广告策划格式编导通用.doc

最新广告筹划格式编导通用广告筹划格式编导篇一 其他促销策略等栏目其中广告目的一栏又分为知名度、理解度、喜欢度、购置愿意度等小栏目一般不把详细销售量或销售额作为广告目的因为销售量或销售额只是广告结果测定的一个参考数值，它们还会受商品(劳务)的包装、价格、质量、效劳等因素的影响这种广告筹划书比拟简单，使用的面不是很广另一种是以书面语言表达的广告筹划书，运用广泛这种把广告筹划意见撰写成书面形式的广告方案，因此又称广告方案书人们通常所说的广告方案书和广告筹划书实际是一回事，没有什么大的差异一份完好的广告筹划书至少应包括如下内容：1、前言;2、市场分析^p ;3、广告战略或广告重点;4、广告对象或广告诉求;5、广告地区或诉求地区;6、广告策略;7、广告预算及分配;8、广告效果预测1、前言局部，应简明概要地说明广告活动的时限、任务和目的，必要时还应说明广告主的营销战略这是全部方案的搞要，它的目的是把广告方案的要点提出来，让企业最高层次的决策者或执行人员快速阅读和理解，使最高层次的决策者或执行人员对筹划的某一局部有疑问时，能通过翻阅该局部迅速理解细节，这局部内容不宜太长，以数百字为佳，所以有的广告筹划书称这局部为执行【摘要】：^p 。

2、市场分析^p 局部，一般包括四方面的内容：(1)企业经营情况分析^p ;(2)产品分析^p ;(3)市场分析^p ;(4)消费者研究;撰写时应根据产品分析^p 的结果，说明广告产品自身所具备的特点和优点再根据市场分析^p 的情况，把广告产品与市场中各种同类商品进展比拟，并指出消费者的爱好和偏向假如有可能，也可提出广告产品的改良或开发建议有的广告筹划书称这局部为情况分析^p ，简短地表达广告主及广告产品的历史，对产品、消费者和竞争者进展评估3、广告战略或广告重点局部，一般应根据产品定位和市场研究结果，说明广告策略的重点，说明用什么方法使广告产品在消费者心目中建立深入的印象用什么方法刺激消费者产生购置兴趣，用什么方法改变消费者的使用习惯，使消费者选购和使用广告产品用什么方法扩大广告产品的销售对象范围用什么方法使消费者形成新的购置习惯有的广告筹划书在这局部内容中增设促销活动方案，写明促销活动的目的、策略和设想也有把促销活动方案作为单独文件分别处理的4、广告对象或广告诉求局部，主要根据产品定位和市场研究来测算出广告对象有多少人、多少户根据人口研究结果，列出有关人口的分析^p 数据，概述潜在消费者的需求特征和心理特征、生活方式和消费方式等。

5、广告地区或诉求地区局部，应确定目的市场，并说明选择此特定分布地区的理由6、广告策略局部，要详细说明广告施行的详细细节撰文者应把所涉及的.媒体方案明晰、完好而又简短地设计出来，详细程度可根据媒体方案的复杂性而定也可另行制定媒体筹划书一般至少应清楚地表达所使用的媒体、使用该媒体的目的、媒体策略、媒体方案假如选用多种媒体，那么需对各类媒体的刊播及如何穿插配合加以说明7、广告预算及分配局部，要根据广告策略的内容，详细列出媒体选用情况及所需费用、每次刊播的价格，最好能制成表格，列出调研、设计、制作等费用也有人将这局部内容列入广告预算书中专门介绍8、广告效果预测局部，主要说明经广告主认可，按照广告方案施行广告活动预计可到达的目的这一目的应该和前言局部规定的目的任务相照应在实际撰写广告筹划书时，上述八个局部可有增减或合并分列如可增加公关方案、广告建议等局部，也可将最后局部改为完毕语或结论，根据详细情况而定写广告筹划书一般要求简短防止冗长要简要、概述、分类，删除一切多余的文字，尽量防止再三再四地重复一样概念，力求简练、易读、易懂撰写广告方案时，不要使用许多代名词广告筹划的决策者和执行者不在意是谁的观念、谁的建议，他们需要的是事实。

广告筹划书在每一局部的开场最好有一个简短的【摘要】：^p 在每一局部中要说明所使用资料的来，使方案书增加可信度一般说来，广告筹划书不要超过二万字假如篇幅过长，可将图表及有关说明材料用附录的方法解决在撰写过程中，视详细情况，有时也将媒体筹划、广告预算、总结报告等局部专门列出，形成相对独立的文案随后分而述之广告筹划写作格式一、市场分析^p 1、目前的市场规模;2、目前的市场占有率;3、市场将来的潜力;4、产品销售现状;5、各竞争品牌情况二、消费者分析^p 1、购置量与购置频率;2、购置时间与地点;3、购置动机;4、品牌转换情况;5、品牌忠诚度;6、消费者使用产品状况三、产品分析^p 1、产品寿命周期;2、产品的品质与功能;3、产品的价格;4、包装;5、产品的旺季与淡季;6、产品的替代性四、企业分析^p 1、该企业在同业中的地位;2、该企业给消费群众的印象;3、该企业的竞争优势与优势;4、该产品在公司里的地位五、推广分析^p 1、与竞争品牌广告的比拟分析^p ;2、与竞争品牌人员销售的比拟分析^p ;3、与竞争品牌促销的比拟分析^p ;4、与竞争品牌效劳的比拟分析^p ;5、与竞争品牌公关的比拟分析^p ;6、问题点。

六、市场场策略七、广告策略八、广告表现九、媒体策略十、附件一、市场分析^p 1、目前的市场规模;2、目前的市场占有率;3、市场将来的潜力;4、产品销售现状;5、各竞争品牌情况二、消费者分析^p 1、购置量与购置频率;2、购置时间与地点;3、购置动机;4、品牌转换情况;5、品牌忠诚度;6、消费者使用产品状况三、产品分析^p 1、产品寿命周期;2、产品的品质与功能;3、产品的价格;4、包装;5、产品的旺季与淡季;6、产品的替代性四、企业分析^p 1、该企业在同业中的地位;2、该企业给消费群众的印象;3、该企业的竞争优势与优势;4、该产品在公司里的地位五、推广分析^p 1、与竞争品牌广告的比拟分析^p ;2、与竞争品牌人员销售的比拟分析^p ;3、与竞争品牌促销的比拟分析^p ;4、与竞争品牌效劳的比拟分析^p ;5、与竞争品牌公关的比拟分析^p ;6、问题点六、市场场策略七、广告策略八、广告表现九、媒体策略第 8 页 共 8 页。