汉秀剧场案例.docx

中秋节，烘焙创意月饼吧本文转载自<数字营销>作者：记者 陈晓燕汉秀，是万达为进军文化产业而打造的世界级顶尖舞台，由策划和导演了美国的拉斯维加斯“ô秀”以及澳门“水舞间”的国际顶尖艺术设计大师德贡先生亲手打造，于2014年12月20日于武汉中央文化区开幕，开启全球首演为了吸引消费者关注，让他们了解并到访现场观看精彩绝伦的表演，汉秀剧场一刻都没有停歇，从建成到现在一直都在策划各种活动，为开门营业造势作为最初一批在数字营销领域服务万达文化集团的服务商，映盛中国一直深入参与到万达文化集团旗下汉秀剧场项目的数字营销运营工作中，为汉秀剧场策划了多起数字营销案，并且赢得受众的欢迎在中秋佳节来临之际，映盛中国又为汉秀剧场策划了“秀出你的味”的移动营销活动，希望借助中秋佳节契机，通过移动社交轻应用的创意营销活动，将汉秀品牌形象植入并传播，最终建立购票通道，达成销售转化汉”味十足汉秀剧场非常注重文化标签的刻画，由内而外都透露着一股浓重的中国味汉秀剧场矗立于武汉美丽的东湖之滨、水果湖畔剧场采用最新的表现手法，功能布局合理，将现代科技与传统元素高度融合，由世界顶尖建筑艺术设计大师马克·菲舍尔先生设计而成在内部设计中，整个剧场通过声光电的运用，辅以量身定制的拥有可移动座椅的舞台建筑，形成了非常戏剧性的科技呈现。

而在外形上，这座建筑构思极具巧妙性，以中国传统元素“红灯笼”为原型建造而成，远看就像坐落于水边的一盏灯笼，即将点灯而起而“汉秀”二字也深藏中国传统文化汉”取意汉族、楚汉、武汉文化精粹之意，“秀”从英文“Show”音译而来，指现场演出汉秀”以中西合并的方式，对娱乐文化作了最新的演绎，既传承了中国楚汉文化的精髓，又借助全球流行的秀文化为演出形式从表及里，由内而外，汉秀剧场处处带着强烈的中国传统文化的韵味要为这样的建筑宣传推广，创意上也必定要一脉相承，强调汉秀与中国传统文化的关联性中秋佳节，在中国已有上千年的历史，作为华人华侨传统节日之一，中秋节已经深入人心，拥有强烈的中国特色文化标签由此，映盛中国为汉秀剧场策划了一场“秀出你的味”的移动营销活动，借助中秋佳节之际，利用创意性、强互动的移动媒体，鼓励消费者参与DIY中秋月饼（虚拟月饼）过程，并且积极分享给家人及身边好友，在受众分享自己对家人和朋友祝福的同时，也将汉秀与传统文化的关联性信息传递出去DIY属于自己的月饼各种移动营销每天都在移动媒体上上演，但如果只是轻量级的营销内容并不能达到很好的营销效果，受众看到活动或许只是大体浏览一下，最多不过点个赞，并不能在受众心中留下深刻印象。

而映盛中国认为，移动营销活动应该从受众自身出发，开发的游戏要贴合受众的内心需求，让他们实实在在参与到游戏过程中，并沉浸其中同时，游戏一定要匹配品牌内蕴，这样才能让受众在娱乐中感受品牌的用心，并会心一笑，品牌也就深入受众脑海基于这样的考虑，这次的营销活动背景以汉秀剧场的灯笼红为底色，同时红色也是中国传统节日惯用的颜色，寓意喜庆和欢乐活动首页，大大的月亮高悬空中，代表着中秋，受众只要轻轻滑动手指就可以进入到游戏界面当中去，一步一步探寻活动过程，直到完成全部游戏步骤关于什么馅儿的月饼应该滚出月饼界的话题已经讨论不止一两年，每年中秋节前后，这样的话题就被重提一次，自然，这只是对月饼的一种调侃，什么馅儿的月饼都有人爱但也能说明一点，众口难调，每个人的口味都不一样针对这样的现实，活动准备了各种馅儿任受众选择，包括基本馅料和情感馅料，基本馅料大都是日常都会吃到的那些馅料，比如蛋黄、红枣、红豆等，而情感馅料则是针对中秋佳节团圆日并结合当下热词而特意设置的，包括爱情、闺蜜、基友、暖男、女神等等当然，受众还可以添置独家馅料，这样，参与活动的受众就可以表达独一无二的情感混合着各种馅料的月饼就可以进入烘焙阶段，摇一摇，独属于自己的月饼就制作完成，写上节日祝福，赶紧分享出去吧。

相信，在中秋佳节，父母收到远在外地不能回家的孩子送出的这份心意的时候，远隔万里不能见面的朋友收到这份心意的时候，不能在佳节相聚的情人收到这份心意的时候……暖意定会在心中流淌而受众在制作月饼过程中，通过活动页面下方的“汉秀介绍”就可以了解汉秀剧场的具体情况，同时还可以通过购票通道直接购买演出门票，享受一场汉秀剧场的视听盛宴用户才是根本映盛中国始终秉承“用户产生内容/用户分享内容”的基础社交机制为出发点除了项目启动时，使用了一些武汉区域的当地传媒公众号帮助产生最初的传播信息源，以及借助微博导流受众之外，并没有借助太多外部的传媒进行更多宣传，整个活动都是借助用户自身在活动参与过程中产生的强烈兴趣欲望，主动参与活动并分享，从而推动整体的传播发展走向活动前后传播不过10天左右的时间，事件网络曝光量就已经突破200万，获得120多万人次互动，帮助汉秀剧场在华中地区快速获得高度关注,为品牌与营销增加更多助力目前，移动营销活动已经成为品牌广告主不可或缺的必要营销手段，然而，大量的营销活动也导致移动媒体充斥着各种营销信息，让消费者无所适从映盛中国认为，要想在大量的移动信息中突围赢得消费者关注，需要注意两点：其一，以用户兴趣为主导，通过消费者洞察了解用户更乐于参与和分享的内容，这将直接关系到传播的结果；其二，以技术为支撑，在进行移动营销策划时要注意移动媒体的技术承载力，包括用户交互与跨屏适配技术等，在技术条件允许的情况下，开展多种互动活动。

如此，才能让移动交互适配技术匹配品牌内蕴的诉求，让品牌呈现最佳营销效果。