集成电路产品公司组织市场分析【范文】.docx

泓域/集成电路产品公司组织市场分析集成电路产品公司组织市场分析目录一、 项目基本情况 2二、 组织市场购买方式 4三、 组织用户的购买决策过程 5四、 政府市场及购买行为 9五、 非营利组织的购买特点和方式 12六、 客户关系管理内涵与目标 14七、 客户分类与客户分类管理 15八、 公司简介 19九、 法人治理 20十、 发展规划 34十一、 项目风险分析 40十二、 项目风险对策 43十三、 组织机构及人力资源配置 44劳动定员一览表 44一、 项目基本情况（一）项目投资人xx投资管理公司（二）建设地点本期项目选址位于xx园区三）项目选址本期项目选址位于xx园区，占地面积约31.00亩四）项目实施进度本期项目建设期限规划24个月五）投资估算本期项目总投资包括建设投资、建设期利息和流动资金根据谨慎财务估算，项目总投资14850.02万元，其中：建设投资10814.62万元，占项目总投资的72.83%；建设期利息314.63万元，占项目总投资的2.12%；流动资金3720.77万元，占项目总投资的25.06%六）资金筹措项目总投资14850.02万元，根据资金筹措方案，xx投资管理公司计划自筹资金（资本金）8429.17万元。

根据谨慎财务测算，本期工程项目申请银行借款总额6420.85万元七）经济评价1、项目达产年预期营业收入（SP）：31700.00万元2、年综合总成本费用（TC）：26415.31万元3、项目达产年净利润（NP）：3857.32万元4、财务内部收益率（FIRR）：18.03%5、全部投资回收期（Pt）：6.42年（含建设期24个月）6、达产年盈亏平衡点（BEP）：13031.26万元（产值）八）主要经济技术指标主要经济指标一览表序号项目单位指标备注1占地面积㎡20667.00约31.00亩1.1总建筑面积㎡35449.67容积率1.721.2基底面积㎡12400.20建筑系数60.00%1.3投资强度万元/亩331.822总投资万元14850.022.1建设投资万元10814.622.1.1工程费用万元9015.942.1.2工程建设其他费用万元1547.362.1.3预备费万元251.322.2建设期利息万元314.632.3流动资金万元3720.773资金筹措万元14850.023.1自筹资金万元8429.173.2银行贷款万元6420.854营业收入万元31700.00正常运营年份5总成本费用万元26415.31""6利润总额万元5143.10""7净利润万元3857.32""8所得税万元1285.78""9增值税万元1179.90""10税金及附加万元141.59""11纳税总额万元2607.27""12工业增加值万元9089.28""13盈亏平衡点万元13031.26产值14回收期年6.42含建设期24个月15财务内部收益率18.03%所得税后16财务净现值万元4163.88所得税后二、 组织市场购买方式对于大宗商品的购买，组织市场购买者常常采用系统购买的方式。

组织用户通过一次性购买而获得某项目所需全部产品的采购方法称为系统购买供应商所采用的与系统购买相应的销售方法称为系统销售系统购买最初产生于政府采购政府采购重要武器和通信系统时，不是从不同供应商处分别购买各种部件然后汇总，而是从符合条件的供应商中选择最合适的一个，向它购买该项目所需的全部产品，由它负责招标和组装零部件，最后交付可立即投入使用的成品这种购买方法也称为“交钥匙解决法”，因为购买者只要转动一下钥匙就可以进入工作系统销售有各种不同的形式一是供应商销售一组连锁产品例如，汽车零部件供应商出售汽车中的某个系统，有座椅系统、刹车系统、车门系统等二是系统承包，即一个单独的供应商给购买者提供维护、修理、操作所需的全部物料从采购方看，将存货的任务转嫁给销售方，可以降低成本；减少了挑选供应商的时间，可以降低费用；有合同条款的规定，可以降低价格从销售方看，有固定需求，降低了经营风险；减少了单证工作，使得经营成本降低在水坝、钢铁厂、水利系统、卫生系统、油气管道、公共设备、新城镇建设中，越来越多的购买者采用系统购买的方式，供应商也意识到这种趋势，把与之相应的系统销售作为一种重要的营销手段，在价格、质量、信誉和其他各方面进行竞争以期中标。

三、 组织用户的购买决策过程从理论上说，组织用户完整的购买过程可分为八个阶段，但是具体过程依不同的购买类型和购买方式而定，直接重购和修正重购可能跳过某些阶段，新购则会完整地经历各个阶段零星商品购买决策过程可能比较简单，而大宗商品购买、系统购买的决策过程可能比较复杂1、问题识别问题识别指组织用户认识自己的需要，明确所要解决的问题，问题识别可以由内在刺激或外在刺激引起（1）内在刺激比如，企业决定制造一种新产品，需要新设备或原材料；机器发生故障，需要更新或需要新零件；已购进的商品不理想或不适用，需要更换供应商2）外在刺激采购人员通过广告、商品展销会或卖方推销人员介绍等途径了解到有更理想的产品，从而产生需要供应商应利用上述方式刺激买方认识需要2、总需要说明总需要说明指通过价值分析确定所需项目的总特征和数量，标准化产品易于确定，而非标准化产品须由采购人员和使用者、技术人员乃至高层经营管理人员共同协商确定卖方营销人员应向买方介绍产品特性，协助买方确定需要3、明确产品规格明确产品规格指说明所购产品的品种、性能、特征、数量和服务，写出详细的技术说明书，作为采购人员的采购依据，供应商应通过价值分析向潜在顾客说明自己的产品和价格比其他品牌更理想。

