陈列设计之耐克组研调报告.ppt

￿ ￿ ￿ ￿ ￿ ￿NIKE品牌陈列设计品牌陈列设计￿ ￿ 调研报告调研报告 ￿ ￿ 调研组：调研组： 1104班班￿ ￿ 第四组第四组团队成员：朱团队成员：朱￿ ￿ 明磊明磊 李春光李春光 刘冬刘冬￿ ￿ 梅梅 王鸥王鸥 山佳金子山佳金子 ￿ ￿ 朱世朱世平平 葛莹葛莹 ￿ ￿ 调研地点：三里屯调研地点：三里屯￿ ￿ 调研时间：调研时间：￿ ￿ 3Evaluation only.Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0.Copyright 2004-2021 Aspose Pty Ltd. 目目 录录一、商圈评估及品牌文化一、商圈评估及品牌文化二、橱窗文化二、橱窗文化1、、 橱窗设计橱窗设计2、、 橱窗海报橱窗海报3、、 橱窗灯位橱窗灯位4、、 橱窗模特出样橱窗模特出样三、店内陈列三、店内陈列1、、 店内陈列店内陈列2、、 背景墙陈列背景墙陈列3、、 流水台陈列流水台陈列4、、 层板陈列层板陈列四、店面色彩四、店面色彩1、、 橱窗色彩橱窗色彩2、、 层板色彩层板色彩3、、 挂通色彩挂通色彩4、、 搭配色彩搭配色彩5、、 模特出样色彩模特出样色彩五、店铺形象调研五、店铺形象调研1、店内动线规划、店内动线规划2、、DP点陈列点陈列3、宣传册形象、宣传册形象六、六、LOGO及冷区及冷区 1、、LOGO设计特点设计特点2、收银台陈列、收银台陈列3、冷区陈列特点、冷区陈列特点七、七、 店内灯位店内灯位1、店内灯位分析、店内灯位分析八、综述总结八、综述总结1 根据你所调研的店铺总结根据你所调研的店铺总结出该店铺的优点以及缺点出该店铺的优点以及缺点2.根据所调研结果，给予此根据所调研结果，给予此店铺系统的改进方案店铺系统的改进方案Evaluation only.Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0.Copyright 2004-2021 Aspose Pty Ltd.商圈评估商圈评估 负责人：朱世平负责人：朱世平商圈地址三里屯商圈商圈地址三里屯商圈中心街区朝阳区三里屯路中心街区朝阳区三里屯路19号号商圈级别商圈级别■ 市区高档商业区市区高档商业区 □ 市区次商业区市区次商业区 □ 市郊商业聚集市郊商业聚集区区商圈类型商圈类型■ 商办商办 □ 商住商住 □ 娱乐休闲娱乐休闲 □ 文教文教 □ 住宅住宅开展潜力开展潜力■强强 □ 尚佳尚佳 □ 平稳平稳 □ 走下坡走下坡 □ 不良建筑条件不良建筑条件 ■新颖时尚新颖时尚 □ 豪华大气豪华大气 □ 普通普通 □ 破旧破旧主导行业主导行业■服装服装 ■ 饮食饮食 ■ 通讯通讯 □ 电器电器 □ 文教用品文教用品□ 家具家具 ■ 饰饰 品品 □ 小商品小商品■其它其它辐射性辐射性 ■ 强强 □ 尚佳尚佳 □ 一般一般 □ 差差繁华程度繁华程度■人口集中特别繁华人口集中特别繁华 □ 外来人口较多一般外来人口较多一般 □ 普普通通Evaluation only.Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0.Copyright 2004-2021 Aspose Pty Ltd.•品牌历史品牌历史•1958年，耐克的创始人、年，耐克的创始人、CEO菲利普菲利普●奈特在俄勒冈州大奈特在俄勒冈州大学读书，他还是校田径队选手，深感美国没有生产过一双学读书，他还是校田径队选手，深感美国没有生产过一双真正好的运动鞋。

