动漫ip精细化运作课件.ppt

互联网+” 时代 的泛娱乐 ip精细化运营建立线上线下闭环体验1传统ip形象粗暴性植入，用户认可度低后续开发乏力，推广方式单一生命周期短，影响覆盖有限，推广方式简单，推广费用高,影响有限变现能力单一几乎没有造血能力，不能自行运作单一的方式不能引起互动和共鸣第一次消费都很有限，如何累计消费不能形成良好的生态圈，如何能打造成功的ip形象21，有故事性，有承载物2，有针对群，有话题3，有造血，自营销的能力4，有持续的运维怎么解决这个尴尬的问题？优秀ip都具有长期生命力优秀的IP具有哪些共性31，形象具有故事性，有承载物地域，风貌，人文机器猫 东京限定版42，有针对群，有话题旅游，美食，活动机器猫 月饼53，有造血，自营销的能力机器猫 漫威摆件产品类型丰富，消费点多64，有持续的运维机器猫 1980-2003年剧场版围绕用户，持续开发7以成都为例：1、线下旅游流量：2014年成都旅游人数1.8亿人次2、成都音乐节：草莓音乐节25万人次，大爱音乐节10万人次，热波音乐节15万人次3、成都体育活动：成都全马/半马，5000人，金温江半马/10KM，6000人，成都微马，5000人（不含观众）1.旅游资源丰富-------------------------------- 解决受众群问题2.ip研发团队经验丰富实力强--------------- 解决形象和线上产品3.周边和虚拟产品------------------------------解决粘合度和话题性4.专业团队负责运维---------------------------解决推广和造血先明白我们的优势8形成IP生态圈，先做Ip生态链生态链IP需要这样来布局和运营通过IP形象，将线下线上进行整合、统一，形成闭合的生态链。

9IP需要这样来布局和运营通过多条的生态链，形成一个IP资源库类似迪斯尼，漫威，集英社）10旅游景点为依托，创造IP形象，并且进行实体宣传围绕线下活动资源，进行IP形象的线上小游戏和虚拟产品开发以此持续导入线下流量资源利用线上虚拟平台，建立用户黏性线上流量与线下资源进行互动，形成良性生态圈IP需要这样来布局和运营11举一个简单“栗子”IP形象：“大熊猫”（闹闹）旅游景点：成都（各个景区都有特色形象宣传，也有实体售卖店进行互动）举办活动：成都夜跑（成都“闹闹”夜跑）--------------线下活动（奖品，赞助，提供话题性和互动性，扩大影响力）线上游戏：“闹闹”酷跑（资料篇：成都夜跑）--------线上活动（线上互动，有效广告宣传，提高粘合度，线上广告赞助)12p经常不断地学习,你就什么都知道你知道得越多,你就越有力量pStudy￿Constantly,￿And￿You￿Will￿Know￿Everything.￿The￿More￿You￿Know,￿The￿More￿Powerful￿You￿Will￿Be写在最后13谢谢大家荣幸这一路，与你同行It'S An Honor To Walk With You All The Way演讲人：XXXXXX 时 间：XX年XX月XX日 14。