中国互联网10年白皮书.doc

中国互联网10年白皮书编辑委员会指导主任: 陈彤 牛文文 作者：新浪科技 金朝、徐志斌、金磊、张凯锋、郭开森  　　第一章：大事记 直觉中国互联网 　　自1995年始，十个年头，整个中国对互联网的热情从未熄灭过 　　启程 　　在北京白石桥路口，一块在当时不怎么显眼的广告牌，拉开了中国互联网商业化的开端向北1500米”，就是瀛海威的网络科教馆当时还没有多少人知道互联网和电子商务，张树新和她的瀛海威当之无愧地成为了中国网络第一急先锋不过，张树新始终没能看到瀛海威的春天，随着1998年一场流星雨夜，高层大逃亡，这是瀛海威最后一次成为媒体们的焦点 　　1996年第一个月，CHINANET全国骨干网建成开通；4月，SRSN中文网站建设启动，四通利方转向互联网，为新浪网的诞生埋下了伏笔；7月，日后成为半个明星的张朝阳回国创立ITC(爱特信)，也就是搜狐前身，同时还为中国互联网带来了2万美元的第一笔天使投资同一时期，还有《数字化生存》狂热，网吧出现，早期ICP出现 　　媒体们也不知不觉参与到推动中国网络化的进程当中《南方周末》、《北京青年报》等主流媒体都在纷纷报道这个以注意力为主要特征的新兴行业的神奇和美妙，大学里的学生开始对电子邮件、BBS以及一种叫做MUD的网络小型游戏热衷不已。

互联网，被人们不知不觉挂上了一顶神奇的光环 　　膨胀 　　一个与中国大大小小网站都有各式各样关系的CNNIC就在这样的进程下悄悄地出生，尽管它只是中国科学院下属的一个科室，但是其事后的所作所为却左右了中国网络数年之久1997年11月，CNNIC发布了第一次中国Internet发展统计报告当时谁也没有料到，这份报告中的网站排名在2000年的时候，掀起了中国互联网史上最大一场作弊风潮一个网站老总把直接打到CNNIC主任毛伟的上：“你给我排到20多位，我怎么和人家谈融资的事情？” 　　融资的曙光仿佛在召唤着中国互联网，毕业四年的丁磊拿出50万创办网易，邵亦波创办易趣、沈南鹏创办携程、陈一舟创办Chinaren、张永青创办e国、唐越创办e龙——海龟土鳖混杂其中，一路朝着纳斯达克的朝圣之路狂奔1999的那一年里，中国互联网就没有歇着过，盛夏酷暑将这场狂热发挥到了极致，一场72小时网络生存测试秀轰轰烈烈地将中国互联网推向高潮，中国电子商务史上的一块里程碑——8848一夜成名 　　不仅仅是国外风险投资商，国有上市公司、民间资本甚至个人投资者也纷纷加入了这场互联网热潮中来海虹控股自己做了一个号称网络航母的网站中公网，8848的早期投资方据说是来自江浙一带的民营企业。

一个概念，几页商业计划书，只要是公司名称后面加上.com，似乎就能圈来一大笔钱 　　上市 　　尽管网络生存测试到了最后看上去更像是一出闹剧，但这并不妨碍中国互联网对资本的崇拜1999年，号称中国网络概念第一股的中华网在纳斯达克上市当天，从每股20美元攀升到67美元；次年，新浪、网易、搜狐辗转上市：新浪首当其冲，4月份率先上市，募集资金6800万美元，但是，新浪上市第二天，纳斯达克综合指数继续重挫紧接着，2000年6月搜狐获准上市，但IPO价格下滑得更很厉害，被称为流血上市；网易更是在上市首日跌破发行价从今天来看，三大门户用流血的代价，获得了美国纳斯达克的一席之地，从而也获得了活下去的粮草更为有趣的是，为三家网站操办上市的投资银行们据说最后没能赚到钱 　　正当中国互联网企业的创业者们刚刚实现自己当初的部分梦想时，纳斯达克不以人们的意志为转移，给了许多人当头一棒此后发生的中国概念股企业诉讼、假账、停牌等一系列事件，更是让这些中国互联网的先行者们历经困难 　　破灭 　　“如果中国有二板能让我们上，我才不会跑那么远受老美的气呢为这句话做注脚的，是2001年五一过后，网易被查出的假帐风波，不过最要命的，还是假帐背后所暴露出的高层矛盾，丁磊赶走了当时的CEO黎景辉和COO陈素贞。

