中国医科大学21秋《药品市场营销学》平时作业2-001答案参考44.docx

中国医科大学21秋《药品市场营销学》平时作业2-001答案参考1. 糖皮质激素治疗结核性脑膜炎是利用其A.强大的抗炎作用 B.免疫抑制作用 C.抗休克作用 D.刺激骨糖皮质激素治疗结核性脑膜炎是利用其A.强大的抗炎作用B.免疫抑制作用C.抗休克作用D.刺激骨髓造血功能E.促进胃酸和胃蛋白酶分泌正确答案：A2. 对水及其他溶剂溶解度都小，且苷键难于被酸所裂解的苷是( )A.N-苷B.C-苷C.S-苷D.O-苷参考答案：B3. ( )是将某种经济统计指标的数值，按照时间先后顺序排列形成序列，再运用数学方法分析其变动规律，预测未来的发展变化趋势的方法A.加权平均法B.时间序列法C.移动平均法D.指数平滑法参考答案：B4. ( )运用新理论、新技术、新工艺、新结构和新材料研制而成的新产品，具有明显的新特征和新性能，为市场首次出现的产品A.全新型产品B.换代型新产品C.改进型新产品D.仿制型新产品参考答案：A5. 改良后药品消费者购买决策流程与传统的购买决策流程有何不同?参考答案：1.消费者购买决策的目的性消费者进行决策，就是要促进一个或若干个消费目标的实现，这本身就带有目的性在决策过程中，要围绕目标进行筹划、选择、安排，就是实现活动的目的性。

　　2.消费者购买决策的过程性消费者购买决策是指消费者在受到内、外部因素刺激，产生需求，形成购买动机，抉择和实施购买方案，购后经验又会反馈回去影响下一次的消费者购买决策，从而形成一个完整的循环过程　　3.消费者购买决策主体的需求个性由于购买商品行为是消费者主观需求、意愿的外在体现，受许多客观因素的影响除集体消费之外，个体消费者的购买决策一般都是由消费者个人单独进行的随着消费者支付水平的提高，购买行为中独立决策特点将越来越明显6. 香豆素苷难溶于 A．氯仿 B．甲醇 C．乙醚 D．水 E．苯香豆素苷难溶于  A．氯仿  B．甲醇  C．乙醚  D．水  E．苯ACE7. 抗精神病药的抗精神病作用机制有( ) A．阻断中枢多巴胺受体 B．阻断中枢M受体 C．阻断5-HT受体 D．激动抗精神病药的抗精神病作用机制有(  )  A．阻断中枢多巴胺受体  B．阻断中枢M受体  C．阻断5-HT受体  D．激动中枢多巴胺受体  E．激动中枢N受体AC8. 乙酰氨基酚与阿司匹林相比，没有______作用乙酰氨基酚与阿司匹林相比，没有______作用抗炎抗风湿9. 医药企业运用价格竞争时，竞争能力强者多采取略低于弱者的价格策略。

)A.正确B.错误参考答案：B10. 一个有效的市场营销信息系统由四个子系统组成，即企业内部报告系统、营销情报系统、营销调研系统、营销决策支持系统 )A.正确B.错误参考答案：A11. 产品组合也称产品系列或产品大类，指在使用价值、原材料、销售渠道、销售对象等方面比较接近的产品项目所组成的一个产品类别 )A.正确B.错误参考答案：B12. 邮政企业最有天然优势开展的调查是( )A.调查B.当面调查C.留置调查D.网络调查参考答案：A13. 下面属于营养输液的有( ) A．葡萄糖输液 B．氨基酸输液 C．氯化钠输液 D．明胶输液 E．脂肪乳输液下面属于营养输液的有(  )  A．葡萄糖输液  B．氨基酸输液  C．氯化钠输液  D．明胶输液  E．脂肪乳输液ABE14. 根据其主要作用部位和特点，中枢兴奋药分为______、 ______、______、______根据其主要作用部位和特点，中枢兴奋药分为______、 ______、______、______大脑皮质兴奋药  呼吸兴奋药  脊髓兴奋药  脑功能改善药与其他药15. 热原的组成包括有( ) A．淀粉 B．脂肪 C．蛋白质 D．磷脂 E．脂多糖热原的组成包括有(  )  A．淀粉  B．脂肪  C．蛋白质  D．磷脂  E．脂多糖CDE16. 药品市场调查是根据市场预测、决策等的需要，运用科学的方法，有目的、有计划地系统搜集记录、整理、分析有关药品市场信息的过程。

)A.正确B.错误参考答案：A17. 销售额的具体方法有( )A.总量差额分析B.市场份额分析C.营销效率分析D.个别销售分析参考答案：AD18. 仓库规模大小主要应该考虑( )A.仓库的位置B.储存的时间C.产品周转的速度D.仓库的储存量参考答案：D19. 高度的( )是遴选非处方药的首要条件A.安全性B.稳定性C.方便性D.有用性参考答案：A20. 比率测量能够表示某调研对象具有的某种特性比另一个调研对象多还是少，但没有表明相差多少 )A.正确B.错误参考答案：B21. 我国生产的药品90%是仿制药，自主研发的新药所占的比例极低，导致我国药品在国际市场上普遍缺乏竞争力 )A.正确B.错误参考答案：A22. 在处方药市场上，医生对药品的态度通常有以下几类：( )A.反对、未知、中立、赞同B.中立、赞同、支持C.未知、中立、赞同D.反对、未知、中立、赞同、支持参考答案：D23. 某些基本的市场竞争战略是不会随时间、地点和竞争者状况等而改变的 )参考答案：错误24. 营销效率控制的具体类型有( )A.推销员工作效率控制B.广告效率控制C.促销效率控制D.分销效率控制参考答案：ABCD25. 体验营销又称为顾问式营销。

