企业形象宣传片策划案乐金.doc

Four short words sum up what has lifted most successful individuals above the crowd: a little bit more.------------------------------------------author------------------------------------------date企业形象宣传片策划案-乐金江西正博实业有限公司乐金健康科技宣传片策划文案 方案提交：安徽天工--------------------------------------------------第一部分 项目分析（一）背景说明 本宣传片以企业形象介绍为主，重在让受众全面了解乐金这一具有国际性视野的企业本片以展现企业核心竞争力和未来构想作为主要宣传点，让受众对正博有一个全面的了解，主要从核心竞争力、产品优势、基地优势、合作优势、潜在消费者优势、人才优势、未来展望等方面完整地展现企业形象二）宣传目的1.维护企业形象，对潜在消费者进行引导；2.强化与合作商之间交流的深度和广度，扩大潜在合作商的认知，吸引更多合作；3.让受众了解乐金在用心做每一个健康产品和服务，诚心诚意对待每一为客户，让乐金的企业形象和知名度有更一步的提升。

三）诉求对象我们把乐金宣传片的受众对象定义为：1.合作商、加盟商、代理商、客户；2.投资方或合作伙伴；3.政府机构、工商业界人士、乐金领导和营销人员 第二部分 宣传片思路（一）表达的主题是什么？ ——正德厚生，大行天下 “正德厚生，大行天下”在表达上言简意赅，其寓意深远，回味绵长既传承了中国深厚的文化底蕴，又凸显了现代化企业的进取精神；既与乐金的精神“正聚四海，博揽天下”一脉相承，又与产品“鞋子”相映照；“正德厚生”表达了企业的社会担当，充盈着正博公司对自身严格的责任意识，“大行天下”不但预示了企业的宏大远景，更凸显了产品的内在含义二）受众看到宣传片后怎么想？ 该片运用传统的制作模式和微电影表现手法相结合的方式来表现，形式新颖，条理清晰，寓意深远，让受众真正了解乐金的过去、现在与未来受众看了宣传片后清楚他们所要了解的、想要知道的——这是一家欣欣向荣的企业，有一个团结奋进的团队，有无可比拟的核心竞争力，是一个人性化管理的公司，是一个有社会担当的公司三）创意策略是什么？ 结合“正德厚生，大行天下”这一诉求，以简洁、明朗、清晰、新颖的表现方式，把这一概念转化成让受众易于接受的形态后加以表达，将观看者的行动引上理想的方向，使他们深信：乐金是一家正在迅速崛起的集团企业，也预见了一个孕育着无限希望的新未来。

第三部分 客户需求及解决方案（一）创意思路 1.乐金实业有限公司是一家重视企业文化，有社会担当的企业，而最能代表企业文化的无疑是公司员工，最能体现社会担当的无疑是公司最高决策层的高瞻远瞩我们从“尊重客户，关怀员工”为创意出发点，将正博员工做为宣传片主角，乐金从创立到如今，每一步，每一个脚印，每一次成功，每一为员工都是见证者因此，在每一个环节，每一个部门的每一位员工代表均发表一两句感言，来诠释公司的生产环节、发展历程、成功案例、公司关怀、企业理念等公司领导则从社会担当和远景展望来畅想公司的未来2.表现手法：利用场景再现的方式表达要比单纯用解说来表达更直接和更有效通过真实的场景、亲切的态度、平实的语言，再加之新颖的拍摄手法和微电影故事情节的渲染，颇具视觉冲击力和感染力二）我们的解决方案1.我们的策略：清晰的情节思路和新颖表现手法2.引子：颇具创意的片头（一男子，一女子与一孩子，穿正博鞋子贯穿在片头、片中和片尾）3.展现：公司概况、企业文化、公司成就、管理、产品、合作商等（该部分包括企业“横空出世”和冉冉升起两小节）4.展望：公司领导对未来打算，企业文化如何提升（再铸辉煌）5.片尾：领导、员工的发言，公司logo。