同样的问题时隔一月出现在中国第一网站新浪网上，不同的是，资本的暴怒赶走了他的创始人王志东同年离去的，还有8848创始人王峻涛 　　非常有意思的是，曾经大力推动互联网第一次热潮到来的《北京青年报》，在2001年岁末做了一个报道《2001网络十大网络出局》，历数了当年离职的10大创业者和职业经理人，谢文、陈一舟、童家威、宫玉国、谭智、于红岩等与上述王志东等一起名列其中在这些人事变动背后，也可以看出，产业低潮的时候，资本意志主导的洗牌进行得更加迅速而坚决 　　没有人能预料什么时候产业可以复苏一批中小互联网企业倒闭，三大门户也几乎接近死亡线盈利的压力对于任何互联网企业都是必须面对的，但是，可怕的是，没有人能回答，怎样才能盈利 　　重生 　　2002年7月，三大门户相继宣布实现盈利，纳斯达克全线飘红在中国，短信的风靡拯救了三大门户而在纳斯达克，美国资本市场奇迹般的复苏 　　在中国互联网界，另外两个分支产业也在暗流涌动：网络游戏和搜索引擎尽管陈天桥日后不得不成为出头鸟接受千万父母和网吧业主的责难，但是这并不妨碍他借助网游传奇了盛大，2005年一场新浪股票收购案更是将他推到了风口浪尖同样的传奇赋予了百度的李彦宏，百度上市当日股票突破150美元，尽管时至今日人们仍然认为百度是沾了Google的光，但是搜索市场的巨大潜力瞬间引来了资本的蜂拥。

 　　经过互联网十年的生生死死，中国的互联网企业似乎已经在各自领域站稳了脚跟不过，大洋彼岸的互联网巨头却容不得你有一丝喘息，雅虎收购阿里巴巴股份了，Google中国呼之欲出，等等重生的中国互联网市场迎来了黄金时代之后的白银时代 　　“我是凭直觉撞入因特网的张树新用一句话总结自己的网络生涯2005年当第二波互联网热潮涌来时，年轻的创业者们之间仍流行一句话：“做互联网从来不需要先考虑什么商业模式 　　十年中国互联网，依然直觉为主  第二章 门户网站冷暖春秋 　　1993年，当新浪网的前身——四通利方信息技术公司成立的时候，可能没有人想到，今天她会成为中国互联网第一门户网站一个无可争议的事实是：以新浪、搜狐、网易为代表的门户网站，正在改变21世纪普通中国人的互联网生活 　　中国互联网十年发展，门户网站也走过了几个阶段1996到1998年，新浪、搜狐、网易三大门户网站不约而同地在内容上发力，争相提供新闻、BBS、电子邮件、搜索等基础性服务这被看作是门户网站发展的初期，人们叫这些企业为ICP当时互联网在中国才刚刚起步，中国互联网络信息中心(CNNIC)当年发布的统计报告显示，截止1998年12月31日，中国网民人数仅为210万。

互联网公司几乎清一色是以海外VC投资、创业者极力烧钱赚取注意力为特征，以至于让传统经济学家也有些雾里看花 　　1999年7月12日，中华网在纳斯达克上市，这是在美国纳斯达克第一个上市的中国概念网络公司股随后，2000年4至7月，新浪、搜狐和网易相继在纳斯达克挂牌上市，掀起了网络企业美国上市的一个高潮，也使中国互联网产业发展步入新阶段 　　在这前后，许多网站都号称自己是门户例如，联想与AOL合作投资FM365时，曾经以国内外两大IT巨头联姻的噱头，在媒体上大肆宣传，引起了市场的极大关注但很快就因遭遇冬天而夭折263也曾经号称是自己是“第四门户”，未果后转向了专业的电子邮件服务提供商甚至在2003年前后，TOM再度发起门户网站冲击，但在不久前收缩内容编制最有代表意义的是，2005年11月马云掌舵的雅虎中国突然宣布放弃门户、专注搜索业务，此前的4月，中国门户网站第一股中华网正式宣布改名CDC，放弃门户网站转做软件开发和网络游戏由此，充分说明了中国网络门户市场的拥挤和激烈竞争 　　回到2000年当三大门户刚刚想引领中国互联网产业走向红火时，来自大洋彼岸的消息却让所有的从业者不得不收缩战线——3月10日，纳斯达克综合指数在触摸历史高点5132点后，急转直下，到2001年4月4日时，指数已经跌至1619点，全球互联网市场随即陷入低潮。

