中国人民大学商学院企业管理研究生入学考试试题参考答案精选.docx

育明教育2001年中国人民大学商学院企业管理研究生入学考试试题参考答案招生专业：企业管理考试科目：企业管理（含企业战略管理、市场营销、企业生产管理、财务管理）考试时间：2月1日上午考题编号：S17008一 、1 纵向一体化与虚拟一体化有何异同之处？ 1）纵向一体化战略①含义：又称为垂直一体化，是指具有投入产出关系的相邻上下游两个生产阶段或企业合二为一的过程②纵向一体化战略的内容• 完整意义上的纵向一体化应包括两方面：一是资产的完全一体化，二是两者交易的完全内部化③纵向一体化战略的形式： 由公司的某个部门完成被一体化环节的任务； 由公司的分公司完成被一体化环节的任务； 由公司的控股子公司完成被一体化环节的任务； 准一体化 2） 横向一体化战略①含义：是生产经营领域大体相同的企业之间（即在现有产业中）以合并、兼并或合作等手段，扩大经营规模的行为②、战略收益与风险A、 收益• 有效实现规模经济；实现快速获取互补性的资源和能力； 减少竞争对手； 较容易的生产能力扩张；通过收购或合并的方式，有效建立起与顾客的固定关系，遏制竞争对手的扩张意图，维持自身的竞争地位B、风险 生产能力的扩张对市场需求规模和销售能力提出更高的要求； 存在技术扩散的可能性；组织上的障碍，存在文化的不融合现象。

2. 简述将企业现实和潜在的竞争对手转变为合作伙伴的前提条件和措施1）企业和要成为战略伙伴的企业有共同的战略目标和相进的市场定位，企业间的竞争会导致企业利润的流失，而结成战略伙伴可以利用彼此的生产、营销等优势，争取更大的市场份额，增加企业财富2）首先,要明确勾画出各个跟踪对象的业务管理模式，并在此基础上对其动态信息进行有效率归类管理 其次，信息收集既要包括典型"硬信息"的收集，还需"软信息"的收集，在同业竞争中这些"软信息"与"硬信息"同 样重要，虽然"软信息"的量可能比"硬信息"少得多 第三，还需要收集企业行为和市场表现的有关资料每个公司都有自己的经营特点，并以非常微妙的方式影响 着企业的政策形成 第四，在多数工作中，在收集信息时，需要考虑信息的表现形式和资料分析 第五，竞争对手信息来源有多种途径，需要仔细考察信息的来源，并从假像中发现事实在完成客户委托的竞争对手调查项目时，收集信息不是纯粹的分析工作，还是一项创造性的工作，在费用许可的范围内，应当穷尽所有的渠道，并对收集的信息反复核查和平衡3 简述制定沟通组合策略的程序一）产品策略。

企业应针对消费群体的特性，量身定制适合的产品购买主要考虑因素有：时尚个性化款式；多种功能；低廉的价格；国内或国际著名品牌等二）价格策略企业在制定价格时应该审慎地考虑价格弹性的作用，最好是先做相应的营销调研工作，在综合衡量各方面的情况下制定出合理合适的价格定位三）渠道策略一是零售终端二是厂家直销四）传播策略在传播上，企业必须根据校园活动的特点和规律有针对性地进行传播五）沟通组合①、广告宣传在市场上的广告宣传，应该具有明确的广告战略，我认为一个重要的战略目标就是建立、保持产品和企业的品牌②、公共关系公共关系是另一个比较重要的沟通工具，我们应该研究市场独有的公关目标、选择合适的公关信息和工具，以及去评价公关效果4.现代市场经济中，企业的财务主管（CFO）会在哪些方面与金融市场打交道？1）我们将一般财务经理称为“一般财务总监”，将大型企业首席财务执行官称为“高级财务总监”我们认为从广义上理解，财务总监（包括财务经理和CFO）应是受托，包括受股东委托、受集团企业管理层等其他委派，进行财务监督管理的高级财务管理人员这个定义中有三层意思，一是受托，二是行使财务监督职能，三是高级财务管理人员，有别于一般的财务管理人员。

2）财务主管与金融市场打交道主要以下面方式进行：一是负责股东与高级管理层之间有效沟通二是参与并进行投资融资决策，特别是融资决策三是建立一套指标和业绩评价体系，让每个经理都有自己的“成绩单”，每个月CEO会与经理们共同评价这些结果，从预算与实际业绩中找到问题，并共同寻找解决方案，引导公司进行股东价值创造四是公司战略决策和规划 5 CAPM模型的重要内容 答：1）CAPM模型的形式E(Rp)=Rf+β([(RM)-Rf]其中　β=Cov(Ri,Rm)/Var(Rm) 　　E(Rp)表示投资组合的期望收益率，Rf为无风险报酬率，E(RM)表示市场组合期望收益率，β为某一组合的系统风险系数，CAPM模型主要表示单个证券或投资组合同系统风险收益率之间的关系，也即是单个投资组合的收益率等于无风险收益率与风险溢价的和　　2）理论意义资本资产定价理论认为，一项投资所要求的必要报酬率取决于以下三个因素：(1)无风险报酬率，即将国债投资(或银行存款)视为无风险投资；(2)市场平均报酬率，即整个市场的平均报酬率，如果一项投资所承担的风险与市场平均风险程度相同，该项报酬率与整个市场平均报酬率相同；(3)投资组合的系统风险系数即β系数，是某一投资组合的风险程度与市场证券组合的风险程度之比。