（三）情节结构表章节时间表达主题内容备注引子30秒展现3分钟企业规模建筑规模生产规模初建访谈董事长正聚四海，博揽天下正博简介、企业文化、成就该章节谈企业文化和管理同心同德，内外谋和管理、生产、产品研发、设计、惠泽之心，回馈社会人性化管理，帮扶社会展望2分钟任重道远，未来无疆访谈为主片尾30秒 （四）正博宣传片策略1.明晰的情节思路：在情节的安排上，我们将围绕“引子——展现——展望”的主线展开，利用公司的企业口号、企业精神和企业目标、战略定位等，将企业的初建、简介、经营策略、管理状况、文化理念、未来展望等内容展现片内 2.松弛有度的表现风格：影视作品是由语言、字幕、画面、音乐和旁白构成的一门艺术，其表现风格由具体的情节内容所决定该片的情节内容具有一种在激情中带有温润，在舒展中不失恢弘的意境，不但表达一种来自企业自身的大气势、大胸怀、大视野，更有一种承担社会责任的大智慧、大德行、大思维因此，在制作中，宣传片整体风格松弛有度，浑厚雄壮，温润而雅，在美好中凸显其视觉盛宴和艺术感染力3.时尚现代的表现手法：——“引子”部分高山大海作为背景，书桌、画轴、砚台、毛笔，书桌上有人奋笔疾书（注意：最后一锤定音，落笔在“正德厚生，大行天下”8个大字）。

太阳初升，高楼大厦、快步行走的人群，脚部、鞋子的特写，光亮划过人们身边，此时，一健壮的男子穿正博鞋飞速奔跑，一娇媚女子领着一天真浪漫的孩子穿正博鞋子在婺源景区优雅漫步最后敲出正博的企业logo标志此画面不但表现出了企业传承的古蕴精华，而且还展示了企业天高地阔、奋发进取的气势，给人以震撼力和美感配用激越抒情的音乐，完成与下章节的转承启合——“展开”部分由“引子”过渡到该章节，由于时长的限制，就刻意淡化企业的发展历程，而着重突出企业文化、经营战略及人性化管理现状该章节纪实采访6位一线工人和2位企业高管，从公司简介、企业文化、公司布局、质量管理、产品工艺、销售网络、生产管理等方面一一访谈推出的字幕分别为“正聚四海，博揽天下”、“鞋业航空母舰”、“正能量，正见，正思维”、“正德厚生，大行天下”、“惠泽之心，回馈社会”、“同心同德，内外谋和”等既表达了正博的企业文化理念，又与“展现”的内容相符合，含蓄地表现乐金实业公司虚怀若谷的内敛气质旁白文字尽量精美，要有说服力——“展望”部分该章节主要访谈公司董事长，谈未来的规划和在国际上的战略布局访谈2位一线员工，谈对未来企业的信心百倍和对“黄埔军校”的理解。

期间，穿插3位演员（一男一女一小孩）继续在奔跑和在婺源景区漫步的镜头最后，公司员工、忠诚客户、公司高管从不同角度对正博总结一句话，推出企业理念，既是对正博的认识，又与展望内容相契合，表明要成为行业的标杆，打造行业著名品牌，成为世界领先的鞋业生产基地的决心——“片尾”部分展示正博的重要建筑物和打出一组人物肖像，公司logo同时，穿正博品牌的男子在大海滑板，表示“正聚四海”的意思，穿正博鞋子的女子和孩子乘飞机翱翔国外，表示“大行天下”的意思第四部分 制作流程创意组在与正博实业公司进一步沟通的基础上，希望对正博的企业、产品、管理概况了解得更为全面按照正博实业的要求，创意组最终确定宣传片制作形式和出台初步脚本方案一)脚本撰写：客户通过创意大纲后，进入专题片脚本的撰写阶段（工作时间：3天）二）通过脚本后，进入摄制阶段（工作时间4天）1.拍摄前准备——器材、道具、演员、灯光、布景、访谈方案等；2.筹备会——向客户描绘拍摄细节和制作理由，出台拍摄方案；3.拍摄——按照拍摄方案，在安排好的时间内结合电视脚本进行拍摄4.素材整理——整理已拍摄好的素材和历史音像资料三）后期剪辑制作阶段（工作时间8天）1.粗剪；2.小样；3.正式剪辑（包括后期三维制作）；4.配乐旁白；5.合成。

四）交片将完成的宣传片交到客户手中。