根据各场所大小进行均衡配比和分布，根据CTR调研，平均每场所投放媒体点位数量达到2-3块，即可实现良好的广告效果指标（到达率97%以上，回忆率80%以上）风行传媒深入研究停车场收费系统媒体特性，根据受众每日的行动轨迹，将媒体版位布置分配在住宅、商务楼、娱乐休闲场所域内，让目标受众无论走到哪里都能接触到品牌和产品信息￿住宅小区——进出口、车库（受众每次必须经过的区域，建议媒体全部投放，做到全覆盖，有接触）-￿工作中——写字楼、公共停车场等商业场所（受众每次停留较长时间的区域，建议投放量2块，即进出口处既可达到覆盖的广度；也能实现接触的深度）-￿娱乐休闲场所——购物中心、酒店及其他休闲场所（建议媒体投放量1-2块，做到有覆盖，有接触）点位数量投放建议：点位数量投放建议：2-32-3块块/ /场所场所我们的服务我们的服务客户四重保障l￿保障一7个工作日内全部上刊完毕，启动专项小组跟踪调研与维护l￿保障二上刊完毕后，客户可拿到发布场所详细名单，随时抽查广告发布情况l￿保障三若有漏刊等影响广告发布情况，超过总投放量5%，将采取1：2的比例补偿（5%以内按1：1的比例）l￿保障四发布完毕后10个工作日内提供完整详尽的《客户反馈报告》专业化投放效果分析l风行传媒上刊报告￿￿￿￿客户品牌￿￿￿￿投放城市￿￿￿￿投放数量￿￿￿￿投放日期￿￿￿￿投放照片（单一城市上刊后7天提供，多个城市上刊后10天提供）l￿CTR专业效果评估报告（另付费）￿￿￿￿目标受众分析￿￿￿￿媒体态度分析￿￿￿￿广告到达率￿￿￿￿品牌记忆度￿￿￿￿￿￿……目目￿ ￿录录————PART.1￿￿公司介绍PART. 2￿￿媒体价值解析PART. 3￿￿媒体投放方案PART.4￿￿案例分享北京东方联华广告公司投放城市：上海投放目的：推广投放城市：北京、上海、广州、深圳投放目的：品牌推广投放城市：北京投放目的：推广投放城市：北京投放目的：推广投放城市：北京投放目的：推广投放城市：北京投放目的：上市推广投放城市：上海、广州、深圳投放目的：品牌推广、促销投放城市：北京投放目的：品牌推广、促销投放城市：北京、上海投放目的：品牌推广投放城市：深圳投放目的：品牌推广投放城市：北京、上海投放目的：品牌推广投放城市：天津投放目的：品牌推广投放城市：上海投放目的：品牌推广。