真正好的运动鞋那时美国的鞋子都是轮胎厂造的，那时美国的鞋子都是轮胎厂造的，5美元一双，跑美元一双，跑5里，脚就流血〞他说，里，脚就流血〞他说，“德国的鞋子虽德国的鞋子虽舒服些，但要舒服些，但要30美元一双〞学校的田径教练比尔美元一双〞学校的田径教练比尔?鲍尔鲍尔曼对德国运动鞋的质量也不满意，他亲手制作的鞋子，虽曼对德国运动鞋的质量也不满意，他亲手制作的鞋子，虽然外表难看，但轻巧舒适，让运发动跑出了更好的成绩然外表难看，但轻巧舒适，让运发动跑出了更好的成绩1964年，奈特与鲍尔曼一起，各出资年，奈特与鲍尔曼一起，各出资500美元，创立了蓝美元，创立了蓝绶带运动鞋公司，鞋由美方设计经销，在日本制造由于绶带运动鞋公司，鞋由美方设计经销，在日本制造由于最初销售收入太低，奈特一直兼做会计糊口，直到最初销售收入太低，奈特一直兼做会计糊口，直到1971年年才辞去兼职才辞去兼职1972年，蓝绶带更名为年，蓝绶带更名为Nike(耐克耐克)，是希腊，是希腊语语“胜利〞之意胜利〞之意1975年，为降低生产本钱，耐克将日本年，为降低生产本钱，耐克将日本的生产线转移至人力本钱较低的韩国与台湾，后又扩大到的生产线转移至人力本钱较低的韩国与台湾，后又扩大到印尼和中国大陆。

上个世纪印尼和中国大陆上个世纪70年代的健身运动的开展，也年代的健身运动的开展，也带动了耐克的快速开展美国最大制鞋商阿迪达斯曾对耐带动了耐克的快速开展美国最大制鞋商阿迪达斯曾对耐克不屑一顾，但到了克不屑一顾，但到了80年代，阿迪达斯遭到了表达叛逆意年代，阿迪达斯遭到了表达叛逆意志的耐克迎头痛击，逐渐丧失了运动鞋市场的霸主地位志的耐克迎头痛击，逐渐丧失了运动鞋市场的霸主地位品牌文化和理念品牌文化和理念体育、表演、洒脱自由的运发动精神〞是耐克追求的个性体育、表演、洒脱自由的运发动精神〞是耐克追求的个性化文化永不停息是耐克的公司文化；还有经典的广告语化文化永不停息是耐克的公司文化；还有经典的广告语“just do it〞〞 nike 在在1988年时提出了这个广告语突出年时提出了这个广告语突出年轻人的自我意识，强调运动本身年轻人的自我意识，强调运动本身! 想做就做！想做就做！Evaluation only.Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0.Copyright 2004-2021 Aspose Pty Ltd.品牌风格品牌风格将运动形体完美的结合的同时参加时尚元素，让我们知道原将运动形体完美的结合的同时参加时尚元素，让我们知道原来原来运动系列也可以很时尚！来原来运动系列也可以很时尚！品牌标识品牌标识 Evaluation only.Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0.Copyright 2004-2021 Aspose Pty Ltd.产品类别产品类别耐克运动系列耐克运动系列 耐克休闲鞋类耐克休闲鞋类 鞋类科技〔篮球鞋，跑步鞋，板鞋，鞋类科技〔篮球鞋，跑步鞋，板鞋，休闲鞋等〕运动器材产品特点设计独特，产品参加高科技系统，休闲鞋等〕运动器材产品特点设计独特，产品参加高科技系统，让人们在运动的同时享受着科技带来的舒适与便利！正如广告词：让人们在运动的同时享受着科技带来的舒适与便利！正如广告词：想做就做！目标顾客定位差异化的战略适合所有人群！想做就做！目标顾客定位差异化的战略适合所有人群！价格定位价格定位鞋鞋400-900 裤子裤子 300-700 上衣上衣300-800全国店铺数量及主要城市分布状况全国店铺数量及主要城市分布状况自营店全国自营店全国20家，主要在北京，上海，广州，沈阳已经下属代理家，主要在北京，上海，广州，沈阳已经下属代理假设干家！假设干家！二、橱窗文化二、橱窗文化-负责人：王欧负责人：王欧橱窗设计特点橱窗设计特点橱窗分为两块，左面是通透式橱窗，主要展示当季主推款，右面为封闭式橱窗分为两块，左面是通透式橱窗，主要展示当季主推款，右面为封闭式橱窗，是以海报作为主题，整体背景颜色是以绿色为主，给人一种很橱窗，是以海报作为主题，整体背景颜色是以绿色为主，给人一种很强的视觉效果。