未列入买方选择范制的供应商可通过展示新工艺、新产品把直接重购转变为新购，争取打入市场的机会4、物色供应商物色供应商指采购人员根据产品技术说明书的要求寻找最佳供应商如果是新购或所需品种复杂，组织用户为此花费的时间就会较长调查表明，企业采购部门信息来源及重要性的排列顺序是：内部信息，如采购档案、其他部门信息和采购指南，推销员的访问和亲自访问；外部信息，如卖方的产品质量调查、其他公司的采购信息、新闻报道、广告、产品目录、簿、商品展览等供应商应当进入“工商企业名录”和计算机信息系统，制定强有力的广告宣传计划和促销体系，寻找潜在和现实的购买者5、征求供应建议书征求供应建议书指邀请合格的供应商提交供应建议书对于复杂和花费大的项目，买方会要求每一位潜在供应商提出详细的书面建议，经选择淘汰后，请余下的供应商提出正式供应建议书卖方的营销人员必须擅长调查研究、写报告和提建议这些建议应当是营销文件而不仅仅是技术文件，从而能够坚定买方的信心，使本公司在竞争中脱颖而出6、选择供应商选择供应商指组织用户对供应建议书加以分析评价，确定供应商评价内容包括供应，商的产品质量、性能、产量、技术、价格、信誉、服务、交货能力等属性，各属性的重要性随着购买类型的不同而不同。

组织用户在做出决定前，还可能与较为中意的供应商谈判，以争取较低的价格和较好的供应条件供应商的营销人员可以从产品的服务和“生命周期成本”等方面制定应对策略以防止对方压价和提出过高要求组织用户的采购中心还会决定使用多少供应商有时他们偏好一家大供应商，以保证原材料供应和获得价格让步；有时他们同时保持几条供应渠道，以免受制于人，并促使卖方展开竞争各供应商都要及时了解竞争者的动向，制定竞争策略7、签订合约签订合约指组织用户根据所购产品的技术说明书、需要量、交货时间、退货条件、担保书等内容与供应商签订最后的订单许多组织用户愿意采取长期有效合同的形式，而不是定期采购订单买方若能在需要产品的时候通知供应商随时按照条件供货，就可实行“无库存采购计划”，从而降低或免除库存成本卖方也愿意接受这种形式，因为可以与买方保持长期的供货关系，增加业务量，抵御新竞争者8、绩效评价绩效评价指组织用户对各个供应商的绩效加以评价，以决定维持、修正或终止供货关系评价方法有：询问使用者；按照若干标准加权评估；把绩效差的成本加总，修正包括价格在内的采购成本供应商必须关注该产品的采购者和使用者是否使用同一标准进行绩效评价，以求评价的客观性和正确性。

四、 政府市场及购买行为政府市场是非营利组织市场的重要构成部分，关于非营利组织购买行为的阐述同样适用于政府市场此外，政府市场购买行为还有自身的特点一）政府市场的购买目的政府采购的范围极其广泛，按照用途可分为军事装备、通信设备、交通运输工具、办公用品、日用消费品、劳保福利用品和其他劳务需求等政府采购的目的不像工商企业那样是为了营利，也不像消费者那样是为了满足生活需要，而是为了维护国家安全和社会公众的利益具体的购买目的有：加强国防与军事力量；维持政府的正常运转；稳定市场，政府有调控经济、调节供求、稳定物价的职能，常常支付大量的财政补贴以合理价格购买和储存商品；扶持特定产业；对外国的商业性、政治性或人道性的援助等二）政府市场购买过程的参与者各个国家、各级政府都设有采购组织，一般分为两大类1）行政部门的购买组织如国务院各部、委、局；省、自治区、直辖市所属各厅、局；市、县所属的各局、科等这些机构的采购经费主要由财政部门拨款，由各级政府机构的采购办公室具体经办2）军事部门的购买组织军事部门采购的军需品包括军事装备（武器）和一般军需，品（生活消费品）各国军队都有国防部和国防后勤部（局），国防部主要采购军事装备，国防后勤部（局）主要采购一般军需品。

在我国，国防部负责重要军事装备的采购和分配，解放军总后勤部负责采购和分配一般军需品此外，各大军区、各兵种也设立后勤部(局)负责采购军需品三）影响政府购买行为的主要因素政府市场与生产者市场和中间商市场一样，也受到环境、组织、人际和个人因素的影响，但是在以下方面有所不同1、受到社会公众的监督虽然各国的政治经济制度不同，但是政府采购工作都受到各方面的监督主要的监督者有以下几方面1）国家权力机关和政治协商会议，即国会、议会或人民代表大会、政治协商会议政府的重要预算项目必须提交国家权力机关审议通过，经费使用情况也必须受到监督2）行政管理和预算办公室有的国家成立专门的行政管理和预算办公室，审核政府的各项支出并试图提高使用的效率3）传播媒体报纸、杂志、广播、电视等传播媒体密切关注政府经费的使用情况，对于不合理之处予以披露，起到了有效的舆论监督作用4）公民和民间团体国家公民和各种民间团体对于自己缴纳的税赋是否切实地用之于民也非常关注，通过多种途径表达自己的意见2、受到国际国内政治形势的影响比如，在国家安全受到威胁或出于某种原因发动对外战争时，军备开支和军需品需求就大；和平时期用于建设和社会福利的支出就大。

3、受到国际国内经济形势的影响经济疲软时期，政府会缩减支出，经济高涨时期则增加支出国家经济形势不同，政府用于调控经济的支出也会随之增减4、受到自然因素的影响。