CAPM模型说明了单个证券投资组合的期望受益率与相对风险程度间的关系，即任何资产的期望报酬一定等于无风险利率加上一个风险调整后者相对整个市场组合的风险程度越高，需要得到的额外补偿也就越高这也是资产定价模型(CAPM)的主要结果　　3）CAPM理论的主要作用CAPM理论是现代金融理论的核心内容，他的作用主要在于：通过预测证券的期望收益率和标准差的定量关系来考虑已经上市的不同证券价格的“合理性”；可以帮助确定准备上市证券的价格；能够估计各种宏观和宏观经济变化对证券价格的影响 　　由于CAPM从理论上说明在有效率资产组合中，β描述了任一项资产的系统风险(非系统风险已经在分化中相互抵消掉了)，任何其他因素所描述的风险尽为β所包容并且模型本身要求存在一系列严格的假设条件，所以CAPM模型存在理论上的抽象和对现实经济的简化，与一些实证经验不完全符合，但它仍被推崇为抓住了证券市场本质的经典经济模型鉴于CAPM的这些优势，虽然我国股市和CAPM的假设条件有相当的差距，但没有必要等到市场发展到某种程度再来研究CAPM在我国的实际应用问题，相反，充分利用CAPM较强的逻辑性、实用性，通过对市场的实证分析和理论研究，有利于发现问题，推动我国股市的发展。

6 答：1）资本预算是改革开放以来西方传入我国的先进科学管理技术之一，是我国各级经济管理人员知识更新的重要内容2）所谓“资本预算”，是预算的有机组成部分，亦是对企业在一个预算年度内固有资本经营性收支活动的计划建立资本预算体系，可以使企业的经营者真正实现资产的保值与增值二、1试述完善公司法人治理结构与加强企业战略管理的关系 答：1）公司法人治理结构是公司利益相关者之间的关系这些关系决定了公司的方向和公司的业绩一个企业如何监督和控制高层经理的决策和行为，也就是我们所说的控制机制，影响导整个公司的战略实施将经理们的利益和股东利益统一起来的有效的公司治理机制能为公司创造竞争优势2）现代企业中，主要有四种治理机制——所有权集中、董事会、执行官报酬、多部门组织结构、以及一种外部公司治理机制——公司治理市场3）有效的公司治理机制应保证为所有的公司利益相关者服务只有他们的利益都得到至少的满足，公司的长期战略目标才能得到保证有效的公司治理机制还能促进战略制定和实施时的伦理行为2 电子商务的发展对企业传统分销渠道已经和将会产生什么影响，试举例说明答：1）分销渠道是指某种产品和服务在从生产者向消费者转移过程中，取得这种产品和服务的所有权或帮助所有权转移的所有企业和个人。

2）通过互联网进行综合物流活动可以实现以下利益：① 加强企业各部门之间，企业与供应商、客户甚至政府部门之间的联系和沟通合作② 使供应链成员间的联系更紧密，使企业对消费者需求把握更准确③ 降低沟通成本和顾客支持成本④ 可以扩展市场和进一步开发新营销渠道育明教育——中国考研专业课第一品牌全国统一咨询热线：400-6998-626【2011年喜报】2011年，有近50名学员进入人大考研复试2011年，人大小班通过率高达78%2011年，人大新闻专业硕士小班、会计学硕士小班，通过率高达85%以上2011年，人大考研专业课押题命中率高达85%以上【2013年中国人民大学课程体系】班次讲解内容视频课程2011年末-2012年初录制，含参考书和资料指导及讲解，复习规划讲解，报考难度分析等基础班出题老师简介、考点讲解、复习方法讲解、出题趋势讲解冲刺押题模考班答题技巧讲解、真题讲解、热点解析、押题、模拟考试复试班报育明教育初试班，赠送复试班（笔记、口语、模拟面试）院系课程班次上课时间面授班视频价格经济学78%通过率802经济学综合基础班（视频课程）随报随学（试听）无980元冲刺押题模考班12月11-14日1580元980元管理学67%通过率连续4年第一名出自育明教育838管理综合基础班（视频课程）随报随学（试听）无980元冲刺押题模考班12月11-14日1580元980元新闻学院82%通过率610新闻传播史论824新闻传播实务基础班（视频课程）随报随学（试听）无980元冲刺押题模考班12月11-15日1680元1200元农发展学院100%通过率连续4年第一名出自育明教育834经济学视频课程随报随学（试听）无1500元公共管理学院87%通过率620学科基础841公共管理与公共政策基础班（视频课程）随报随学（试听）无980元连续5年第一名出自育明教育强化班8-9月份1680元1200元冲刺押题模考班12月26-29日1680元1200元劳动人事学院84%通过率803劳动科学综合（劳动经济学和人力资源）基础班（视频课程）随报随学（试听）无980元冲刺押题模考班12月21-24日1680元1200元804社会保障学视频课程随报随学（试听）无980元社会学92%通过率621社会研究方法845社会理论基础班（视频课程）随报随学（试听）无980元冲刺押题模考班12月21-24日1880元1200元国际关系学院88%通过率810国际类综合VIP 10人班（送资料）9-10月2500元1200元604政治学原理VIP10人班（送资料）9-10月2500元1200元其他专业一对一，参见“一对一项目” （本资料素材和资料部分来自网络，仅供参考。

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