强的视觉效果Evaluation only.Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0.Copyright 2004-2021 Aspose Pty Ltd.橱窗海报橱窗海报整张海报背景的颜色是绿色，它主要是以两个画面展现的，一整张海报背景的颜色是绿色，它主要是以两个画面展现的，一个人在奔跑，另外一个是展示运动鞋个人在奔跑，另外一个是展示运动鞋橱窗道具，材质表现技法橱窗道具，材质表现技法主要道具是主要道具是PVC板，每只鞋都立在板上，主要想表达鞋底的柔板，每只鞋都立在板上，主要想表达鞋底的柔韧度和运动时奔跑的状态韧度和运动时奔跑的状态橱窗模特出样橱窗模特出样无无手绘表现橱窗效果图手绘表现橱窗效果图(下页〕下页〕Evaluation only.Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0.Copyright 2004-2021 Aspose Pty Ltd.三、店内陈列三、店内陈列-负责人：刘冬梅负责人：刘冬梅店内陈列店内陈列整体店铺区域陈列。

每个系列都有属于自己展示区域，从店铺入口以运动系整体店铺区域陈列每个系列都有属于自己展示区域，从店铺入口以运动系列开始，不同系列之间的过渡非常流畅自然在整体空间内保持清晰的视觉列开始，不同系列之间的过渡非常流畅自然在整体空间内保持清晰的视觉分隔线产品的布局清晰，为顾客在店内购物起到很好的引导作用在店内分隔线产品的布局清晰，为顾客在店内购物起到很好的引导作用在店内分别陈列男子产品，女子产品和儿童产品所有的商品放在顾客可能拿到地分别陈列男子产品，女子产品和儿童产品所有的商品放在顾客可能拿到地方可以让顾客明确的寻找所需商品在整个店铺内创造商品的流动性可以让顾客明确的寻找所需商品在整个店铺内创造商品的流动性 Evaluation only.Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0.Copyright 2004-2021 Aspose Pty Ltd.背景墙陈列背景墙陈列同系列商品集中陈列同系列商品集中陈列背景墙最上部展示主打背景墙最上部展示主打款着重展示商品特征款着重展示商品特征 主要陈列器架及道具使用主要陈列器架及道具使用模特、挂通、层板、流水台。