 　　这个低潮期漫长而坚冷没有人具体统计过当时到底有多少家互联网企业倒闭不过，随后的全球调查数据显示，直到2002年第三季度，申请破产保护或倒闭的网络公司较上年同期和前季大幅减少，互联网泡沫的破灭才接近尾声而在这次寒冬中，中国也不例外，海外投资者纷纷撤资，大批互联网公司陷入裁员、兼并、收购和倒闭潮中，许多网站或消失不见，或被迫转型门户网站同样面临着巨大的压力，不得不寻找新的盈利来源 　　2001年3月，新浪开始尝试新型网络广告形式，在2000年的十大网络广告媒体排名公布中，新浪已经居于首位同年4月，网易收购Tianxia研发团队，为日后进入网络游戏产业打下基础不过在这一年，几大门户中主流的声音依然是，“精简开支，挺过难关”门户网站们纷纷或压缩，或将电子邮箱、校友录、个人主页等免费服务转向收费免费还是收费，一时也激起了网友和媒体的激烈讨论 　　也是在这一年，网站开始尝试并推出了一项新的服务：短信让起初很多人大跌眼镜的是，相比其他业务，和运营商捆绑在一起的短信服务使网站拥有了新的收入来源，并很快变成了实际盈利——短信业务在当时拯救了大批互联网站在2002年7月，搜狐公布的2002年第二季度财报中，提前两个季度实现盈利。

2003年1月初，新浪并购了移动增值服务商广州讯龙，月底，新浪发布财报，首次以净营收1290万美元实现全面盈利直到现在，短信业务仍是中国大多数门户网站的重要收入来源，仅次于网络广告在三大门户收入构成上，只有网易的网络游戏在总收入比重中，超过了短信 　　此后，中国网民的持续爆发为网站带来新的增长2005年7月21日，CNNIC发布的“第十六次中国互联网络发展状况统计报告”显示，截至05年6月30日，我国上网用户总数已经突破1亿其中宽带上网的人数增长迅猛，首次超过了网民的一半，达到5300万人我国网民数和宽带上网人数均仅次于美国，位居世界第二在这一背景下，门户网站的流量屡创新高，甚至，新浪网已经成为继央视之后最有影响力的媒体 　　2004年，有媒体在重新回顾这一历程后，将门户网站的变化浓缩为一句话：从“输血”到“造血”门户网站也孕育了大量商业机会即便是目前在股市受到追捧的Google，最初也是靠为雅虎提供搜索服务而取得生存的机会而门户网站自身，也正在尝试更多的新业务为其日后的发展做准备——WAP、搜索、P2P或是其他 　　无论互联网上新的商业模式如何层出不穷，我们也不能忽视门户网站在整个互联网产业中的地位和作用。

即使是在今天，类似博客这样的新概念在中国经过多年的发展，2005年由新浪站出来力推才渐渐成为主流，由此可见门户的“一哥”地位至今牢不可破   第三章 跌跌撞撞的电子商务 　　1997年夏天，王峻涛在网上建立了一个软件销售试验站点“软件港”次年，Win98中文版在国内首次采用网上预定这一站点的建立，标志着电子商务这个海外概念正式落地中国王峻涛随后也于1999年出任8848网董事长，并被业内公认为中国电子商务的开创者  　　从1997年算起，电子商务在中国走过了8年历程1997年之前，更多是个人主页或BBS在承载这一功能从1998年开始，电子商务迎来了第一个发展高潮定位于B2C的8848和C2C的易趣就是在这一年成立到了1999年11月，当当网上书店成立；同年，B2B模式的阿里巴巴网在杭州开张；2000年5月，卓越网作为综合电子商务网站正式对外发布，不久以后贝塔斯曼入驻上海，搜狐也在综合性门户的基础上第一次加入了电子商城服务，新浪网选择了与合作伙伴合作推。