)参考答案：错误26. 体内药物分析样品稳定性验证的内容一般包括( )A.生物样本室温放置(一般8h或根据实际情况定)B.体内药物分析样品稳定性验证的内容一般包括( )A.生物样本室温放置(一般8h或根据实际情况定)B.生物样本于冰箱内(4°C或−20°C)储存反复冻融3次C.生物样本长期冰冻至整个分析完成期间的稳定性D. 处理后待分析样品进样器放置(一般8-9h)的稳定性参考答案：A、B、C、D27. 凉燥外袭，肺失宣降，治宜选用______；温燥外袭，肺津受灼，治宜选用______凉燥外袭，肺失宣降，治宜选用______；温燥外袭，肺津受灼，治宜选用______杏苏散  桑杏汤28. 药品市场营销学的特点有( )、( )、( )和( )参考答案：客观性、差异性、相关性、多变性29. 绿色营销给其他经济主体带来的正面影响指的是( )A.持续性B.绿色性C.系统性D.外部经济性参考答案：D30. ( )是指通过长期的处方实践，医生认同某类医药产品在疗效或服务等方面的优点，对药品的特性等产生了相当的好感A.反对型态度B.中立型态度C.赞同型态度D.支持型态度参考答案：C31. 糊丸的特点有( ) A．黏合力强 B．质地坚硬 C．崩解、溶散迟缓 D．药效持久 E．能减轻剧毒药的不良反应糊丸的特点有(  )  A．黏合力强  B．质地坚硬  C．崩解、溶散迟缓  D．药效持久  E．能减轻剧毒药的不良反应ABCDE32. 以下属于差异定价策略的是( )。

A.顾客细分差别定价B.产品包装定价C.渠道定价D.季节折扣E.促销折让参考答案：ABC33. 医药企业将新产品的价格定的相对较低，以吸引大量顾客，提高市场占有率的是( )A.撇脂定价策略B.温和定价策略C.渗透定价策略D.习惯定价策略参考答案：C34. 药品的价格体系包括哪些内容?参考答案：我国药品价格体系包括政府定价、政府指导价、市场调节价35. 医药市场营销要以医生的需求为导向 )A.正确B.错误参考答案：B36. 下列方剂含有四君子汤组成药物的有( ) A．健脾丸 B．八珍汤 C．枳实消痞丸 D．参苓白术散 E．十全大补汤下列方剂含有四君子汤组成药物的有(  )  A．健脾丸  B．八珍汤  C．枳实消痞丸  D．参苓白术散  E．十全大补汤ABCDE健脾丸由四君子汤加木香、黄连、神曲、陈皮、砂仁、麦芽、山楂、山药、肉豆蔻组成；八珍汤由四君子汤加四物汤组成；枳实消痞丸由四君子汤加干姜、麦芽、半夏、厚朴、枳实、黄连组成；参苓白术散由四君子汤加莲子肉、薏苡仁、砂仁、桔梗、白扁豆、山药组成；十全大补汤由八珍汤加黄芪、肉桂组成37. ( )是指处于低增长率、低市场占有率象限内的产品群。

A.明星类产品B.金牛类产品C.问题类产品D.瘦狗类产品参考答案：D38. 中药企业以某几个中药市场为目标市场，分别为各个目标市场推出不同产品，采取不同的市场营销策略，以吸引各不同目标市场的消费者，这称为( )市场策略A.无差异性B.差异性C.密集性D.综合性参考答案：B39. 按照影响因素的多少，可以将医药企业营销环境分为( )A.简单环境和复杂环境B.一般环境和特殊环境C.相对稳定和相对变动D.宏观环境和微观环境参考答案：A40. 报纸媒体的优点是简便灵活，制作方便，费用低廉 )A.正确B.错误参考答案：A41. 成本因素决定了药品价格的上限 )A.正确B.错误参考答案：B42. 企业专注于生产和经营某一类产品，并将其推销给各类顾客，强调产品组合的深度和关联度，这种产品组合策略为( )A.全面化组合策略B.市场专业化组合策略C.产品专业化组合策略D.有限产品组合策略参考答案：C43. “德尔菲法”的特点是各个专家不发生横向联系 )A.正确B.错误参考答案：A44. 在优势构象中，横键或竖键在环的面上面下交替排列 )在优势构象中，横键或竖键在环的面上面下交替排列  )正确45. 学术推广活动由医药代表与临床医生面对面交流，减少信息传播环节和路径。

)A.正确B.错误参考答案：A46. 一般来说，医药企业外部微观环境主要包括( )A.顾客B.供应商C.营销中介D.竞争者E.公众参考答案：ABCDE47. 1956年，美国的市场营销学家亚当·斯密在《市场营销战略中的产品差异化与市场细分》一书中首次提出了市场细分的概念 )A.正确B.错误参考答案：B48. 全新产品是指在原有产品的基础上，部分采用新材料、新技术、新工艺，使得原有产品性能有显著提高的新产品 )A.正确B.错误参考答案：B49. 一手资料的获得相对容易既可以通过企业内部获取，又可以通过中外文献数据库、向咨询行业购买数据、网上检索等方式获得。