模特：在店铺入口使用模特，展示商品的特模特、挂通、层板、流水台模特：在店铺入口使用模特，展示商品的特性有很强的视觉效果层板使用叠装，用细节展示商品层板下部，使性有很强的视觉效果层板使用叠装，用细节展示商品层板下部，使用大容量的商品，用正挂和侧挂结合的方式展示相关商品主要款式使用用大容量的商品，用正挂和侧挂结合的方式展示相关商品主要款式使用正挂出样吸引消费者正挂出样吸引消费者Evaluation only.Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0.Copyright 2004-2021 Aspose Pty Ltd.流水台陈流水台陈列列 正挂，侧挂，叠装结合所正挂，侧挂，叠装结合所展示商品与背景墙想照应展示商品与背景墙想照应 层板与挂通陈列方法层板层板与挂通陈列方法层板：叠装：叠装 挂通：正挂，侧挂结合挂通：正挂，侧挂结合店内陈列手绘效果图店内陈列手绘效果图 Evaluation only.Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0.Copyright 2004-2021 Aspose Pty Ltd.三：店面色彩三：店面色彩-负责人：负责人：山佳金子山佳金子店面色彩分析店面色彩分析 ：：橱窗色彩：黄绿橱窗色彩：黄绿 橘色橘色 蓝色蓝色层板色彩：黄绿层板色彩：黄绿 橘色橘色 蓝色蓝色 灰色灰色 粉色粉色 黄色黄色 黑色黑色 白色白色Evaluation only.Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0.Copyright 2004-2021 Aspose Pty Ltd.挂通色彩：黄绿挂通色彩：黄绿 橘色橘色 蓝色蓝色 灰色灰色 粉色粉色 黄色黄色 黑色黑色 白色白色搭配色彩：灰色蓝色搭配色彩：灰色蓝色 橘色蓝色橘色蓝色 黑灰黑灰 橘色黑色橘色黑色 黑色蓝色黑色蓝色模特出样色彩：蓝色模特出样色彩：蓝色 橘色橘色 白色白色 灰色灰色 黄色黄色店内色彩规划图店内色彩规划图 Evaluation only.Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0.Copyright 2004-2021 Aspose Pty Ltd.四：店面形象调研四：店面形象调研-负责人：朱明磊负责人：朱明磊 店面形象调研店面形象调研 ：： ①①店内动线规划店内动线规划 主要已主要已AB门为主流向门为主流向C门为辅流向，同时门为辅流向，同时2楼的楼的D门也可门也可 提供辅助的客流走向，互动交叉的规划方提供辅助的客流走向，互动交叉的规划方式，符合它所在的位置，适合客流大，开放式的大式，符合它所在的位置，适合客流大，开放式的大型商业中心！型商业中心！ ②②DP点陈列点陈列 A口处大型的口处大型的LED屏幕屏幕DP点，全天候滚动播放点，全天候滚动播放NIKE的创意广告，的创意广告，A 号门背墙左侧前面号门背墙左侧前面竖立着当季主推货品分系列立式竖立着当季主推货品分系列立式DP点！点！B号门正对号门正对的很直观模特的很直观模特DP点，模特后面为海报式点，模特后面为海报式DP点〔自点〔自由你的〕由你的〕右拐正对着的左侧墙壁介绍女子训练的海报式右拐正对着的左侧墙壁介绍女子训练的海报式DP点，点，女子训练侧面正对通道面是一个宣传墙女子训练侧面正对通道面是一个宣传墙DP点陈列点陈列着公司文化及店铺活动等信息和图片已经宣传册！着公司文化及店铺活动等信息和图片已经宣传册！宣传墙右侧为耐克乔丹系列的海报式宣传墙右侧为耐克乔丹系列的海报式DP点！向前点！向前银台后侧为巨大刘翔冲线是的海报银台后侧为巨大刘翔冲线是的海报DP点，点，C门左侧门左侧的鞋墙中央上方为此鞋墙主推款宣传画的鞋墙中央上方为此鞋墙主推款宣传画DP点点 Evaluation only.Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0.Copyright 2004-2021 Aspose Pty Ltd. 在上在上2楼梯侧面悬挂着楼梯侧面悬挂着4幅各明星醒目宣传画幅各明星醒目宣传画!2楼右侧为一个大型的楼右侧为一个大型的GS POLO系列造型式系列造型式DP点白色淡蓝色深蓝色黄色规那么排列的格子，格子里面点白色淡蓝色深蓝色黄色规那么排列的格子，格子里面放不同颜色的奖杯视觉效果很强列！楼梯左侧透明弧度的鞋墙，鞋墙内侧陈放不同颜色的奖杯视觉效果很强列！楼梯左侧透明弧度的鞋墙，鞋墙内侧陈列了一个米高的圆形展台列了一个米高的圆形展台DP点放置了点放置了4台电脑，提供动感的产品信息！在台电脑，提供动感的产品信息！在C门门右面层板上有一个小的右面层板上有一个小的LED宣传屏幕宣传屏幕DP点！点！③③宣传册宣传册 进行主推鞋类的试穿获取赠品〔小配饰〕活动进行主推鞋类的试穿获取赠品〔小配饰〕活动④④天地杆陈列方式及特点天地杆陈列方式及特点 无无店内顾客人流走向，及店内顾客人流走向，及DP点陈设点陈设 Evaluation only.Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0.Copyright 2004-2021 Aspose Pty Ltd.LOGO设计及冷区陈列设计及冷区陈列-负责人：李春光负责人：李春光 店面色彩分析店面色彩分析LOGO设计特点设计特点:商标主要以橘黄色为主，简洁、大方，商标主要以橘黄色为主，简洁、大方，便于被群众接受便于被群众接受.收银台陈列收银台陈列:一楼主要陈列一些拖鞋等小件物品，色彩一楼主要陈列一些拖鞋等小件物品，色彩较全，二楼是女性较全，二楼是女性 内衣，主要以绿色，浅黄内衣，主要以绿色，浅黄色为主。

