市场营销环境分析.doc

市场营销环境分析---华莱士姓名：专业：学号：班级：目录一、华莱士简介二、营销环境三、市场营销环境分析方法四、市场营销环境分析的作用和意义五、销售图六、市场营销环境特点 七、认识与把握市场营销环境的特征八、企业的对策和措施九、结语一、华莱士简介总体情况： 华莱士快餐连锁店是中国本土最大的一家集产品开发、生产、销售为一体的西式快餐企业 华莱士服务的主题是“倡导绿色、环保、健康的生活”，华莱士对原材料的来源严格把关，绝对用最高品质的原材料，烹制最高品位的生活享受它还与国际知名供应商合作，保证了产品原材料的卫生安全，保障产品的高品质，时时刻刻都把广大消费者的利益放在第一位本地情况： 在抚州东华理工大学附近拥有三家分店二、营销环境1、微观营销环境¢ 自然人口因素 ¢ 经济环境因素 ¢ 自然物质因素 ¢ 技术环境因素 ¢ 政法环境因素 ¢ 文化环境因素2、宏观营销环境¢ 企业内部 ¢ 供应商 ¢ 营销中介 ¢ 顾客 ¢ 竞争者 ¢ 公众三、市场营销环境分析方法1、SWOT分析法 2、威胁分析矩阵图 3、机会分析矩阵图四、市场营销环境分析的作用和意义 ¢ 适应环境变化通过环境分析，要求华莱士适应环境及其变化。

¢ 分析机会与风险通过环境分析，发现华莱士发展的有利机会和面临的风险 ¢ 调整营销策略通过环境分析，及时调整经营策略，实现华莱士的目标 ¢ 为华莱士企业进行营销决策和管理提供科学依据 ¢ 有助于企业准确进行市场定位，满足不同消费者群体的差异化需求 ¢ 华莱士市场营销环境分析 五、销售图六、市场营销环境特点 1、动态性：每个华莱士快餐都可以作为一个小系统与市场营销环境这个大系统处在动态平衡之中 2、差异性：华莱士即餐饮市场需求的多样化使得不同品牌快餐企业受到不同市场环境的影响 3、多变性：影响快餐行业的因素很多，随着时代发展，这些因素也不断变化 4、复杂性：餐饮行业即华莱士的销售受到一系列相关因素的影响 七、认识与把握市场营销环境的特征1、客观性 2、多变性 3、相关性 4、可利用性八、企业的对策和措施对企业市场营销来说，最大的挑战莫过于环境变化对企业造成的威胁 对此，企业可以采取以下三种策略： ¢ 对抗策略 ¢ 减轻策略 ¢ 转移策略 九、结语 ¢ 市场营销环境是在不断变化之中 ¢ 企业营销活动受制于营销环境 ¢ 营销管理者应该采取积极主动的态度去适应营销环境。