境外旅游专题报告2013.pptx

境外旅游专题报告2013,据尼尔森数据显示，中国的消费者信心指数高于全球平均水平；预期消费力后劲足人民币的持续升值提高了中国人的海外消费力，特别是出境旅游购物的需求受明显拉动数据来源：2012.1-2013.12 东方财富网,数据来源：尼尔森中国消费者信心调查注：尼尔森全球消费者信心指数以100作为标准线，高于100表示消费信心水平乐观，而低于100则表示相对悲观尼尔森消费者信心指数保持历史最高记录 110,,,百度覆盖出境游人群4240W,出境游人数：境内游人数 1： 3.2,出境游人均搜索25次（境内游为20次）,2013年出境游搜索趋势,,,,,,,,,,,,大学,硕士,博士,技校,高中,中专,初中,小学,用户受教育程度分布,56%,44%,出境游的人群以文化青年为主,数据来源：百度流量魔方 数据时段：2011年1月1日~2013年12月25日,,,moblie 用户检索量及增长率,10%,2011,2012,2013,148%,2013,2012,2011,,,72%,28%,,出境旅游约28%的检索使用无线设备,4.7%,出境主力军仍是北、上、广、及东部沿海的江浙、山东；这6个地域的贡献量超过50%；而排名第七的是境外地域，占整体的4%。

而百度整体的检索地域里，其他国家的检索量一般处于的尾部东部发达地区仍然是出境主力军，境外地域成为黑马,境内IP,境外IP,境外IP更偏好使用无线设备，尤其是搜索当地交通、购物等,境外旅游对目的地和景点的检索量超过一半,,,交通,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,欧洲,,非洲,,,,北美,,东亚,,,,亚洲其他,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,澳新,,1.5 %,28.5%,10.7%,13.9%,22.1%,7.3%,5.5%,1.6%,8.9%,港澳台、东南亚、欧洲是中国出境的TOP3目的地,,日均检索>5万次年增长率10%-20%左右,年增长率50%以上,高速增长代表地区：长滩、沙巴等海岛首尔、台北等都市,年增长率低于50%,未来潜力代表地区：塞舌尔、大溪地、伊斯坦布尔等新兴目的地,成熟增长代表地区：香港马尔代夫,绝大部分目的地仍在高速增长和等待爆发,目的地分类排行榜,,TOP6目的地,1.泰国,2.韩国,3.台湾,4.美国,5.日本,6.马尔代夫,top6,目 的 地,TOP6城市,1.香港,2.澳门,3.新加坡,4.迪拜,5.普吉岛,6.巴黎,,top6,城 市,景点分类排行榜,,,,44%,35%,21%,观光景点,休闲娱乐,自然景观,NO.1,NO.2,NO.3,,,,Top1-古迹,Top2-塔,Top3-高楼,吴哥窟,复活节岛巨人像,韩国青瓦台,埃菲尔铁塔,迪拜塔,比萨斜塔,纽约帝国大厦,台北101,东方银座,,,,Top1-赌场,Top2-街区,Top3-博物馆,澳门赌场,拉斯维加斯赌场,云顶赌场,东京原宿&涩谷,台北西门町,首尔东大门,巴黎卢浮宫,巴黎凡尔赛,台北故宫,,,,Top1-山脉,Top2-湖区,Top3-国家公园,日本富士山,台湾阿里山,瑞士阿尔卑斯山,台湾日月潭,俄罗斯贝加尔湖,玻利维亚乌尤尼盐湖,美国黄石公园,美国大峡谷国家公园,台湾垦丁国家公园,America,,专题,占全部出境的比例：5%,12年同比11年：48%13年同比12年：22%,美国旅游检索高于平均出境旅游增幅,,以年轻男性为主，大部分持有旅游签证,数据时间段：2013年11月数据来源：百度指数,男60.08%,女39.92%,商务签14.18%,旅游签85.82%,美国旅游资源丰富，不同目的地吸引不同人群,美国旅游人群最关注景点、目的地和攻略；2013年增长最快的是攻略、本地信息、酒店,最受中国网民青睐的美国目的地,,No.9塞班No.8关岛,NO.2纽约,NO.1黄石公园,NO.3洛杉矶,NO.4拉斯维加斯,NO.5旧金山,NO6.夏威夷,NO.7华盛顿,,NO.10芝加哥,最受中国网民青睐的美国景点,休闲娱乐,,,,52%,42%,6%,出境旅游，更多人选择国外OTA进行预订,,出境游人群之前对于景点的门票关注度较低，2013年开始对于景点门票的检索量开始有所增加。

其中，检索量最高的是迪士尼乐园&海洋公园门票,门票预订：2013年同比增长21%,酒店预订：更倾向于五星酒店,,星级酒店的关注度较去年已经开始有所提升，从12年9月的12%增长到2013年8月的17%,,酒店预订关注因素：价格、口碑、设施,,机票预订关注因素：价格、空乘、餐饮,,签证、天气时差、和地图是攻略用户最关注的,美洲旅游重视地图，澳新旅游重视天气时差，欧洲旅游关注购物与美食，港澳台旅游一定要搞定通行证件,,奥运会期间平均每天检索量较之前上涨5.7倍奥运会期间最高一天检索量较之前上涨19.8倍,伦敦奥运吸引众多中国人关注伦敦旅游,,2014年巴西世界杯将在2014年6月13日至7月13日于巴西举行,预测从明年的3月份检索量开始有所升温，开幕式初期检索量达到高峰期，峰值较之前上涨10倍左右，世界杯期间较平时上涨4-6倍预测,预计巴西世界杯从6月初开始将迎来旅游关注热潮,最火的景点,,,,伊瓜苏大瀑布,最火的酒店,耶稣山,马拉卡纳足球场,里约热内卢酒店,伊瓜苏酒店,巴拉喜来登酒店,最火的目的地,里约热内卢,圣保罗,巴西利亚,谢谢 !,。