色为主冷区陈列冷区陈列:主要陈列一些目的性强的物品〔篮球，包，主要陈列一些目的性强的物品〔篮球，包，袜子等〕色彩比照袜子等〕色彩比照 和视觉冲击都比较强和视觉冲击都比较强收银台与冷区的陈列收银台与冷区的陈列 Evaluation only.Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0.Copyright 2004-2021 Aspose Pty Ltd.Evaluation only.Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0.Copyright 2004-2021 Aspose Pty Ltd.七、七、 店内灯位店内灯位—负责人：葛莹负责人：葛莹店内灯位分析店内灯位分析: 橱窗灯位特点与打灯方式橱窗灯位特点与打灯方式:以二联式内嵌射灯和单个内嵌式射灯相结合的穿插式照明，每组二联式内嵌式射灯与单个内嵌式射灯间的距离为50公分店内灯位店内灯位:以射灯和洗墙灯为主，放置于凹形槽内，距离陈列墙面30-50公分，洗墙灯与射灯的距离每隔20公分一个。

店内使用灯具品类店内使用灯具品类:内嵌式射灯 轨道式射灯 洗墙灯 小聚光灯 层板LED灯管 立体发光字Evaluation only.Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0.Copyright 2004-2021 Aspose Pty Ltd.八、综述总结八、综述总结Evaluation only.Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0.Copyright 2004-2021 Aspose Pty Ltd.•总结：总结：•橱窗简洁明了，突出主题，整个店铺区域划清楚确，不同系列的鞋，橱窗简洁明了，突出主题，整个店铺区域划清楚确，不同系列的鞋，在不同的鞋墙上陈列，灯光和陈列整体搭配较好，冷区主要陈列了在不同的鞋墙上陈列，灯光和陈列整体搭配较好，冷区主要陈列了特性明确的商品如〔背包，篮球等〕颜色清楚，按照不同系列划分特性明确的商品如〔背包，篮球等〕颜色清楚，按照不同系列划分区域的陈列方式，方便销售！区域的陈列方式，方便销售！•但是陈列大多不讲求整体搭配销售，除上下衣套装外其他也可以参但是陈列大多不讲求整体搭配销售，除上下衣套装外其他也可以参加配饰〔护腕水杯等〕起到附加销售，提升销售帮助会很大！大的加配饰〔护腕水杯等〕起到附加销售，提升销售帮助会很大！大的方向相对于运动品牌是很完整的方案，主要还是要针对不同顾客需方向相对于运动品牌是很完整的方案，主要还是要针对不同顾客需求，要求导购进行专业的推介，卖产品同时也让顾客了解产品的求，要求导购进行专业的推介，卖产品同时也让顾客了解产品的FAB，构思，以及了解他自己适合什么！提升顾客购置满意度，幸，构思，以及了解他自己适合什么！提升顾客购置满意度，幸福度！福度！•注：注：•1 根据你所调研的店铺总结出该店铺的优点以及缺点根据你所调研的店铺总结出该店铺的优点以及缺点•2.根据所调研结果，给予此店铺系统的改进方案。

根据所调研结果，给予此店铺系统的改进方案Evaluation only.Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0.Copyright 2004-2021 Aspose Pty Ltd.。